大熊貓視覺符號(hào)在提升成都城市形象中的應(yīng)用

王毓嬋（四川師范大學(xué)，四川 成都 610000）

一、大熊貓作為視覺符號(hào)的價(jià)值

（一）視覺符號(hào)的概念

視覺符號(hào)就是用以傳達(dá)信息的媒介載體，它是以線條、色彩、表現(xiàn)、平衡等符號(hào)要素所構(gòu)成的。人類相同的生理?xiàng)l件決定了大眾具有共同的視覺規(guī)律,由于自然和社會(huì)環(huán)境以及視覺經(jīng)驗(yàn)的影響，大眾可以互相解讀地域間的視覺符號(hào)。因此，視覺符號(hào)具有廣泛性和普遍性的特征。

（二）大熊貓的視覺符號(hào)價(jià)值

大熊貓?jiān)诘厍蛏仙媪酥辽?00萬(wàn)年，被譽(yù)為“活化石”，是世界生物多樣性保護(hù)的旗艦物種，十分稀有和珍貴，大熊貓作為視覺符號(hào)也同樣具有獨(dú)特性。大熊貓圓頭短尾胖乎乎的外形深受全世界人民的喜愛，無數(shù)的中外游客遠(yuǎn)赴成都一睹大熊貓真容。2015年10月3日，截至下午4時(shí)，成都大熊貓繁育研究基地當(dāng)天入園人數(shù)達(dá)36000人，大熊貓?jiān)诖蟊娊邮芎拖矏鄣某潭壬峡梢娨话?。成都是大熊貓的故鄉(xiāng)，從另一角度講，大熊貓憨厚、穩(wěn)重、幽默的個(gè)性也代表了成都本土大眾的性格特征。從美國(guó)“夢(mèng)工廠”動(dòng)畫公司推出的《功夫熊貓》系列電影來看，大熊貓視覺符號(hào)不僅具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更有值得挖掘的文化價(jià)值潛力。

二、大熊貓視覺符號(hào)的特點(diǎn)

（一）大熊貓視覺符號(hào)的色彩特點(diǎn)

大熊貓身體的顏色是黑白兩色，這兩個(gè)極端的色彩在組合上是既矛盾又統(tǒng)一，既對(duì)比強(qiáng)烈又平衡互補(bǔ)的關(guān)系，在視覺上給人一種簡(jiǎn)單純潔和高貴神秘的意象。

其次，大熊貓的黑白在中國(guó)傳統(tǒng)文化里極賦內(nèi)涵?！叭f(wàn)物負(fù)陰而抱陽(yáng)”，在太極陰陽(yáng)魚圖中，黑魚與白魚相互環(huán)抱在一起，黑魚白目，白魚黑目，黑中有白，白中有黑，兩者相反相成，意為萬(wàn)物生成變化的根源。黑白的組合與中國(guó)哲學(xué)里宇宙萬(wàn)物對(duì)立統(tǒng)一和諧存在的觀點(diǎn)是相符的。中國(guó)山水畫的表現(xiàn)形式是純粹的黑與白，所以我們往往會(huì)看到大塊的墨色以及大面積的留白，這是符合中國(guó)人的審美習(xí)慣和審美趣味的。

（二）大熊貓視覺符號(hào)的形狀特點(diǎn)

大熊貓的整體形狀在幾何上可以歸納成由多個(gè)圓形組成的。大熊貓的外形是橢圓形的，腦袋、耳朵、眼睛都是圓形的。圓是集對(duì)稱、均衡、和諧、完整于一身的圖形，在視覺感受上給人富有張力、穩(wěn)重包容的感受。

（三）大熊貓視覺符號(hào)在設(shè)計(jì)中的優(yōu)點(diǎn)

大熊貓作為視覺符號(hào)，在色彩上最大的特征是黑白兩色，在形狀上最突出的特征是圓形，綜合這兩大特征來看，大熊貓視覺符號(hào)在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用優(yōu)點(diǎn)可以歸納為簡(jiǎn)潔性、易識(shí)別性和包容性。

