涵化理論背景下的車載移動電視優(yōu)勢探析

鄧婷婷（重慶大學(xué)新聞學(xué)院，重慶 400000）

一、車載移動電視

車載移動電視是以數(shù)字技術(shù)為支撐, 通過無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式進(jìn)行電視節(jié)目傳播。主要由地面(無線)數(shù)字電視技術(shù)(數(shù)字移動電視)、硬盤(CF卡、DVD)等預(yù)錄技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)定點無線下載技術(shù)配合而成[1]。我國現(xiàn)在已經(jīng)開發(fā)出了諸如臺式車載電視、擋板式車載電視和頂吸式車載電視等多種款式的車載電視產(chǎn)品。由于該產(chǎn)品整體比較輕巧，又具備更優(yōu)質(zhì)的DVD音響視覺效果，已被廣泛運用到民航、鐵路、地鐵、汽車等領(lǐng)域。車載移動電視播放的內(nèi)容主要包括站點內(nèi)容、公交形象、廣告、服務(wù)用語 Flash、喜劇小品、流行 MTV、兒童動畫和近期上映的國內(nèi)外大片的精彩預(yù)告等[2]。

2001年，車載移動電視誕生于新加坡，隨后這一新型的戶外移動電視風(fēng)靡全球，帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。我國最早出現(xiàn)的移動電視，是以2002年10月上海東方明珠移動電視開播為標(biāo)志。2004年后，車載移動電視迅速發(fā)展起來，北京、廣州、成都、南京、沈陽、武漢和南昌等地紛紛啟動了移動電視。如今，車載移動電視經(jīng)過短短十幾年的發(fā)展，已經(jīng)在傳媒業(yè)中占據(jù)了一方領(lǐng)土，它的發(fā)展也越來越受到人們的關(guān)注。

二、涵化理論

來自賓夕法尼亞州立大學(xué)的格伯納教授等學(xué)者開展了一項名為“文化指標(biāo)”的大型研究項目。該項研究運用了內(nèi)容分析法和實地調(diào)查法來探究大眾傳播對建構(gòu)社會現(xiàn)實及形成受眾社會共識方面所產(chǎn)生的作用和影響。在進(jìn)行大規(guī)模的研究之后，格伯納等學(xué)者們認(rèn)為，對大量看電視的觀眾來說，電視實際上控制了他們想要給人們灌輸?shù)挠^念外的信息來源，因此人們就會接受共同的世界觀，角色觀和價值觀，這也便是格伯納等所稱的教養(yǎng)效果，也就是涵化效果。按照涵化理論的指稱，長時間收看電視的人，其對社會現(xiàn)實的看法更接近電視為人們呈現(xiàn)出的景象，而非客觀現(xiàn)實。媒介不僅充當(dāng)著人們的資訊來源，在很大程度上，它還在培育著人們對客觀現(xiàn)實的認(rèn)知與體悟。也即是說，電視通過長時間潛移默化的影響，培養(yǎng)了電視觀眾的現(xiàn)實觀和社會觀，并使得人們基于這樣的現(xiàn)實對自己的日常生活做出判斷[3]。

三、涵化背景下車載移動電視的優(yōu)勢

（一）車載移動媒體的數(shù)字傳輸技術(shù)更好，位置更靈活

車載移動電視與傳統(tǒng)媒體在傳輸技術(shù)上有著本質(zhì)的區(qū)別，它有兩個最大的優(yōu)勢：一是支持移動接受、二是位置的可移動性。車載移動電視通過在一定范圍內(nèi)，發(fā)行發(fā)射信號的單頻網(wǎng)布設(shè)，后經(jīng)無線接受，使在高速運行下的車輛也能呈現(xiàn)高質(zhì)量和清晰的電視畫面。其次，車載移動電視代替了傳統(tǒng)電視只能在固定位置收看節(jié)目的特點，使人們在不同時間，不同地點也能享受觀影帶來的樂趣。

