新聞標(biāo)題的美學(xué)審視
——試以部分廣西新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)報(bào)紙標(biāo)題為例賞析

□ 石紅星

新聞標(biāo)題是新聞的“眼睛”，它具有提示新聞事實(shí)，評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容、充當(dāng)新聞向?qū)А⑽x者興趣、增強(qiáng)傳播效果等作用，在新聞中占據(jù)著十分重要的地位。在新聞的實(shí)際寫作中素有“七分采訪，三分寫作；七分寫標(biāo)題，三分寫正文”的說法。因此，自從19世紀(jì)現(xiàn)代意義的報(bào)紙進(jìn)入中國(guó)以來，中國(guó)的新聞界和理論界一直沒有停止過對(duì)新聞標(biāo)題的研究。

然而，縱觀一個(gè)多世紀(jì)以來對(duì)新聞標(biāo)題的諸多研究，大多是從新聞寫作學(xué)、新聞編輯學(xué)、新聞采訪學(xué)等純粹意義上的業(yè)務(wù)和理論角度來進(jìn)行的，探討的也只是新聞標(biāo)題的意義、作用、要求等方面的問題，很少有人從美學(xué)這個(gè)角度對(duì)之進(jìn)行審視，揭示其美學(xué)特征和意蘊(yùn)。那么，用美學(xué)的眼光看，新聞標(biāo)題的美主要體現(xiàn)在哪些地方呢？

一、新聞標(biāo)題的形式美

新聞標(biāo)題的形式美，是指新聞標(biāo)題的外觀美，一般就是指標(biāo)題的語言結(jié)構(gòu)美。在筆者看來，從大的方面來說，語言的形式美不外這兩種：整齊對(duì)稱，錯(cuò)落有致。

整齊對(duì)稱，是將新聞標(biāo)題的語言文字，分為在數(shù)量或程度上大致相等的幾個(gè)部分而形成的一種形式美，其整體的各部分之間具有相稱性或相適應(yīng)性。在審美效果上，除具有勻稱所包含的秩序、穩(wěn)定意味外，還顯得靈活而富于變化。

比如，《桂林晚報(bào)》這組獲得2015年度廣西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的標(biāo)題“英首相‘上天’被批 俄總統(tǒng)‘下海’獲贊”。這其實(shí)是新華社的兩則通稿，一則是英國(guó)首相卡梅倫乘坐廉價(jià)航班，并在飛機(jī)上大嚼薯片的“偷拍照”在社交網(wǎng)站上引發(fā)熱議，有網(wǎng)友認(rèn)為他“摳門”，也有網(wǎng)友質(zhì)疑他“作秀”；一則是俄羅斯總統(tǒng)普京在克里米亞參加紀(jì)念俄羅斯地理學(xué)會(huì)成立170周年的活動(dòng)，與地理學(xué)會(huì)的專家一起前往塞瓦斯托波爾，乘深水潛水艇下潛83米到黑海海底探訪古老沉船，獲得民眾“點(diǎn)贊”。它們的原標(biāo)題分別是“摳門？卡梅倫‘偷拍照’走紅：坐廉價(jià)航班大嚼薯片”“乘坐豪華潛水艇探尋克里米亞沉船普京‘真會(huì)玩’”。

英俄兩國(guó)政治領(lǐng)袖，一人“上天”被批，一人“下?！鲍@贊，對(duì)比強(qiáng)烈，編輯敏銳抓住這個(gè)反差，以“英首相‘上天’被批 俄總統(tǒng)‘下?！@贊”為題，巧妙地把兩篇獨(dú)立的新聞并排排版，使它們既獨(dú)立又統(tǒng)一，渾然一體，比單獨(dú)分開刊發(fā)更能激起讀者閱讀興趣。這組標(biāo)題使用對(duì)偶修辭手法，對(duì)仗工整，“英首相”對(duì)“俄總統(tǒng)”，“上天”對(duì)“下?！保氨慌睂?duì)“獲贊”，形式上整齊美觀，神清目爽，符合美學(xué)的勻稱原則，猶如船之雙槳、鳥之雙翼，相輔相成，配合默契，韻律協(xié)調(diào)，顯示出一種平衡美和視覺美。

