淺談主持人的“意見魅力”

□ 歐陽莉婭

一、主持人意見性信息

主持人的魅力體現(xiàn)在多方面，是語言、氣質(zhì)、智慧與形象魅力的集中體現(xiàn)。白巖松曾表示：作為主持人的理想狀態(tài)是“受眾認(rèn)出你，并發(fā)自內(nèi)心對(duì)你的觀點(diǎn)贊同或持異議，把你當(dāng)作真正的交談伙伴，或是你在某個(gè)領(lǐng)域有獨(dú)特而深刻的認(rèn)識(shí)成為專家，讓人信服和追逐”。由此可見作為語言工作者的主持人，增加魅力值的重要一點(diǎn)就是運(yùn)用專業(yè)素養(yǎng)架起與受眾心靈溝通的橋梁。

節(jié)目主持人在語言表達(dá)中首先傳遞事實(shí)信息，但能吸引或是影響受眾的正是主持人的意見性信息。這種表達(dá)主持人獨(dú)有觀點(diǎn)和態(tài)度的信息成為節(jié)目之間的差異化因素，是主持人傳播能力的綜合呈現(xiàn)，代表著節(jié)目和所在傳播媒介的價(jià)值取向和立場(chǎng)觀點(diǎn)，并最終表現(xiàn)為節(jié)目的社會(huì)影響力。

二、“意見魅力”形成要素

（一）獨(dú)特視角

在節(jié)目中，主持人的角色定位決定了必須要具備傳播意見信息的職能?！吨袊?guó)播音學(xué)》中闡述主持人職責(zé)時(shí)，表示主持人是第一人稱的主導(dǎo)地位，指出主持人的職責(zé)是傳播信息、介紹知識(shí)以及評(píng)介問題，他不同于播音中的“第三人稱”的客觀評(píng)述，需要主持人用自己的眼睛去觀察?！鞍l(fā)現(xiàn)的能力”就是主持人意見魅力的基礎(chǔ)。

主持人在充分了解信息內(nèi)容后，敏銳捕捉核心信息點(diǎn)。這要基于專業(yè)素養(yǎng)和工作經(jīng)驗(yàn)的判斷，更是對(duì)于受眾心理需求充分了解后的判斷，從而選取最佳報(bào)道角度，用獨(dú)特的視角帶領(lǐng)受眾走進(jìn)信息源點(diǎn)。奧普拉在歌手邁克爾·杰克遜家中采訪的時(shí)候，觀察到杰克遜家中的書房和藝術(shù)品收藏，采訪中這個(gè)獨(dú)特視角反而讓人印象深刻，主持人奧普拉用自己的“意見視角”，向受眾展現(xiàn)了一個(gè)音樂之外的還擁有高雅藝術(shù)品味更加全面的杰克遜，贏得了受眾的關(guān)注，也拉近了與被訪者之間的距離。全方面立體展現(xiàn)是每個(gè)節(jié)目都希望做到的，但是節(jié)目時(shí)長(zhǎng)受限，如何在有限的時(shí)間中展現(xiàn)有效的信息，這需要主持人具備用獨(dú)特視角去發(fā)現(xiàn)、挖掘節(jié)目新意和深度的能力。

（二）專業(yè)思維模式

主持人作為一檔節(jié)目的核心元素，既是節(jié)目重要的“符號(hào)”代表，更是節(jié)目整體架構(gòu)的重要實(shí)現(xiàn)者，是提升節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的重要保障之一。作為一項(xiàng)專業(yè)技術(shù)工作，不是所有人都能勝任主持人，外在的技巧可以學(xué)習(xí)和模仿，但是專業(yè)的思維模式需要系統(tǒng)的專業(yè)學(xué)習(xí)和多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)才能獲得。主持人對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容中的信息進(jìn)行判斷分析，尋找意見信息的發(fā)起點(diǎn)，完成腦海中對(duì)于內(nèi)容節(jié)奏的鋪排，在專業(yè)思維模式下對(duì)信息進(jìn)行加工增值，最終形成主持人的意見表達(dá)。

