新媒體時期國內(nèi)網(wǎng)綜的困境與突圍

□ 陸美玲 王星

在經(jīng)濟日益發(fā)展、生活形式多樣化的當下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目正以多變的形式慢慢滲入人們的生活，成為現(xiàn)在人們生活中不可或缺的一部分。隨著人們生活的變化，需求亦開始產(chǎn)生變化，處于一個新的發(fā)展時期，即大眾娛樂年代的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，為滿足人們的需求，一直在努力探索創(chuàng)新。在2016上海網(wǎng)絡(luò)視聽季網(wǎng)絡(luò)綜藝沙龍上，愛奇藝首席內(nèi)容官馬東也表達了自己的觀點：“純網(wǎng)綜藝只有保持內(nèi)容的生命力與形式的創(chuàng)新力才能使用戶體驗到網(wǎng)綜的快感，在博弈當中掌握主動權(quán)。”

一、我國網(wǎng)綜的興起

在這個大眾娛樂的年代，隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，人們對網(wǎng)絡(luò)的依賴日漸加深，網(wǎng)絡(luò)自媒體憑借碎片化的收看方式，與受眾聯(lián)系緊密、互動性強，播出內(nèi)容豐富多彩等優(yōu)勢，積累了一大批忠實受眾。綜藝節(jié)目也借勢發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目汲取傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的制作方式，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的魅力與新媒體的創(chuàng)新性，通過網(wǎng)絡(luò)自媒體這個獨特的渠道，形成了別具一格的節(jié)目風格。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，顧名思義就是指通過網(wǎng)絡(luò)媒介平臺播出的，符合廣大網(wǎng)民口味的綜藝節(jié)目，其形式上自由，內(nèi)容上有趣、輕松。

相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2010年優(yōu)酷的《老男孩》一經(jīng)上線，就獲得廣泛關(guān)注。之后，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝紛紛制定一些戰(zhàn)略思想，視頻網(wǎng)站也邁向發(fā)展新階段。2013年底愛奇藝以2億元的價格拿下湖南衛(wèi)視包括《爸爸去哪兒》在內(nèi)的五部綜藝節(jié)目的獨播權(quán)。在2014年五大主流網(wǎng)絡(luò)自媒體，累積有150檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播出，同比增長200%，所以2014年被稱為網(wǎng)絡(luò)綜藝元年。2015年，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的熱度依舊不減，視頻網(wǎng)站已然成為無法忽視的力量。像騰訊視頻的《我們15個》、愛奇藝的《我去上學啦》以及優(yōu)酷土豆的《歌手是誰》等，尤其以愛奇藝的《奇葩說》為代表。2017年的《偶像練習生》《創(chuàng)造101》等更是出現(xiàn)了超級網(wǎng)綜的現(xiàn)象。人們對網(wǎng)絡(luò)的依賴，使得網(wǎng)綜成為人們生活中的一部分。

二、我國網(wǎng)綜的困境

在新媒體泛娛樂化的當下，各大網(wǎng)絡(luò)媒體爭相引進國外版權(quán)，各種綜藝節(jié)目充斥著觀眾眼球，量有了，但質(zhì)卻沒跟上步伐，由此我國的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目面臨一些發(fā)展困境。

（一）過度引進版權(quán)，創(chuàng)新意識薄弱

2014年，電視及網(wǎng)絡(luò)播出的版權(quán)引進節(jié)目共計超過60檔，版權(quán)費用支出2億元以上。2015年我國業(yè)內(nèi)電視節(jié)目引進版權(quán)總數(shù)更是達到136項，版權(quán)引進來源涵蓋日韓、美英德、荷蘭等國家。以《創(chuàng)造101》為例，它是今年特別火也特別有爭議的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，是由騰訊視頻引進自韓國的一檔音樂選秀節(jié)目，該節(jié)目召集了101位偶像女團練習生，通過任務(wù)、訓練、考核，讓選手在明星導師訓練下成長，循環(huán)人氣投票、暫時淘汰的流程，最終通過人氣投票選出11位女練習生，組成全新的偶像團體出道，這是我國首個女團成長節(jié)目。它是繼《偶像練習生》之后又一部養(yǎng)成類真人秀網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，與原版節(jié)目相差不大，甚至還沒有原版好。該節(jié)目一經(jīng)播出，就獲得了極高的點擊率，在社交網(wǎng)絡(luò)上亦獲得了較高的討論聲量，在微博中討論更是一片熱烈，贊同的、批評的各持己見。

（二）價值觀不明確，內(nèi)容不優(yōu)

