智媒時代VR新聞的發(fā)展及新聞傳播變革

沈青茁

中國傳媒大學(xué) 北京市 100024

回顧新聞業(yè)的發(fā)展歷史，一代代新聞人致力于追求真實、客觀、即時的新聞，豐富媒介呈現(xiàn)形式，增加新聞的可聽、可讀、可感性。隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、軟件技術(shù)的發(fā)展，在融合化、智媒化的語境下，中國新聞業(yè)經(jīng)歷著專業(yè)媒體影響力衰減、新型盈利模式探索艱難、社交媒體對新聞?wù)鎸嵭詻_擊、傳統(tǒng)報道模式難以滿足受眾要求等挑戰(zhàn)。面對激烈的行業(yè)競爭，如何真實、全面、形象地報道新聞，成為時下新聞業(yè)界探索的方向。VR技術(shù)（包括AR、MR）在新聞傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，使用戶能夠以第一人稱的視角，“親身參與”到新聞報道的場景中，產(chǎn)生“沉浸式”的新聞體驗。VR新聞革新了人與媒介的交互模式，使新聞傳播模式產(chǎn)生變化。

一、研究背景及案例選擇

（一）VR新聞的產(chǎn)生與發(fā)展

“VR（virtual reality）即虛擬現(xiàn)實，是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)，由于有多源信息的融合交互與三維動態(tài)的體驗，應(yīng)用此技術(shù)可以使人沉浸在虛擬的場景中。”［1］喻國明將“虛擬世界”的核心特征歸納為“3I”，即沉浸（Immersion）、 交互（Interaction）和想象（Imagination）［2］。

VR的概念最初在20世紀(jì)80年代初，由美國計算機科學(xué)家、VPL公司創(chuàng)始人杰倫·拉尼爾提出，到20世紀(jì)90年代，才開始作為一項新技術(shù)進入大眾傳播視野。1991年，日本世嘉公司發(fā)行VR街機游戲，大型多人虛擬現(xiàn)實游戲《虛擬》（Virtuality）面世，以游戲試水，電影、出版等大眾傳播領(lǐng)域紛紛嘗試將VR技術(shù)融入到制作中。但由于技術(shù)尚不成熟，很多嘗試并未掀起足夠的波瀾?！?D游戲畫質(zhì)較差、價格高，時間延遲，設(shè)備計算能力不足，最終，這些產(chǎn)品以失敗告終……第一次虛擬現(xiàn)實熱潮就此消退?！保?］進入21世紀(jì)的第二個10年后，隨著技術(shù)的發(fā)展，VR再度興起，大型資本集團包括臉書、谷歌、微軟、阿里巴巴等，紛紛開始對VR終端投資，期待通過融合優(yōu)勢，建立早期的領(lǐng)導(dǎo)地位，這極大的推動了VR技術(shù)的發(fā)展普及，2016年被稱為“VR元年”。

新聞報道與VR相結(jié)合，成為這一階段新聞領(lǐng)域的新嘗試。2013年，美國甘內(nèi)特集團旗下的《得梅因記事報》通過虛擬現(xiàn)實游戲打造了首個解釋性新聞項目《收獲的變化》（Harvest of Change），完成了新聞媒體對虛擬現(xiàn)實技術(shù)的初次體驗?！禫ice》雜志、美國廣播公司（ABC）、英國廣播公司（BBC）、《華爾街日報》《紐約時報》等國外媒體都先后推出了VR新聞產(chǎn)品。我國國內(nèi)的VR新聞在2015年左右興起。2015年“9·3”閱兵，《人民日報》推出VR全景視頻；2016年央視對體壇風(fēng)云人物頒獎典禮做全景直播；2016年全國“兩會”期間，新華社推出VR系列報道……國內(nèi)主流媒體開啟了熱鬧的VR新聞創(chuàng)作風(fēng)潮。

（二）分析案例

1.《流離失所》（The Displaced）［4］

2015年11月7日，《紐約時報》在送報同時，附帶了一副谷歌出品的低價VR頭盔，讀者將其安裝在手機端并下載APP“NYT VR”，便可觀看新聞短片《流離失所》（The Displaced），這是《紐約時報》的第一部虛擬現(xiàn)實紀(jì)錄片，以敘利亞難民營為背景，講述分別來自南蘇丹共和國、烏克蘭東部、敘利亞的3個孩子身處飽受戰(zhàn)爭蹂躪的地區(qū)，過著流離失所的生活。

