“一帶一路”背景下中國形象的傳播策略研究
——基于《中國日?qǐng)?bào)》的個(gè)案分析

□ 崔雯 王亞玲

一、研究來源

“一帶一路”是2013年習(xí)近平提出的“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡(jiǎn)稱?！耙粠б宦贰苯栌霉沤z綢之路的歷史符號(hào)，旨在加強(qiáng)與周邊國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化的合作。該倡議提出后，受到歡迎的同時(shí)，也受到了一些國家的質(zhì)疑和曲解。在某種程度上，體現(xiàn)了我國對(duì)外傳播的不當(dāng)。這就急需國內(nèi)的傳媒走出國門，承擔(dān)起“講好中國故事、塑造好國家形象”的責(zé)任，將本土化的概念、本國的特色理念通過國際渠道更好地傳播開來。

由此，本文選取了創(chuàng)刊于1981年的國家級(jí)英文報(bào)刊——《中國日?qǐng)?bào)》，這是一份有效進(jìn)入西方主流社會(huì)且被廣泛轉(zhuǎn)載的報(bào)紙?！吨袊?qǐng)?bào)》的系列報(bào)道，有助于世界了解中國，也是中國對(duì)外傳播的重要窗口，所以，對(duì)其新聞文本進(jìn)行分析和解讀有助于研究者更清楚地了解“一帶一路”倡議下國家形象的傳播策略，發(fā)掘其中的學(xué)理價(jià)值，了解其中的現(xiàn)實(shí)意義。

二、相關(guān)研究

國家形象和對(duì)外傳播的研究歷來不在少數(shù)。菲利普·科特勒認(rèn)為國家形象一方面是客觀存在的，另一方面也是施動(dòng)者對(duì)客體主動(dòng)傳播的過程。馬丁和埃諾路主張國家形象表現(xiàn)在三個(gè)層面：政治、經(jīng)濟(jì)、文化，國家形象是一系列觀念、印象、信念的總和。所以不難理解，形象一方面是客觀存在的，同時(shí)也是建構(gòu)出的一種主觀認(rèn)知。媒體雖然不是影響國家形象的唯一因素，但是不可否認(rèn)的是，大眾媒介卻是構(gòu)建國家形象最有影響力的方式之一。

英國威斯敏斯特大學(xué)中國傳媒研究中心主任戴·雨果教授認(rèn)為，人們都希望國家有一個(gè)良好的特征和形象，而不同國家特征的形成很大程度上是記者報(bào)道、媒體呈現(xiàn)出來的。美國政治學(xué)家博爾丁認(rèn)為，國家形象是本國對(duì)自己的認(rèn)知以及國際體系中其他主體對(duì)其政治、經(jīng)濟(jì)、文化、外交的總體上的綜合認(rèn)知，形象的傳播和認(rèn)知是一個(gè)信息輸入和輸出的過程?！秶H傳播與國家形象》的作者劉繼南等人，從國際關(guān)系的理論視角出發(fā)，從社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)的分析框架入手，分析中美兩國媒體在國家形象塑造與傳播上的博弈，并提出了“國際傳播力”的新理念。另有學(xué)者則從策略出發(fā)，探討了國家形象建構(gòu)的路徑?！吨袊鴩倚蜗蟮膰H傳播現(xiàn)狀與對(duì)策》一書，從文本、制度和受眾三個(gè)方面探討了國家形象構(gòu)建與傳播的合理方式。盡管我國學(xué)術(shù)界對(duì)國家形象的研究已有成果顯現(xiàn)，但是縱觀整個(gè)研究層面，仍然處于初級(jí)階段。

