網(wǎng)絡(luò)輿論傳播對(duì)大學(xué)生政治認(rèn)同的影響探析

□ 李俊強(qiáng)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了7.72億，其中，青年大學(xué)生群體占據(jù)十分重要的一部分。大學(xué)生作為網(wǎng)民群體的最重要組成部分，受網(wǎng)絡(luò)上形形色色的輿論傳播的影響也是巨大的。當(dāng)代大學(xué)生具有樂于接受新鮮的事務(wù)、政治參與的熱情較高等優(yōu)點(diǎn)，但也存在著諸如自控力和甄別信息真假的能力較差等不足，從中可以看出當(dāng)今大學(xué)生的政治認(rèn)同還具有不穩(wěn)定的因子，因而注重正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播對(duì)大學(xué)生的影響，促使其發(fā)揮正面作用，對(duì)于提升大學(xué)生的政治認(rèn)同感具有重要的意義。

一、網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的內(nèi)涵

（一）網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的涵義

網(wǎng)絡(luò)輿論傳播是公眾以網(wǎng)絡(luò)媒介為平臺(tái)來傳播輿論的一種類型，具體來講，就是公眾在網(wǎng)絡(luò)媒介的基礎(chǔ)之上對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中存在的各種現(xiàn)象、問題表達(dá)的個(gè)人信念、態(tài)度、意見和情緒的總和。①當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播和傳統(tǒng)的輿論傳播有著很大的不同，由于在各大互聯(lián)網(wǎng)的門戶平臺(tái)上，許多的網(wǎng)絡(luò)輿論不但來自于各大媒體的自發(fā)報(bào)道，而且還來源于眾多的網(wǎng)民，特別是大學(xué)生網(wǎng)民，每當(dāng)一件熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，每個(gè)人都可以通過自己的社交賬號(hào)來發(fā)表言論，再經(jīng)過轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散形成輿論熱點(diǎn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的特征

1.網(wǎng)絡(luò)輿論傳播具有快捷性的特點(diǎn)。由于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的普及，只要手中有一臺(tái)移動(dòng)設(shè)備如筆記本電腦、手機(jī)等，就可以進(jìn)行輿論的制造與傳播。目前，我國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了7億多人，其中青年大學(xué)生群體占據(jù)十分重要的一部分。所以說只要每個(gè)大學(xué)生網(wǎng)民登錄其社交賬號(hào)，通過發(fā)微博、跟帖子等方式，就可以對(duì)近期的熱點(diǎn)社會(huì)問題和國(guó)家問題來發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

2.網(wǎng)絡(luò)輿論傳播具有多樣性的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)輿論傳播內(nèi)容的多樣性主要體現(xiàn)在網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)各大平臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)時(shí)，可以就股市、房?jī)r(jià)、國(guó)際局勢(shì)等各個(gè)方面進(jìn)行參與。而網(wǎng)絡(luò)傳播的隱蔽性特征也使得許多人敢于在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表自己的看法。換言之，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為了我國(guó)普通民眾發(fā)表觀點(diǎn)的主要領(lǐng)地。

3.網(wǎng)絡(luò)輿論傳播具有自發(fā)性的特點(diǎn)。當(dāng)下，每個(gè)人都能在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)，一旦某個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，便會(huì)引起網(wǎng)民在微博等各大平臺(tái)上的激烈討論與關(guān)注，然后通過大家的轉(zhuǎn)發(fā)和輿論的不斷傳播，使得更多的人關(guān)注到這一熱點(diǎn)問題，最終會(huì)形成網(wǎng)絡(luò)輿論的洪流。輿論洪流的形成是具有自發(fā)性和不可控性的，如2017年底的北京大興火災(zāi)事故，就引起了網(wǎng)民的激烈討論，隨著時(shí)間的推移，該事件的熱度不斷上升，引起了巨大的輿論洪流。

二、網(wǎng)絡(luò)輿論傳播對(duì)大學(xué)生政治認(rèn)同的影響

（一）政治認(rèn)同內(nèi)涵

人們?cè)谝欢ㄉ鐣?huì)中生活，總要在一定的社會(huì)聯(lián)系中確定自己的身份，如把自己看作是某一政黨的黨員、某一階級(jí)的成員、某一政治過程的參與者或某一政治信念的追求者等，并自覺地以組織及過程的要求來規(guī)范自己的政治行為。②這種現(xiàn)象就是政治認(rèn)同。簡(jiǎn)言之就是人們?cè)谏鐣?huì)政治生活中產(chǎn)生的一種情感和意識(shí)上的歸屬感。③

