媒介融合背景下地方民族新聞?shì)浾摴ぷ鞯霓D(zhuǎn)型與創(chuàng)新
——以阜新蒙古族自治縣為例

□ 張依歡 劉志武 翟星淵

近年來(lái)，少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步。面對(duì)媒體融合趨勢(shì)的迅猛發(fā)展，許多少數(shù)民族地區(qū)的新聞媒體開(kāi)始嘗試媒介融合、資源整合、集團(tuán)化發(fā)展的道路。省市級(jí)媒體的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新嘗試，為像阜新蒙古族自治縣這樣的縣級(jí)地方民族新聞?shì)浾摴ぷ鳈C(jī)構(gòu)的未來(lái)發(fā)展提供了很好的參考藍(lán)本和具體的變革路徑。

一、轉(zhuǎn)型發(fā)展：阜新蒙古族自治縣民族新聞?shì)浾摴ぷ鞯谋赜芍?/h2>

2003年，我國(guó)開(kāi)始由“四級(jí)辦報(bào)辦臺(tái)”逐步改為“三級(jí)辦報(bào)辦臺(tái)”，除少數(shù)民族聚居地區(qū)以外的絕大多數(shù)縣級(jí)媒體均被裁撤。阜新蒙古族自治縣報(bào)社和縣廣播電視臺(tái)得以保留下來(lái)。事實(shí)證明，民族自治地區(qū)的廣播電視臺(tái)、報(bào)紙等媒體在信息傳播、新聞宣傳、文化傳承、民族團(tuán)結(jié)等諸多方面仍發(fā)揮著其他媒體不可替代的作用。

盡管如此，在受眾分流日趨嚴(yán)重、發(fā)展遠(yuǎn)景極其有限、媒體融合“黑云壓城”的狀況下，地方民族新聞?shì)浾摴ぷ魅悦媾R著極大困擾，轉(zhuǎn)型發(fā)展已成為擺在各地方民族新聞?shì)浾摴ぷ髡呙媲暗牟欢x擇。

以阜新蒙古族自治縣報(bào)社的《蒙古貞日?qǐng)?bào)》為例，在新媒體浪潮中，其數(shù)字化內(nèi)容的產(chǎn)出率曾經(jīng)幾乎為零，微信、微博等新媒體平臺(tái)也未曾及時(shí)開(kāi)通。近幾年，《蒙古貞日?qǐng)?bào)》沉著面對(duì)數(shù)字傳播力、影響力不足的這一境況，全體報(bào)社員工在縣委縣政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，不畏艱難，勇?lián)厝?，努力開(kāi)創(chuàng)阜新蒙古族自治縣新聞?shì)浾摴ぷ鞯男戮置妫群笸瞥隽诵侣劸W(wǎng)站和數(shù)字版等適應(yīng)時(shí)代需求的融媒體產(chǎn)品。

《蒙古貞日?qǐng)?bào)》數(shù)字版在2014年9月正式上線，將黨報(bào)的聲音傳播于互聯(lián)網(wǎng)，有效促進(jìn)了報(bào)網(wǎng)一體化發(fā)展。①面對(duì)既有的成就，阜新蒙古族自治縣報(bào)社的新聞工作者繼續(xù)前進(jìn)，穩(wěn)步推進(jìn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，不斷積極探索基層新聞?shì)浾摴ぷ鞯挠Ｊ健?/p>

近年來(lái)，《蒙古貞日?qǐng)?bào)》與兄弟媒體開(kāi)展廣泛的合作，與省市級(jí)的傳媒行業(yè)協(xié)會(huì)充分開(kāi)展互動(dòng)交流，充分發(fā)揮了媒體轉(zhuǎn)型“橋頭堡”的作用。《蒙古貞日?qǐng)?bào)》以全縣的新聞?shì)浾摴ぷ鞣€(wěn)步推進(jìn)為契機(jī)，不斷對(duì)接中央、省市級(jí)報(bào)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源。

全縣新聞?shì)浾摴ぷ鳈C(jī)構(gòu)始終堅(jiān)持在發(fā)展中探索，不斷赴兄弟單位進(jìn)行調(diào)查研究，吸取媒體融合可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，以合作、聯(lián)合的形式，進(jìn)一步優(yōu)化縣級(jí)媒體優(yōu)勢(shì)力量，進(jìn)而探求實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、集約化發(fā)展的基層新聞?shì)浾摴ぷ鹘M織機(jī)構(gòu)變革新模式。