三、研究?jī)?nèi)容

（一）媒介：國家形象傳播的重要載體

西方世界曾出版了兩本有關(guān)中國的暢銷書：詹姆斯·希爾頓的《消失的地平線》和安德烈·馬爾羅的《人的狀況》?！叭碎g樂園”和“人間煉獄”分別是這兩本書中所呈現(xiàn)出的中國形象，在很長一段時(shí)間中，中國形象就是通過文學(xué)作品被動(dòng)地對(duì)外傳播，文學(xué)作品也成為外國民眾了解中國形象的直接渠道。

大眾傳媒在形象塑造與傳播上，具有重要的表達(dá)權(quán)利，甚至可以通過引導(dǎo)、界定等手段，改變個(gè)體對(duì)外在環(huán)境的價(jià)值判斷與行動(dòng)準(zhǔn)則。大眾傳媒在傳遞主流政治意識(shí)形態(tài)、塑造國家形象和建構(gòu)認(rèn)同上起著重要的作用。新聞媒體在信息傳遞的過程中一方面掌握著說什么的權(quán)利，一方面控制著怎么說的話語權(quán)利。《中國日?qǐng)?bào)》作為一份世界性的英文報(bào)紙，在對(duì)外傳播、構(gòu)建國家形象上發(fā)揮著重要作用。筆者以“一帶一路”為報(bào)道主題在《中國日?qǐng)?bào)》上隨機(jī)抽取100篇相關(guān)文章進(jìn)行話語解讀和文本分析，探究這份報(bào)紙的報(bào)道藝術(shù)與技巧。

（二）國家鏡像：多層面的形象塑造

2018年1月中國外文局對(duì)外傳播研究中心發(fā)布了《中國國家形象全球調(diào)查報(bào)告2016—2017》，調(diào)查顯示海外受訪者對(duì)中國整體形象好感度增加，對(duì)中國整體印象打分為6.22（10分制），歷史悠久、充滿魅力和全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者成為最突出的印象評(píng)價(jià)。其次中國的治理水平、國際事務(wù)影響力、發(fā)展道路均獲得了海外受訪者的肯定。

新聞媒體的議程設(shè)置總是通過說什么來影響受眾對(duì)某一議題重要性的感知，媒介對(duì)現(xiàn)實(shí)的塑造并不是完全的還原，總是依托于信息發(fā)布者的主觀設(shè)定，“一帶一路”主張發(fā)展成果世界人民共享，合作共贏是其主旋律。在相關(guān)的報(bào)道中，這種意志得到不同程度地凸顯，為了探討“一帶一路”倡議中媒介意圖表現(xiàn)的國家形象，筆者從樣本中篩選出涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化的相關(guān)報(bào)道，通過對(duì)新聞文本的深層次解讀，探究其中的內(nèi)涵和意義。

中西方由于空間阻隔，文化上的差異以及意識(shí)形態(tài)的不同，在政治往來中的摩擦與較量此起彼伏，外界民眾及媒體不免對(duì)中國的政策與方針存在著誤讀的情況。為了應(yīng)對(duì)不恰當(dāng)?shù)慕庾x，《中國日?qǐng)?bào)》在政治新聞報(bào)道中更加注重表現(xiàn)中國政治的親和與友好，不管是重大的國際盛會(huì)還是領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤，媒介意圖呈現(xiàn)一個(gè)開放與包容的中國政治形象。在抽取的樣本中，13篇政治類報(bào)道均引用了典故，如“鄭和下西洋”“張騫出使西域”，借用歷史上友好的政治外交活動(dòng)來隱喻中國政治的一貫主張——“開放”與“包容”。經(jīng)濟(jì)類的新聞報(bào)道從官方與民間的合作著手，強(qiáng)調(diào)合作共贏、互利互惠、共同發(fā)展。如中國將高鐵技術(shù)輸出，幫助“一帶一路”沿線國家改善交通狀況，助力沿線國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。民間的企業(yè)在政府的組織下開展交流與合作，取得經(jīng)濟(jì)上的收益與發(fā)展。《全球化趨勢(shì)將為非洲提供一個(gè)迅速的發(fā)展機(jī)會(huì)》《瑞士總統(tǒng)稱“一帶一路”將會(huì)減少貧困》《中國在全球發(fā)展中的作用》《烏茲別克斯坦與中國關(guān)系有新突破》《阿里巴巴下屬公司螞蟻金融將進(jìn)入馬來西亞市場(chǎng)》等新聞報(bào)道的切入角度均集中在國家與公司層面的合作，經(jīng)濟(jì)類報(bào)道中力圖塑造一個(gè)大國形象，即“一帶一路”將為當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來機(jī)會(huì)，而不是經(jīng)濟(jì)威脅。文化交流類的新聞報(bào)道從多方面介紹中國文化的魅力與悠久的歷史，同時(shí)注重展示他國燦爛的文化。文化在交流之中體現(xiàn)流光溢彩的之美，綻放著光輝?！翱鬃訉W(xué)院”出現(xiàn)了16次，“漢語熱”出現(xiàn)了20次，“京劇”出現(xiàn)了14次，這些體現(xiàn)中國文化特征的詞語高頻率出現(xiàn)在新聞報(bào)道中。