其設(shè)計(jì)運(yùn)用的簡(jiǎn)潔性是指大熊貓色彩與形狀的不繁復(fù)，黑白兩色單純又具有沖擊力，圓形既飽滿又凝練。易識(shí)別性是指大熊貓的外形獨(dú)特，并且在大眾的視覺經(jīng)驗(yàn)被廣泛熟知，具有廣泛性和普遍性的特征，如世界自然基金會(huì)（WWF）的標(biāo)志就是大熊貓的形象。包容性是指大熊貓黑白兩色簡(jiǎn)單純粹，是除去色彩之后的抽象性，通過大熊貓視覺符號(hào)所設(shè)計(jì)出來的作品能接納大眾為其注入的不同理解和涵義。反之，黑白兩色又易于與其他色彩相搭配，激發(fā)出設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造力。

三、大熊貓視覺符號(hào)在提升成都城市形象的具體應(yīng)用

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品

文創(chuàng)產(chǎn)品就是文化創(chuàng)意產(chǎn)品。據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，成都文創(chuàng)關(guān)注度僅次于北京和上海，文創(chuàng)增勢(shì)全國(guó)第一。2016年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收2614.2億元，文創(chuàng)GDP貢獻(xiàn)率達(dá)到5.2%。眼下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為成都支柱產(chǎn)業(yè)之一。

康清的《成都美食手繪地圖》中描繪了成都上百個(gè)好吃好玩的地方，作者用近萬(wàn)字的四川話介紹并且附帶了店址和電話。本書中地圖的封面是大熊貓腦袋的形狀，運(yùn)用了正負(fù)形的表現(xiàn)手法，簡(jiǎn)單的四塊黑色是大熊貓的耳朵和眼睛，準(zhǔn)確的將大熊貓形象展現(xiàn)出來，讓人一眼就能識(shí)別出。內(nèi)頁(yè)中地圖的外輪廓也是大熊貓頭的形狀，地圖內(nèi)的各種地名、美食種類繁多，與大熊貓頭外形形成簡(jiǎn)單與復(fù)雜的對(duì)比。內(nèi)頁(yè)地圖同時(shí)也與封面大熊貓頭呼應(yīng)，一正一負(fù)，設(shè)計(jì)巧妙。作者康清將美食與大熊貓?jiān)叵嘟Y(jié)合，利用大熊貓親切的視覺符號(hào)特征拉近與讀者的距離，展現(xiàn)成都熱情好客的特質(zhì)。

2018年，一組由獨(dú)立插畫師、動(dòng)畫師阿尨創(chuàng)作的“滾滾版”名畫爆紅網(wǎng)絡(luò)，這就是《當(dāng)滾滾遇見中外名畫》。這本書分為外國(guó)篇和中國(guó)篇兩個(gè)部分，內(nèi)容涵蓋古今中外名畫100幅，中外各50幅，除了變裝后的滾滾，書中還配有名畫原作和簡(jiǎn)單易懂的介紹。大熊貓滾滾穿越到異次元的世界，當(dāng)起了名畫中的主角，不但深受小朋友們的喜愛，而且還受到許多成年人的追捧。如書中的《簪花仕滾圖》(原作為《簪花仕女圖》)，大熊貓猶如唐代的貴族婦女，額上蛾翅眉，髻插芍藥花，形象豐腴華貴，身體上半部分微微前傾，逗著一旁的小狗，十分有趣。作者阿尨選取大熊貓?jiān)禺?dāng)作創(chuàng)作主題，運(yùn)用插畫的形式，將大熊貓與中外名畫結(jié)合在一起，創(chuàng)意性十足。大熊貓與名畫碰撞出了新的火花，不僅向大眾普及到了藝術(shù)知識(shí)，也為大熊貓的形象做了宣傳，提高成都的知名度，推動(dòng)成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）公共建筑雕塑

