馬克思主義新聞?dòng)^在新時(shí)代電視新聞節(jié)目中的實(shí)踐
——以十九大獻(xiàn)禮節(jié)目《還看今朝》為例

□ 吳英昊

一、新時(shí)代，需要?jiǎng)?chuàng)新踐行馬克思主義新聞?dòng)^

進(jìn)入新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓輿論傳播發(fā)生根本性變革，傳統(tǒng)的傳播格局被打破，再加上微博、微信等社交平臺(tái)衍生出大量自媒體用戶，以及網(wǎng)絡(luò)直播軟件催生出各類傳播平臺(tái)，新的傳播媒介生態(tài)逐漸出現(xiàn)，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R更為復(fù)雜的形勢(shì)與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體不甘落后，紛紛推出中央廚房、融媒體、云平臺(tái)等形式，這些都是老媒體尋求新生，不斷嘗試轉(zhuǎn)型突破的手段。

在這個(gè)傳播環(huán)境飛速變革的時(shí)代，如何把實(shí)踐馬克思主義新聞?dòng)^和讓媒體在黨和國(guó)家的發(fā)展建設(shè)中發(fā)揮更大的作用結(jié)合起來(lái)？習(xí)近平同志在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，用48個(gè)字總結(jié)了媒體在從事黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲿r(shí)的職責(zé)和使命，并對(duì)以馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈岢隽司唧w要求。

馬克思主義新聞?dòng)^強(qiáng)調(diào)階級(jí)性、黨性、人民性、真實(shí)性，面對(duì)當(dāng)前諸多現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)的情況下，對(duì)電視新聞工作者來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，將其與發(fā)揮創(chuàng)造性結(jié)合起來(lái)，把技術(shù)和傳播的創(chuàng)新跟時(shí)代話題的創(chuàng)新聯(lián)系起來(lái)，解決實(shí)際工作中遇到的問(wèn)題，體現(xiàn)馬克思主義新聞?dòng)^的時(shí)代價(jià)值。

在近年的電視新聞節(jié)目中，互動(dòng)性強(qiáng)的“海采”最先同時(shí)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)流量和收視率。近幾年，央視新聞為了更貼近百姓，策劃了一系列有輿論影響的“海采”，如“幸福是什么”“家風(fēng)”“為誰(shuí)辛苦為誰(shuí)忙”……通過(guò)選取反映大眾需求的話題，同時(shí)將話題延伸至政治、經(jīng)濟(jì)、文化、道德思想等各領(lǐng)域，以個(gè)體、家庭為起點(diǎn)，著眼于社會(huì)的穩(wěn)定團(tuán)結(jié)以及國(guó)家的和諧昌盛，構(gòu)建了凝聚社會(huì)主義核心價(jià)值的文化機(jī)理及人文路徑，最終達(dá)到聚集民意、促成社會(huì)合意、實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀整合性呈現(xiàn)的目的。這些策劃出來(lái)的電視產(chǎn)品，因?yàn)閳?jiān)持了弘揚(yáng)正能量，而且以大眾生活為核心，所以從電視到手機(jī)小屏，從傳統(tǒng)播報(bào)到兩微一端，實(shí)現(xiàn)了大眾與核心價(jià)值觀的交流互動(dòng)。

如何將馬克思主義新聞?dòng)^更好地融入新時(shí)代，融入新媒體，我國(guó)的電視新聞媒體一直在探索實(shí)踐。2017年7月，為迎接黨的十九大勝利召開(kāi)，中央電視臺(tái)攜手全國(guó)省級(jí)電視機(jī)構(gòu)，啟動(dòng)制作大型全媒體特別節(jié)目《還看今朝》。這是電視新聞節(jié)目擁抱新時(shí)代，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，講好中國(guó)故事的一次強(qiáng)力探索。節(jié)目一共31期，記者足跡遍布全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)，每個(gè)省的播出體量在一個(gè)半小時(shí)。31個(gè)省市300多個(gè)地區(qū)，從普通人的不起眼的點(diǎn)滴生活，從普通民眾想不到的視角、看不到的故事，講述一城一村的巨大變化；在日新月異的日子里，看中國(guó)人追逐夢(mèng)想的不悔執(zhí)著；在砥礪奮進(jìn)的五年里，看震撼人心的中國(guó)成就。

