地市級(jí)電視媒體民生新聞策劃應(yīng)注意的幾個(gè)方面

□ 秦曉輝

電視民生新聞的蓬勃興起，被稱為中國(guó)電視新聞的第三次革命。為了不錯(cuò)過這場(chǎng)盛宴，近年來，各地市電視媒體紛紛推出了自己的民生新聞節(jié)目。這些節(jié)目以鮮明的地方性和生動(dòng)的趣味性吸引著觀眾的眼球，收獲了大量粉絲，在眾多自辦節(jié)目中成為收視率較高的王牌節(jié)目。

這當(dāng)中，一些經(jīng)過精心策劃的節(jié)目更是在輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮了積極的作用，彰顯了電視媒體的魅力和力量。所以說，為了更好地滿足當(dāng)?shù)赜^眾的多重需求，深度開發(fā)本土民生新聞信息資源，同時(shí)為了在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，策劃就顯得尤為重要。

這里所說的策劃指電視民生新聞的采訪策劃，具體來說，是指電視新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對(duì)具體的民生新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。也就是指記者對(duì)將要采訪的民生題材新聞事實(shí)所作的事先謀劃或籌劃，對(duì)已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的民生新聞事件如何進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)行分析、構(gòu)思，經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整，從多個(gè)報(bào)道方案中選出最佳報(bào)道方案，并通過電視手段來加以實(shí)施，以達(dá)到一定的報(bào)道目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過程。

需要強(qiáng)調(diào)的是，這里所說的策劃，不是策劃事實(shí)，而應(yīng)該是也只能是對(duì)報(bào)道的策劃，可以從選題、角度、切入點(diǎn)、形式、手段等方面在報(bào)道民生新聞時(shí)做到有的放矢。

策劃的重要性毋容置疑，因?yàn)闊o論是一檔欄目，還是具體到每一條民生新聞，有沒有科學(xué)合理的策劃，做出來的節(jié)目效果會(huì)大相徑庭。如果缺少這個(gè)重要的環(huán)節(jié)，可能會(huì)導(dǎo)致整期節(jié)目編排混亂、盲目性強(qiáng)，就像一盤大雜燴，讓觀眾感到眼花繚亂。而具體到每一條新聞來說，如果策劃不到位，很可能報(bào)道盲目，處理膚淺，淺嘗輒止，如蜻蜓點(diǎn)水，不僅沒有抓住要害，有時(shí)甚至還會(huì)偏離初衷，造成事與愿違的負(fù)面影響。

凡事都要注意度的把握，策劃也不例外，過猶不及。如果策劃過度，以“策劃”之名行謀私利之事，甚至進(jìn)行炒作，就從根本上背離了新聞規(guī)律，有了造假之嫌。

地市級(jí)電視媒體很難遇到重大新聞?lì)}材，尤其是民生方面，更是難以做出有轟動(dòng)效應(yīng)的新聞。巧婦難為無米之炊，因此很多地市級(jí)電視媒體人認(rèn)為只有把新聞炒熱，吸引大家持續(xù)關(guān)注，才能提升節(jié)目的影響力。在這樣錯(cuò)誤想法的影響下，很容易產(chǎn)生虛假新聞。所以說，對(duì)于地市級(jí)電視媒體來說，要想做好民生新聞策劃，避免淪為炒作，應(yīng)當(dāng)注意把握好以下幾個(gè)方面。

一、要有強(qiáng)烈的責(zé)任感

作為黨和政府的“喉舌”，作為百姓的“代言人”，電視媒體必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持以團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主，要把地方黨委政府的工作和群眾利益統(tǒng)一起來，在宣傳黨和國(guó)家大政方針的同時(shí)，真正把老百姓的所思、所想、所盼放在首位，把百姓冷暖放在心上，只有這樣，才能做好民生新聞。電視媒體決不能為了制造所謂的轟動(dòng)效應(yīng)，而放棄原則，放棄應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任。

近年來，由于缺乏政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，有些地方電視媒體在做民生新聞時(shí)，片面追求收視率，過度追求經(jīng)濟(jì)效益，一味地迎合部分受眾的心理，喜歡把鏡頭聚焦在灰色、丑陋、陰暗的一面，以偏概全，甚至添油加醋，貌似鞭撻假、惡、丑，實(shí)際上陷入了低俗甚至惡俗的怪圈。具體體現(xiàn)在用大量時(shí)間報(bào)道張家長(zhǎng)李家短、家庭不和、親人反目、雞飛狗跳、雞犬不寧等內(nèi)容上，這樣庸俗膚淺、近乎鬧劇的民生報(bào)道除了滿足人們的好奇心外，起不到任何積極的引導(dǎo)作用，甚至由于人為地炒作，在某種程度上宣傳、縱容了一些不良的社會(huì)風(fēng)氣。這樣的報(bào)道雖然短時(shí)間內(nèi)達(dá)到了博眼球的目的，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，無論是對(duì)節(jié)目本身還是對(duì)受眾而言，都是一種傷害。