價值觀取向之于電視節(jié)目，就是要明確電視節(jié)目的價值觀問題，即電視節(jié)目需要堅持一個什么樣的價值標準，包括節(jié)目提倡什么、反對什么以及朝著什么方向發(fā)展。在我國，一檔節(jié)目能否被引進主要取決于該節(jié)目的屬性是否與社會主流文化和綜藝節(jié)目市場定位相吻合，并滿足電視臺的經(jīng)濟利益需求。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與電視節(jié)目都是為了滿足觀眾的精神需求，都是圍繞受眾而出發(fā)，但網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目能彌補電視節(jié)目的不足，形式、內(nèi)容、風格等相對于電視節(jié)目要輕松。但輕松不代表放松，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目還是要注意節(jié)目的價值觀、選題和語言等方面。如《中國有嘻哈》，個別參賽者的語言和行為動作不能得到觀眾的認可，作為一檔公開的綜藝節(jié)目，不恰當?shù)恼Z言與行為動作是不應(yīng)該被提倡的。再比如《奇葩說》節(jié)目，應(yīng)在語言、辯論選題等方面做出改進，節(jié)目中的“污段子”頻頻出現(xiàn)，可能會讓年輕人習以為常，而去跟風模仿，助長了網(wǎng)絡(luò)上謾罵、隨意攻擊和詆毀他人的風氣。網(wǎng)綜不能沒有自己的準則。

（三）刻意迎合受眾，節(jié)目更新?lián)Q代快

在經(jīng)濟的迅速發(fā)展下，人們物質(zhì)生活層面的需求得到滿足，精神層面的需求便逐漸展現(xiàn)。中國傳統(tǒng)文化表明，精神層面的需求應(yīng)該是積極的、向上的、高雅的。網(wǎng)絡(luò)自媒體決定著傳播內(nèi)容和傳播方式，但現(xiàn)實真的是如此嗎？《火星情報局》和《奇葩說》中不乏“污段子”，《中國有嘻哈》中參賽選手的服裝奇異，可以說是嘻哈人的代表，但它卻走不進主流文化的道路，只是以小眾文化存在。隨著新媒體的發(fā)展，泛娛樂化越來越明顯，受眾不再是追求美的體現(xiàn)，反之紛紛開始審丑的道路。新媒體泛娛樂化，讓許多網(wǎng)絡(luò)媒體自制節(jié)目有了威脅，因此就有了網(wǎng)絡(luò)媒體自制節(jié)目刻意迎合受眾的一面，即受眾喜歡什么，網(wǎng)絡(luò)自媒體便制作什么。一旦節(jié)目去迎合受眾，那么節(jié)目就變得被動，受眾的需求是多元的、多變的，故意迎合受眾而發(fā)展的節(jié)目是不長久的，同時也不能滿足受眾精神層面的需求，無法與觀眾產(chǎn)生精神共鳴。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目類似于快餐文化，只求速度不求內(nèi)涵，而我國現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目正呈現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，只求數(shù)量而少有追求質(zhì)與量并行的。如優(yōu)酷今年綜藝節(jié)目竟有34檔，有《這！就是街舞》《周六夜現(xiàn)場》《親愛的，你懂》《第101只眼》《這！就是鐵甲》等，僅優(yōu)酷一家網(wǎng)絡(luò)自媒體便有如此之多，自網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目大熱到今天，沒有幾年，我國的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目便如雨后春筍般，爭相冒頭發(fā)展，且發(fā)展速度之迅猛令人驚嘆。因此，一檔節(jié)目要想內(nèi)里外里都征服受眾，就要做到有表面也有內(nèi)涵。

（四）過度消費受眾

我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目現(xiàn)在基本都是邀請著名嘉賓、當紅明星、著名主持人等來參與節(jié)目。一來他們自身便帶流量，二來既是當紅的明星，粉絲基礎(chǔ)大。據(jù)調(diào)查，90后、00后是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的一大受眾，而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制作者也將節(jié)目受眾定位到年輕的一代，他們追求多元化。近兩年新興的養(yǎng)成類真人秀網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，增加了人氣投票賽制，即在節(jié)目播出時會有一定的時間讓觀眾去給自己喜歡的選手投票，而有的粉絲就會為了自家愛豆而花錢刷票、花錢買會員、給愛豆應(yīng)援等行為。如《偶像練習生》《創(chuàng)造101》和2015年的《中國有嘻哈》，當時《中國有嘻哈》出現(xiàn)雙冠軍時，網(wǎng)友都覺得是刷票的結(jié)果。人氣投票賽制易引起賽制不公正的現(xiàn)象，容易造成節(jié)目埋沒有才華的選手。而騰訊視頻為《創(chuàng)造101》的參賽者開通了專用的藝人VIP投票專線，號召粉絲募捐等，這無疑是增加觀眾的負擔，消費觀眾。