二、《還看今朝》的創(chuàng)新實(shí)踐

回頭看來(lái)，《還看今朝》節(jié)目是一場(chǎng)電視人的癲狂和歡笑，是融媒體時(shí)期傳統(tǒng)電視行業(yè)謀求轉(zhuǎn)型的成功案例。這樣的節(jié)目充滿正能量，也充分貼近生活，還有著平常受眾接觸不到的視角和故事，可以充分吸引眼球?？傮w來(lái)說(shuō)，《還看今朝》的創(chuàng)作過(guò)程，貫穿了一條總的原則，同時(shí)在這條總原則的指引下，我們能總結(jié)出其中若干操作手法，用于指導(dǎo)以后同類節(jié)目的制作。

總原則，就是堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的核心思想，團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁。節(jié)目結(jié)合時(shí)代特征，先破而后立，立足展現(xiàn)成就，團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，以極致視角，展現(xiàn)大好河山，呈現(xiàn)多彩風(fēng)貌，讓大地神州成為民眾自豪、自信的來(lái)源，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀在精彩的畫面中，在溫婉又鏗鏘有力的同期聲里直抵人心。

操作手法一：先破后立。

先破，指的是打破該打破的傳統(tǒng)，打破墨守成規(guī)，比如說(shuō)我們的思路，我們的策劃落腳點(diǎn)，出發(fā)點(diǎn)還有表現(xiàn)形式。后立，是指站在新時(shí)代的起點(diǎn)上，如何堅(jiān)持加油鼓勁、激發(fā)民眾砥礪前行？那就必須立住根本，立住核心主題。

以《還看今朝·廣西篇》為例，主持人開(kāi)篇語(yǔ)就提到：“廣西很美，本來(lái)可以靠顏值吃飯。卻偏偏要拿實(shí)力說(shuō)話。這里產(chǎn)的神車銷往全球，這里的樣本核電站遠(yuǎn)赴歐洲，山海相約讓跨國(guó)班列對(duì)接遠(yuǎn)洋航線，地空相連讓東盟老友打開(kāi)合作新空間?！?/p>

“明明可以靠顏值卻選擇了靠實(shí)力”這是當(dāng)時(shí)走紅的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，“老友”即本地語(yǔ)言老朋友的意思。這些語(yǔ)句正是行文者自我革新，摒棄固有傳統(tǒng)觀念，結(jié)合傳播新特點(diǎn)，用朗朗上口的短句和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，將定位高大上的節(jié)目拉近與百姓親切感的結(jié)果。輕松愉快之間，勾勒出廣西的主要特點(diǎn)。

除了文字，“破”和“立”同時(shí)也表現(xiàn)在視覺(jué)的極致呈現(xiàn)，《還看今朝·廣西篇》中，云霧之中看南寧的城市建設(shè)，水底微距看那考河生態(tài)，上帝視角航拍看五菱的停車場(chǎng)，所用器材都不是傳統(tǒng)攝像機(jī)，而是一系列的新設(shè)備，同時(shí)配合特技包裝，一切都是拋棄了傳統(tǒng)的主題報(bào)道和正規(guī)的電視畫面語(yǔ)言重構(gòu)而來(lái)。

操作手法之二：大話題娛樂(lè)化，小民生感人化，硬工程人物化，軟文化時(shí)尚化。

開(kāi)篇介紹廣西“神車”——五菱，“它上得了高速，下得了爛路，坐得了孩子，拉得了動(dòng)物?！薄扒锩缴嫌曩赓?，一只五菱正在表演手動(dòng)滑稽，急彎漂移風(fēng)姿不輸瑪莎拉蒂，原地漂移氣質(zhì)不輸布加迪。江湖上它的神跡不斷閃現(xiàn)，傳說(shuō)還在延續(xù)?！?/p>

撰稿人加入了這些帶著“網(wǎng)感”“娛樂(lè)化”的詞匯，讓節(jié)目廣受好評(píng)，一下將冷冰冰的鋼鐵造汽車，結(jié)合到我們冒著熱氣的生活中來(lái)，讓后面要述說(shuō)的廣西汽車產(chǎn)業(yè)有了溫度。

