傳播學(xué)視角下《聲臨其境》的成功路徑分析

□周瑞

《聲臨其境》是湖南衛(wèi)視2018年1月播出的一檔原創(chuàng)聲音魅力競(jìng)演節(jié)目。該節(jié)目以臺(tái)詞和配音為切入口，每期設(shè)定一個(gè)音樂(lè)主題，邀請(qǐng)4位演員或者配音演員同臺(tái)競(jìng)演，通過(guò)“經(jīng)典之聲”“魔力之聲”以及“聲音大秀”三個(gè)環(huán)節(jié)的比拼展現(xiàn)聲音魅力和臺(tái)詞功底，再由300位現(xiàn)場(chǎng)觀眾選出當(dāng)期的“聲音之王”，每期的“聲音之王”進(jìn)入年度聲音大秀，最終決出年度聲音總冠軍。

自《聲臨其境》播出后，其收視率和口碑扶搖直上，圈粉無(wú)數(shù)，網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到14億。節(jié)目中涉及的配音片段、競(jìng)演嘉賓獨(dú)具風(fēng)格的配音呈現(xiàn)，甚至主持人、新聲班學(xué)員經(jīng)歷和背景都成為網(wǎng)民的熱議話題。在由艾曼數(shù)據(jù)、中國(guó)電視家協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)文娛大數(shù)據(jù)發(fā)布盛典上，《聲臨其境》被評(píng)為“2017-2018最具全網(wǎng)口碑指數(shù)電視綜藝”。這一現(xiàn)象級(jí)的綜藝原創(chuàng)電視節(jié)目的成功路徑值得探索。

一、傳播者：堅(jiān)持精品化戰(zhàn)略，把握綜藝脈搏

（一）堅(jiān)持以創(chuàng)新為出發(fā)點(diǎn)

傳播者是傳播活動(dòng)的發(fā)起人，也是傳播內(nèi)容的發(fā)出者。電視節(jié)目的傳播者，即電視節(jié)目的生產(chǎn)者，不僅決定著電視傳播活動(dòng)的存在與發(fā)展，并且決定著傳播內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)、質(zhì)量。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的模式以引進(jìn)為主，盡管某些節(jié)目會(huì)進(jìn)行本土化改造，但大多都是“換湯不換藥”因而被詬病。作為綜藝節(jié)目領(lǐng)跑者的湖南衛(wèi)視，近年來(lái)在引進(jìn)海外節(jié)目的同時(shí)著眼于創(chuàng)新節(jié)目模式。同時(shí)，隨著配音秀、小咖秀等音頻APP的流行，受眾一方面體驗(yàn)到配音創(chuàng)作的樂(lè)趣，另一方面開(kāi)始關(guān)注作為幕后工作者的配音演員。一些參與電視劇、游戲制作的配音演員如邊江、喬詩(shī)語(yǔ)、季冠霖等，在某些綜藝節(jié)目中實(shí)現(xiàn)了從幕后走到臺(tái)前，使得“配音”進(jìn)入大眾的視野。

《聲臨其境》的節(jié)目策劃靈感來(lái)自總導(dǎo)演徐晴的一次嘗試，在綜合考量各方面因素的基礎(chǔ)上，節(jié)目組選擇聲音作為主要呈現(xiàn)對(duì)象，將幕后性極強(qiáng)的配音和臺(tái)詞作為主要的綜藝元素，以明星競(jìng)演、觀眾投票為形式，舍棄慣有的“評(píng)委點(diǎn)評(píng)”，改為新聲班學(xué)員請(qǐng)教的模式，將“聲”與“境”融合，這在國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目中是一個(gè)創(chuàng)舉。為了實(shí)現(xiàn)這檔原創(chuàng)的綜藝節(jié)目，導(dǎo)演組經(jīng)過(guò)反復(fù)的假設(shè)、論證、打磨，方案修改50余次后才最終確定。通過(guò)節(jié)目中三個(gè)環(huán)節(jié)的呈現(xiàn)，將競(jìng)演嘉賓的不同聲音風(fēng)格、情感特質(zhì)展示出來(lái)，在創(chuàng)新中體現(xiàn)藝術(shù)水準(zhǔn)，更以中國(guó)原創(chuàng)優(yōu)秀綜藝節(jié)目的形象走向世界。