三、對策

我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的數(shù)量眾多，內(nèi)容、題材多元化，想要在各大視頻網(wǎng)站競爭日益激烈的背景下脫穎而出，成為口碑良好的現(xiàn)象級網(wǎng)綜，并走在眾多網(wǎng)綜的前沿，那么就需要繼續(xù)吸收他人優(yōu)質(zhì)的部分，不斷反省，推陳出新。畢竟事物的發(fā)展是前進的、上升的，我國綜藝節(jié)目的發(fā)展亦是如此。注重綜藝節(jié)目的質(zhì)量，注重自我創(chuàng)新，規(guī)避價值扭曲、娛樂至上、內(nèi)容低俗、品質(zhì)低劣、格調(diào)低下、語言失范等問題。

（一）注重自我的發(fā)展，積極發(fā)展本土化綜藝節(jié)目

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的受眾大部分是青少年，恰恰青少年正處于成長階段，身體與心智的發(fā)展還沒有成熟，處于一個學習階段。如今年大熱的《偶像練習生》憑借“越努力，越幸運”的節(jié)目宗旨，為年輕一代樹立了正確的價值觀導向。為創(chuàng)造一個良好的學習環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目應(yīng)將自身的起點提高，以高要求、高品質(zhì)、高質(zhì)量把控，一來是對自身綜藝節(jié)目的要求，二來是遵照廣電總局對視聽節(jié)目的新通知，既做到響應(yīng)廣電總局的號召，又給受眾帶來高質(zhì)量的視覺享受。

（二）融合創(chuàng)新，強調(diào)品牌，彰顯個性

我國文化博大精深，源遠流長，有著強大的生命力與寬闊的包容性，在引進境外版權(quán)后，我們必須以本民族的審美心理為支點，尋求將外來文化與本土文化結(jié)合的方法，通過外來文化激活本土文化，打造屬于我們自己的綜藝節(jié)目，并使其煥發(fā)生機。同時找準自己的節(jié)目定位，準確的節(jié)目定位是一檔節(jié)目成功的開始，只有知道自己的定位在哪，才會考慮要做什么內(nèi)容，要了解受眾的需求，并有針對性地制作出適合受眾的節(jié)目。《明日之子》將節(jié)目受眾定位于95后和00后，以破40億收官總播放量的成績打破了網(wǎng)綜多項紀錄。在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上，它打破了傳統(tǒng)的選秀節(jié)目模式，通過盛世美顏、盛世魔音、盛世獨秀三大賽道和星推薦+粉推薦的模式，挖掘人才，讓不同人才進行PK，這種創(chuàng)新模式加強了節(jié)目與受眾的互動性。現(xiàn)在我國的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目大多延續(xù)第一季的節(jié)目模式，在此基礎(chǔ)上進行一定的創(chuàng)新，還借助于上一季的熱度、把握忠實觀眾群的同時，吸引更多的新觀眾，使得這一系列網(wǎng)絡(luò)綜藝逐漸“IP化”，形成網(wǎng)絡(luò)綜藝品牌。如《火星情報局》《拜托了！衣櫥》《明日之子》《暴走大事件》等，綜藝節(jié)目是集娛樂、知識、審美和欣賞為一體的節(jié)目形態(tài)，在高要求、高質(zhì)量的把控中，體現(xiàn)自己的品牌，彰顯自己的個性。

（三）娛樂與實用相結(jié)合

在大眾娛樂年代，綜藝節(jié)目市場被拓寬，內(nèi)容和形式得到豐富，作為一檔深受大眾喜愛的節(jié)目，在娛樂受眾身心的同時也要貼近生活，貼近受眾。在《偶像練習生》和《創(chuàng)造101》中，觀眾能看到與比賽中不一樣的面孔，有光鮮靚麗的一面，也有黯然失意的一面，使觀眾覺得貼近自己的生活。在現(xiàn)實生活中，受眾本就承受著生活的壓力，通過觀看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目來放松和愉悅身心，所以，我們要加快綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)化，不斷創(chuàng)新，將娛樂性與實用性結(jié)合為一體，通過節(jié)目傳播將娛樂帶給受眾。

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速的時代，需求也隨之多元化。綜藝節(jié)目現(xiàn)在仍然占據(jù)著市場很大的份額，要想繼續(xù)保持下去，就要把握住內(nèi)容為王，將娛樂和實用結(jié)合，但娛樂并非“愚樂”。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展，要保持一定的新鮮度和敏銳度，在前人的基礎(chǔ)上做出創(chuàng)新，就不會落人之后，便能在這個繁榮的大數(shù)據(jù)時代贏得一席之地。