從區(qū)塊鏈到媒體鏈：后真相時代假新聞事實核查啟示

□白龍

“后真相”①一詞從1992年誕生至今，已經(jīng)不再只是指涉大衛(wèi)·羅伯茨提到的“后真相政治”(post-truth politics)②關(guān)乎的政治領(lǐng)域，其影響擴展?jié)B透到公共話語的各個方面，步入了Ralph Keyes所提到的“后真相時代”（post-truth era）。③后真相時代的新聞業(yè)危機四起，新聞報道呈現(xiàn)出不斷迭代和反轉(zhuǎn)的局面。在一次次更迭推新的新聞報道中，缺乏了專業(yè)媒體的有效快速地對新聞事實開展核查，受眾獲知新聞?wù)嫦嗟某杀緯兊眠^高，于是立場和情緒取代事實本身，受眾逐漸失去了新聞?wù)鎸嵖陀^的專業(yè)信任，注重的是新聞故事的情感、價值和觀點，進而推崇假新聞帶來的情感沖擊和觀點輸入，新聞事實背后的真實客觀景象被迅速消解和解構(gòu)。隨著假新聞蔓延和信譽危機，媒介機構(gòu)不得不思考通過技術(shù)革新重塑事實核查業(yè)務(wù)，對假新聞的事實核查再次被新聞業(yè)提到重要地位。

一、后真相時代的假新聞危機

后真相時代提法的出現(xiàn)隱含在過去的年代新聞事件的真實性是顯在的，容易被感知和察覺。Keyes（2004）認為：“處于后真相時代，我們不僅僅只有事實與謊言，還有介乎于第三種類型的劃分，是一種不算真是事實但離虛假又缺一點的模糊表述。強化的真實或被稱為新型真實、柔性真實或者簡易真實?！雹茉诤笳嫦嗟恼稳?，西方政客的說辭中很難界定其話語的真實性，尤其是介乎于觀點和事實之間的模糊地帶，觀點還是事實，往往令專業(yè)媒體無法辨別。當新聞報道融入來源不確定和模棱兩可的信息，就可能演變?yōu)榧傩侣?。“假新聞”入選柯林斯英語詞典2017年度熱詞，成為美國總統(tǒng)特朗普攻擊媒體報道的熱頻詞匯。Ikiguide(2018)提出了七種錯誤/虛假信息類型，包括嘲諷或嘲仿內(nèi)容、誤導內(nèi)容、頂替內(nèi)容、捏造內(nèi)容、錯誤連接、錯誤語境、被操控的內(nèi)容。⑤

但假新聞危機一直伴隨著媒介發(fā)展，并不是數(shù)字化轉(zhuǎn)型和社交媒體出現(xiàn)后才有的。16至17世紀開始就已經(jīng)有印刷商人推出小冊子或新聞消息書籍，為讀者提供關(guān)于怪物或不同尋常事物的消息。這種消息無從考證，夾雜作者各種虛假和幻想的構(gòu)思，如在1654年加泰羅尼亞地區(qū)發(fā)現(xiàn)的一只“長著七個頭和七個手臂的，山羊腿人軀干”的怪物。⑥1835年“月球大騙局”被認為是現(xiàn)代傳媒時代首次出現(xiàn)的假新聞。⑦《紐約太陽報》刊登報道天文學家發(fā)現(xiàn)月球生活，接下來幾周出現(xiàn)了一系列的假新聞。每一時期的假新聞危機都會促使新聞業(yè)自發(fā)形成應(yīng)對策略，19世紀末美國報業(yè)涌現(xiàn)的黃色新聞使虛假新聞泛濫，但也促使新聞從業(yè)者意識到新聞專業(yè)主義的重要價值，形成了嚴肅新聞與花邊新聞的分野。而英國脫歐事件與美國大選后，介乎于虛假與真實之間的“現(xiàn)實”似乎更容易獲得情緒化網(wǎng)民的認可，極大削弱了主流媒體的公信力，使媒體報道處在一種陪襯假新聞的中空地帶，新聞報道的客觀真實性是次要的，或者在受眾眼中已經(jīng)不重要。根據(jù)麻省理工學院關(guān)于推特上假新聞的研究，用戶轉(zhuǎn)發(fā)虛假信息的可能性比轉(zhuǎn)發(fā)實情信息高出70%。⑧根據(jù)Art Swift(2016)的統(tǒng)計，2016年僅有26%的年輕人和38%的成年人認為媒體是可信任的，只有32%的美國人依賴傳統(tǒng)媒體獲取客觀真實的信息。⑨后真相時代在新聞業(yè)界中廣泛引發(fā)了假新聞進一步蔓延的擔憂。這種擔憂來源于媒體自身和外部環(huán)境壓力，首先是媒體自身的專業(yè)新聞報道的信譽度下降，認可媒體報道持有公正客觀態(tài)度的受眾人群在減少；其二是進入媒體報道或傳播的門檻顯著降低，良莠不齊的媒介平臺在影響受眾對新聞來源的信心，而且這種影響是裙帶的；第三是社交媒體成為假新聞的孕育場所，適合假新聞快速地形成病毒性傳播。因此，處在后真相危機中的新聞業(yè)急切需要引入新的假新聞治理模式來重塑民眾信任，適時更新事實核查方式來消除假新聞對媒體的專業(yè)危害。

