全媒體時代的新聞播音新發(fā)展

曲俊峰（沈陽城市學院，遼寧 沈陽 110112）

全媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體都面臨巨大的機遇，也面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。全媒體對于媒體的發(fā)展是一次變革，影響著媒體和大眾傳播未來的發(fā)展。具體到新聞播音來看，無論是播報形式還是播報內(nèi)容，都會在未來的發(fā)展趨勢中產(chǎn)生變化。這就需要新聞播音員主持人充分認識到時代變化的趨勢，努力提升自身能力，更好促進新聞播音的發(fā)展。

一、全媒體時代新聞播音的新機遇

1、新聞內(nèi)容的“軟”性元素增加

新聞分為硬新聞和軟新聞，硬新聞通常是指時政、經(jīng)濟、科技等新聞，題材較為嚴肅，思想性、意識性較為濃厚；軟新聞偏向生活性、娛樂性和趣味性，常見于民生、娛樂等新聞。近年來，逐漸出現(xiàn)了一些硬新聞的軟性發(fā)展趨勢。這主要是因為，隨著觀眾口味和喜好的改變，一些硬新聞由于語言風格等較為生硬，得不到受眾的喜愛，傳播效果不佳。而在硬新聞中突出軟性元素，就能夠讓觀眾更感興趣。比如在關于習近平總書記關注民生的一系列報道中，報道視角由原先的從上而下突出黨的惠民政策實施，逐步改變?yōu)閺南露?，由困難群眾的真切感受來真實體現(xiàn)黨的惠民政策。這是硬新聞發(fā)展的一種新趨勢，“軟”性元素的增加，讓新聞更有了可讀性和真實性，新聞播音要敏銳發(fā)現(xiàn)這一新變化。

2、新聞傳播的互動性增強

傳統(tǒng)媒體時期，大眾傳播的反饋性往往是整個傳播渠道的最弱一環(huán)。新聞傳播的效果如何，往往不能在第一時間得到有效直觀反饋，即便是收視率等數(shù)據(jù)也不能直觀反映觀眾對于新聞節(jié)目的喜好和反應。但是到了新媒體時期，這一弱項得到了有力彌補，新媒體的強互動性，讓傳播反饋變得更為直觀和高效。受眾可以通過微博、微信、論壇等諸多方式，實時發(fā)表自身對于新聞事件的觀點、看法，還能夠通過新媒體與其他廣大受眾一起分享與交流。這是傳統(tǒng)媒體時期很難做到的。

3、新聞傳播的渠道和形式增多

傳統(tǒng)媒體時期，新聞播音主要是在電視上和廣播上出現(xiàn)，而到了新媒體時期增加了兩種新形式，一是電視新聞節(jié)目和廣播新聞節(jié)目在網(wǎng)絡上得以播出和傳播，網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站和電視直播軟件的盛行，讓網(wǎng)絡上看新聞成為流行方式；二是出現(xiàn)了一大批自媒體新聞播音員，他們進行新聞播音的主要方式是夾敘夾議，引用權(quán)威媒體的新聞報道，輔之以自己的評論，這種方式也得到了受眾的喜愛。另外，從新聞傳播的渠道來看，手機正在成為最大的媒介，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心CNNIC于2017年2月6日發(fā)布的《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模為6.14億，年增長率為8.8%，網(wǎng)民使用比例達到84.0%。其中，手機網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模達到5.71億，占手機網(wǎng)民的82.2%，年增長率為18.6%。通過手機閱讀新聞、觀看新聞、收聽新聞的受眾已經(jīng)占有較大比例，這也是對新聞播音有著重要影響的。

二、全媒體時代新聞播音的新發(fā)展

1、新聞播音要在播音語態(tài)和播音內(nèi)容上有新發(fā)展

對于硬新聞，播音員一般是用嚴肅的語氣來進行新聞播音，但是當硬新聞的軟性元素增多時，播音員的語態(tài)就要隨之而發(fā)生變化。比如在現(xiàn)在的《新聞聯(lián)播》中，主持人在播送黨的惠民政策相關新聞時，已經(jīng)開始用“娓娓道來”的方式來進行新聞播報。如“新春走基層”系列報道中，新聞播音甚至采用了講故事的方式，注重語氣的輕重于情感表達。在一些軟新聞的新聞播報中，新聞播音也出現(xiàn)了新的播報方式。在央視《新聞直播間》節(jié)目中，當播送完一條關于國外巧克力的新聞事件后，女主播文靜用一句“我去吃塊巧克力，一會見”的播音內(nèi)容結(jié)束了這一階段的新聞播音，這樣口語化的播報內(nèi)容和播報語態(tài)也引起了觀眾的強烈關注，從反響來看，大多數(shù)觀眾認為這樣的新聞播音很接地氣，很生動，效果很好。央視主播的這一行為，也成為了新聞播音的新潮流。

2、新聞播音要在互動性上取得新發(fā)展

新媒體的互動性，讓新聞節(jié)目有了更多的表現(xiàn)形式，尤其是“說”新聞，更是成為受眾關注的焦點?！罢f”新聞一改過去的新聞傳統(tǒng)播報方式，而是采取“聊天”的形式進行新聞播報，夾敘夾議。比如《鳳凰早班車》、《馬斌讀報》、《老梁故事會》、《一虎一席談》等，在這樣的新聞節(jié)目上，新聞播音更要注重互動性，這樣才能更好營造“說”的效果。比如《老梁故事匯》，就是采取的臺上老梁“說新聞”，臺下觀眾“聽新聞”的形式，雖然節(jié)目形式主要是老梁在臺上“說”，但是帶有大量的交流口語，讓觀眾感受到是在和他們聊天，而不是傳輸。另外，杭州電視臺的《阿六頭說新聞》采取的是地方方言說新聞的形式，更要拉近了播音員和受眾的距離。視頻網(wǎng)站56網(wǎng)推出的《有事快點說》，采取雙主持人說新聞的方式，用帶有濃烈互聯(lián)網(wǎng)元素的播音內(nèi)容來“說”新聞，也取得了較好的效果。騰訊視頻的新聞辯論類節(jié)目《事實說》，互動性更為明顯，不僅有播音員和嘉賓之間的互動，還有不定時的播音員和網(wǎng)站網(wǎng)友之間的互動，就網(wǎng)友留言中出現(xiàn)了一些觀點進行交流。這也是新聞播音的全新形態(tài)?！妒聦嵳f》第一季的用戶量達到8000萬之多，充分說明了這種類型節(jié)目的發(fā)展前景，也是全媒體時代新聞播音的新前景。

全媒體時代的新聞播音，有著傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合特點，也更突出了播音員主持人的綜合素質(zhì)。深度做好播音內(nèi)容，全力拓展傳播渠道，充分發(fā)揮互動特性，新聞播音就會呈現(xiàn)出新局面。