專業(yè)思維模式不僅指的是主持人所具備的主持專業(yè)知識(shí)，還應(yīng)該具有自己所主持類型節(jié)目的行業(yè)知識(shí)。比如作為財(cái)經(jīng)類型節(jié)目主持人就應(yīng)該有經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的知識(shí)基礎(chǔ)，汽車節(jié)目主持人就應(yīng)該努力鉆研汽車相關(guān)知識(shí)等。綜合知識(shí)儲(chǔ)備與節(jié)目相對(duì)應(yīng)專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)成為主持人散發(fā)“意見魅力”的底氣。主持人水均益憑借深厚的國(guó)際新聞功底、豐富的國(guó)際知識(shí)、敏銳的洞察力和判斷力，對(duì)阿以矛盾、巴以沖突進(jìn)行多角度、全面深刻的報(bào)道，給受眾留下深刻的印象。在主持《高端訪談》專訪國(guó)際風(fēng)云人物中，他對(duì)于國(guó)際問題的敏銳洞察力和判斷力，正是專業(yè)思維模式的集中展現(xiàn)，而這些離不開他對(duì)國(guó)際問題的多年鉆研和國(guó)際新聞報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)積累。

（三）獨(dú)到見解

在現(xiàn)代節(jié)目形態(tài)中，簡(jiǎn)單的信息傳遞已經(jīng)不能讓受眾滿足，新媒體的涌入，海量資訊和碎片化信息讓受眾總是能更快接收到信息。作為傳統(tǒng)媒體中的主持人更要謹(jǐn)記讓自己成為一個(gè)節(jié)目所需要的角色鮮明的意見主體。獨(dú)到的見解是主持人意見魅力最集中的展現(xiàn)，將成就節(jié)目的獨(dú)特性和專業(yè)性。

楊錦麟《天天讀報(bào)》節(jié)目，深受廣大受眾喜愛，是因?yàn)樽R(shí)見廣博、分析精辟、點(diǎn)評(píng)到位，事實(shí)證明通過主持人自主編碼的個(gè)性化信息，正是主持人之間差異化的體現(xiàn)，獨(dú)到的見解帶給受眾強(qiáng)烈的訴求內(nèi)容，為主持人帶來個(gè)性風(fēng)采，成就意見魅力。

獨(dú)特視角經(jīng)專業(yè)思維模式加工后，主持人提煉出個(gè)人的獨(dú)特見解，這個(gè)轉(zhuǎn)換過程就是從專業(yè)到實(shí)踐的過程，更是作為媒體從業(yè)工作者智慧閃現(xiàn)的重要階段。有所觀察有所思考有所見解，傳播意見性信息是主持工作的一大要?jiǎng)?wù)，更是受眾對(duì)主持人的角色期待。作為主持人應(yīng)力求自己在需要觀點(diǎn)表達(dá)時(shí)，指向明確、言簡(jiǎn)意賅但獨(dú)特精彩，對(duì)受眾具有吸引力。

（四）真切感受與表達(dá)

白居易說“根情、苗言、華聲、實(shí)義”，情感是根本，聲音是花朵，內(nèi)容是果實(shí)。作為主持人，首先應(yīng)該是一個(gè)內(nèi)心豐滿的人，能縮短與受眾心理上的距離，在情感上產(chǎn)生碰撞，從內(nèi)心深處生成意見性信息，與受眾產(chǎn)生交流，最終實(shí)現(xiàn)心靈溝通與人性化的感染。

言為心聲，在心為志，發(fā)聲為言。主持節(jié)目要起源于內(nèi)心的真情實(shí)感，但是只有感情還不夠，需要有專業(yè)的表達(dá)，將自己的意見性信息傳達(dá)給每個(gè)受眾。主持人表達(dá)意見性信息是思辨能力與評(píng)價(jià)能力最直接的外在反映；真實(shí)與真誠(chéng)、道德與責(zé)任是主持人表達(dá)意見時(shí)應(yīng)堅(jiān)守的底線。

以訪談節(jié)目為例，主持人與嘉賓的談話互動(dòng)，就是主持人對(duì)嘉賓傳播信息的判斷過程。主持人表達(dá)對(duì)觀點(diǎn)的肯定與否定、支持與反對(duì)之后，通常還會(huì)有意見補(bǔ)充，這是對(duì)意見判斷的說明。用受眾樂于接受的方式、改變他人思想行動(dòng)，這就是主持人的意見魅力。運(yùn)用主持人影響力維護(hù)社會(huì)道德、傳承優(yōu)良文化、凈化社會(huì)環(huán)境、傳遞正能量。

