“廣播+”為傳統(tǒng)媒體助力
——淺談市級廣播新媒體視頻直播如何選擇“執(zhí)行人”

李贊 商丘廣播電視臺

在當下融媒體傳播途徑下，以智能手機為接收信息終端，受眾行為社交化、消費時間碎片化的信息傳播格局，使得廣播電視及紙媒等傳統(tǒng)媒體的傳播途徑更加多元，視頻直播不再是電視媒體獨家專有，廣播、報紙也依托互聯(lián)網(wǎng)平臺通過視頻直播的方式擴展自身的宣傳渠道，并取得了較好的宣傳效果。通過視頻直播進行新聞宣傳或者活動宣傳，已經(jīng)成為各傳統(tǒng)媒體的常規(guī)形態(tài)。

近幾年來，商丘廣播適應(yīng)新媒介形態(tài)與傳播方式變革的時代要求，加快應(yīng)用新技術(shù)手段推進媒體融合創(chuàng)新，把視頻直播納入發(fā)布信息的主要途徑。對于重要的新聞事件和商業(yè)活動，每年進行200多場次視頻直播，從而實現(xiàn)了廣播傳播形式的創(chuàng)新，讓聽眾更加全面直觀的接受信息，增加了受眾和媒體的粘合性及忠誠度。

本人主創(chuàng)參與了多場次的視頻直播，深切感到廣播媒體能否做好一場視頻直播，能否引來大量受眾圍觀，能否達到預(yù)期的效果，起決定性作用的不是硬件設(shè)備和技術(shù)，而是參與直播活動的“執(zhí)行人”。以下是我對市級廣播新媒體視頻直播如何選擇“執(zhí)行人”的幾點總結(jié)。

1. 選擇好策劃人

策劃人就是對直播活動具有策劃能力、能運用掌握的經(jīng)驗技能，執(zhí)行并完善方案過程的人。選擇策劃人，必須要有豐富的新聞媒體從業(yè)經(jīng)驗和現(xiàn)場把控能力。廣播在視頻直播首先可以應(yīng)用到的地方便是新聞事件的采訪。新聞采編，內(nèi)容為王，視頻直播也不例外。作為市級廣播，各方面綜合實力都不及中央、省級媒體，新聞素材的選擇一般要以當?shù)氐闹卮笮侣勈录⑼话l(fā)事件、新鮮事件為主，視頻直播的新聞內(nèi)容選擇同樣也遵循這樣的原則。視頻直播不可能重演一遍，也不能進行后期加工，要確保直播的內(nèi)容有料，首先就要做好直播的策劃。策劃人可以是出鏡主持人，可以是記者，也可以是編輯，根據(jù)不同的直播內(nèi)容，需選擇合適的人選。只有選對策劃人，精心策劃，才能提供值得聽眾花時間觀看的視頻直播。

2016年9月10日，備受關(guān)注的鄭徐高鐵正式運行。商丘作為全國六大路網(wǎng)樞紐之一、全國特大型鐵路樞紐城市，之前一直存在沒有高鐵的缺憾。鄭徐高鐵這條交通大動脈的開通，不但彌補了缺憾，而且與計劃2019年底建成通車的商合杭高鐵在商丘交匯， 由此，商丘成為繼鄭州之后河南省第二個高鐵樞紐城市，也成為了全國高鐵十字樞紐城市，這一事件對于商丘的發(fā)展和商丘市民生活的影響意義重大。因此，商丘新聞綜合廣播緊抓這次新聞事件策劃了《主播帶你去看高鐵站》的視頻直播活動。直播前2天，參與活動的記者和主持人首先前往商丘高鐵站進行了實地踩點，了解高鐵站的特點，與參與直播的火車站工作人員對接，采取主持人口播介紹和記者現(xiàn)場采訪的播出形式，制定了詳細的視頻直播方案。活動當天，僅1個小時的視頻直播，便吸引了10000多人次的觀看，第一時間從新聞的角度讓群眾了解了商丘開通高鐵的深遠影響，以及高鐵站的建設(shè)、內(nèi)部環(huán)境、服務(wù)功能等。正是有了前期的策劃，抓住了商丘市民關(guān)注的熱點事件，加上前期傳統(tǒng)媒體廣播節(jié)目的滾動宣傳，最終視頻直播獲得圓滿成功。通過廣播+視頻的媒體融合，既保留了廣播的聲音傳播速度，又讓廣播新聞由傳統(tǒng)的單一聲音變?yōu)橐粢曨l，讓新聞多元化展現(xiàn)出來，增加了視覺沖擊力。

