新媒體時代獨立學(xué)院黨建輿論引導(dǎo)策略探析
——以微信公眾號為例

□ 馮夏楠

在我國，高校是黨建工作的重要陣地。在黨團結(jié)帶領(lǐng)人民全面建成小康社會、推進(jìn)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的進(jìn)程中，加強高校黨組織建設(shè)是黨建工作的重要內(nèi)容。高校是重要的輿論陣地，面對新時期黨建工作的新問題、新情況、新任務(wù)，夯實高校輿論陣地基礎(chǔ)，做好輿論引導(dǎo)，進(jìn)而促進(jìn)黨建工作，具有重大的現(xiàn)實意義。其中，獨立學(xué)院因其特有的性質(zhì)，在黨建輿論引導(dǎo)工作中面臨著更大的機遇與挑戰(zhàn)。

一、獨立學(xué)院新媒體運營現(xiàn)狀

（一）觀念陳舊，對黨建輿論引導(dǎo)重視不足

在獨立學(xué)院新媒體的黨建輿論引導(dǎo)工作中，觀念的落后成為了首要問題，其中主要存在兩方面的問題。一方面，學(xué)院黨建部門沒有充分認(rèn)識到新媒體在輿論引導(dǎo)中的重要性。例如百度貼吧管理，很多高校并沒有設(shè)立專門的部門和專業(yè)的人員進(jìn)行貼吧管理，而貼吧又由于言論的自由性、身份的匿名性等特點，成為大學(xué)生發(fā)泄情緒、表達(dá)觀點的重要平臺，一旦有負(fù)面輿論爆出而不能得到及時處理，將很有可能進(jìn)一步發(fā)酵為公共事件，造成一系列不良影響。另一方面，獨立院校的新媒體平臺與運營團隊沒有深刻認(rèn)識到黨建輿論引導(dǎo)的重要性，沒有發(fā)揮好黨的喉舌作用。大部分獨立院校新媒體平臺只是將宣傳學(xué)院形象作為主要定位，輕視乃至忽略了黨建輿論引導(dǎo)內(nèi)容；一部分獨立院校新媒體為了提高閱讀量，一味迎合學(xué)生喜好，推送的內(nèi)容娛樂性較強，缺乏內(nèi)涵與引導(dǎo)。

（二）方式落后，宣傳方法缺乏創(chuàng)新思維

形式的多樣化是新媒體的主要優(yōu)勢之一，微信公眾平臺作為當(dāng)下較有影響力的新媒體平臺，在內(nèi)容的表現(xiàn)形式上能夠集音頻、視頻、文字、超鏈接、小程序等為一體。但目前，從獨立學(xué)院微信公眾號的運營整理情況來看，在內(nèi)容的表現(xiàn)形式上較為單一，多為“文字+圖片”的形式，音頻、視頻較少。其中，具有創(chuàng)新和特色的自制欄目更為缺乏。長此以往，微信公眾平臺將逐漸退化為學(xué)院傳統(tǒng)新媒體的“復(fù)制+粘貼”，也會逐漸失去新媒體的優(yōu)勢，微信公眾平臺也終將淪為傳統(tǒng)新聞的展示窗口。缺乏創(chuàng)新思維、創(chuàng)新意識較弱也成為當(dāng)下獨立學(xué)院新媒體運營的重要問題。

（三）內(nèi)容保守，與大學(xué)生心理契合度較低

獨立學(xué)院新媒體的主要受眾是在校青年大學(xué)生。青年大學(xué)生對新鮮事物的敏感度強、接受度高，是青年潮流文化的主要參與者。大多數(shù)高校在黨建輿論的宣傳和引導(dǎo)中，都采取了較為保守的方式，表現(xiàn)形式較為傳統(tǒng)，大篇幅轉(zhuǎn)發(fā)黨的相關(guān)政策方針等，內(nèi)容較為枯燥，閱讀量不佳，很難發(fā)揮出應(yīng)有的宣傳引導(dǎo)功能。如在黨的十九大召開期間，很多獨立院校微信公眾平臺都推出了相關(guān)專題。如云南師范大學(xué)商學(xué)院推送的《學(xué)習(xí)貫徹十九大精神云師大商學(xué)院舉辦“萬名黨員進(jìn)黨?！迸嘤?xùn)》《云師大商學(xué)院組織師生收看紀(jì)念馬克思誕辰200周年大會》《云師大商學(xué)院召開2018年全面從嚴(yán)治黨工作會》，武漢科技大學(xué)城市學(xué)院推送的《我院掀起黨的十九大精神學(xué)習(xí)熱潮》等，內(nèi)容均為新聞簡訊，宣傳方式較“硬”，對于青年大學(xué)生的吸引力較低，對黨建輿論引導(dǎo)的作用也十分有限。