反復(fù)的修辭手法也經(jīng)常在新聞標(biāo)題中出現(xiàn)，使標(biāo)題格式整齊有序，而又回環(huán)起伏，充滿語言形式美。2013年與支付寶捆綁的理財(cái)產(chǎn)品“余額寶”出現(xiàn)后，全國(guó)各地頻頻出現(xiàn)余額寶被盜刷案件。2014年《南國(guó)早報(bào)》結(jié)合南寧發(fā)生的類似案件，以“支付寶慎防被支付 余額寶留心保余額”為題對(duì)此類現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道，提醒網(wǎng)民注意網(wǎng)絡(luò)金融安全。標(biāo)題上下句首尾重復(fù)“支付”和“余額”，語句整齊勻稱，語氣貫通，警醒之意溢于言表。因獨(dú)具匠心，這則標(biāo)題獲得2014年廣西新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

不幸患尿毒癥的大化瑤族自治縣教師蒙瑞江，2014年11月得到合適的腎源，做了腎移植手術(shù)。兩個(gè)月后，他突發(fā)神經(jīng)系統(tǒng)病變導(dǎo)致腦死亡。蒙瑞江深知等待腎源的煎熬，他在彌留之際，提出愿將能用的器官都捐獻(xiàn)出來，包括這顆剛在他體內(nèi)生長(zhǎng)了兩個(gè)多月的寶貴腎臟。2015年2月1日，31歲的蒙瑞江捐獻(xiàn)出來的腎臟，在第三人身上開始工作。這也是國(guó)內(nèi)首例公民逝世后移植器官再捐贈(zèng)手術(shù)獲得成功?！赌蠂?guó)早報(bào)》以“一顆腎臟兩次移植共存三人基因一縷善念兩次傳遞化作四海大愛”為題，對(duì)這份被兩次傳遞的人間大愛進(jìn)行了報(bào)道。標(biāo)題的三組數(shù)量詞“一顆腎臟（一縷善念）、兩次移植（兩次傳遞）、共存三人基因（化作四海大愛）”，具有別樣的語言形式美，句式工整，讀起來瑯瑯上口；而且它們之間由實(shí)到虛，虛實(shí)結(jié)合，升華了報(bào)道主題，感人至深。這則標(biāo)題獲評(píng)2015年廣西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

展現(xiàn)新聞標(biāo)題形式美的修辭手法，常見的有對(duì)偶、反復(fù)、排比、對(duì)比、頂針、回環(huán)、回文、錯(cuò)綜等。

二、新聞標(biāo)題的音韻美

新聞標(biāo)題的美學(xué)意義，還體現(xiàn)在語音方面。漢語言文字的一個(gè)重要特點(diǎn)就是漢字聲音的表義性，讀者即使不考慮語句的意思，光憑朗讀者的語氣、音調(diào)就可體察出其感情的波動(dòng)，體會(huì)到其意義上的不同。因此，如能在制作新聞標(biāo)題時(shí)，在語音上對(duì)平淡呆板的語句進(jìn)行內(nèi)部結(jié)構(gòu)的加工調(diào)整，從聲、韻、調(diào)方面進(jìn)行恰當(dāng)?shù)奶幚恚瑹o疑可使新聞標(biāo)題起伏明顯，從而表現(xiàn)出一種抑揚(yáng)頓挫的節(jié)奏美感。

2014年8月，有柳州市民有急事?lián)艽蛟撌械姆稍?wù)熱線電話12348想咨詢法律問題時(shí)，發(fā)現(xiàn)有時(shí)打不通，有時(shí)接通后電話那頭卻只傳來“嘟嘟嘟”的聲音，他們于是向《柳州晚報(bào)》反映。

記者前往該市法律援助中心采訪，才被告知在當(dāng)年7月22日左右的雷陣雨天氣中，12348熱線的專用設(shè)備被雷電擊壞，導(dǎo)致系統(tǒng)癱瘓。這是一條普通的新聞，事情也很簡(jiǎn)單，但編輯在起標(biāo)題時(shí)，巧妙借用了人們打電話時(shí)的“喂喂喂”語氣詞，和電話無人接聽時(shí)自動(dòng)掛斷的“嘟嘟嘟”聲，擬出了“急打法律熱線‘喂喂喂’法律熱線回應(yīng)‘嘟嘟嘟’”這則獲得2014年度廣西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的好標(biāo)題?！拔刮刮埂毙蜗竺枘×藫艽螂娫捳呓辜钡恼Z氣，“嘟嘟嘟”回應(yīng)的電話讓人無奈無助又不解，這兩組象聲詞淺顯易懂又形象生動(dòng)，讓人如聞其聲如見其人，具有特別的音韻美感，讓人一看，就有閱讀文章的欲望。