二、區(qū)塊鏈技術(shù)建構(gòu)治理假新聞的防護系統(tǒng)

Nikki(2017)認為，區(qū)塊鏈技術(shù)是我們逃離后真相時代，回歸真實社會的途徑。⑩區(qū)塊鏈的應(yīng)用為網(wǎng)絡(luò)新聞提供了透明性、可靠性和可追溯性。為此，歐盟已經(jīng)決定引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)打擊假新聞。?目前，區(qū)塊鏈已經(jīng)為社交媒體解決了諸多虛假新聞信息問題。用戶個人數(shù)據(jù)通過區(qū)塊鏈相綁與標記，使得假新聞源頭可以快速追溯，并阻斷假新聞的傳播路徑。利用區(qū)塊鏈技術(shù)的信任機制，可以毫無疑問地顯現(xiàn)出任何數(shù)字媒體來源的出處。?透過媒體的區(qū)塊鏈技術(shù)對假新聞過濾，保證擁有以事實為準繩的輿論網(wǎng)絡(luò)空間標準，避免了網(wǎng)絡(luò)暴力和偏離真相的輿論。因為透過區(qū)塊鏈平臺的任何信息都會是透明的。區(qū)塊鏈使記錄曝光在所有人的網(wǎng)絡(luò)上，記錄是可見的并彼此互相驗證，被網(wǎng)絡(luò)驗證的內(nèi)容在分類賬中變成永久記錄的時間戳，不能被隨意篡改。區(qū)塊鏈的共識機制提高了新聞造假成本，透明的證據(jù)鏈條極大增加驗證新聞事實的可靠性。在區(qū)塊鏈中每個發(fā)布者都會存在一個數(shù)字身份，發(fā)布信息的準確與否直接影響發(fā)布者的聲譽和信譽。區(qū)塊鏈的獎賞制度與傳統(tǒng)新聞媒體盈利模式截然不同，但可以為媒體組織提供新的商業(yè)模式。區(qū)塊鏈讓同一鏈條上的每一位參與者都有動力達成共識，因為區(qū)塊鏈講求回報，而不像維基百科一樣出于某種熱心和公益目的，這就保證區(qū)塊鏈公開透明的互相核實得以延續(xù)。因此引入了透明的獎懲機制形成一個傳播真實信息的良性循環(huán)空間。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)不斷深入，區(qū)塊鏈圈內(nèi)正吸引不少創(chuàng)業(yè)團隊構(gòu)建不同的數(shù)字媒體價值體系以支持準確、合法真實內(nèi)容的創(chuàng)造和傳播，Lunyr就是其中一家。Lunyr區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)團隊是首家依靠區(qū)塊鏈實現(xiàn)知識共享的平臺，它與維基百科的平權(quán)分享模式不同，所有用戶貢獻的文章發(fā)布前均要經(jīng)過Lunyr“同行審查”的內(nèi)容把控，“同行審查”充當新把關(guān)人角色，無需媒體從業(yè)者介入，甚至在垂直領(lǐng)域比媒體更具權(quán)威。所有提交審查的內(nèi)容均提供來源，虛假信息可以在散布前被篩選排除，貢獻高品質(zhì)內(nèi)容用戶獲得Lunyr系統(tǒng)內(nèi)的代幣作為回報。