（二）用匠人精神做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

“聲臺(tái)形表”是檢驗(yàn)演藝明星的標(biāo)尺，《聲臨其境》將聲音作為競(jìng)技的內(nèi)容，演員們?cè)诠?jié)目中進(jìn)行專業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作，這不同于其他綜藝節(jié)目中游戲的輕松、娛樂(lè)，實(shí)際上是演員們?cè)诼曇舴矫娴摹叭A山論劍”，而為受眾呈現(xiàn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容離不開(kāi)制作團(tuán)隊(duì)的匠人精神。

在每期節(jié)目中，4位演員在3個(gè)環(huán)節(jié)中進(jìn)行角逐，通過(guò)配音直接將演員對(duì)經(jīng)典影視片段的認(rèn)知、聲音的可塑性、情感的把控能力呈現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)觀眾面前，幾乎無(wú)任何后期可言。因而，節(jié)目的核心看點(diǎn)是演員們面對(duì)不同角色、不同情景時(shí)的聲音表現(xiàn)能力，對(duì)影片的再創(chuàng)作、對(duì)人物的再塑造能力，能不能做到聲臨其境，能不能用聲音感動(dòng)受眾、感染受眾。節(jié)目組在選擇嘉賓時(shí)，并非去選擇當(dāng)下的流量明星，而是遵循“戲比天大”的原則，邀請(qǐng)那些真正專業(yè)的實(shí)力派。例如，演戲多年憑借英、德、法、西班牙語(yǔ)四國(guó)語(yǔ)言學(xué)院派的配音呈現(xiàn)而大火的趙立新；一人分飾多角、魔性花式變音的韓雪；跪地式與畫(huà)面同步聲配入戲感人落淚的梅婷……為了給演員挑選合適的配音片段，節(jié)目組往往從十幾個(gè)作品中篩選出三個(gè)備選，這些作品既要兼顧口型難度、表現(xiàn)力度和臺(tái)詞的藝術(shù)性，還要有一定的觀眾基礎(chǔ)。演員們?cè)诒硌葜耙矔?huì)自發(fā)練習(xí)以呈現(xiàn)最好的狀態(tài)。

除了確保嘉賓的專業(yè)性，節(jié)目中的許多“配角”也是各自領(lǐng)域中的專家。主持人王凱是專業(yè)配音員，點(diǎn)評(píng)專家有戲劇學(xué)院的臺(tái)詞教授，也有配音領(lǐng)域頂級(jí)的從業(yè)者，在年度聲音大秀中邀請(qǐng)陳凱歌導(dǎo)演坐鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)出題，為了確保專業(yè)性，節(jié)目組還邀請(qǐng)了迪士尼御用配音團(tuán)隊(duì)領(lǐng)聲團(tuán)。

（三）精品策略提升文化內(nèi)涵

堅(jiān)持電視綜藝節(jié)目的精品化策略要求做到節(jié)目既好看又有內(nèi)涵?！堵暸R其境》作為一檔綜藝節(jié)目，除了運(yùn)用表演、競(jìng)技等綜藝元素外，制作團(tuán)隊(duì)還通過(guò)設(shè)置懸念的方式來(lái)提升節(jié)目的可看性。節(jié)目中，現(xiàn)場(chǎng)觀眾和新聲班學(xué)員事先并不知道嘉賓的身份，四位聲音大咖隱藏幕后，通過(guò)刻意的變聲來(lái)隱藏身份。在“經(jīng)典之聲”“魔力之聲”兩個(gè)環(huán)節(jié)的配音表演中，現(xiàn)場(chǎng)觀眾和新聲班學(xué)員對(duì)嘉賓身份進(jìn)行競(jìng)猜，競(jìng)猜的形式增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性。為了制造懸念、豐富舞臺(tái)的視覺(jué)效果，節(jié)目組還采用了“云熱像”技術(shù)，觀眾只能看到嘉賓的身形，動(dòng)態(tài)的身形變化激發(fā)了觀眾的好奇心，同時(shí)為主持人與嘉賓、觀眾提供了互動(dòng)的話題。此外，節(jié)目組還選取一些有笑點(diǎn)的影視片段來(lái)提升節(jié)目的娛樂(lè)性，如讓朱亞文、翟天臨等男嘉賓配音《撒嬌女人最好命》中的“怎么可以吃兔兔”片段引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾發(fā)出陣陣笑聲。節(jié)目組的精心策劃使得節(jié)目既有懸念又有笑點(diǎn)、既專業(yè)又飽含深情。

