網(wǎng)絡(luò)直播競(jìng)答：十字路口的選擇

一夜之間，答題賺現(xiàn)金的游戲引爆了整個(gè)直播行業(yè)。從KK直播，到花椒、西瓜等多家直播平臺(tái)，都推出了這種直播競(jìng)答：人人都可參加，答對(duì)就能分錢(qián)。不過(guò)，風(fēng)口太火也易出事。比如花椒直播，就因?qū)⑾愀酆团_(tái)灣作為國(guó)家列入答案選項(xiàng)，而被北京網(wǎng)信辦要求全面整改。

時(shí)文選讀

從直播競(jìng)答的爆火談知識(shí)范式的創(chuàng)新

直播競(jìng)答的爆火，不禁讓人想起了10年前的那部電影《貧民窟的百萬(wàn)富翁》。在沒(méi)錢(qián)的日子里，人們以幻想奇跡為樂(lè)。超低的參與門(mén)檻、病毒式的邀請(qǐng)碼傳播，加上一天數(shù)次的競(jìng)答機(jī)會(huì)，讓直播競(jìng)答很快就得以風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。

各平臺(tái)的直播競(jìng)答形式其實(shí)大同小異。以KK直播的“金榜題名”為例，每天在指定時(shí)間由主持人進(jìn)行答題直播，一共12道題，每題有三個(gè)待選答案，限時(shí)10秒鐘，全部答對(duì)者闖關(guān)成功，參與平分本期獎(jiǎng)金。如邀請(qǐng)新用戶下載登錄平臺(tái)，即可獲得一次復(fù)活機(jī)會(huì)。

過(guò)去，對(duì)于KK、花椒這些獨(dú)立平臺(tái)而言，難度最大的就是流量入口，所以它們會(huì)高價(jià)購(gòu)進(jìn)人氣網(wǎng)紅或電競(jìng)賽事。兩年來(lái)，各直播平臺(tái)除了秀場(chǎng)和游戲，再也沒(méi)找到吸引流量和留住用戶的新模式。目前的直播競(jìng)答，雖處于初級(jí)階段，但顯然它要比電視或傳統(tǒng)直播，有了更強(qiáng)的互動(dòng)性，也給人們帶來(lái)了更大的想象空間。

未來(lái)的趨勢(shì)，我們是可以認(rèn)知到的，一個(gè)靜態(tài)的、等級(jí)化的知識(shí)空間，會(huì)逐漸被一種動(dòng)態(tài)的、多元的知識(shí)秩序所取代。對(duì)于知識(shí)的創(chuàng)造、分享和利用，我們還處在它戲劇性變革的前夜。希望直播競(jìng)答的爆火，能給知識(shí)平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)者一些啟示。

【素材分析】

網(wǎng)絡(luò)改變的不只是知識(shí)的創(chuàng)造、傳播與分享的途徑，也在改變?nèi)藗儗?duì)知識(shí)空間和標(biāo)準(zhǔn)的看法。每個(gè)時(shí)代對(duì)于經(jīng)典知識(shí)空間的認(rèn)知，都會(huì)發(fā)生變化。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播競(jìng)答，我們要一體兩面的進(jìn)行看待。

【適用話題】

創(chuàng)新;網(wǎng)絡(luò);科技;啟示;規(guī)范

話題拓展

直播全民答題，燒錢(qián)混戰(zhàn)的盈利點(diǎn)在哪兒？

東北新聞網(wǎng)

直播答題就靠著每天撒錢(qián)在一眾直播平臺(tái)中脫穎而出，但全民直播答題的盈利點(diǎn)在哪兒呢？毫無(wú)疑問(wèn)，各類(lèi)答題APP在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)新用戶下載獲得了大波流量，而且通過(guò)邀請(qǐng)碼實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模傳播下載，雖然現(xiàn)在是得流量者得天下，但流量變現(xiàn)方式只局限于出售復(fù)活卡和插入廣告兩個(gè)方式，仍不能抵擋燒錢(qián)式的直播混戰(zhàn)。