涵化理論中提到電視媒介在形成當(dāng)代現(xiàn)實觀和社會意識的"主流"中，發(fā)揮著重要作用。車載移動電視突破了傳統(tǒng)電視“固定”的特點，人們可以隨時隨地，無時無刻接觸電視內(nèi)容，使人們對主流信息的接觸更頻繁，促進(jìn)了人們共同價值觀和現(xiàn)實觀的形成。

其次，涵化理論主要是探討畫面對人們認(rèn)知和價值觀等方面產(chǎn)生的影響，電視把視聽覺手段結(jié)合在一起，擁有強烈的目擊感、現(xiàn)場感和沖擊力對形成當(dāng)代現(xiàn)實觀和社會意識發(fā)揮著巨大的作用。而車載移動電視的高清畫面和升級的DVD環(huán)繞聲音效果給受眾帶來了更優(yōu)質(zhì)的體驗，因此其產(chǎn)生的涵化效果相較于其他終端更勝一籌。

（二）覆蓋面廣，接觸頻率高

公交，地鐵，輕軌等是人們每天都會接觸到的交通工具，這確保了車載移動電視觀眾的流動性和補充性，增大了信息的覆蓋量。據(jù)悉，北京、上海等城市開通的公交車載移動電視，每日直接影響到幾百萬人。其次，由于交通工具的乘客種類覆蓋面廣，有兒童，上班族，老人等，這有利于車載移動電視將媒體所塑造的共同價值觀和現(xiàn)實觀輕松地滲透到社會的各個群體。

另外，大部分乘客在長時間乘車過程中會選擇觀看電視或者閉著眼睛聽電視的聲音，當(dāng)他們對某條信息或畫面感興趣時，就會迅速反應(yīng)，然后與周邊的人進(jìn)行討論。由于其中大部分乘客都是同一城市或同一地區(qū)的人，因此他們對信息的關(guān)注趨勢會比較相似，這樣就會有源源不斷的人參與到討論中。即使有些乘客不會參與，但是作為聽眾，如果出現(xiàn)能與他們產(chǎn)生共鳴的信息時，他們就會在腦海中迅速搜索信息，形成與他人相似的認(rèn)知，從而擴(kuò)大涵化范圍。

（三）壟斷性傳播，信息到達(dá)率高

涵化理論中提到大眾媒體通過提示的“象征性現(xiàn)實”對人們認(rèn)識和理解現(xiàn)實世界發(fā)揮著巨大影響，而通過車載移動電視形成的“象征性現(xiàn)實”更加牢固。因為車載移動電視具有空間封閉、強迫收視的特點，壟斷性傳播保證了其較高的信息到達(dá)率。雖然在這個空間內(nèi)，也有會少量的報紙、雜志、手機等媒介的介入，但由于視聽環(huán)境較差，導(dǎo)致這些媒介的傳播效果也很差。同時，在家里，人們看到比較嚴(yán)肅和枯燥的新聞就會用遙控器立馬換臺，而車載移動電視的受眾沒有了換臺的權(quán)利，只能觀看移動電視上播放的內(nèi)容，從而被迫性地接受了信息。因此，保證了媒體對象征性現(xiàn)實的建構(gòu)。

四、總結(jié)

雖然在新媒體技術(shù)發(fā)展下，涵化效果被削弱，但由于車載移動電視的特殊性，不失為重新擴(kuò)大其影響效果的又一渠道。因此只要認(rèn)清車載移動電視在此背景下的優(yōu)勢，就能發(fā)揮出車載移動電視更大的價值，也能增強涵化效果。

注釋：

[1]鐘達(dá)彬.中國車載移動電視發(fā)展淺析[J].科技信息,2011(09):517-518.

[2]司新艷.車載移動電視的現(xiàn)狀及問題[J].青年記者,2010(17):96.

[3]鄧昕.新媒體環(huán)境下的涵化理論檢視[J].今傳媒,2014,22(04):108-110.