二、新媒體時代獨立學(xué)院黨建輿論引導(dǎo)策略

（一）轉(zhuǎn)變觀念，增強互聯(lián)網(wǎng)思維

習(xí)近平總書記在十九大報告中提出，堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮復(fù)興。要牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，推進(jìn)馬克思主義中國化時代化大眾化，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在信息傳播技術(shù)不斷革新的今天，新興媒體不斷涌現(xiàn)，由用戶生產(chǎn)內(nèi)容的WEB2.0時代已經(jīng)到來。獨立學(xué)院應(yīng)當(dāng)把握時代的脈搏，在黨建輿論引導(dǎo)工作中及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，進(jìn)一步培養(yǎng)和增強互聯(lián)網(wǎng)思維，重視新媒體的作用，重視互聯(lián)網(wǎng)的作用。積極探索，勇于嘗試，在工作中加強對互聯(lián)網(wǎng)的運用。如《人民日報》官方微信公眾號，除國內(nèi)外重大新聞外，還推出了新聞早班車、夜讀、薦讀、健康、提醒等欄目，單條閱讀量大多在10萬以上；《人民日報》在新浪微博也開設(shè)了官方賬號，粉絲量達(dá)5774萬，單日閱讀數(shù)可達(dá)100萬以上。新媒體對于傳統(tǒng)媒體來說，既是挑戰(zhàn)也是機遇。如果能充分利用新媒體，就可以使自身的實力大幅增強；如果不能良好地利用新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，就很可能被時代淘汰。面對新媒體的涌現(xiàn)，《人民日報》積極轉(zhuǎn)變宣傳觀念，勇于開拓新媒體市場，快速適應(yīng)了現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣，從而造就了其影響力、公信力、傳播力巨大的新媒體矩陣。

（二）勇于創(chuàng)新，開拓多樣化傳播渠道

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有互動性強、傳播速度快、內(nèi)容更豐富、形式更多樣等優(yōu)勢。獨立學(xué)院在新媒體運營過程中，應(yīng)逐漸豐富傳播渠道，積極創(chuàng)新黨建輿論宣傳的方式方法。充分開發(fā)和利用圖片、視頻、音頻等功能，讓宣傳和引導(dǎo)的方式更加科學(xué)、更加新穎、更加有效。如南京森林警察學(xué)院的官方微信公眾號，對新媒體的多樣化把控比較到位，其近期推送的《歡迎報考南京森林警察學(xué)院！你看起來，像我戰(zhàn)友》，將宣傳照片制作成系列海報的形式，海報中，學(xué)員身著警服，手握步槍，呈現(xiàn)出一組組具有視覺震撼力的場景；海報以“你看起來像我戰(zhàn)友”“對黨忠誠，服務(wù)人民，執(zhí)法公正，紀(jì)律嚴(yán)明”為主要宣傳口號，展現(xiàn)出了學(xué)校的辦學(xué)特色與目標(biāo)宗旨，閱讀量達(dá)5萬以上，宣傳效果十分顯著。相比而言，北京師范大學(xué)珠海分校近期推送的《干貨在這！我校招生信息官方咨詢渠道開啟啦》僅公布了咨詢方式、地點和咨詢公眾號，閱讀量僅有1143，在內(nèi)容上，較為單一，沒有展現(xiàn)出考生真正想知道的信息；在表現(xiàn)形式上，缺乏創(chuàng)新，對于受眾的吸引力有限；在宣傳效果上，顯得頗為“冰冷”，缺乏人文關(guān)懷，閱讀量不佳，也無法展現(xiàn)學(xué)院的內(nèi)涵與特色，并沒有達(dá)到招生專題應(yīng)有的效果。

（三）與時俱進(jìn)，內(nèi)容形式貼合青年大學(xué)生受眾心理

當(dāng)今的中國正處于信息技術(shù)不斷革新的時代。新興的傳播方式不斷涌現(xiàn)，文化潮流變化較快。青年大學(xué)生對新鮮事物的接受速度較快，是使用新媒體的主要人群之一，也是文化潮流的重要參與者。在這種時代背景下，固守以往的輿論宣傳引導(dǎo)方式很容易被時代淘汰。獨立院校應(yīng)當(dāng)做到與時俱進(jìn)，緊跟青年文化潮流，在黨建輿論引導(dǎo)的內(nèi)容制作、形式選取上，更加貼近現(xiàn)代青年大學(xué)生的閱讀習(xí)慣和接受心理。獨立院校可以積極探索新興的傳播渠道，例如抖音。抖音是時下非常熱門的一款短視頻APP，深受青年人喜愛。它的官方定位為“一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意視頻社交軟件”。根據(jù)SensorTower發(fā)布的數(shù)據(jù)，抖音在2018年第一季度下載量排行榜中名列第一。隨著抖音、快手、火山等APP的出現(xiàn)，短視頻傳播的熱潮已經(jīng)襲來。現(xiàn)階段，青年大學(xué)生對于短視頻興趣濃厚，且已養(yǎng)成了收看習(xí)慣，獨立院校應(yīng)把握時機，積極開拓短視頻的宣傳陣地，利用創(chuàng)意視頻的方式宣傳黨建知識，進(jìn)行黨建輿論引導(dǎo)。如江蘇警官學(xué)院開設(shè)的抖音賬號，陸續(xù)推出了展現(xiàn)學(xué)院和學(xué)子風(fēng)采的短視頻，其中《向國旗敬禮》采用了無人機拍攝的手法，恢弘大氣，展現(xiàn)了學(xué)院的氣勢，獲得了17.8W的點贊量；另一則視頻展示了學(xué)院特戰(zhàn)社成員的訓(xùn)練場景，動作干脆利落，學(xué)員英姿勃發(fā)，展現(xiàn)了學(xué)院學(xué)子的良好風(fēng)貌，獲得了20W的點贊量。

三、結(jié)語

在新媒體時代中，我們的黨建輿論引導(dǎo)工作面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。我國獨立學(xué)院應(yīng)積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，適應(yīng)新形勢，創(chuàng)造新方法：轉(zhuǎn)變觀念，進(jìn)一步加強互聯(lián)網(wǎng)思維；勇于創(chuàng)新，開拓多元的傳播渠道；與時俱進(jìn)，內(nèi)容更加貼合青年大學(xué)生心理。獨立學(xué)院還要充分利用新媒體，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，促進(jìn)黨建輿論引導(dǎo)工作的進(jìn)一步發(fā)展。