區(qū)塊鏈顛覆傳統(tǒng)媒體的信息集中式分布，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下的去中心化體系使媒體集權(quán)化發(fā)展走向共享共生。數(shù)字時代之前，就有不少學者擔憂媒介機構(gòu)集團化、集權(quán)化的現(xiàn)象。Berkowitz(1984)對媒介工業(yè)出現(xiàn)的媒介組織所有權(quán)日益集中化表示不安，把其視為對民主過程的威脅。?但區(qū)塊鏈的出現(xiàn)改變了媒介企業(yè)集權(quán)化發(fā)展的路徑，去中心化的架構(gòu)營造一種無中央權(quán)威的氛圍，優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容不會因為政治立場或者資本介入而被審查篩選出去，避免任何媒介企業(yè)在利益驅(qū)使下剝奪受眾獲取新聞的權(quán)利。區(qū)塊鏈分散了傳播的權(quán)利，有可能被資本或政治操控的大眾媒體不再可以有選擇性地報道特殊議題和設(shè)置議程，畢竟沒有單一力量控制任何人發(fā)布信息。事實上，數(shù)字化深入后媒體的主導權(quán)正在發(fā)生劇烈改變，后真相時代逐漸消逝的領(lǐng)袖權(quán)威迫使媒體尋求新的協(xié)同模式以應(yīng)對失去的信任。但對于新聞業(yè)而言，借助于區(qū)塊鏈的去中心化系統(tǒng)，擁有了眾包智慧與重視高品質(zhì)新聞的群體，在一種高回報、高品質(zhì)新聞的生態(tài)環(huán)境中就會產(chǎn)生更多的信任。?PressCoin是一種存儲在區(qū)塊鏈上的加密數(shù)字貨幣，由于信譽系統(tǒng)的可信度高和顛覆傳統(tǒng)收入的方式，世界各地越來越多新聞機構(gòu)與記者愿意進入這樣的區(qū)塊鏈新聞生產(chǎn)生態(tài)環(huán)境。?通過擺脫廣告收入模式和分散資金來源，顛覆媒介企業(yè)的壟斷行為，維持對高品質(zhì)的調(diào)查新聞的資助，并進一步遏制了假新聞的散布。

雖然區(qū)塊鏈使假信息散布得到有效遏制，但要每個人都進入?yún)^(qū)塊鏈建構(gòu)的價值體系仍需要很長一段時間。同時，擁有區(qū)塊鏈技術(shù)不代表我們擁有一切新聞?wù)嫦唷Ｊ聦嵤强梢员唤?gòu)的，有些信息脫離了區(qū)塊鏈記錄，我們?nèi)绾蝸斫缍ㄋ膬?nèi)容與區(qū)塊鏈達成一致？即使信息被記錄在網(wǎng)絡(luò)中，只能表明客觀存在性，并不能確定信息發(fā)布者的意圖，畢竟人的意圖是主觀的。從建構(gòu)主義的觀點來看，不可能對任何數(shù)據(jù)下一個明確的定義，意義總歸是一種解釋。?對無法從區(qū)塊鏈獲得印證的信息，社會始終需要一個對新聞事實保持懷疑的媒體機構(gòu)。世界報業(yè)與發(fā)行人協(xié)會執(zhí)行長Vincent Peyregne認為，有辨別假新聞能力的媒體越來越珍貴，受信任的媒體機構(gòu)的編輯室是對網(wǎng)絡(luò)的虛假信息的關(guān)鍵制衡。?

三、媒體鏈構(gòu)建媒體事實核查互信聯(lián)動機制

事實核查一直是新聞從業(yè)者的主要工作職責，也是受眾建立媒體信任的關(guān)鍵因素?！笆聦嵑瞬椤弊钤缫娪?938年的《時代周刊》。?自19世紀末、20世紀初的黃色新聞和扒糞運動新聞以來，事實核查開始受到社會關(guān)注。?盡管區(qū)塊鏈建構(gòu)的獎勵環(huán)境中涌現(xiàn)出新的區(qū)塊鏈把關(guān)人，但作為媒體把關(guān)人的新聞從業(yè)者始終沒有因為出現(xiàn)新把關(guān)人而放棄對新聞事實的核查。區(qū)塊鏈的分布式分類賬技術(shù)啟發(fā)媒體組織也應(yīng)在業(yè)界形成一個關(guān)系緊密的媒體鏈條。區(qū)塊鏈的去中心化啟示每一個媒體均成為鏈條上的節(jié)點單位，核查信息一經(jīng)發(fā)布，媒體鏈中就形成了信息流動。群體智慧往往比單一專家更有說服力，在論證完整性上更為優(yōu)越。因此每個媒體都可以提供新聞事件核實，媒體鏈中碎片化的消息源聚集，形成多方求證的證據(jù)鏈條。同樣，結(jié)合人工智能的算法匹配，借助于人機協(xié)作使事實核查更為快速與準確。新聞事實核查作為嵌入智能化傳媒生態(tài)的重要一環(huán)，智能核查、智能糾錯應(yīng)該成為打擊假新聞的重要手段。在新聞記者對新聞當事人的信息真實性給出評估前，可以借助智能核查來抓取征信系統(tǒng)和個人履歷數(shù)據(jù)信息，給出概率參考，使新聞記者可以有前期評估與事實基本面的掌握。

媒體的智能化消解的不僅是媒體的外部邊界，同樣在媒體內(nèi)部的邊界也會出現(xiàn)消解，專業(yè)機構(gòu)之間競爭合作的關(guān)系模式將重塑媒體專業(yè)機構(gòu)的以往認知。媒介企業(yè)之間的關(guān)系一直都在競爭、合作中不斷發(fā)展。

