網(wǎng)絡(luò)小說改編電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇興起成因分析

□謝演

小說改編電視劇一直是電視劇創(chuàng)作的重要方式之一。近些年電視劇制作者也看到了網(wǎng)絡(luò)小說帶來的市場熱度，此前大火的電視劇《花千骨》《楚喬傳》《三生三世十里桃花》《擇天記》等都由網(wǎng)絡(luò)小說改編而來。而網(wǎng)絡(luò)劇更是以網(wǎng)絡(luò)小說IP改編為重頭戲，2015年的《盜墓筆記》、2016年的《鬼吹燈》、2017年的《河神》等，無不有網(wǎng)絡(luò)小說做藍(lán)本。網(wǎng)絡(luò)小說改編電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)大行其道，且勢不可擋，本文旨在探索這種趨勢興起的成因。

一、性價比高

（一）平臺發(fā)展迅速，優(yōu)秀電視劇需求大

電視劇市場一直供過于求，生產(chǎn)過剩，2016年電視劇總產(chǎn)量已達(dá)到330部14768集①，實際播放量則不足一半。2017年9月8日，國家新聞出版廣電總局在官方網(wǎng)站發(fā)布了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》②，明確指出要建立合理的電視劇投入機制，反對以數(shù)量取勝的粗放式發(fā)展，將人力物力投入到更少的電視劇數(shù)量中，做到高投入高質(zhì)量產(chǎn)出，繁榮電視劇市場要靠更精細(xì)化制作的高質(zhì)量電視劇。通知發(fā)布后，電視劇發(fā)行數(shù)量雖有所減少，但整體質(zhì)量尚未提高，能夠贏得觀眾青睞的電視劇少之又少。自2015年年初起，“一劇兩星”政策推出，同一部電視劇每晚黃金時段聯(lián)播的衛(wèi)視綜合頻道不得超過兩家，且每部劇在同一頻道黃金時段播放不得超過兩集。在“一劇兩星”的政策驅(qū)動下，播放平臺避免了“一劇獨霸”的狀態(tài)，更多的播放時段和播放平臺能夠容納更多的劇，因此電視臺對優(yōu)秀電視劇的需求只會增加不會減少。

《2013年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》顯示，截至2013年12月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為4.28億③。2016年點擊量最高的網(wǎng)絡(luò)劇《老九門》已經(jīng)累計了超過122億的播放量④，而到2017年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶總?cè)藬?shù)已經(jīng)超過5.4億⑤。電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇作為最能長久吸引用戶、獲得點擊量的視頻類型，其需求量不言而喻。2014年是網(wǎng)絡(luò)自制劇元年，網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量提高不少，其內(nèi)容的發(fā)展呈現(xiàn)出超級化的趨勢：一方面，大資金投入，流量明星加盟，打造網(wǎng)絡(luò)爆款；另一方面，搶奪超級IP，打造自己的IP版權(quán)庫，為打造網(wǎng)絡(luò)劇做準(zhǔn)備。

此外，“限外令”的出臺，國外引進(jìn)電視劇受到限制，播放時間和數(shù)量均受到嚴(yán)格控制，這導(dǎo)致視頻網(wǎng)站對本國優(yōu)秀電視劇的需求只增不減。

（二）網(wǎng)絡(luò)小說改編電視劇創(chuàng)作周期短

在電視劇市場對優(yōu)秀電視劇需求如此旺盛的同時，要想制作出一部優(yōu)秀的電視劇，傳統(tǒng)的靠編劇原創(chuàng)劇本的方式費時費力，例如2017年6月開始播出的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》前后籌拍了兩年，兩度推翻劇本重寫，花費了大量人力與時間，這在以快制勝的網(wǎng)絡(luò)時代只能是少數(shù)。

既要滿足快節(jié)奏的電視劇產(chǎn)出，又要保證高質(zhì)量、高回報，將網(wǎng)絡(luò)小說改編成電視劇成為一種可行路徑，也為資本帶來了新出口。前期已有網(wǎng)絡(luò)小說作為母文本設(shè)定了主要的情節(jié)線索與人物設(shè)定，編劇在對劇本進(jìn)行改編時已有基本的小說世界觀，在進(jìn)行二次創(chuàng)作時就能夠更有指向性與全局觀，能夠更加適應(yīng)劇目的需求做出改編的同時把控整體布局與線索走向，同時避免后期的大幅度修改，節(jié)省不少人力與時間。此外，相對于《白鹿原》《紅高粱》等文學(xué)名著的改編工作，一口價買斷且沒有名著光環(huán)的網(wǎng)絡(luò)小說給編劇帶來的壓力也會比較小。

