論企業(yè)形象設(shè)計(jì)中標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用研究

許健(齊魯工業(yè)大學(xué)(山東省科學(xué)院)藝術(shù)學(xué)院,山東 濟(jì)南 250000)指導(dǎo)老師:劉芳

企業(yè)形象設(shè)計(jì)指包含企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)文化、企業(yè)精神等與企業(yè)經(jīng)營(yíng)相關(guān)的視覺(jué)符號(hào)標(biāo)識(shí)。在當(dāng)今商品競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)環(huán)境中，企業(yè)形象通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)標(biāo)識(shí)將所傳遞的信息直觀的呈現(xiàn)給消費(fèi)者。企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須加強(qiáng)對(duì)企業(yè)形象的管理，用最適合的色彩要素為企業(yè)形象的標(biāo)準(zhǔn)，更為直接、獨(dú)特的傳達(dá)企業(yè)信息。

一、標(biāo)準(zhǔn)色對(duì)企業(yè)形象的影響

在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中標(biāo)準(zhǔn)色的組合方式可以是單個(gè)色彩也可以是多種色彩的組合。單色標(biāo)準(zhǔn)色的色彩單純，視覺(jué)效果集中，有強(qiáng)烈的沖擊感，容易在廣泛傳播中被人們所熟知，也是當(dāng)今社會(huì)最為常見(jiàn)的標(biāo)準(zhǔn)色形式。如三星企業(yè)的品牌標(biāo)識(shí)等。多種色彩的組合的標(biāo)準(zhǔn)色有根據(jù)色彩之間不同的功能作用分為復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色和多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色。復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色一般采用至少兩種顏色進(jìn)行色彩搭配，沒(méi)有主次之分，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色的使用可以增強(qiáng)企業(yè)形象在消費(fèi)者心中的印象。多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色通常選擇一個(gè)色彩為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，再搭配上幾種輔助色彩，有主次之分，標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色的這種主次關(guān)系能體現(xiàn)出整個(gè)企業(yè)與下屬各個(gè)公司之間的聯(lián)系，也可以表示一個(gè)公司旗下的不同的產(chǎn)品分類或者不同的品牌。

標(biāo)準(zhǔn)色在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中具有審美和實(shí)用雙重特征，色彩的合理搭配作為設(shè)計(jì)形式語(yǔ)言使消費(fèi)者區(qū)分企業(yè)的不同。通過(guò)色彩標(biāo)準(zhǔn)的差異性，體現(xiàn)了各個(gè)企業(yè)形象的差異性。企業(yè)選擇標(biāo)準(zhǔn)色組合形式應(yīng)該根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化傳統(tǒng)、企業(yè)發(fā)展歷史、企業(yè)的發(fā)展宗旨和方針等來(lái)制定。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)應(yīng)顯示企業(yè)的風(fēng)格，突顯企業(yè)形象的差異性，展示企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特性，能親近消費(fèi)者，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)行為，使消費(fèi)者容易記住。

二、標(biāo)準(zhǔn)色對(duì)消費(fèi)群體心理的影響

德國(guó)的視覺(jué)心理學(xué)家魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩凇渡实睦硇曰芬晃闹刑岢觥疤囟ǖ纳试谌魏挝幕卸加写_定的意義?！庇捎诜N族的不同、地域的不同、受到的文化教育不同，消費(fèi)群體對(duì)同一色彩所油然而生的心理感受也不同。每當(dāng)佳節(jié)來(lái)臨之際中國(guó)商場(chǎng)里商品的包裝盒在色彩搭配上大多是以紅色為主色調(diào)，消費(fèi)者內(nèi)心會(huì)產(chǎn)生一種喜悅之情。在西方國(guó)家，紅色帶給消費(fèi)者的更多的是血腥、殘酷、生氣、憤怒的情感。不同的年齡對(duì)于色彩也有不同的心理感受。兒童商品多以明度高純度高的色彩為標(biāo)準(zhǔn)色，成年人比較喜歡明度低純度低的色彩。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色作為企業(yè)形象的“語(yǔ)言符號(hào)”向消費(fèi)者大眾傳遞著不同的情感，表達(dá)不同的寓意，給消費(fèi)者留下深刻的印象。眾所周知的百事可樂(lè)“微笑”圖標(biāo)，以紅白藍(lán)三種色塊弧線分割的圓形，紅色令人興奮、激動(dòng)、像炙熱的火焰，有著強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。中間的象征著自由的白色部分因?yàn)榘偈缕髽I(yè)產(chǎn)品的不同而露出不一樣的“笑容”。白色下面的藍(lán)色更是給人一種高科技的印象，充滿活力，無(wú)限神秘的暢想，代表了年輕一代的青春活力，展現(xiàn)了積極向上，朝氣蓬勃的精神風(fēng)貌和獨(dú)特個(gè)性。百事可樂(lè)標(biāo)志以紅白藍(lán)為標(biāo)準(zhǔn)色直觀的突出了百事可樂(lè)公司的品牌理念是“渴望無(wú)限”，倡導(dǎo)新一代的年輕人應(yīng)該充滿激情，積極的面對(duì)生活，機(jī)會(huì)無(wú)限，理想無(wú)限，敢于去追求、創(chuàng)造自己的未來(lái)。百事可樂(lè)企業(yè)logo的標(biāo)準(zhǔn)色直觀的將品牌的理念傳達(dá)給消費(fèi)者，在市場(chǎng)營(yíng)銷中引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為習(xí)慣，使消費(fèi)者深刻的記住這款商品。