2.新華網(wǎng)VR/AR頻道“你就在新聞現(xiàn)場”［5］

新華網(wǎng)作為國家通訊社主辦的綜合新聞信息服務(wù)網(wǎng)站，擁有充足的人才資源和技術(shù)資源，新華網(wǎng)的VR新聞生產(chǎn)對中國VR新聞報道發(fā)展具有代表意義和可參考價值。從2015年“9·3”閱兵開始，新華網(wǎng)作為國內(nèi)首個在重大活動報道中使用VR設(shè)備的媒體，就開始嘗試VR報道之路。2016年5月6日，新華網(wǎng)VR/AR頻道正式上線。“你就在新聞現(xiàn)場”是新華社推出的VR作品集錦，選題囊括重大事件、旅游景觀、節(jié)日慶典以及紀(jì)念展覽等。

二、VR新聞的特征

（一）多感官延伸帶來“沉浸式”體驗

哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院關(guān)于VR的研究報告《VR新聞學(xué)》(Virtual Rea1ity Journalism)中提出，“VR是一種沉浸式媒介體驗，它復(fù)制的世界可能來自現(xiàn)實環(huán)境，也可能來自想象空間，用戶與VR世界的互動方式是身臨其境?！保?］相比于報紙、電視等媒介手段，VR新聞產(chǎn)品最大的特點是多種媒介形態(tài)的再融合，打造立體的虛擬空間，用戶只要佩戴上簡單的谷歌紙板VR眼鏡，就可以被“引入”360度的模擬場景中，最新的VR技術(shù)還融合氣味、溫度等感官刺激的釋放劑，營造環(huán)境氛圍。

在觀看《紐約時報》的《流離失所》報道時，用戶仿佛親自坐在孩子們撐的小舟后，在蘆葦叢生的河面上緩緩劃過，抬頭能看到天空上晃眼的太陽，聽到蟲子有氣無力的喑啞。天空劃過一架直升機，新聞作品便配上“由弱漸強”的轟鳴音效，營造出飛機“由遠及近”的行動軌跡，并能聽到不遠處飛機投放糧食墜地的聲響。360度視覺體驗的打造以及立體音效配合，營造出一個逼真的新聞現(xiàn)場，這無疑比單一形態(tài)的新聞報道更具有代入感和沖擊力，使觀眾產(chǎn)生強烈共情效果。

新華社的VR系列報道目前主要采用全景技術(shù)，通過動態(tài)全景圖、音視頻、無人機、平衡車等技術(shù)拍攝并完成360度的內(nèi)容合成。以2017年11月新華社《云南魯?shù)榈卣鹑苣辍稸R報道為例，新華網(wǎng)提供了包括正常視角、魚眼視角（全景畫幅，可視范圍廣但邊緣產(chǎn)生變形效果）、圓桶視角（焦距拉長）、小行星視角（由上而下上的俯視視角）的多重視角，同時搭配了背景音、沙盤地圖、場景切換圖示以及文字報道，方便用戶創(chuàng)造個人獨特的閱讀體驗。

（二）內(nèi)容的多維度非線性敘事

傳統(tǒng)的新聞敘事往往采用平面化的線性表達，從二維層面對新聞現(xiàn)場進行“轉(zhuǎn)述”，作品帶有明顯的傳播者組稿痕跡。同時囿于版面時長等體量限制，很多細節(jié)無法豐富展現(xiàn)。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，VR新聞在內(nèi)容上實現(xiàn)了多維度的立體呈現(xiàn)。

在新華社客戶端的文字報道《云南魯?shù)榈卣鹑苣辍分校浾邔υ颇萧數(shù)榈牡卣馂?zāi)情以及重建經(jīng)歷、旅游發(fā)展進行了傳統(tǒng)報道，文字表達清晰簡練。而與此搭配的VR新聞《云南魯?shù)榈卣鹑苣辍R帶你體驗》，則將如今震后的魯?shù)椤鞍岬搅恕庇脩裘媲?，多個線索并行存在，在立體的維度上將新聞背景和知識細節(jié)相結(jié)合，打破了線性的傳統(tǒng)傳播模式，用戶得以自主選擇新聞現(xiàn)場的內(nèi)容。在地震紀(jì)念館中，用戶可以選擇不同的參觀路線，任意觀察某一場館的角落，挖掘新聞現(xiàn)場的獨特細節(jié)，深入感受地震紀(jì)念日的氛圍，實現(xiàn)對時間和空間限制的突破。

