增強(qiáng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力

徐強(qiáng)

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，著眼于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)發(fā)展的偉大實(shí)踐，從理論和實(shí)踐結(jié)合上系統(tǒng)回答了新時(shí)代如何增強(qiáng)和提升中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力這個(gè)重大課題，為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力建設(shè)發(fā)展提供了行動(dòng)指南和理論武器。對(duì)此，我們要深刻理解領(lǐng)會(huì)，堅(jiān)決貫徹落實(shí)。

一、牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)命門，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力的技術(shù)支撐力

互聯(lián)網(wǎng)核心關(guān)鍵技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)文化技術(shù)支撐的最大命門。誰(shuí)擁有網(wǎng)絡(luò)核心關(guān)鍵技術(shù)，誰(shuí)就控制網(wǎng)絡(luò)信息傳播的生死門，誰(shuí)就牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)文化傳播權(quán)、主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)和關(guān)鍵設(shè)備嚴(yán)重依賴國(guó)外，特別是美國(guó)的“八大金剛”牢牢控制國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)制網(wǎng)權(quán)，嚴(yán)重制約著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力建設(shè)發(fā)展，成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力技術(shù)支撐的最大瓶頸。要掌握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)，就必須突破核心技術(shù)這個(gè)難題，掌握網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)命門。正如習(xí)近平總書記所指出的，與世界先進(jìn)水平相比，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)發(fā)展最大差距體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)上。那么，我們?nèi)绾瓮黄凭W(wǎng)絡(luò)核心關(guān)鍵技術(shù)呢？

1.樹立“三心”意識(shí)。習(xí)近平總書記指出，“核心技術(shù)要取得突破，就要有決心、恒心、重心”。“有決心”，就是要有頑強(qiáng)拼搏、刻苦攻關(guān)的志氣，堅(jiān)定不移實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略?！坝泻阈摹保褪且贫ㄐ畔㈩I(lǐng)域核心技術(shù)設(shè)備發(fā)展戰(zhàn)略綱要，分梯次、分門類、分階段推進(jìn)，咬定青山不放松?！坝兄匦摹?，就是要面向世界科技前沿、國(guó)家重大需求和國(guó)民經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)，緊緊圍繞攀登戰(zhàn)略制高點(diǎn)，強(qiáng)化重要領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)任務(wù)部署?！叭摹彼枷?，凸顯了習(xí)近平總書記對(duì)突破互聯(lián)網(wǎng)核心關(guān)鍵技術(shù)的戰(zhàn)略思考、戰(zhàn)略布局和戰(zhàn)略自信，為網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)攻關(guān)提供強(qiáng)有力的精神動(dòng)力。

2.瞄準(zhǔn)世界互聯(lián)網(wǎng)科技前沿。習(xí)近平總書記指出：要建設(shè)科技強(qiáng)國(guó)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)、智慧社會(huì)，必須“瞄準(zhǔn)世界科技前沿”，“突出基礎(chǔ)技術(shù)、通用技術(shù)、關(guān)鍵共性技術(shù)、前沿引領(lǐng)技術(shù)、非對(duì)稱技術(shù)、殺手锏技術(shù)、顛覆性技術(shù)創(chuàng)新”，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能深度融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)彎道超車，為突破互聯(lián)網(wǎng)核心關(guān)鍵技術(shù)指明了方向。

3.強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、協(xié)同攻關(guān)。習(xí)近平總書記指出，“要打好核心技術(shù)研發(fā)攻堅(jiān)戰(zhàn)，不僅要把沖鋒號(hào)吹起來，而且要把集合號(hào)吹起來，也就是要把最強(qiáng)的力量積聚起來共同干，組成攻關(guān)的突擊隊(duì)、特種兵”，“可以組建‘互聯(lián)網(wǎng)+聯(lián)盟、高端芯片聯(lián)盟等，加強(qiáng)戰(zhàn)略、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)等溝通協(xié)作，協(xié)同創(chuàng)新攻關(guān)”，“建立以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研深度融合的技術(shù)創(chuàng)新體系”，才能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)核心關(guān)鍵芯片、移動(dòng)操作系統(tǒng)及自主生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)云計(jì)算技術(shù)體系和端計(jì)算技術(shù)體系的創(chuàng)新發(fā)展，才能構(gòu)建我國(guó)從移動(dòng)芯片、操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件到智能終端、云計(jì)算平臺(tái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)生態(tài)。

4.聚天下英才而用之。習(xí)近平總書記指出，“人才是實(shí)現(xiàn)民族振興、贏得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)的戰(zhàn)略資源”，“聚天下英才而用之”，“培養(yǎng)造就一大批具有國(guó)際水平的戰(zhàn)略科技人才、科技領(lǐng)軍人才、青年科技人才和高水平創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”，“網(wǎng)絡(luò)空間的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是人才競(jìng)爭(zhēng)”。要突破互聯(lián)網(wǎng)核心關(guān)鍵技術(shù)，必須不拘一格降人才，下大氣力引進(jìn)高端人才，聚天下英才而用之；必須“建設(shè)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)好的強(qiáng)大隊(duì)伍，培養(yǎng)造就一大批具有國(guó)際視野、世界水平的科學(xué)家、網(wǎng)絡(luò)科技戰(zhàn)略人才、網(wǎng)絡(luò)科技領(lǐng)軍人才、卓越工程師、高水平創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”，為網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)攻關(guān)提供強(qiáng)有力的人才支撐和智力支持。