制作團(tuán)隊(duì)在提升節(jié)目的可看性的同時(shí)，也通過(guò)經(jīng)典影視作品的配音再現(xiàn)，弘揚(yáng)主流文化，傳播正能量。這一季的《聲臨其境》中，節(jié)目組選取了《董存瑞》《建黨偉業(yè)》《智取威虎山》等紅色影片。例如，演員周一圍配音董存瑞，展現(xiàn)了英雄舍身殉國(guó)的精神品質(zhì)；郭京飛再現(xiàn)陳獨(dú)秀的激揚(yáng)陳詞，觸發(fā)了受眾的民族精神與愛(ài)國(guó)情懷。除了主旋律電影，節(jié)目組在選取配音片段時(shí)，還關(guān)注中國(guó)的經(jīng)典名著，諸如《水滸傳》《西游記》《白鹿原》等文學(xué)作品改編的影視作品也重回受眾視野，讓觀眾在配音演員的再次演繹中重溫中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

二、傳播渠道：多屏互動(dòng)，拓寬傳播路徑

（一）牽手快手短視頻，植入與互動(dòng)雙豐收

傳播渠道是傳播過(guò)程的基本因素之一，傳播渠道的豐富與否在很大程度上決定了傳播范圍的大小。目前，綜藝節(jié)目中植入廣告已成為業(yè)界常態(tài)?！堵暸R其境》制作團(tuán)隊(duì)從全媒體互動(dòng)的角度更新制作理念，選取了快手短視頻這一視頻社交平臺(tái)作為合作伙伴，在獲取廣告植入收益的同時(shí)，拓展了傳播渠道，豐富了與受眾之間的互動(dòng)方式，有效地提升了節(jié)目的傳播質(zhì)量。

在植入方面，最直接的表現(xiàn)是快手LOGO的頻繁出現(xiàn)，如舞臺(tái)布景中、節(jié)目游戲規(guī)則中等。主持人凱叔適時(shí)的品牌口播以及《快手播報(bào)》環(huán)節(jié)也是植入的重要實(shí)現(xiàn)方式。例如，在《快手播報(bào)》中常常會(huì)涉及到足球解說(shuō)、實(shí)時(shí)路況新聞、繞口令等內(nèi)容，配音演員的花式炫技不僅讓受眾認(rèn)識(shí)了快手這個(gè)品牌，也增加了節(jié)目的綜藝感和笑點(diǎn)。

作為國(guó)內(nèi)最火爆的社交平臺(tái)之一，快手短視頻的用戶總數(shù)已達(dá)到4億，日活躍用戶數(shù)超過(guò)1億，《聲臨其境》借助快手短視頻的社交優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目與受眾的有效互動(dòng)?？焓钟脩粼贏PP中看到與《聲臨其境》有關(guān)聯(lián)的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，從關(guān)注配音片段到關(guān)注節(jié)目本身，用戶通過(guò)自發(fā)地錄制與節(jié)目相關(guān)的配音短視頻再通過(guò)APP上傳，則有效地進(jìn)行了節(jié)目的二次傳播。此外，快手開(kāi)辟#聲臨其境#活動(dòng)專區(qū)，幾位用戶由于表現(xiàn)突出還幸運(yùn)地登上了《聲臨其境》的舞臺(tái)，直接實(shí)現(xiàn)了線下受眾與電視節(jié)目的互動(dòng)對(duì)接。在宣傳方面，節(jié)目組還制作了“致聲音天才”的宣傳片投放在官方微博上，并且與微博粉絲進(jìn)行話題互動(dòng)，根據(jù)受眾的建議去挑選嘉賓、調(diào)整內(nèi)容。

（二）新媒體為我所用，拓寬傳播渠道

在當(dāng)下傳統(tǒng)媒體與新媒體并存的媒介環(huán)境中，電視節(jié)目為了更好地進(jìn)行傳播需要借助新媒體的傳播渠道來(lái)擴(kuò)大受眾面?！堵暸R其境》在進(jìn)行宣傳傳播的過(guò)程中，就有效地做到了新媒體為我所用。

在節(jié)目傳播的過(guò)程中，除了利用湖南衛(wèi)視自身的網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)芒果TV以外，《身臨其境》還在愛(ài)奇藝這一擁有最多用戶數(shù)量視頻平臺(tái)上聯(lián)合播出，這就極大地?cái)U(kuò)大了節(jié)目的傳播面。同時(shí)，與快手短視頻、配音秀等APP的合作也在很大程度上擴(kuò)寬了節(jié)目的傳播渠道。節(jié)目的經(jīng)典配音片段、幕后花絮也在微博、微信、QQ空間等新媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，形成遍地開(kāi)花的局面。受眾在社交平臺(tái)自發(fā)討論、話題轉(zhuǎn)發(fā)等也在無(wú)形之中為節(jié)目做免費(fèi)的宣傳，在新媒體渠道的配合下，《聲臨其境》被更多的受眾知曉和喜愛(ài)。

