“今晚九點半”經(jīng)歷了三個轉(zhuǎn)變

■張伯晉

今年初，檢察日報新媒體著力開辟“夜讀”市場，抓住新媒體時代碎片化閱讀特點，嘗試突破現(xiàn)有粉絲圈，實現(xiàn)更廣維度的信息傳播與宣傳送達(dá)，真正走進(jìn)百姓的“朋友圈”。經(jīng)過認(rèn)真討論，我們初步確定了專欄名稱為“今晚九點半”，堅持每晚在檢察日報微信公眾號上發(fā)布。經(jīng)過半年多的運(yùn)營，專欄每期平均閱讀數(shù)破萬，網(wǎng)友留言互動踴躍，產(chǎn)生了積極的社會影響。

具體而言，我們在工作實踐中有以下幾點感悟——

一、在專欄的策劃與定位方面，我們經(jīng)歷了從大膽試錯到逐漸成熟的動態(tài)過程

“夜讀”已經(jīng)成為當(dāng)今新媒體流行趨勢，如何以獨特的法治特色、檢察特色吸引讀者？成了我們面臨的第一道難題。

經(jīng)過多次研討，我們大膽試錯，專欄設(shè)立初期刊發(fā)了很多類型的文章，例如案例、影評、法治時評、文化評論、歷史故事等。通過對已發(fā)文章的追蹤、分析，我們發(fā)現(xiàn)在夜間睡前的閱讀時段，檢察日報微信公眾號的讀者最喜歡看“故事性”較強(qiáng)的文章，一些比較“小眾”的文藝類、評論類文章閱讀數(shù)明顯不高。最終，我們發(fā)現(xiàn)“案件故事”備受粉絲關(guān)注、追捧，于是將案件故事確立為專欄的主流用稿。這一點，也正是檢察日報的優(yōu)勢所在。檢察日報以及所屬的正義網(wǎng)、《方圓》雜志的案件報道較為豐富，我們通過改編、重新包裝，圖文并茂，增加了文章的可視性和可讀性。同時，我們也放寬視野，面向全國檢察機(jī)關(guān)新媒體公眾號選稿、征稿、約稿，精選“最佳”故事。截至目前，“今晚九點半”專欄定位日漸清晰明確，得到各界一致好評。今年4月12日，最高人民檢察院黨組書記、檢察長張軍到檢察日報社考察調(diào)研，對“今晚九點半”專欄予以表揚(yáng)，評價道：“故事里有檢察。”

二、在專欄的選稿、編稿方面，我們經(jīng)歷了從選案到以案釋法的積極轉(zhuǎn)變

案件故事有簡有繁、有奇有正，怎樣選取到“粉絲”愛看又能傳達(dá)檢察正能量的稿件？這是我們遇到的第二道難題。為了精選到好稿，我們曾經(jīng)最多時一天換稿10余次。我們在選稿過程中，始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，拒絕獵奇，拒絕平庸，決不為了追求閱讀數(shù)，而放棄原則和底線。

在選稿、編稿過程中，我們逐漸意識到，僅有一個好看的案件是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，重要的是受眾能從閱讀這個案件中得到啟示。因此，我們一方面堅持正向把關(guān)，在故事正文中淡化犯罪細(xì)節(jié)、犯罪場景、犯罪方法等自然主義描寫，在故事標(biāo)題中淡化暴力血腥元素；另一方面，積極引導(dǎo)故事作者增加相關(guān)“以案釋法”內(nèi)容，在不傷害故事可讀性的基礎(chǔ)上以案釋法、警示世人，實現(xiàn)法律效果、社會效果和政治效果的有機(jī)統(tǒng)一。

一個好的標(biāo)題決定了圖文打開率，之后通過好的故事內(nèi)容才能決定傳播率。為了激發(fā)受眾的閱讀興趣，我們高度重視故事的標(biāo)題和摘要欄的制作，建立了“碰題”制度。制作人員經(jīng)常從不同角度起多個標(biāo)題，在微信工作群中集體碰題，反復(fù)推敲，投票確定最佳標(biāo)題。通過標(biāo)題和摘要欄的制作，營造有懸念、有情緒的閱讀語境，專欄的閱讀數(shù)持續(xù)走高。

目前，我們通過報紙選稿、各地檢察新媒體薦稿、各地檢察機(jī)關(guān)定向約稿等方式，建立了多元化的選稿、用稿機(jī)制，實現(xiàn)了“普法閱讀”與“以案釋法”的共贏。

三、在專欄的互動和推廣方面，我們正著手實現(xiàn)從“被動”到“主動”的運(yùn)營模式

好酒也怕巷子深，怎么推廣？這是我們遇到的第三道難題。為了突破傳播瓶頸，我們向廣大的網(wǎng)絡(luò)新媒體、自媒體大號、達(dá)人們?nèi)〗?jīng)，明確了“加強(qiáng)推廣，重視運(yùn)營”的專欄運(yùn)營策略。近期，我們策劃推出“留言獎”模式，吸引鐵桿粉絲入群互動，通過定期頒發(fā)“留言獎”的方式，提升粉絲留言的積極性和互動活躍度，進(jìn)而帶動檢察日報微信公眾號的整體閱讀數(shù)、活躍度、影響力的進(jìn)一步提升。

總之，“今晚九點半”專欄是檢察日報社踐行張軍檢察長“努力為人民群眾提供更豐富的、更優(yōu)質(zhì)的法治和檢察產(chǎn)品”“重視典型案例宣傳”“講好檢察故事”等一系列重要指示精神的積極探索。這個專欄還很年輕，需要更多檢察同仁的關(guān)心、愛護(hù)和支持。期待各省檢察機(jī)關(guān)能夠為該專欄積極提供稿件或線索，共同打造金牌檢察故事欄目，讓更多老百姓在這里讀懂檢察、讀懂法治、讀懂正義。