世界上最出名的大熊貓之一莫過于成都國(guó)際金融中心（IFS）大樓外的爬墻熊貓。這只巨大的大熊貓高15米，重13噸，是美國(guó)藝術(shù)家勞倫斯·阿金特在2014年為成都創(chuàng)作的一個(gè)大熊貓公眾藝術(shù)裝置?，F(xiàn)如今這只大熊貓已經(jīng)成為了成都著名的地標(biāo)，本地朋友約人時(shí)會(huì)說在：“在大熊貓屁股下面見，”而從外地來大熊貓故鄉(xiāng)旅游的游客在街頭會(huì)被它的巨大所吸引，與它合影。

這只爬墻熊貓與平常人們認(rèn)知中可愛形象的大熊貓不一樣，它毛毛絨的形態(tài)被抽象化成以4000塊三角形組成的表面，極具現(xiàn)代感和時(shí)尚感，與成都這座城市的形象相輔相成。勞倫斯·阿金特詮釋創(chuàng)作這只背對(duì)著人們的大熊貓時(shí)說道：“我要突破人們觀賞熊貓的常規(guī)視角，讓熊貓來窺探人們。”他將這個(gè)項(xiàng)目命名為《我在這里》（I am here），具有雙重含意;“不僅透過這個(gè)裝置藝術(shù)讓我們思考自身的存在，也對(duì)城市發(fā)展繁榮進(jìn)行反思，提醒人們不要忘記在商業(yè)發(fā)展的同時(shí)，關(guān)愛像大熊貓一樣與我們同在一個(gè)地球的珍貴生靈”。這個(gè)大熊貓的裝置含意也正如成都的態(tài)度，不僅要經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更是要生態(tài)發(fā)展。成都作為大熊貓繁衍生息的棲息地，更加有責(zé)任做一個(gè)榜樣，向全國(guó)甚至全世界展示一個(gè)國(guó)家歷史文化城市的態(tài)度和行動(dòng)，讓天府文化走向世界，讓世界看到更好的成都。

（三）大型活動(dòng)

在一些大型的政商活動(dòng)中，大熊貓又扮演著文化傳播者的角色。2013年財(cái)富全球論壇在成都舉行，也是財(cái)富全球論壇首次在中國(guó)西部城市舉行。在這次論壇的海報(bào)中，大熊貓西裝革履在臺(tái)上發(fā)表者感言，這里的大熊貓像是一個(gè)自豪的成都人，面向世界侃侃而談。這里通過用大熊貓的視覺符號(hào)凸顯的是天府文化，展現(xiàn)的是成都作為西部大開發(fā)城市引擎的自信。

同樣運(yùn)用了大熊貓視覺符號(hào)元素的是第二十屆世界華商大會(huì)的海報(bào)。此次大會(huì)在成都舉行，由于世界華商大會(huì)的宗旨是：在商言商，弘揚(yáng)中華民族文化。所以這次的海報(bào)中，大熊貓穿上了具有成都特色的蜀繡長(zhǎng)衫。海報(bào)中的兩只大熊貓，一大一小，相互拉著手，神態(tài)溫柔，傳遞出友善交流的眼神。

財(cái)富論壇與華商大會(huì)海報(bào)中雖然都使用了大熊貓這一視覺符號(hào)元素，但是兩者在出發(fā)點(diǎn)和目的上是不同的。財(cái)富論壇是面向全世界的，偏向于國(guó)際化，大熊貓身穿西服正裝；華商大會(huì)則著重于中華民族文化，偏向于傳統(tǒng)，大熊貓身穿蜀繡長(zhǎng)衫，周圍配有祥云圖案。這也說明了大熊貓?jiān)卦谠O(shè)計(jì)上的張力，在不同的時(shí)代背景和社會(huì)環(huán)境中能注入不同的表達(dá)內(nèi)涵。

四、結(jié)語(yǔ)

如今成都正實(shí)施“天府大熊貓”戰(zhàn)略，大熊貓這個(gè)元素既能代表成都，又很國(guó)際化，我們要充分利用豐富的大熊貓資源，凝聚民間熱愛大熊貓人士的智慧，開發(fā)大熊貓文化IP，爭(zhēng)取將大熊貓這一視覺符號(hào)的作用發(fā)揮到最大，不斷提升成都城市形象，提高成都的知名度，建設(shè)世界文化名城。