三、標(biāo)準(zhǔn)色與企業(yè)形象的一致性

標(biāo)準(zhǔn)色的制定在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的視覺(jué)表現(xiàn)方面應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)企業(yè)的整體形象與企業(yè)相關(guān)的重要信息，是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中的重要組成部分。標(biāo)準(zhǔn)色的選擇應(yīng)按照企業(yè)的相關(guān)重要信息和針對(duì)的消費(fèi)群體進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)色的制定。一方面，標(biāo)準(zhǔn)色的制定以企業(yè)本身的特質(zhì)、經(jīng)營(yíng)理念為重要根基來(lái)廣泛的傳播企業(yè)形象，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到該企業(yè)與其他企業(yè)的不同從而體現(xiàn)出該企業(yè)的商品特點(diǎn)。另一方面，標(biāo)準(zhǔn)色根據(jù)企業(yè)的宗旨、產(chǎn)品生產(chǎn)的不同來(lái)制定對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)具有象征意義。

通過(guò)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的制定，去迎合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)群體的需求，這樣可以帶動(dòng)商品的銷售，在琳瑯滿目的商品中突顯該企業(yè)的形象。李寧品牌的商標(biāo)設(shè)計(jì)由漢語(yǔ)拼音“LI”與“NING”的首字母大寫的變形組合的紅色的對(duì)號(hào)。中國(guó)紅在中國(guó)是國(guó)旗的顏色，象征著勝利，也像奧運(yùn)健兒手中永不熄滅的火炬。紅色的對(duì)號(hào)造型具有律動(dòng)美感，富有動(dòng)感，而且簡(jiǎn)單美觀，便于消費(fèi)者記憶，充分的表現(xiàn)出體育運(yùn)動(dòng)品牌的特性和通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)來(lái)表達(dá)自我、實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀。

四、標(biāo)準(zhǔn)色表現(xiàn)企業(yè)形象的差異性

標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)不僅僅是對(duì)產(chǎn)品理念、企業(yè)形象的詮釋還是同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“武器”。合適的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)能夠明確的表達(dá)企業(yè)文化形象、企業(yè)技術(shù)管理、企業(yè)產(chǎn)品類型的不同。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色在企業(yè)形象推廣中具有準(zhǔn)確的企業(yè)形象識(shí)別性。

正是由于企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的差異性，才能突顯出企業(yè)與企業(yè)之間的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、戰(zhàn)略決策的差異性。結(jié)合消費(fèi)者對(duì)于該企業(yè)的評(píng)價(jià)，標(biāo)準(zhǔn)色彩的制定能在同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中找到自己企業(yè)的發(fā)展方向。

新華書(shū)店的標(biāo)準(zhǔn)色為紅底白字巧妙的組合成一個(gè)整體，形成獨(dú)一無(wú)二的系統(tǒng)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和企業(yè)形象。這種紅底白字的選擇既具有中國(guó)傳統(tǒng)的民族風(fēng)格又能準(zhǔn)確的顯露去新華書(shū)店的書(shū)氣。而醫(yī)院的標(biāo)準(zhǔn)色為白色、淡粉色、淡綠色。因?yàn)獒t(yī)院每天面對(duì)不同的病人，不同的需求，不僅要考慮到色彩的視覺(jué)識(shí)別性，還要考慮到色彩對(duì)不同的病人的心理的影響。藍(lán)色具有鎮(zhèn)定的作用，所以在急診室和病號(hào)服的色彩選擇上采用藍(lán)色。棕色能促進(jìn)細(xì)胞的增長(zhǎng)，使病人手術(shù)后能夠更快的康復(fù)，所以康復(fù)科的標(biāo)準(zhǔn)色是棕色。綠色可以讓人的視覺(jué)神經(jīng)放松，緩解眼睛疲勞，所以在診斷室和手術(shù)室的主色調(diào)選擇上以綠色為主。在醫(yī)院的環(huán)境中，對(duì)于色彩明度高純度高的色彩如紅色，會(huì)讓人反感，而沉靜淡雅的色彩會(huì)給人以舒適的感受。建設(shè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)色為藍(lán)色，海洋藍(lán)象征著理性、包容、穩(wěn)定、祥和，寓意建設(shè)銀行像大海一樣收納社會(huì)各界資金。由此可見(jiàn)，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色對(duì)企業(yè)形象的提升有著重要的作用，讓自己的企業(yè)形象與同行業(yè)的企業(yè)與眾不同，產(chǎn)生不一樣的層次感，提升自己的企業(yè)形象，使其更深入人心。

結(jié)論：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色在準(zhǔn)確表達(dá)企業(yè)形象的同時(shí)對(duì)比出與其他企業(yè)之間的差異。結(jié)合企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色對(duì)消費(fèi)群體的心理影響，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中應(yīng)選取適合企業(yè)形象、符合企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、體現(xiàn)商品特點(diǎn)的色彩要素進(jìn)行系統(tǒng)的、科學(xué)的制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。在標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定時(shí)要注意色彩本身固有的特征，消費(fèi)者對(duì)于不同的色彩搭配會(huì)產(chǎn)生不同的情感訴求。同時(shí)在選擇顏色時(shí)還要根據(jù)各地區(qū)各民族的文化差異選擇合適的色彩進(jìn)行搭配。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈變化，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)色的前提是揣摩消費(fèi)者心理，吸引消費(fèi)者眼球，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)行為習(xí)慣，利用科學(xué)的方法掌握色彩的規(guī)律突出標(biāo)準(zhǔn)色的作用。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中突顯企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、展現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特風(fēng)貌、宣傳企業(yè)精神文化中擁有著獨(dú)特的魅力，能夠吸引消費(fèi)者，在消費(fèi)者心中留下深深的印象。