現(xiàn)代性消費之下的現(xiàn)代設計

張帆（中國藝術研究院研究生院，北京 100029）

現(xiàn)代設計的歷史要追溯到工業(yè)革命初期，在現(xiàn)代設計史的書寫中“水晶宮博覽會”的展品所引發(fā)的爭論，被認為是現(xiàn)代設計的覺醒。設計的起點在歐洲，但是設計師真正成為職業(yè)化的是在美國。歐洲的設計師主要的組成是上層的社會精英，以建筑師、藝術家、大學教授為主，強調(diào)精英主義，設計的趣味主要是以個人表達為主，較少的考慮商業(yè)化。但是在美國，由于工業(yè)化的迅猛發(fā)展，以及大眾消費逐漸成為主流，設計師的職業(yè)化非常迅速。這一時期，涌現(xiàn)了很多知名的設計師或者設計事務所，如設計內(nèi)容范圍極廣的雷蒙·羅威等。伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭的激烈，生產(chǎn)者認識到設計在經(jīng)濟中的重要作用，設計開始逐漸成為幫助商業(yè)競爭的手段之一，“有計劃廢止”制度開始被企業(yè)普遍使用，設計的重要性也開始凸顯，并且設計的價值論也開始被討論。美國設計師雷納·班納姆認為，“我們生活于一個用完就丟的經(jīng)濟中，這是一種其中我們的觀念與我們的所占的世俗財富的基本等級，取決于與之相對的消費能力的文化。因此，這要求產(chǎn)品被設計成符合短期有用的需求，卻要展示其質(zhì)量所意味的永久合法性，諸如‘極好的’比例、‘純’形式等質(zhì)量，很明顯是荒唐的”[1]在現(xiàn)代消費的語境之下，無論是設計師這種職業(yè)或者設計這種行為，在商業(yè)的驅(qū)動下，都發(fā)生了異化，其中最為突出的表現(xiàn)是符號化設計與瞬間化設計。

符號化設計，按照法國社會學家讓·鮑德里亞在《消費社會》中的論述，“消費品在被作為一種符號進行消費時，是按照其所代表的社會地位和權力以及其他因素來計價的，而不是根據(jù)該物所包含的勞動價值來計價的”[2]。符號消費是現(xiàn)代消費的核心，對現(xiàn)代設計的影響很大。很多設計相關的文獻中，使用鮑德里亞《消費社會》中的相關論述來佐證觀點現(xiàn)象極為普遍。這也反映了由符號消費導致的符號性設計引發(fā)了很多專家學者的憂慮。首先，消費品外觀上的示差符號(物的第一層次符號)，如造型、色彩、圖案、包裝等等，傳達了產(chǎn)品本身的格調(diào)、檔次和美感，已經(jīng)成為消費的對象，也成為符號設計中的一個組成部分。其次，消費品的地位象征符號(物的第二層次符號)，如消費品所代表的社會地位、身份和品位(即社會含義)，以及與之相連的自鳴得意等心理體驗，也是符號性設計的對象和內(nèi)容。如：品牌門店要設計成高端大氣的，讓購買者在購物的時候感到自己的社會價值的提升；購買產(chǎn)品的包裝經(jīng)過專門設計，讓購物者在購買后提著購物袋回家時感到一種心理滿足，這時他/她購物的滿足感通過精致的包裝袋以及購物袋上的品牌標志加倍了。第三，符號性設計還體現(xiàn)于側重于消費環(huán)境的設計，作為消費的空間符號，同樣是設計的一個內(nèi)容。例如，在豪華的酒店進餐，不但食品是消費的對象，而且酒店的氛圍和氣派也是消費的內(nèi)容。在設計的領域上就是環(huán)境空間設計，由于過度的設計浪費，很多人反對這種針對空間的過度設計，“裝飾即罪惡”再次因為這種狀況被提出。