需要注意的是，主持人表達(dá)觀點(diǎn)、發(fā)表意見看法，都必須以事實(shí)為基礎(chǔ)，掌握分寸，有的放矢，不違背客觀與真實(shí)的原則。主持人在發(fā)表意見信息的時(shí)候，要有感而發(fā)，而不是無病呻吟，絕不人云亦云。

探尋獨(dú)特觀點(diǎn)，抒發(fā)真情實(shí)感，將個(gè)性與人情味融合，讓節(jié)目情理相融，憑借強(qiáng)烈的感染力與親和力，成為散發(fā)出“意見魅力”的主持人。

三、主持人“意見魅力”為節(jié)目增彩

犀利的觀點(diǎn)才具有穿透力，發(fā)人深省，引人共鳴。思想的存在和意見的表達(dá)讓不同節(jié)目呈現(xiàn)出不同狀態(tài)。同樣的時(shí)段、同類的節(jié)目、同樣的頻率，甚至同一節(jié)目的不同主持人，有些表達(dá)言簡(jiǎn)意賅，精彩有吸引力，而有些卻顯得平庸，這就是“意見魅力”的差異。

主持人的“意見魅力”就是發(fā)現(xiàn)本質(zhì)、推理事物、解決問題、傳播能力的綜合呈現(xiàn)，這是主持人這個(gè)角色的基本規(guī)范和社會(huì)期望，想要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)是最根本的“儲(chǔ)備資源”，意見性信息傳播的綜合能力是節(jié)目效果的基本保障。

主持人在大眾媒介中進(jìn)行傳播，要有清晰的角色定位。他們不僅代表個(gè)人的言論、更代表媒介的意見或態(tài)度，是節(jié)目方向與節(jié)奏的駕馭者，更是所傳遞信息的信用保障者。這就要求主持人傳播信息時(shí)要有“寬度”“深度”與“可信度”?，F(xiàn)在的節(jié)目主持人要對(duì)自己提出更高的要求，不再只是簡(jiǎn)單的文字信息傳聲筒，要成為一個(gè)有思想的信息傳遞者，更要努力成為一個(gè)有影響力的思想引領(lǐng)者。這是新時(shí)代主持人應(yīng)被賦予的責(zé)任，符合受眾對(duì)主持人角色的期待與需求。

主持人發(fā)出意見性信息并非都在新聞評(píng)論類節(jié)目中。其實(shí)各檔節(jié)目時(shí)常也會(huì)產(chǎn)生。節(jié)目中主持人利用話語空間表達(dá)個(gè)性化信息吸引和影響受眾，經(jīng)常是出口成意的。但也要意思表達(dá)明確、服務(wù)節(jié)目和受眾，將恰當(dāng)?shù)挠^點(diǎn)清晰順暢地表達(dá)出來。而且通常時(shí)間有限、篇幅受限，但也要用藝術(shù)化的方式展現(xiàn)思想、引發(fā)思考。

主持人在節(jié)目中的話語必然伴隨著觀點(diǎn)、見解的表現(xiàn)，它能揭示意義，展現(xiàn)個(gè)性，更是節(jié)目的點(diǎn)睛之筆。作為具有“意見魅力”的主持人，通過對(duì)信息的觀察、思辨和感受，經(jīng)過理解和加工，用最恰當(dāng)?shù)男问奖磉_(dá)出來，為節(jié)目增彩、提升節(jié)目吸引力。

四、結(jié)語

《禮記·中庸》中說“博學(xué)之，審問之，慎思之，明辨之，篤行之”。主持人的意見信息表達(dá)就是對(duì)事物的分析、推理、判斷、思辨和評(píng)價(jià)，而評(píng)價(jià)的能力和思辨的高度依賴于主持人的專業(yè)素養(yǎng)和對(duì)表達(dá)語境的準(zhǔn)確判斷。

意見性信息的質(zhì)量就是主持人思辨、評(píng)價(jià)能力的高低差異，代表著主持人“意見魅力”的影響力。節(jié)目傳播常規(guī)性的信息是主持人的基本工作，而能帶來高水平的意見信息，并能靈活應(yīng)對(duì)節(jié)目中突發(fā)情況才是一個(gè)優(yōu)秀主持人所應(yīng)有的“意見魅力”。主持人的“意見魅力”為節(jié)目帶來精彩，帶來更大的社會(huì)影響力。