通過對(duì)新聞文本的整理以及語義的深層次理解，可以發(fā)現(xiàn)，《中國日?qǐng)?bào)》致力于將中國打造成一個(gè)政治開放、文明包容、經(jīng)濟(jì)互利、文化互信的大國形象。反復(fù)出現(xiàn)的報(bào)道主題以及高頻詞的呈現(xiàn)，在記憶上和思想上不斷地錘煉，給予受眾以潛移默化的暗示。

（三）媒介鏡像：報(bào)道層面的技術(shù)處理

國家形象的呈現(xiàn)必須依附在特定的媒介傳播中，媒介通過話語、符號(hào)等表現(xiàn)形式和修辭手段對(duì)其進(jìn)行建構(gòu)，技術(shù)層面的運(yùn)用會(huì)助力新聞思想的表達(dá)與傳遞。在對(duì)文本進(jìn)行分析的過程中，修辭豐富與多角度敘事是新聞報(bào)道中高頻率使用的技巧。

1.修辭豐富

修辭的運(yùn)用使得新聞思想和新聞主題可以得到最佳的傳播。亞里士多德指出：“既然修辭術(shù)的目的在于影響判斷，那么演說者不僅必須考慮如何使他的言說能證明論點(diǎn)，使人信服，還必須顯示他具有某種品質(zhì)，須使聽眾認(rèn)為他是在用某種態(tài)度對(duì)待他們?！毖芯繕颖局?，比喻、擬人、象征、排比等修辭手法被廣泛運(yùn)用。在“一帶一路”系列專題報(bào)道中，《中國日?qǐng)?bào)》運(yùn)用象征的手法將中國的外交理念傳播，習(xí)近平主席與印度領(lǐng)導(dǎo)人通過“茶文化”講述著兩國的政治主張，“世界各國人民都有愛好的茶飲品，我們要尊重對(duì)方的習(xí)慣并且嘗試著去接納對(duì)方的愛好”，新聞報(bào)道將外交理念與品茶文化聯(lián)系起來，通過“象征”深入淺出地講述著中國的對(duì)外方針，形象不失生動(dòng)，娓娓道來千百年的治國智慧。除此之外，比喻的手法也是頻繁出現(xiàn)。在《“一帶一路”鋪就新疆軟件園的“國際范兒”之路》一文中，將“一帶一路”倡議比喻為種子，“五年后的今天，這一倡議經(jīng)歷了雨水的灌溉，已經(jīng)開始生根、發(fā)芽，并讓一些積極參與‘一帶一路’建設(shè)的新疆企業(yè)嗅到了春天?！蔽恼律鷦?dòng)地展現(xiàn)了“一帶一路”的長久不衰以及持續(xù)發(fā)展的生命力，一改嚴(yán)肅類新聞沉悶的一面，增強(qiáng)了新聞的可讀性。