（三）可選網(wǎng)絡(luò)小說多，且性價比高

2016年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)已達(dá)3.33億，文學(xué)網(wǎng)站日更新字?jǐn)?shù)達(dá)2億字，文學(xué)網(wǎng)頁平均日瀏覽量超15億次，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)值達(dá)到90億元⑥。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量大、人氣高，資源多而豐富，能夠輸出大量的可供二次生產(chǎn)的IP，市場前景廣闊，因此各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺都踴躍構(gòu)建自己的IP庫，搶占更多的版權(quán)資源，而非僅僅瞄準(zhǔn)單個IP下賭注。

其次，網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)交易多為“一口價”形式，作品影響力不夠的作者會將電視劇的劇本改編、拍攝、發(fā)行宣傳及播出等全部交給作為版權(quán)交易方的影視公司，給了制作方以極大的二次創(chuàng)作自由和經(jīng)營權(quán)限。除了個別想要通過改編自己的作品走上編劇之路、成為專業(yè)編劇的作家，如早年的《蝸居》《雙面膠》的原作者六六和《瑯琊榜》的作者海晏等，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)小說作者都會選擇將自己的作品改編權(quán)“一口價”轉(zhuǎn)讓給制作方。這樣，制作方要么擁有極高的改編自由度，要么在有原作者參與制作的情況下，劇本的整體故事架構(gòu)得到掌控，使得劇本的完成度更高，相對于吃力不討好的傳統(tǒng)原創(chuàng)劇本，選擇項更多且能保證質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)小說改編電視劇顯然性價比更高。

二、可改編度強

（一）網(wǎng)絡(luò)小說更貼近現(xiàn)代生活

網(wǎng)絡(luò)小說之所以成為大眾文化的重要組成部分，受到讀者追捧，不僅得益于網(wǎng)絡(luò)與移動手機的普及，其自身的質(zhì)量和特征導(dǎo)向也功不可沒。網(wǎng)絡(luò)小說的作者絕大部分都沒有接受過專業(yè)的寫作訓(xùn)練，其寫作素材多來源于自己豐富多彩的生活經(jīng)歷，這讓他們的作品情節(jié)充滿著生活感與戲劇性，相對于傳統(tǒng)文學(xué)作品更加貼近當(dāng)今人們的生活。即使小說背景設(shè)定在離當(dāng)代較遠(yuǎn)的時代，例如古代、未來星際，或者穿越、仙俠等奇幻背景，主干情節(jié)和人物經(jīng)歷也大都是讀者熟悉的當(dāng)代生活經(jīng)歷，例如《后宮·甄嬛傳》中的古代宮斗情節(jié)，讓人們聯(lián)想到都市職場中的辦公室政治，其精神內(nèi)核也與當(dāng)下社會普遍的價值觀一致。

（二）篇幅長、內(nèi)容更豐富，適合系列創(chuàng)作

網(wǎng)絡(luò)小說多以長篇小說為主，完結(jié)小說字?jǐn)?shù)上百萬的不在少數(shù)。1月4日，起點中文網(wǎng)完結(jié)榜單排在首位的《凡人修仙傳》全本達(dá)744.44萬字，同一榜單前十位的小說字?jǐn)?shù)均在228萬以上⑦。這種長度的小說中涵蓋的情節(jié)非常多，完全能夠滿足影視化改編的情節(jié)需求，除此之外，還能讓編劇在改編的過程中有較大的選擇空間，自由地選擇有價值的情節(jié)與故事來填充電視劇劇本。例如在《盜墓筆記之七星魯王宮》的影視化過程中，為了通過審查，編劇僅截取小說中獵奇的古墓探險情節(jié)，將“盜墓”改編為“將文物上交國家”。雖然“原著粉”評價不高，但劇本的完成度依舊很高，顯示了網(wǎng)絡(luò)小說強大的包容力，不僅長度足夠而且故事的復(fù)雜性足夠，承受得住做出重要元素及細(xì)節(jié)的改編。

一般一部小說成功之后，作者會選擇將這一套母題延續(xù)下去，因此系列小說也成為超級IP的孕育巢，例如《盜墓筆記》除了本身小說有八部之長，還衍生出后傳小說《藏海花》與《沙?！罚约扒皞鳌独暇砰T》，作者南派三叔如今又在《盜墓筆記》的微信公眾號上連載該小說的新系列《盜墓筆記之重啟·極海聽雷》，1月4日更新的一章發(fā)布后不到4小時已經(jīng)累計超過七萬的閱讀量⑧?！侗I墓筆記》第一部成功改編成網(wǎng)絡(luò)劇之后，制作公司又緊鑼密鼓地推出了《老九門》同名網(wǎng)絡(luò)劇，該劇在2016年成為爆款。這樣的系列創(chuàng)作可以更大程度保證粉絲的關(guān)注度，高效率地利用成功人設(shè)與故事背景。本身就成系列、成體系的母文本更方便影視作品的系列化，這與影視制作方的最終目的是相通的。