二、創(chuàng)新發(fā)展：阜新蒙古族自治縣民族新聞?shì)浾摴ぷ鞯某僦?/h2>

近年來(lái)，“兩微一端”的布局已經(jīng)成為絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的流量入口。中央廚房式的采編協(xié)作形式方興未艾；Html5、動(dòng)新聞等新興的媒體技術(shù)正日益成為媒體搶占的技術(shù)高地。遼寧省事業(yè)單位改革工作也已經(jīng)全面展開(kāi)，以建立傳媒中心為標(biāo)志的地市級(jí)媒體改革正迅速推進(jìn)。在這種形勢(shì)下，阜新蒙古族自治縣民族新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新發(fā)展工作不妨從以下三方面打開(kāi)突破口：

（一）從根本上打破縣級(jí)兩家媒體塊狀分布、運(yùn)行的舊有格局，整合全縣現(xiàn)有各類媒介資源，從人員調(diào)度、內(nèi)容安排、發(fā)布統(tǒng)籌的角度，成立新聞中心。在全縣的范圍內(nèi)，建立縣域采編一體化分發(fā)平臺(tái)，逐步優(yōu)化，統(tǒng)一編輯、記者等重要的采編力量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的媒體運(yùn)行的“中央廚房”樣本。

也就是說(shuō)，新成立的阜新蒙古族自治縣新聞中心要將“中央廚房”的調(diào)度、內(nèi)容分發(fā)制度作為采編的中樞神經(jīng)與媒體運(yùn)作的核心，在發(fā)揮信息溝通、力量調(diào)度等基本功能的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)媒體傳播效應(yīng)的最大化。

（二）大力深化、細(xì)化采編人員考核制度。在保證采編人員基本收入的基礎(chǔ)上，讓采編人員俯下身子抓落實(shí)，進(jìn)而以績(jī)效考核來(lái)正面激勵(lì)采編人員的積極性。

（三）針對(duì)不同部門(mén)、類型的采編人員實(shí)行具體問(wèn)題具體分析。要善于分析各種工種的特點(diǎn)，分門(mén)別類制定管理章程，進(jìn)一步推進(jìn)人盡其用，讓采編人員感受到實(shí)實(shí)在在的獲得感。

（四）詳細(xì)化、分類化有計(jì)劃地推進(jìn)媒體融合的變革。針對(duì)所有的采編資源配置、人員分工都要充分發(fā)揮能者多勞的優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造一種良性的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，讓員工在你追我趕中切實(shí)提高采編人員隊(duì)伍的水平。

三、特色發(fā)展：阜新蒙古族自治縣民族新聞?shì)浾摴ぷ鞯暮诵囊x

一直以來(lái)，阜新蒙古族自治縣民族新聞?shì)浾摴ぷ魇冀K以宣傳、弘揚(yáng)民族文化為己任，不斷發(fā)掘探索其內(nèi)部的文化系統(tǒng)，發(fā)揚(yáng)、解構(gòu)其深層次的“蒙古貞”民族文化積淀。時(shí)間為證，較為厚重的文化積淀為阜新蒙古族自治縣當(dāng)?shù)孛襟w的融合變革、由網(wǎng)下到網(wǎng)上提供了較為扎實(shí)的條件。

當(dāng)?shù)貎H有的兩家主流媒體《蒙古貞日?qǐng)?bào)》和阜新蒙古族自治縣廣播電視臺(tái)面對(duì)的是讀者、觀眾日益下滑，廣告投放、收入日漸減少的境況。兩家媒體在加速新媒體發(fā)展進(jìn)程的同時(shí)，始終堅(jiān)持“網(wǎng)上”“網(wǎng)下”同步發(fā)聲，立足蒙古貞地域文化這個(gè)獨(dú)特的宣傳視域，牢牢鞏固本地區(qū)受眾的文化自信，以此為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)，面向外圍逐步推廣蒙古貞文化，走出了一條特色較為鮮明的黨媒發(fā)聲之路，樹(shù)立了較高的業(yè)界口碑。

以《蒙古貞日?qǐng)?bào)》為例，該報(bào)在辦報(bào)過(guò)程中力求突出其民族特色，近年來(lái)依次開(kāi)辦了“民族教育”“民族團(tuán)結(jié)”“民族·好來(lái)寶”“敖包文化”“蒙醫(yī)蒙藥”“民族工作經(jīng)驗(yàn)”等數(shù)個(gè)旗幟鮮明、民族特色濃厚的報(bào)紙專欄②，并在實(shí)體報(bào)紙的基礎(chǔ)上，直面新媒體的挑戰(zhàn)，為阜新蒙古族自治縣縣委開(kāi)辦、承辦、自辦了“蒙古貞日?qǐng)?bào)”“阜蒙縣宣傳”等8個(gè)面向全縣的微信公眾號(hào)。