瞬間化設計，為了加快產(chǎn)品周轉(zhuǎn)，故意將產(chǎn)品壽命設計的較短，或者加速產(chǎn)品換代更新的速度，設計品的“保鮮期”非常短暫?！八查g化”概念由社會學家阿爾溫·托夫勒在《未來的震蕩》中提出，“同單一物品保持相對長久的聯(lián)系的這種情況已經(jīng)結束了，取而代之的是在一個短的時期內(nèi)同一連串的眾多物品保持聯(lián)系。”[3]阿爾溫·托夫勒曾在二戰(zhàn)之前，在汽車裝配流水線上工作過五年，“"我從社會的底層了解到工業(yè)社會的運轉(zhuǎn)模式。”[4]，他在工作中發(fā)現(xiàn)汽車更新?lián)Q代非常快，很多是調(diào)整了產(chǎn)品的外形，增加了一點性能額外功能就推出來了，試圖淘汰舊有系列。他當時觀察的特殊現(xiàn)象，在步入豐裕社會之后，成為了制造業(yè)的普遍現(xiàn)象，產(chǎn)品壽命的縮短成為了行業(yè)的共識。從服裝業(yè)到家具業(yè)到以換代速度著稱的電子產(chǎn)品。他們在設計之時，就已經(jīng)被預設了壽命。如手機電池的壽命約三年作用，筆記本電腦電池的壽命約五年左右，汽車在使用五年后就發(fā)現(xiàn)會出現(xiàn)各種故障。人們也逐漸養(yǎng)成了用畢即棄的習慣，一次性用品是80年代引入中國，90年代開始進入中國家庭，到現(xiàn)今為止2018年，中國的一次性用品的消費增長了200倍，其增長的原因，有電商迅猛發(fā)展、外賣行業(yè)的新興等。[5]在農(nóng)耕社會，有祖?zhèn)魅霓r(nóng)具或者家具是常見的事情。設計現(xiàn)在的側重開始改變，牢固耐用型設計在豐裕社會顯得有些過時，產(chǎn)品壽命被設計的一短再短。法國社會學家費德里克·貝德伯格在他的轉(zhuǎn)型之作《￥19.9——頂尖廣告高手自爆行業(yè)內(nèi)幕》小說中夸張又真實的表達了“我是個廣告人，不錯，我污染這個世界。我就是那個向你們賣垃圾的家伙，讓你們夢想那些你們永遠得不到的東西……當你們省吃儉用，終于買下夢想的汽車，也就是我在上次促銷中推出的那種，我卻早已讓它過時了。我總是比你們更時尚，更超前，而且總讓你們望塵莫及。奢華榮耀是人們永遠無法抵達的國度。我用最新的時尚來毒害你們，而新時尚的好處就在于無法維持，總會被另一個更新的時尚所淘汰?！盵6]瞬間化設計滿足了人們對物品的無窮占有，不斷的淘汰舊產(chǎn)品，生產(chǎn)新產(chǎn)品。在這種無盡的循環(huán)中，加快了對地球資源的消耗，批量生產(chǎn)的工業(yè)品被批量淘汰，造成大量的污染，對我們生存的環(huán)境造成不可估量的傷害。

注釋：

[1][美]斯蒂芬·貝利·菲利普·加納：《20世紀的風格與設計》，羅筠筠，四川人民出版社2000年，第307頁。

[2][法]讓·鮑德里亞：《消費社會》 ，劉成富 全志剛，南京大學出版社2001年，第57頁。

[3][美]阿爾溫·托夫勒：《未來的震蕩》，四川人民出版社1985年，第50頁。

[4][美]阿爾溫·托夫勒：《第三次浪潮》，三聯(lián)出版社1990年，第29頁。

[5]吳學安：《與一次性物品說再見》，中國婦女報2018年6月19日008版。

[6][法]費德里克·貝德伯格：《19.9——頂尖廣告高手自爆行業(yè)內(nèi)幕》，孔麗葒譯，二十一世紀出版社，第12頁。