（三）用戶深度參與并創(chuàng)造新聞內(nèi)容

在VR新聞中，記者的角色幾乎不可見，用戶成為見證并推動報道的主體。正如著名的電視新聞記者兼主播沃爾特·克朗凱特(Walter Cronkite)在他的節(jié)目里常說的那句“你就在那兒”（You Are There），用戶作為“目擊者”進入新聞現(xiàn)場，以“第一人稱”的視角觀看新聞，并通過互動決定所觀看的內(nèi)容，甚至參與新聞生產(chǎn)。

在《紐約時報》推出的《流離失所》中，用戶可以自主選擇場景，并實現(xiàn)在場景中走動、站坐，甚至選擇與不同的孤兒進行對話。體驗新華網(wǎng)提供的VR新聞時，用戶可以通過拖拽視頻畫面，不必一定佩戴VR眼鏡就可觀看不同方位的事物，并進行放大、縮小的自由觀察。新華網(wǎng)針對“兩會”進行了7次VR報道，網(wǎng)友通過鼠標(biāo)或手勢“滑動”“放大”“縮小”，轉(zhuǎn)換成代表、記者、聽眾等多重身份，這種自我做主的方式給人以新奇之感，滿足用戶的主動性需求，提高新聞事件的關(guān)注度和參與度。在新華社推出的云南震后系列報道中，用戶的評論內(nèi)容同樣在VR視頻中呈現(xiàn)，帶有地理位置標(biāo)示的網(wǎng)友評論已經(jīng)成為報道的一部分。

同時，通過實際操作后可以發(fā)現(xiàn)，用戶第一人稱的互動形式仍存在局限。一方面缺少媒體“把關(guān)人”的角色，用戶容易在海量信息中迷失，并留戀于淺層的體驗。另一方面用戶只能看到記者攝錄制作后的VR視頻，而鏡頭沒有覆蓋的地點則無法看到，媒體在交互設(shè)計方面有待進一步發(fā)力。

三、從VR新聞發(fā)展看新聞傳播新變革

VR是人工智能發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新，在新聞傳播領(lǐng)域，VR技術(shù)具有明顯的媒介屬性。麥克盧漢在《理解媒介》中提出“媒介即訊息”，強調(diào)任何一種延伸（或任何一種新的技術(shù)），都要在人間事物中引進一種新的尺度變化、速度變化或者模式變化。VR技術(shù)作為一種全新的媒介形態(tài)，將為新聞傳播領(lǐng)域帶來新變革。

（一）從“人在媒介之外”到“人在媒介之內(nèi)”

VR技術(shù)帶來的“沉浸式體驗”，仿佛印證了麥克盧漢從感官角度出發(fā)對媒介影響的經(jīng)典論斷?！笆非叭烁杏X主要由耳朵來把握，但同時卻牽動著全部感覺的相互作用和相互影響……他們的行為與他們所處的環(huán)境是渾然一體”。［7］而拼音文字的產(chǎn)生以及印刷術(shù)的發(fā)展，則將人類視覺感官單獨延伸放大。如今VR技術(shù)同時提供視覺、聽覺甚至嗅覺、觸覺等多感官的刺激，給人類提供了整體的感知官能體驗。

在以往的新聞生產(chǎn)中，受眾往往以第三人稱的視角，被“外化”于傳播過程之外，只能在新聞記者的引領(lǐng)下，被動接受新聞報道的單向灌輸。而以VR新聞為代表的沉浸式報道，將人置于媒介之中，營造現(xiàn)場感并增強與現(xiàn)場的互動，使用戶擁有一個清晰的“第一人稱”視角，個人得以自主地捕捉宏大敘事中的各類細節(jié)，身臨其境進行情感交互。這將使得“人”在“媒介”之外的媒介使用行為，轉(zhuǎn)換到了“人”融入“媒介”之內(nèi)的立體融合。并且每個人本身將成為一個媒體平臺，被新技術(shù)所影響，并成為新技術(shù)的推動者。