2. 指定好直播人

直播人指的是直接參與直播的出鏡記者、主持人。直播人要在當?shù)氐穆牨娭杏休^高的知名度、影響力、號召力。廣播擁有大量優(yōu)質(zhì)的主播資源，打造年輕化、專業(yè)化、特色化、趣味化的主播可以讓視頻直播具有各自鮮明的特點。在每個市級的廣播頻率當中，都會有聽眾喜愛的主持人，主持人走出直播室，與聽眾近距離互動也是當下廣播宣傳活動中廣泛運用的形式。在廣播活動的基礎(chǔ)上，加入視頻直播，可以突破空間限制，吸引更多受眾關(guān)注。

2017年3月25日，商丘交通廣播《開心方向盤》節(jié)目主持人舉辦《開心造不造》專輯大碟簽售儀式，兩位欄目主持人走出直播室，舉行現(xiàn)場簽售和主持人舞臺秀，眾多熱心聽眾紛紛報名參加。受場地限制，現(xiàn)場只能容納500人，為了滿足聽眾觀看活動盛況的需求，當天活動同時采取視頻直播。本次視頻直播實現(xiàn)了3萬多人次的點擊量，《開心方向盤》節(jié)目微信一次增粉2000多人。視頻直播的新突破來自于人氣主播的影響和帶動，然而，視頻直播更為廣播節(jié)目推波助瀾，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的完美融合。

3. 提供好技術(shù)保障人

技術(shù)保障人指的是直接參與直播、控制直播設(shè)備，運用自己掌握的技術(shù)流暢地完成直播工作的人員。對于大型的活動來說，技術(shù)保障很關(guān)鍵。在2017年商丘廣播電視臺春節(jié)車展團購節(jié)上，商丘廣播實現(xiàn)了通過“手機+APP客戶端”的模式，達到了3路移動視頻直播可相互切換的直播形式。與傳統(tǒng)的單一廣播直播車或現(xiàn)場搭臺直播不同的是，這種多路的視頻直播，既可以流暢地呈現(xiàn)出不同的關(guān)注點，又讓觀看直播的群眾可以不斷地接受活動當中的亮點，還可以將現(xiàn)場的活動和采訪對象同期聲通過廣播直播出去，用傳統(tǒng)廣播融合新媒體的方式讓直播效果更加出彩。為了實現(xiàn)這一模式，商丘廣播技術(shù)人員作為視頻直播的 “新手”，通過前期聘請國內(nèi)知名的趣看移動直播平臺技術(shù)人員舉辦培訓，技術(shù)人員和多名年輕的主播記者參與培訓，技術(shù)人員培訓主要從視頻設(shè)備的操作、設(shè)備間的配合、APP客戶端的使用、實際操作訓練等方面進行。培訓的人員最終達到掌握做好廣播直播和新媒體視頻直播技能的目的，也為今后多樣化的直播方式做了技術(shù)儲備。

4.結(jié)束語

習近平總書記指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。在我們進行視頻直播實踐中，我們把策劃人、直播人和技術(shù)保障人統(tǒng)稱為“執(zhí)行人”，雖然面對新媒體我們還存在著“執(zhí)行人”綜合素質(zhì)有待提高、新設(shè)備新技術(shù)掌握不夠熟練等諸多問題，還有需要完善的地方，但視頻直播在“廣播+”當中的市場潛力巨大，是廣播新媒體融合發(fā)展的趨勢和方向之一，我們要在未來的“廣播+”中多加運用，助推傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新發(fā)展。