二、牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)影響力

習(xí)近平總書記指出，“意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作”，“必須堅(jiān)持馬克思主義，牢固樹立共產(chǎn)主義遠(yuǎn)大理想和中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不斷增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)”。 同樣，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域呈現(xiàn)多元多樣多變的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)與非主流網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的斗爭(zhēng)異常尖銳復(fù)雜，其實(shí)質(zhì)就是馬克思主義主流意識(shí)形態(tài)與非馬克思主義社會(huì)思潮的斗爭(zhēng)與交鋒。很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，馬克思主義主流意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)中受到非馬克思主義社會(huì)思潮嚴(yán)重沖擊，處于比較弱勢(shì)和邊緣化地位，削弱了黨對(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。我們?cè)撊绾渭訌?qiáng)黨對(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)呢？

首先，必須旗幟鮮明地堅(jiān)持黨對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持黨管網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為與陸地、海洋、天空、太空同等重要的人類活動(dòng)新領(lǐng)域，是國(guó)家主權(quán)、國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)拓展延伸的新空間。“黨政軍民學(xué)，東西南北中，黨是領(lǐng)導(dǎo)一切的”。黨領(lǐng)導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)空間是黨的性質(zhì)和國(guó)家性質(zhì)所決定，是使命所系。習(xí)近平總書記指出，“黨管媒體是把各級(jí)各類媒體都置于黨的領(lǐng)導(dǎo)之下”。所有從事新聞信息服務(wù)、具有媒體屬性的和輿論動(dòng)員功能的傳播平臺(tái)都必須置于黨的領(lǐng)導(dǎo)。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體必須同樣置于黨的領(lǐng)導(dǎo)之下，必須增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)，自覺維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，自覺在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致，落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，加強(qiáng)陣地建設(shè)和管理。

其次，必須扎實(shí)推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想進(jìn)網(wǎng)絡(luò)。要旗幟鮮明、理直氣壯地在網(wǎng)上網(wǎng)下宣傳、解讀習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，闡釋、解答和回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)注的重大理論問題和實(shí)踐問題，推動(dòng)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心。用喜聞樂見的馬克思主義話語(yǔ)講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音、塑造中國(guó)形象，提升網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)影響力、滲透力和凝聚力。

再次，必須旗幟鮮明地反對(duì)和抵制各種網(wǎng)絡(luò)錯(cuò)誤思潮。旗幟鮮明地反對(duì)、揭露、批駁網(wǎng)上歷史虛無(wú)主義、新自由主義、西方憲政民主、民主社會(huì)主義、西方普世價(jià)值論等各種錯(cuò)誤思潮，嚴(yán)厲打擊利用網(wǎng)絡(luò)詆毀黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、抹黑英雄人物、妖言惑眾等行為，絕不給任何錯(cuò)誤思潮、錯(cuò)誤思想和錯(cuò)誤觀點(diǎn)提供網(wǎng)絡(luò)傳播渠道。

三、牢牢堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品吸引力

習(xí)近平總書記指出，“社會(huì)主義文藝是人民的文藝，必須堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向”，“以人民為中心，就是要把滿足人民精神文化需求作為文藝和文藝工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，把人民作為文藝表現(xiàn)的主體，把人民作為文藝審美的鑒賞家和評(píng)判者，把為人民服務(wù)作為文藝工作者的天職?！蔽覈?guó)網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容產(chǎn)品就數(shù)量、規(guī)模而言，毫無(wú)疑問名列世界前茅。但在網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容產(chǎn)品整體創(chuàng)新能力、創(chuàng)意能力不強(qiáng)，原創(chuàng)力作鮮少，精品嚴(yán)重不足，難以滿足網(wǎng)民日益增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)文化需求。那么，該如何堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向呢？

要努力創(chuàng)作大批網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品精品力作。習(xí)近平總書記指出，“要繁榮文藝創(chuàng)作，堅(jiān)持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一，不斷推出謳歌黨、祖國(guó)、人民和英雄的精品力作”，“倡導(dǎo)講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，抵制低俗、庸俗、媚俗”?！皟?yōu)秀文藝作品反映著一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的文化創(chuàng)造能力和水平”，要“努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國(guó)人審美追求，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀作品”。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品生產(chǎn)同樣如此。為了滿足廣大網(wǎng)民日益增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)文化需要，必須創(chuàng)作出大批具有凝聚力、親和力、感染力的網(wǎng)絡(luò)文化精品，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的內(nèi)容、形式、載體，創(chuàng)作出內(nèi)容鮮活、形式多樣、喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)文化精品力作，滿足廣大網(wǎng)民日益增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)文化需求，不斷推進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化大繁榮大發(fā)展。

