淺談大型商業(yè)空間中櫥窗設計的材料語言

趙思涵（大連工業(yè)大學，遼寧 大連 116034）通訊作者：高巍

引言

黎明的時候，紐約的第五大街上沒有一個人，打扮時興的霍莉·戈萊特麗衣著流行的黑色晚禮服，戴著假珠寶項鏈，獨自佇立在蒂梵尼珠寶店前，臉龐緊貼著櫥窗，手中拎著一個牛皮紙袋，邊吃著袋里可頌面包、喝著熱咖啡，邊以羨慕的目光，透過櫥窗觀察著蒂梵尼店中的一切……《蒂梵尼的早餐》---奧黛麗赫本

一、櫥窗設計的起源和發(fā)展

陳列設計的起源非常古老，其發(fā)展過程大致可分為四個階段:第一階段，櫥窗最早起源與歐洲，1900年開始發(fā)展，而櫥窗設計則作為商品的銷售方式和銷售技術而出現(xiàn)的。在第二階段，即20世紀20年代至40年代，商品銷售者開始注意在櫥窗內(nèi)的商店展示精美的商品。在此期間，人體模型和衣架變得流行和廣泛使用。商店的第一眼就是門面。門面的裝飾直接體現(xiàn)了店鋪的名稱、行業(yè)和檔次，是吸引顧客最直接、最有效的方式。第三階段，從20世紀40年代到60年代，由于戰(zhàn)后瘋狂購物的泛濫，各種營銷方式迅速發(fā)展，變得更加專業(yè)化。購物中心開始向視覺營銷方向轉(zhuǎn)變。有調(diào)查顯示，顧客對吸引他們進入商店的幾個主要因素進行排序，依次為品牌、窗口、促銷信息、銷售指南介紹、朋友推薦等。第四階段，90年代以后，品牌旗艦店和概念店開始出現(xiàn)，并在歐美等國家流行起來。該品牌通過櫥窗展示設計吸引路人。觸碰到他們的購買欲從而提高銷量。但是隨著科技的飛速發(fā)展，伴隨而產(chǎn)生的電商，成了傳統(tǒng)百貨商場最大的威脅。傳統(tǒng)百貨商場為了與電商抗衡，紛紛開始在櫥窗設計里大做文章，一個設計獨到的櫥窗可以大幅提高商場的進店率和銷售額，櫥窗的設計創(chuàng)意和施工技術也越來越精細考究，要充分利用燈光、色彩、視覺效果、材料搭配等，這對設計師來說是個巨大的考驗。

二、櫥窗設計中材料語言的作用和意義

材料在藝術設計中的作用主要體現(xiàn)在兩個方面。一是功能，包括材料的物理化學性質(zhì)和材料的基本特性。二是材料美學，材料具有豐富的表現(xiàn)特征和紋理，了解材料的性能有助于創(chuàng)造優(yōu)秀的櫥窗顯示設計。材質(zhì)的質(zhì)感能夠給人類視覺和觸覺以直觀印象，有助于櫥窗設計的成功。因此，在商業(yè)空間的窗戶設計中，材料的選擇尤為關鍵。

材料服務于人的物理功能研究開發(fā)已久，而材料作用于人的審美心理研究才起步。材質(zhì)可以分為自然材質(zhì)和人工材質(zhì)，兩者都有其獨特的表情特征，實踐證明，材料對人的影響很大，直接關系到產(chǎn)品造型的判斷。例如金剛石，它作為天然存在的剛性物質(zhì)，其中有些透明無色或淡藍色、黃色等，是最受歡迎的寶石。在櫥窗設計時，不管是選擇自然材質(zhì)或者是人工材質(zhì)，其目的都是為櫥窗主體服務，例如，木材是展示設計中使用最廣泛的材料，木材具有良好的可雕琢性，制作起來方便，選擇木材可以用來創(chuàng)建一個主題，顯示自然的味道。石材本身具有厚重、美觀、寧靜的特點，通常為展品提供良好的背景，起到襯托和襯托的作用。除了天然材料之外，合成材料如塑料、玻璃和金屬可以被選擇用于窗口顯示設計。并利用各種材質(zhì)特有的性能特征創(chuàng)造風格各異的櫥窗空間。簡單地說，材料自身的結構與組織稱為材質(zhì)，材料給人的感覺和印象叫做質(zhì)感。材料的美感主要表現(xiàn)在它們自身的質(zhì)地上，即顏色、質(zhì)地、結構、光澤和質(zhì)地。例如，塑料不易開裂，加工容易。它具有人工材料特有的人文氣息，能反映現(xiàn)代人類社會的生活特征。而玻璃材質(zhì)對光的反射、折射、透明性有極特殊之處，材料美學不是單純指原材料的美學價值，而是指材料加工過程的結果所產(chǎn)生的審美效應。在櫥窗設計中，利用玻璃的這一特質(zhì)可以營造出一些特殊的光效果，為整個櫥窗空間增加奇異的效果，除了對光反應的特殊效果之外，玻璃本身還具有硬度感、銳利感會營造出輕盈、明麗的視覺效果。除了這些材料以外，也可以選擇其他的可利用的材質(zhì)，為展品主題服務，但是無論使用何種材質(zhì)，在櫥窗設計的材質(zhì)選擇過程中都要注意主次關系，不能與展出品搶風采，而顛倒了主賓關系。

例如店鋪臨街，靠近高尚住宅區(qū)，環(huán)境鬧中取靜，就可以選擇在外立面上，利用折疊排列的金屬面反射周圍環(huán)境，在不同時段呈現(xiàn)出不同的視覺效果，使其觀感充滿變化卻又與外部環(huán)境合理共存。折疊面上分布著不同的穿孔效果，內(nèi)有藏燈，天色漸暗后溫暖的燈光從底部透出，為白天略顯冰冷的外立面帶來不一樣的色彩。

三、結語

不同的裝飾材料給人以不同的內(nèi)在感受。厚重的材料往往給人一種穩(wěn)重的感覺，輕薄的材質(zhì)給人以柔軟的肌膚之感，粗糙的有古樸之貌，不同的材料也有不同的物理性質(zhì)，其外在表現(xiàn)在櫥窗陳列的空間環(huán)境營造的效果也會讓消費者產(chǎn)生不同的心理感受，總之不同裝飾材料的內(nèi)在氣質(zhì)以及內(nèi)在美能夠營造出不同的櫥窗陳列設計作品。