“決不讓‘呱呱叫’變‘叫呱呱’”這則獲得2013年度廣西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的《廣西日?qǐng)?bào)社》獲獎(jiǎng)標(biāo)題，也是巧妙借用了象聲詞。這則新聞?wù)f的是，盡管廣西雞鴨鵝家禽養(yǎng)殖業(yè)是當(dāng)?shù)仨懏?dāng)當(dāng)?shù)恼信?，名聲就像它們自己的聲音一樣好聽——呱呱叫！但受?dāng)年國(guó)內(nèi)“禽流感”的影響，一直沒有發(fā)生病例和疫情的廣西也受波及，家禽及禽產(chǎn)品價(jià)格直線下跌。為力保家廣西禽養(yǎng)殖業(yè)“不感冒”，不讓它們“叫呱呱”，自治區(qū)政府決定拿出2000萬元以上財(cái)政資金，用于龍頭企業(yè)作為貸款貼息，保價(jià)收購(gòu)養(yǎng)殖場(chǎng)戶出欄家禽。

眾所周知，“呱呱”是家禽的叫聲。標(biāo)題中的“呱呱叫”是借代“最好的”廣西家禽養(yǎng)殖業(yè)，“叫呱呱”則是指“禽流感”使全國(guó)家禽聲調(diào)驟變叫聲有點(diǎn)焦燥。“呱呱叫”和“叫呱呱”兩組疊詞的運(yùn)用，能以聲表形，聞聲見形，非常生動(dòng)貼切，從聽覺上給人以美感和想象，增強(qiáng)了語言的表達(dá)效果。

再來看看《柳州日?qǐng)?bào)社》的這則獲獎(jiǎng)標(biāo)題“鵝鵝鵝，看家護(hù)院比狗惡”，是模仿駱賓王《詠鵝》中的“鵝鵝鵝，曲項(xiàng)向天歌”。這個(gè)改自經(jīng)典的標(biāo)題，抑揚(yáng)頓挫富有節(jié)奏感，“鵝”“惡”押韻兼有韻律美，生動(dòng)描繪了一只比狗還盡職看家護(hù)院的鵝，讀來令人莞爾，讓人賞心悅目。

通過語句的反復(fù)與押韻，以及語句錯(cuò)落有致而緊湊的排列，而賦予了標(biāo)題以抑揚(yáng)頓挫和瑯瑯上口的韻律美感。由此不難發(fā)現(xiàn)，新聞標(biāo)題從語音上求得變化，也可以豐富其表現(xiàn)力，有時(shí)甚至可以把事物的形象特征較鮮明地表現(xiàn)出來，給受眾以強(qiáng)烈的視聽美感。

三、新聞標(biāo)題的意蘊(yùn)美

新聞作品作為一種語言的精神產(chǎn)品，新聞標(biāo)題作為一種語言的組合藝術(shù)，它雖然應(yīng)該追求外觀形式美，但是新聞標(biāo)題的形式美又不同于那些純裝飾性的圖案、線條、花邊的形式美，僅僅追求形式的對(duì)稱變化而不追求內(nèi)在意蘊(yùn)。新聞標(biāo)題的形式是一種“有意味的形式”，新聞標(biāo)題的形式美，是一種隱含著豐富意蘊(yùn)的形式美，體現(xiàn)著美的內(nèi)容和意味。新聞標(biāo)題的意蘊(yùn)美，是新聞標(biāo)題的內(nèi)在情思美，它蘊(yùn)藏于新聞標(biāo)題的內(nèi)層中，是新聞標(biāo)題中最深沉、最含蓄的美。

2016年9月11日，中秋節(jié)前夕，柳州市慈善會(huì)和兒少中心共同設(shè)立的童心基金，邀請(qǐng)一群自閉癥兒童及其父母動(dòng)手制作月餅，作為中秋節(jié)禮物互贈(zèng)給對(duì)方，《南國(guó)今報(bào)》以“來自月亮的祝福送給星星的孩子”為題進(jìn)行報(bào)道。