三、受傳者：填補(bǔ)需求空白，實(shí)現(xiàn)全民狂歡

（一）觀看節(jié)目獲得滿足

受傳者是信息內(nèi)容的接收者，受傳者的需求是否得以滿足是檢驗(yàn)傳播效果是否實(shí)現(xiàn)的重要標(biāo)準(zhǔn)。近年來(lái)，以引進(jìn)海外模式加流量明星的方法炮制的真人秀節(jié)目泛濫，讓受眾產(chǎn)生了審美疲勞，而《聲臨其境》的創(chuàng)新之舉則填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)配音節(jié)目的空白，給受眾帶來(lái)了一種新的審美取向。

電視節(jié)目往往將臺(tái)前的精彩展現(xiàn)作為重點(diǎn)，《聲臨其境》則轉(zhuǎn)向幕后，滿足了受眾好奇心和知識(shí)需求。現(xiàn)場(chǎng)觀眾和新聲班不再是被動(dòng)的觀看者，而是通過(guò)身形和聲音直接參與競(jìng)猜，而電視觀眾一開(kāi)始便是全知視角，當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾猜錯(cuò)時(shí)，則構(gòu)成綜藝趣味成為節(jié)目的笑料。同時(shí)，幕后配音工作的揭秘性、配音棚里的背后故事，極大地滿足了受眾的好奇心理，節(jié)目中新聲班的提問(wèn)以及配音演員的答疑說(shuō)明，則為受眾介紹了配音知識(shí)，讓他們?cè)谟^看節(jié)目的同時(shí)增長(zhǎng)知識(shí)。

當(dāng)然，觀看《聲臨其境》也幫助受眾實(shí)現(xiàn)了放松心情、疏解壓力、獲得娛樂(lè)的需要。觀看綜藝節(jié)目可以舒緩現(xiàn)代快節(jié)奏生活所帶來(lái)的壓力，節(jié)目中諸如朱亞文充滿磁性的“寶貝兒”聲、男嘉賓反串的“嬌媚”、凱叔與沈夢(mèng)辰的插科打諢等等均構(gòu)成節(jié)目的笑點(diǎn)，讓受眾在笑聲中忘掉煩惱，得到放松，獲得娛樂(lè)。同時(shí)，配音演員在經(jīng)典之聲和魔力之聲的表演中，也會(huì)讓受眾受到聲音的感染被帶入到演員營(yíng)造的情境之中，勾起受眾或歡樂(lè)或感動(dòng)的回憶，讓他們體味到劇中人的苦辣甜酸，甚至情到深處潸然淚下。

（二）互動(dòng)話題，全民狂歡

《聲臨其境》的播出取得了巨大的收視成功，節(jié)目中的配音片段、演員的配音呈現(xiàn)、主持人的經(jīng)歷、新聲班成員的身份背景，甚至明星的學(xué)歷、情感八卦都在線上線下引發(fā)熱議，成為受眾茶余飯后的互動(dòng)話題，增強(qiáng)了受眾與親友之間的交流。除了作為話題，節(jié)目也引發(fā)了受眾對(duì)配音的關(guān)注和喜愛(ài)，一些受眾自發(fā)地運(yùn)用快手、配音秀等APP進(jìn)行配音創(chuàng)作，或選擇節(jié)目中的經(jīng)典片段，或自主選擇創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)了受眾與傳播者的有效互動(dòng)，也延伸了節(jié)目的影響力。

《聲臨其境》的配音素材涉及影視劇、動(dòng)畫(huà)片，嘉賓不僅有實(shí)力演員還有配音演員，節(jié)目的播出帶動(dòng)了與聲音相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從前被忽略的作為小眾文化的配音、廣播劇開(kāi)始進(jìn)入大眾的視野，被越來(lái)越多的受眾熟知和喜愛(ài)。例如，韓雪配音的《海綿寶寶》、劉敏濤配音的《白雪公主》讓受眾重新關(guān)注動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫文化；配音演員邊江的競(jìng)技表演，揭開(kāi)了幕后配音的神秘面紗，讓配音文化得以傳播；主持人王凱的作品《凱叔講故事》帶給受眾有聲讀物的文化魅力?！堵暸R其境》的成功讓大眾文化與小眾文化碰撞出精彩的火花，其引發(fā)的討論、與配音相關(guān)的活動(dòng)帶來(lái)了全民狂歡。