在《核電三劍客》中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)想表達(dá)的是國(guó)之重器華龍一號(hào)，可是各種技術(shù)，還有萬(wàn)噸的鋼筋水泥，怎么拉近他們與觀眾的感情？創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)最后選擇了3個(gè)典型人物，從初入門的工程師，到值班長(zhǎng)，再到總工程師、第一代的“黃金人”，從他們?nèi)諒?fù)一日的腳步中，從他們樸實(shí)無(wú)華的話語(yǔ)里，看出核電站的安全運(yùn)營(yíng)和自主技術(shù)。一項(xiàng)龐大的硬工程，因?yàn)槿耍辛藴囟取?/p>

還有，在一些民生方面，運(yùn)用大量的細(xì)節(jié)拍攝和描述，配合有感情的音樂(lè)，同時(shí)還有飽滿的電視同期聲，就能將片子的氣氛帶出來(lái)。

操作手法之三：前后期結(jié)合，投入大量時(shí)間踩點(diǎn)調(diào)研、商討與琢磨

以《還看今朝》中口碑較好的廣西篇為例，我們與主創(chuàng)的電視新聞工作者交流中，可以發(fā)現(xiàn)，“推倒重來(lái)、熬夜再來(lái)”是大家推進(jìn)這檔節(jié)目的工作常態(tài)。文稿無(wú)數(shù)次推倒重來(lái)，N+1次修改，既要保證“端正”又不失俏皮活潑，要精準(zhǔn)表達(dá)還要詩(shī)意飛揚(yáng)，要自帶“網(wǎng)感”還要信息飽滿。時(shí)間和毅力，刻畫在這期節(jié)目的每一幀畫面里。

操作手法之四：傳播渠道的多樣化協(xié)同化。

《還看今朝·廣西篇》于2017年9月21日上午10點(diǎn)在央視新聞?lì)l道，廣西電視臺(tái)衛(wèi)星頻道、新聞?lì)l道、科教頻道，廣西人民廣播電臺(tái)新聞綜合頻率并機(jī)直播；在新媒渠道上，央視網(wǎng)、廣西新聞網(wǎng)、廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、北部灣在線、廣西日?qǐng)?bào)新聞客戶端、廣西電視臺(tái)官方APP靚TV全程直播；在協(xié)作渠道上，廣西14個(gè)市電視臺(tái)同步轉(zhuǎn)播。節(jié)目播出當(dāng)天，央視新聞?lì)l道在全國(guó)35城市的平均收視率達(dá)到了0.188%，市場(chǎng)份額達(dá)到了2.951%，呈上揚(yáng)態(tài)勢(shì)的收視走勢(shì)表明節(jié)目有較強(qiáng)吸引力；在“央視新聞”“央視新聞移動(dòng)網(wǎng)”等新媒體平臺(tái)上用戶觀看次數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)次，在廣西電視臺(tái)新媒體端上用戶觀看總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)27000多個(gè)小時(shí)，點(diǎn)擊量達(dá)37.5萬(wàn)次。

總的來(lái)說(shuō)，以《還看今朝》等一系列主旋律電視節(jié)目為代表，傳統(tǒng)電視行業(yè)也創(chuàng)造了不少“爆款”“網(wǎng)紅”，同時(shí)這些節(jié)目牢牢堅(jiān)持了馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持了正確輿論導(dǎo)向，有效發(fā)揮輿論引領(lǐng)社會(huì)、凝聚人心、推動(dòng)發(fā)展的作用，為黨和國(guó)家全局工作的順利推進(jìn)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)營(yíng)造良好輿論環(huán)境。

三、結(jié)語(yǔ)

從以上節(jié)目操作小結(jié)中，我們得出傳統(tǒng)媒體要在新時(shí)代里堅(jiān)持兩個(gè)要點(diǎn)。一是創(chuàng)新語(yǔ)言體系，堅(jiān)持正確導(dǎo)向。新聞工作堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，并不意味著刻板說(shuō)教，在網(wǎng)絡(luò)媒介瘋狂生長(zhǎng)的時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體要積極創(chuàng)新，形成新的話語(yǔ)表達(dá)體系。二是創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，維護(hù)受眾主體地位。目前來(lái)看，僅僅憑借技術(shù)賦權(quán)，根本不足以實(shí)現(xiàn)廣泛的參與和表達(dá)。新聞媒體必須始終意識(shí)到自己承擔(dān)著聯(lián)絡(luò)人民、動(dòng)員人民的重任，主動(dòng)走進(jìn)人民群眾的生產(chǎn)生活中去，更多地吸引普通群眾走進(jìn)新聞作品的生產(chǎn)過(guò)程，豐富新聞作品的形式和意涵，才能深入地弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。