因此，地市級(jí)電視媒體在做民生報(bào)道策劃時(shí)，一定要有強(qiáng)烈的政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，切切實(shí)實(shí)把好關(guān)，把好度，堅(jiān)決抵制媚俗之風(fēng)。

二、要把社會(huì)效益放在首位

黨的十九大為新聞工作指明了方向。地市級(jí)電視媒體要把社會(huì)主義核心價(jià)值觀的方向引領(lǐng)體現(xiàn)在具體的工作中；要堅(jiān)持新聞立臺(tái)，自覺擔(dān)當(dāng)起宣傳陣地的責(zé)任，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。當(dāng)兩者發(fā)生矛盾時(shí)，要堅(jiān)定不移地把社會(huì)效益放在首位，打造強(qiáng)大的公信力，這樣才能在公眾面前樹立起媒體良好的形象。

不可否認(rèn)，很多新聞炒作就是為了獲取經(jīng)濟(jì)利益。一些商家為了達(dá)到某種商業(yè)目的，以小博大，以小投入撬動(dòng)高回報(bào)，在事關(guān)百姓生活的民生報(bào)道上動(dòng)起了腦筋。加上部分新聞從業(yè)者對(duì)自身要求放松，主動(dòng)迎合這些“金主”，把本該對(duì)準(zhǔn)百姓大眾的話筒和鏡頭“巧妙”地進(jìn)行了“嫁接”“移植”“換位”，造成節(jié)目?jī)?nèi)容變了味兒。還有的為了一點(diǎn)蠅頭小利，置新聞職業(yè)道德于不顧，挖空心思，煞費(fèi)苦心，肆無忌憚地進(jìn)行炒作。殊不知，這么做是撿了芝麻，丟了西瓜。因?yàn)橛^眾的眼睛是雪亮的，這種披著民生外衣策劃甚至炒作的新聞一旦被識(shí)破真面目，就會(huì)引發(fā)觀眾的不滿，進(jìn)而失去他們對(duì)媒體的信任。而失去觀眾信任的媒體，其社會(huì)影響力必然會(huì)減弱，這對(duì)受眾相對(duì)固定的地市級(jí)電視媒體來說，真的是得不償失。

反過來，如果地市級(jí)電視媒體能擺正心態(tài)，勤練內(nèi)功，通過精心策劃，把精力放在提高節(jié)目質(zhì)量上，打造出立足本地，具有地方特色的優(yōu)秀的民生新聞欄目，從而有了觀眾良好的口碑，這樣的“梧桐樹”一定能吸引來眾多“金鳳凰”，真正實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

三、加強(qiáng)自律

由于民生新聞的天然親民性特質(zhì)，此類節(jié)目在各地市有著良好的群眾基礎(chǔ)，擁有眾多鐵桿粉絲，在當(dāng)?shù)匕傩罩杏兄喈?dāng)大的影響力。在這種情況下，一旦從業(yè)者放松自律，為謀一己之私，以策劃之名行炒作之事，很容易產(chǎn)生有償新聞甚至虛假新聞。

地市級(jí)電視媒體作為地方黨委政府和當(dāng)?shù)匕傩諟贤ǖ臉蛄汉图~帶，行使著輿論監(jiān)督的神圣使命，所以，在民生新聞報(bào)道策劃方面，要嚴(yán)格遵守新聞工作的職業(yè)道德，不僅要對(duì)政府和公眾負(fù)責(zé)，更需要對(duì)自己負(fù)責(zé)，加強(qiáng)自律，從源頭上構(gòu)筑起一道強(qiáng)有力的防線。尤其是對(duì)突發(fā)性公共事件報(bào)道進(jìn)行策劃時(shí)，更應(yīng)從維護(hù)公眾信任、保障媒體從業(yè)人員安全以及防止濫用報(bào)道權(quán)利三個(gè)方面擔(dān)負(fù)起自律的責(zé)任。

需要強(qiáng)調(diào)的是，由于部分媒體自律性不強(qiáng)，為了一味滿足電視觀眾求愉悅的心理需求，導(dǎo)致在民生新聞策劃中存在著娛樂化傾向。

早在2004年，國(guó)家廣電總局就發(fā)布了《中國(guó)廣播電視編輯記者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，2009年中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)第七屆理事會(huì)第二次全體會(huì)議又通過了新修訂的《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，這些對(duì)廣大從業(yè)者約束、規(guī)范自身行為提供了具體的依據(jù)。

與此同時(shí)，媒體自身也在不斷加強(qiáng)自律。近年來，眾多地市級(jí)電視媒體面向公眾發(fā)布了監(jiān)督舉報(bào)熱線，主動(dòng)接受社會(huì)的監(jiān)督，這些在一定程度上將有效遏制新聞炒作、有償新聞的發(fā)生。

相信有了這些無形之手的約束，地市級(jí)電視媒體在民生新聞策劃方面，可以在規(guī)范的平臺(tái)之上充分施展自身魅力，大有作為，同時(shí)，還能有效減少甚至避免因策劃不當(dāng)而帶來的種種負(fù)面效應(yīng)，減少直至避免公眾對(duì)電視民生新聞報(bào)道策劃的種種詬病。