中秋明月寓意光明、團(tuán)圓和溫暖，中秋送月餅即寓意送祝福，而自閉癥孩子素來被人們稱為“星星的孩子”；同時(shí)，“星星”又與“月亮”對(duì)稱，兩者都寓意美好、光明和希望。標(biāo)題結(jié)構(gòu)對(duì)稱讀來瑯瑯上口虛實(shí)結(jié)合且多語雙關(guān)，巧借月亮、星星這一對(duì)充滿詩(shī)情畫意的隱喻，鮮明地把社會(huì)各界關(guān)懷自閉癥兒童這一主旨提煉了出來，言簡(jiǎn)意賅，意蘊(yùn)豐美，讓人過目不忘，充滿人文關(guān)懷又韻味十足。

隆林各族自治縣地處滇桂黔石漠化片區(qū)中心地帶，是國(guó)家第二輪扶貧攻堅(jiān)主戰(zhàn)場(chǎng)。2012年國(guó)慶前夕，《廣西日?qǐng)?bào)》記者專程前往該縣椏杈鎮(zhèn)忠義村進(jìn)行探訪，一路上卻發(fā)現(xiàn)，本來面目猙獰的巖石，被翠嫩柔軟的金銀花輕輕摟抱；原先禿頂裸身的石山，如今長(zhǎng)滿“秀發(fā)”、披上“綠紗”……金銀花已成當(dāng)?shù)卮迕窠?jīng)濟(jì)收入主要來源。這些所見所聞，徹底顛覆了記者對(duì)大石山“寸草難生”的固有印象，于是以“山種金銀花 花開‘金銀來’”為題進(jìn)行報(bào)道。

標(biāo)題由實(shí)而虛，使用了比喻、頂針等多種修辭手法，形式美和內(nèi)涵美高度統(tǒng)一。從形式上來看，它格式整齊，結(jié)構(gòu)勻稱，平仄和諧，章節(jié)流暢自然，具有較強(qiáng)的可讀性與趣味性。從內(nèi)涵上看，它用語少而意境深，畫面感強(qiáng)，廖廖幾字就能讓人感受到漫山遍野的金銀花撲面而來，讀者甚至可以感受得到村民們迎接豐收的喜悅，達(dá)到了思想性與藝術(shù)性的高度統(tǒng)一。

2012年，廣西以“文藝”為助推器，以“惠民”為著眼點(diǎn)，以“千村萬戶”為“肌體”，強(qiáng)化導(dǎo)向，創(chuàng)新機(jī)制，在全國(guó)率先開展“千村萬戶文藝惠民工程”。賀州市的試點(diǎn)工作卓有成效，農(nóng)村文藝活動(dòng)從“窮開心”向“富娛樂”轉(zhuǎn)型，從“要我唱”到“我要唱”轉(zhuǎn)型，從“文藝裝門面”到“文化自覺”轉(zhuǎn)型。

涉農(nóng)題材，很難寫，容易陷入枯燥；文藝話題，報(bào)道容易流于表面，主題難以深化，制作標(biāo)題更是難上加難?！稄V西日?qǐng)?bào)社》獨(dú)辟蹊徑，在提練標(biāo)題時(shí)，將抽象的農(nóng)村文化陣地具象化，比作“莊稼地”；將文化惠民的成效比喻為“谷滿倉(cāng)”，擬出了“同耕惠民‘莊稼地’鄉(xiāng)村文化‘谷滿倉(cāng)’”這則標(biāo)題，不但真實(shí)準(zhǔn)確表達(dá)了文章主旨，而且“莊稼地”和“谷滿倉(cāng)”這組飽含鄉(xiāng)土氣息比喻的運(yùn)用還讓讀者感受到了語言的內(nèi)在美，增強(qiáng)了新聞標(biāo)題的藝術(shù)感染力和審美情趣。

比喻、比擬、借代、雙關(guān)、移情等修辭手法的運(yùn)用，在制作標(biāo)題時(shí)，能夠達(dá)到營(yíng)造、指代具有美好意蘊(yùn)事物、場(chǎng)景的獨(dú)特效果，形象、傳神地表達(dá)新聞的內(nèi)容，對(duì)于增強(qiáng)新聞標(biāo)題的藝術(shù)感染力和審美情趣大有裨益。生動(dòng)優(yōu)美、文學(xué)色彩濃厚的新聞標(biāo)題，能夠讓一篇新聞報(bào)道光彩奪目。