三、競爭力強

（一）網(wǎng)絡(luò)小說自帶粉絲

截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到7.51億，占全球網(wǎng)民的五分之一⑨，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量已超3.53億，占網(wǎng)絡(luò)使用率的46.9%⑩。熱門的網(wǎng)絡(luò)小說自帶的粉絲數(shù)量是龐大的，單個名作家及其作品能帶來的粉絲數(shù)量也是可觀的。這些母文本自帶的粉絲在小說準(zhǔn)備電視劇化的消息放出時，就會自發(fā)成為電視劇的第一批“水軍”，成為協(xié)助宣傳的一大助力，話題和熱度也更容易造出來。制作方在考慮改編網(wǎng)絡(luò)小說伊始，母文本所帶的粉絲也是其考慮的重要條件。

同時應(yīng)該認(rèn)識到，網(wǎng)絡(luò)用戶的年齡偏低，以10-39歲年輕群體為主，占整體的72.1%?。年輕化是網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)小說這兩種文化形式受眾的共同之處。在電視劇方面，大部分電視劇在電視上播出的同時也會在網(wǎng)絡(luò)上同步或者稍遲播出，網(wǎng)絡(luò)小說的粉絲會轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨晞〖熬W(wǎng)絡(luò)劇的粉絲，其轉(zhuǎn)變率絕對不低。

（二）激烈競爭確保網(wǎng)絡(luò)小說的較高質(zhì)量

首先，網(wǎng)絡(luò)小說的市場非常廣大，各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺經(jīng)過長時間的激烈競爭，產(chǎn)業(yè)成熟度非常高，好作品能夠脫穎而出。目前網(wǎng)絡(luò)小說作者已經(jīng)超過140萬，要在這千軍萬馬中獲得關(guān)注，拔得頭籌，其作品必是經(jīng)過千淘萬洗，具有強大的競爭力。經(jīng)過讀者們的選擇，優(yōu)勝劣汰，留下來的比較受歡迎的作品中的設(shè)定和情節(jié)，這很容易形成穩(wěn)固的幾個“套路”。而這幾個“套路”經(jīng)過市場檢驗，最受讀者青睞，這就使得網(wǎng)絡(luò)小說在改編成劇作之后，會有更大的幾率受到電視劇觀眾的歡迎。

另外，網(wǎng)絡(luò)小說在海外傳播方面也頗有建樹，海外的受眾在通過網(wǎng)絡(luò)小說了解中國的同時，也成為改編電視劇的潛在觀眾。閱文集團(tuán)推出起點國際也正是看準(zhǔn)了國際市場，為小說平臺本身的國際化和后期劇的國際化做鋪墊。

四、總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)小說本身已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)空間形成了一個完備的市場。電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇追求更大收益和流量的目的，必然會親近網(wǎng)絡(luò)小說這種自帶粉絲與話題的成熟智慧產(chǎn)品，這也是IP這一概念最重要的含義。從以上三點看來，網(wǎng)絡(luò)小說改編劇作的市場潛力是巨大的，可以預(yù)見還會有更多的資源投入到網(wǎng)絡(luò)小說改編電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作中去。然而，應(yīng)該注意的是，網(wǎng)絡(luò)小說本身有其缺陷，制度的不完善及惡性競爭帶來的抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，由改編原著帶來的侵權(quán)案件屢有發(fā)生，給劇作帶來負(fù)面網(wǎng)絡(luò)輿論的情況并不少見。網(wǎng)絡(luò)小說作者很多都是為了經(jīng)濟(jì)利益而創(chuàng)作，跟風(fēng)生產(chǎn)多，題材大多相似，容易產(chǎn)生審美疲勞。另外，網(wǎng)絡(luò)小說中空有情節(jié)而思想厚度不夠的作品比比皆是。電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇制作者在選擇網(wǎng)絡(luò)小說作品進(jìn)行劇本改編時應(yīng)該擦亮眼睛，明辨真?zhèn)?，甄選有價值、有意義的小說進(jìn)行改編，做出積極健康的能夠抓住觀眾眼球的優(yōu)秀作品。

注釋：

①電視劇須摒棄拼數(shù)量的粗放發(fā)展.http://www.sapprft.gov.cn/sapprft/contents/7691/3492 19.shtml.

②關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知.http://www.sapprft.gov.cn/sapprft/govpublic/6952/349 373.shtml.

③2013年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告.http://www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/spbg/201406/t2 0140609_47180.htm.

④http://www.iqiyi.com/a_19rrhbeaxt.html?vfm=2008_al dbd.

⑤網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)5.45億付費用戶量迅速增長.https://bg.qianzhan.com/report/detail/459/170313 -223982fb.html.

⑥網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)告別野蠻生長.http://www.sapprft.gov.cn/sapprft/contents/7691/332537.shtml.

⑦h(yuǎn)ttps://www.qidian.com/rank.

⑧南派三叔盜墓筆記公眾號-講故事|重啟·極海聽雷第兩百一十三章 打雷了.http://mp.weixin.qq.com/s/B_SQXwUPpWBFWjZdb49L5A.

⑨⑩?第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》.