熱鬧不能是暫時(shí)的，相信各大平臺(tái)撒錢(qián)也是為了以后盈利，這就不僅要解決外掛作弊、宕機(jī)、畫(huà)面不清等技術(shù)問(wèn)題，提高用戶體驗(yàn)，還要增加客戶黏性，題目太難會(huì)讓人失去耐心，題目太簡(jiǎn)單，分得的獎(jiǎng)金太少，又沒(méi)有了答題的刺激感，各直播平臺(tái)可以根據(jù)精準(zhǔn)人群細(xì)分多主題直播間，各主題直播間可以企業(yè)冠名，增加電視網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合推廣、廣告植入、以及開(kāi)發(fā)超級(jí)客戶，這才是盈利的土壤。

直播全民答題確實(shí)開(kāi)辟了市場(chǎng)，預(yù)計(jì)會(huì)有更多的模仿者加入，但不能任其野蠻生長(zhǎng)，加強(qiáng)準(zhǔn)入機(jī)制監(jiān)管以及保護(hù)用戶隱私必不可少，不能讓全民競(jìng)猜游戲的全民狂歡成為曇花一現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)直播競(jìng)答唯有規(guī)范方能久存

桂聲網(wǎng)評(píng)

可以說(shuō)，伴隨著“沖頂大會(huì)”“芝士超人”“百萬(wàn)英雄”等有獎(jiǎng)競(jìng)答類(lèi)活動(dòng)的風(fēng)生水起，不少垂直類(lèi)APP如“懂球帝”等也紛紛開(kāi)通此功能，著實(shí)吸引了大量網(wǎng)民的參與。一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)直播競(jìng)答成了平臺(tái)吸引流量的標(biāo)配。不過(guò)，令人遺憾的是，瘋狂的背后，諸多風(fēng)險(xiǎn)與亂象也摻雜其中。

比如，據(jù)媒體報(bào)道，有獎(jiǎng)競(jìng)答題目設(shè)置的底線、答題獎(jiǎng)金提現(xiàn)、直播數(shù)據(jù)的真實(shí)性等問(wèn)題開(kāi)始引發(fā)關(guān)注。如果網(wǎng)絡(luò)競(jìng)答在缺乏理性和監(jiān)管下發(fā)展，終將亂象叢生，注定走不長(zhǎng)遠(yuǎn)。

網(wǎng)絡(luò)直播競(jìng)答想要維持“火熱”狀態(tài)，于平臺(tái)而言，必須恪守法律準(zhǔn)則，在誠(chéng)信與守法上下足功夫，不能急功近利，甚至毫無(wú)底線。其次，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播競(jìng)答的依法監(jiān)管也不容缺位。

對(duì)于參與者而言，娛樂(lè)可行，但也應(yīng)注意有度。切莫只關(guān)注于競(jìng)答獎(jiǎng)金，不妨將此作為學(xué)習(xí)的契機(jī)，在參與時(shí)也應(yīng)注意勞逸結(jié)合，切莫沉溺于此不能自拔;另外，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播競(jìng)答中存在的問(wèn)題，也應(yīng)及時(shí)反饋給相關(guān)部門(mén)，以倒逼平臺(tái)在規(guī)矩內(nèi)行走。

歸根到底，網(wǎng)絡(luò)直播競(jìng)答唯有規(guī)范方能久存。

【小編說(shuō)】

網(wǎng)絡(luò)競(jìng)答的爆火，在一定程度上推動(dòng)了人們對(duì)相關(guān)知識(shí)的了解。但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播競(jìng)答，職能部門(mén)應(yīng)盡快建立相關(guān)的信用積分制，對(duì)出現(xiàn)原則性問(wèn)題的平臺(tái)“一票否決”，引導(dǎo)業(yè)態(tài)平穩(wěn)有序發(fā)展，防止過(guò)度炒熱。