要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。習(xí)近平總書記指出：“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地。利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行欺詐活動(dòng)，散布色情材料，進(jìn)行人身攻擊，兜售非法物品，要堅(jiān)決管控，決不能任其大行其道?！碑?dāng)前，迫切需要出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)音樂等國(guó)家級(jí)層面的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品法律法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品創(chuàng)作、使用、消費(fèi)、分享等秩序，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品著作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和合法權(quán)益，嚴(yán)懲網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品侵權(quán)、盜版、抄襲、山寨等違法犯罪行為，做到有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究。

要加強(qiáng)不良有害的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品治理。網(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園。依法治網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)文化繁榮發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，是網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展最基礎(chǔ)、最根本性的保障。習(xí)近平總書記指出，“加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系”，“利用網(wǎng)絡(luò)鼓吹推翻國(guó)家政權(quán)，煽動(dòng)宗教極端主義，宣揚(yáng)民族分裂思想，教唆暴力恐怖活動(dòng)，要堅(jiān)決制止和打擊，決不能任其大行其道”。當(dāng)前，要堅(jiān)決制止和打擊利用網(wǎng)絡(luò)鼓吹顛覆政權(quán)、抹黑黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、煽動(dòng)宗教極端主義、挑動(dòng)民族仇恨、宣揚(yáng)民族分裂等網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，堅(jiān)決打擊網(wǎng)絡(luò)誹謗、網(wǎng)絡(luò)欺詐、網(wǎng)絡(luò)造謠、網(wǎng)絡(luò)攻擊等非法網(wǎng)絡(luò)行為，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)口袋圖書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播及其兩微一端產(chǎn)品的治理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)虛假信息、虛假宣傳、虛假炒作、造謠誹謗信息的治理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)淫穢色情信息、淫穢色情照片、不雅視頻、性廣告等的治理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)封建迷信、網(wǎng)絡(luò)占卜算卦、網(wǎng)絡(luò)宗教滲透的治理，提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的品質(zhì)，凈化網(wǎng)絡(luò)空間，營(yíng)造良好的輿論生態(tài)。

四、牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力

習(xí)近平總書記指出，“輿論導(dǎo)向正確，就凝聚人心、匯聚力量，推動(dòng)事業(yè)發(fā)展；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，就會(huì)動(dòng)搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民的事業(yè)”，“做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效”，“營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間”。當(dāng)下的中國(guó)正處于戰(zhàn)略機(jī)遇期和黃金發(fā)展期，也處于矛盾凸顯期和危機(jī)高發(fā)期，各種危機(jī)層出不窮，各種熱點(diǎn)應(yīng)接不暇，各種輿情突發(fā)頻發(fā)，給網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向工作難度加大。那么，我們?cè)撊绾螆?jiān)持正確的輿論導(dǎo)向呢？

首先，必須把正確的政治方向擺在第一位。習(xí)近平總書記指出：“要讓主旋律和正能量主導(dǎo)報(bào)刊版面、廣播電視臺(tái)、電視屏幕、主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)空間、移動(dòng)平臺(tái)等傳播載體，不能搞兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，形成‘兩個(gè)輿論場(chǎng)?！币虼?，各級(jí)網(wǎng)絡(luò)主流媒體、各門戶網(wǎng)站、各商業(yè)網(wǎng)站、各專業(yè)網(wǎng)站、各社交網(wǎng)站和自媒體，必須堅(jiān)持正確的政治方向、堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律，講好中國(guó)故事，唱好中國(guó)聲音，增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，不斷鞏固和壯大主流思想輿論，不斷提高政治辨別力和網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力。

其次，樹立正確的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)理念。即樹立“核心價(jià)值”理念（用社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論）、“先發(fā)制人”理念（要在第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息）、“關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)”理念（關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論量、粉絲數(shù)大小、不同內(nèi)容性質(zhì)科學(xué)分析）、“互動(dòng)聯(lián)動(dòng)”理念（及時(shí)溝通、互動(dòng)、疏導(dǎo)），科學(xué)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。

再次，把握好網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效。時(shí)、度、效是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉降臉?biāo)尺。“時(shí)，就是時(shí)機(jī)、節(jié)奏”，“度，就是力度、分寸”，“效，就是效果、實(shí)效”。 因此，做好網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作，必須從時(shí)、度、效著力，體現(xiàn)時(shí)、度、效要求，才能搶占先機(jī)，掌握制高點(diǎn)，贏得主導(dǎo)權(quán)。

（本文系國(guó)家社科基金項(xiàng)目“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力研究”[13XKS021]、重慶市中國(guó)特色社會(huì)主義理論研究專題項(xiàng)目“黨中央網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力戰(zhàn)略思想研究”[2016ZDZT12]的階段性研究成果）

（作者單位：重慶市中國(guó)特色社會(huì)主義理論研究中心重慶郵電大學(xué)分中心）

責(zé)任編輯：尹霞 馬建輝