2.多角度敘事

敘事伴隨著人類文明興起，并滲透到很多學(xué)科中。敘述話語涉及到以下因素：敘述者、受敘者、敘述層次、聚焦、敘述時(shí)間。敘事關(guān)注內(nèi)涵和意義產(chǎn)生的機(jī)制和過程。在文本研究中，《中國日?qǐng)?bào)》的敘述者主要是以官方這一視角展開，主要涉及以下幾個(gè)層面的新聞主體：“本國政要”“專家學(xué)者”“企業(yè)”“民間團(tuán)體”“他國政要”和“典型代表”。其中國家領(lǐng)導(dǎo)人成為報(bào)道中高頻出現(xiàn)的客體，在展現(xiàn)國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展過程中，大多從宏觀的角度切入，展現(xiàn)一個(gè)整體的發(fā)展情況，少數(shù)集中在中觀和微觀層面。用小視角展現(xiàn)平凡人物故事的新聞報(bào)道有所增加，《西安市民享受“一帶一路”新福利》一文報(bào)道了西安國際港務(wù)區(qū)管委會(huì)瞄準(zhǔn)中亞地區(qū)特色產(chǎn)品，與西安鐵路局加強(qiáng)貨源組織工作，讓西安市民擁有優(yōu)質(zhì)生活，西安民眾可以享受到“白金之國”帶來的舌尖上的福利。這種報(bào)道手法與西方以小見大的新聞傳播理念不謀而合，與“一帶一路”有關(guān)的故事盡顯其中，從衣食住行方方面面的變化來展現(xiàn)“一帶一路”給各個(gè)人群帶來的影響，“一帶一路”帶來的是美好而不是破壞，新聞報(bào)道充滿了具體的客觀實(shí)在，新聞報(bào)道被賦予了有血有肉的生機(jī)與活力。除了對(duì)客觀實(shí)體的報(bào)道，針對(duì)國際上存在的中國政府的最新殖民擴(kuò)張，有關(guān)中國威脅論及新形式“馬歇爾計(jì)劃”的論調(diào)，《中國日?qǐng)?bào)》也是采取各種方式一一予以擊破。

四、結(jié)語

2018年中國整體形象好感度穩(wěn)中有升，內(nèi)政外交表現(xiàn)受好評(píng)，“一帶一路”倡議贏得普遍點(diǎn)贊，中國經(jīng)濟(jì)的國際影響力獲公認(rèn)，未來發(fā)展贏得海外信心。本文以《中國日?qǐng)?bào)》為研究個(gè)案，分析《中國日?qǐng)?bào)》對(duì)外傳播過程中的藝術(shù)與技巧。作為一家國際性英文媒體，《中國日?qǐng)?bào)》面向廣闊的海外受眾，數(shù)年來的積淀形成了一定的優(yōu)勢(shì)，具有一定的典型性和代表性。國家形象的塑造從來就不是一蹴而就的事情，自“一帶一路”倡議提出以后，收到各方多元的評(píng)價(jià)，針對(duì)一些異議，有策略地予以化解，塑造良好的國家形象，做出正確的決策顯得尤為重要。

在對(duì)研究文本進(jìn)行分析的過程中，“天下大同”“和諧發(fā)展”“互惠互利”的觀念通過新聞文本得到彰顯，很好地傳遞出了中國人民的愿景及希冀。但是國家形象的塑造不只是政府和公民的單獨(dú)使命，急需發(fā)揮大眾傳播、組織傳播和人際傳播的功能，整合傳播資源，通過多種渠道，讓不同類型的傳播主體、傳播方式在對(duì)外傳播中相互結(jié)合、相互補(bǔ)充。同時(shí)鼓勵(lì)本國非政府組織和公民參與國家活動(dòng)，積極借助民間的交流活動(dòng)，展開國家戰(zhàn)略傳播。