盡管媒介經(jīng)營上有競爭，但假新聞的抵制使媒體有了合作的理由，這種合作是有力并有效的。在過去，記者團體以呼吁新聞自由為重要議題，但后真相時代的記者團體的公信力備受威脅，記者團體的重心開始轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)而呼吁關(guān)注假新聞的治理。目前世界各地多以記者聯(lián)盟、記者協(xié)會或者新聞團體等形式號召各媒體機構(gòu)的記者聯(lián)手打擊假新聞。有共同的社團聯(lián)系，統(tǒng)一明晰的目標使不同媒介企業(yè)的記者之間能減少敵對態(tài)度，增加分享信息的意愿。瑞典最大的四家媒體彼此有競爭，但瑞典國家電視臺、《每日新聞報》、《瑞典日報》和瑞典廣播電臺四家機構(gòu)卻共同開展聯(lián)合項目，以打擊大選出現(xiàn)的虛假新聞。?這種合作需要在媒體中間形成一個主要連接點，常以記者團體聚集記者群體，如印尼的網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會，可以將數(shù)百家媒體機構(gòu)變成媒體鏈中的節(jié)點，在在線網(wǎng)絡(luò)事實核查中形成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，提高核查精準度。?記者團體通常以召開會議的形式召集商討議題，轉(zhuǎn)化為媒體行動。第19次東盟記者聯(lián)盟大會通過了“2018—2020行動計劃”，旨在打擊假新聞的泛濫。東盟成員國的記者之間可以分享識別假新聞的經(jīng)驗信息，提高記者跨國甄別假新聞的能力，以維護主流媒體的公信力。?但由于媒介企業(yè)的獨立性與盈利考量，如何維系媒體鏈的快速主動的信息反應(yīng)，則需媒體集體約定形成一個共贏互惠的良性機制。如媒體鏈中的供源記者亦可作為新聞報道的主要參與者，以獎勵懲罰并存的手段來保證多方面的信息不偏離新聞事件的真實性。

四、結(jié)語

后真相時代的媒體處在同一條利益攸關(guān)的鏈條上，假新聞的蔓延和擴散對任何一家媒介組織都沒有好處。假新聞的有效治理仍必須借助于區(qū)塊鏈和媒體鏈兩種方式來實現(xiàn)。區(qū)塊鏈的出現(xiàn)為我們提供一個可行的解決方案。得益于分布式記賬、源頭可溯性和不可變信息，區(qū)塊鏈技術(shù)扭轉(zhuǎn)原有低信譽值的傳播場域，為假新聞泛濫的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境搭建信息透明公開的互惠平臺，去中心化的獎勵機制將會吸納更多媒體走向區(qū)塊鏈營造的媒介生態(tài)。而云技術(shù)和算法為媒介組織的協(xié)同合作組成媒體鏈，未來的媒介產(chǎn)品推出的形式更多的將是媒媒合作。在媒體之間共建一個公開共享的開源信息庫，提供證據(jù)互相印證與信源交換的場所，當某一信息需要查驗和對核心內(nèi)容開展核查，媒體就可以獲取來自同一條鏈上的，由其他媒體提供的碎片化消息源進行匹配。彼此交換的大量信息源保證了新聞事實的準確性。后真相時代假新聞治理依然需要新聞人堅守客觀真實的原則，互鏈共治將會是應(yīng)對后真相時代假新聞泛濫的有效方式。

注釋：

①Steve Tesich.A Government Of Lies[J].The Nation.January 6/13,1992.pp.12-13.

②David Roberts.Post-Truth Politics.[EB/OL].[2010-04-01].Retrived from https://grist.org/article/2010-03-30-post-truth-politics/.

③④Keyes R.The Post-Truth Era:Dishonesty and Deception in Contemporary Life[J].Philosophy,2004.

⑤?Ikiguide.How Blockchain Can Solve The Problem Of Fake News.[EB/OL].[2018-01-25].Retrived from https://ikiguide.com/2018/01/25/blockchain -can -solve-problem-fake-news/.

⑥TOM STANDAGE.(JULY 2017).THE TRUE HISTORY OF FAKE NEWS[EB/OL].[2017-07].Retrived from https://www.1843magazine.com/technology/rewind/the-true-history-of-fake-news.

⑦Brian Thornton.The Moon Hoax:Debates About Ethics in 1835 New York Newspapers[J].Journal of Mass Media Ethics,2000,15(2):89-100.

⑧Soroush Vosoughi,Deb Roy,Sinan Aral.The spread of true and false news online[J].Science,2018,359(6380):1146-1151.

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⑩Nikki Brown.Escaping the “Post-Truth”Era With Block chain Technology.[EB/OL].[2017-12-12].Retrived from https://distributed.com/news/escaping-post-truth-era-blockchain-technology/.

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