以融合為契機(jī)，《蒙古貞日?qǐng)?bào)》進(jìn)一步優(yōu)化其電子版，將原本單純的報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站等新媒體產(chǎn)品深度融合，進(jìn)一步發(fā)展壯大了《蒙古貞日?qǐng)?bào)》的全媒體矩陣。

為了突出民族大團(tuán)結(jié)、大繁榮的局面，促進(jìn)“線上線下內(nèi)容一體化”發(fā)展，《蒙古貞日?qǐng)?bào)》在“民族團(tuán)結(jié)”專欄中，用實(shí)際的報(bào)道事例，并通過(guò)開(kāi)辟特別版面的形式系統(tǒng)講述了《阜新蒙古族自治縣民族工作條例》《阜新蒙古族自治縣學(xué)習(xí)使用蒙古語(yǔ)文工作條例》《中華人民共和國(guó)民族區(qū)域自治法》等中央國(guó)家機(jī)關(guān)的民族文件的核心要義，以人物化的報(bào)道案例，著重介紹、報(bào)道了少數(shù)民族工作的新經(jīng)驗(yàn)、新做法；著重報(bào)道了阜新蒙古族自治縣在民族工作中身先士卒、率先學(xué)習(xí)蒙漢雙語(yǔ)的典型，數(shù)篇文章在刊登到《蒙古貞日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)后，引發(fā)了朋友圈的大量轉(zhuǎn)載。這些做法在一定程度上促進(jìn)了當(dāng)?shù)馗刹咳罕姷暮椭C共處。

為了進(jìn)一步激發(fā)蒙漢民族學(xué)習(xí)雙語(yǔ)的熱情，促進(jìn)新時(shí)代民族大團(tuán)結(jié)、大融合，《蒙古貞日?qǐng)?bào)》特開(kāi)設(shè)“民族教育文化”專欄。自2012年10月起，《蒙古貞日?qǐng)?bào)》與阜新蒙古族自治縣民族工作委員會(huì)合作開(kāi)辦該專欄以來(lái)，刊登了大量蒙漢雙語(yǔ)的稿件，為民族團(tuán)結(jié)做出了新的更大的貢獻(xiàn)。③

為了進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)蒙醫(yī)蒙藥的精粹，擴(kuò)大蒙醫(yī)蒙藥的對(duì)外知名度，穩(wěn)固蒙醫(yī)蒙藥的本地品牌占有率，《蒙古貞日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)了“蒙醫(yī)蒙藥”專欄?！懊舍t(yī)蒙藥”專欄的傳播對(duì)象是獨(dú)特的，遼寧唯一的蒙醫(yī)研究院和全國(guó)第一個(gè)蒙藥廠都位于阜新蒙古族自治縣境內(nèi)。自欄目開(kāi)辦以來(lái)，欄目記者有計(jì)劃地采訪報(bào)道了蒙藥研究所專家治療“血癌”等一大批疑難雜癥，妙手回春的事跡，在一定程度上提高了蒙醫(yī)蒙藥在外界的知名度。數(shù)篇相關(guān)文章被遼寧省內(nèi)的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，極大地提高了報(bào)紙、欄目的知名度。

今后，阜新蒙古族自治縣仍將以轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展為契機(jī)，在保持自身特色的同時(shí)，不斷激發(fā)縣域媒體活力，持續(xù)推進(jìn)體制機(jī)制方面的供給側(cè)改革；④在堅(jiān)持黨管媒體的語(yǔ)境下，破除束縛縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的媒介經(jīng)營(yíng)體制、機(jī)制和發(fā)展觀念，在充分調(diào)研論證的基礎(chǔ)上，構(gòu)筑適應(yīng)阜新蒙古族自治縣本地市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，建立適應(yīng)于新媒體發(fā)展的內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)應(yīng)用、人才管理的體系，進(jìn)而為做好阜新蒙古族自治縣民族新聞?shì)浾摴ぷ髯龀鲂碌母蟮呢暙I(xiàn)。

注釋：

①肖澤偉.突出民族特色彰顯地域特點(diǎn)——《蒙古貞日?qǐng)?bào)》以“小報(bào)特辦”堅(jiān)守內(nèi)容品質(zhì)[J].中國(guó)地市報(bào)人,2017(5):31-32.

②吳清海.突出民族特色 辦好《蒙古貞日?qǐng)?bào)》[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2013(1):46-47.

③白潤(rùn)生.中國(guó)少數(shù)民族新聞傳播史[M].北京:民族出版社,2008:58.

④肖澤偉.開(kāi)門(mén)辦報(bào)如何開(kāi)好門(mén)——淺談縣級(jí)黨報(bào)踐行群眾路線[J].記者搖籃,2015(4):15-16.