（二）個體賦權(quán)：重視用戶話語地位

1980年，未來學(xué)家阿爾文·托夫勒在《第三次浪潮》中，將Producer（生產(chǎn)者）和Consumer（消費者）兩個詞合成了一個詞“Prosumer”，預(yù)言生產(chǎn)者和消費者的角色將變得模糊，兩者將融合。互聯(lián)網(wǎng)提供了不同話語的表達空間，互動傳播成為可能。

“今天的人們不僅需要信息，也需要表達和交換信息；不但要了解和解釋這個世界，也要參與和分享這個世界?！保?］《紐約時報》和新華社的VR新聞嘗試，體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型趨勢：對新聞用戶重視?！坝脩舯疚坏男侣勆a(chǎn)意識，報道中炫目的畫面和技術(shù)并非為炫技而制作，而是為了用戶能夠更好地接收并理解新聞信息?！保?］VR新聞的敘事邏輯向用戶的觀看習(xí)慣傾斜，在形式設(shè)計上也更多考慮用戶的感官體驗。在VR新聞的虛擬空間中，每個人擁有決定觀看內(nèi)容、理解和表達意見的自由，沒有固定的、標(biāo)準(zhǔn)的意義和解讀，這是新媒體對個人的賦權(quán)，讀者不再是被動接受訊息的“局外人”，而是通過互動參與新聞生產(chǎn)，甚至成為新聞事件的“中心”，用戶的地位在未來的新聞傳播生產(chǎn)中愈發(fā)重要。

（三）虛擬與真實：新聞生產(chǎn)者的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

在《理解媒介》中，麥克盧漢用希臘神話警示人們，要對技術(shù)的發(fā)展有所警覺。少年那耳客索斯（Narcissus）將自己在水中的倒影當(dāng)成了另一個人，迷戀并愛上倒影中的自己，以至于回聲女神以愛召喚，終不可得。麥克盧漢認為，“我們的文化太偏重技術(shù)，已近乎麻木”［10］。與這則神話相似，VR的發(fā)展也帶來了同樣關(guān)于真實與虛擬的界限模糊的憂慮。

VR新聞所創(chuàng)造的立體沉浸的傳播效果，是以往媒介不曾達到的，The Media Briefing的資深記者Chris Sutcliffe在接受采訪時就曾表示“當(dāng)VR尋找一個恰當(dāng)?shù)臄⑹聲r，他所帶來的體驗感和沖擊無法被任何媒體替代”［11］，VR新聞所模擬出的“真實”很容易令人深信不疑，畢竟新聞用戶不一定都具有辨析真實的媒介素養(yǎng)和能力。這給VR新聞的真實性與客觀性提出了更為嚴(yán)格和謹(jǐn)慎的要求。創(chuàng)作VR新聞產(chǎn)業(yè)的專業(yè)媒體，要進一步承擔(dān)起社會責(zé)任，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，堅守新聞的獨立與真實，選擇內(nèi)容詳實，意義深刻的新聞選題，從而實現(xiàn)新聞人的社會價值。

注 釋

［1］趙沁平.虛擬現(xiàn)實綜述［J］.中國科學(xué)（F輯：信息科學(xué)），2009，39（01）：2-46.

［2］喻國明，張文豪.VR新聞：一種新新聞形態(tài)的考察［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（10）：1-2+24.

［3］中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院.虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展自皮書［EB/OL］.http：//www.cesi.cn/201612/1698.htm1， 20160414.

［4］http：//v.qq.com/page/r/u/r/r0177nmfrur.html，20180625.

［5］http：//www.xinhuanet.com/vr/selected/index.htm，20180625.

［6］The Tow Center for Digital Journalism at Columbia University，2015：p.12.

［7］郭慶光.傳播學(xué)教程（第二版）［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2011（119）.

［8］喻國明.互聯(lián)網(wǎng)是一種“高維”媒介——兼論“平臺型媒體”是未來媒介發(fā)展的主流模式［J］.新聞與寫作，2015（02）：41-44.

［9］黃雅蘭，陳昌鳳.走向常態(tài)的融合新聞報道［J］.中國記者，2014（12）：45-47.

［10］［加］麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸［M］.北京：商務(wù)印書館，2000（74/75）.

［11］VR開啟體驗式新聞新時代［DB/OL］.http：//www.vr7846.cn/portal.php?mod=view&aid=88.