（二）網(wǎng)絡(luò)輿論傳播對(duì)大學(xué)生政治認(rèn)同的影響

1.能夠提升當(dāng)代大學(xué)生的政治認(rèn)同感。當(dāng)下，大學(xué)生了解政府決策和公共事務(wù)的主要途徑就是網(wǎng)絡(luò)，許多大學(xué)生都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己觀點(diǎn)和訴求。此外，政府也可以通過各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來收集和了解民眾的意見，以便更好地進(jìn)行決策。當(dāng)某一熱點(diǎn)社會(huì)事件發(fā)生時(shí)，大學(xué)生都會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)去了解事情的進(jìn)展?fàn)顩r，通過這一過程，能夠增強(qiáng)大學(xué)生的政治認(rèn)知，提升政治參與的熱情度，逐漸形成政治認(rèn)同。

2.通過政治形象的塑造能夠?qū)Υ髮W(xué)生的政治認(rèn)同產(chǎn)生影響。網(wǎng)絡(luò)中各個(gè)熱點(diǎn)事件的產(chǎn)生和傳播是不可控的，但可以引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的走向。例如一些官方的媒體可以通過有選擇性地發(fā)布消息來塑造政府和領(lǐng)導(dǎo)的形象，以實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)政治傳播的輿論、提升民眾的政治感情、提高民眾長(zhǎng)久的政治認(rèn)同感的效果。

3.容易使大學(xué)生的政治認(rèn)同變得虛假化。當(dāng)下我國(guó)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)管理方面的法律機(jī)制還十分不完善，而且由于網(wǎng)絡(luò)具有隱蔽性，導(dǎo)致越來越多的大學(xué)生愿意在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上表達(dá)自己比較激進(jìn)的政治態(tài)度。然而在現(xiàn)實(shí)的政治生活中他們更多表現(xiàn)的是對(duì)當(dāng)下意識(shí)形態(tài)的擁護(hù)，這就極其矛盾，會(huì)使大學(xué)生的政治認(rèn)同虛假化。

4.容易加劇大學(xué)生喪失政治信仰?，F(xiàn)在登錄各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以看見各式各樣的信息，其間良莠不齊，存在著不少負(fù)面信息，這對(duì)正處于三觀不斷完善期間的青年大學(xué)生群體來說是十分不利的，如網(wǎng)絡(luò)上的一些色情暴力信息、有偏頗的報(bào)道各地貧富懸殊等問題，都會(huì)對(duì)大學(xué)生正確把握社會(huì)的發(fā)展和思考社會(huì)問題產(chǎn)生巨大的影響。

5.不利于當(dāng)代大學(xué)生保持政治認(rèn)同的穩(wěn)定。許多大學(xué)生都是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來了解各種社會(huì)現(xiàn)象的發(fā)展情況和走向，通過社交賬號(hào)來發(fā)布自己的觀點(diǎn)，并在這一過程中不斷提高自己的政治認(rèn)同感。但是由于網(wǎng)絡(luò)的群體具有變化性大的特點(diǎn)，所以在網(wǎng)絡(luò)中形成的政治認(rèn)同也是較短暫的，會(huì)逐漸隨著時(shí)間的推移和該社會(huì)問題的解決而慢慢淡化，該群體所形成的政治認(rèn)同也會(huì)隨之變化。

三、增強(qiáng)大學(xué)生政治認(rèn)同的對(duì)策分析

（一）新媒體方面

1.改善網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容質(zhì)量，提高網(wǎng)絡(luò)服務(wù)水平。當(dāng)下，不少門戶網(wǎng)站上的照片與文章的質(zhì)量都比較低，大多都是復(fù)制粘貼拼湊而成，這對(duì)于引導(dǎo)大學(xué)生形成正確的政治認(rèn)同是十分不利的。因此，各大互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)該加大審核力度，確保在網(wǎng)絡(luò)上所供應(yīng)內(nèi)容的質(zhì)量，比如可以與一些文筆比較好的專欄作者簽約等。

2.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)機(jī)制的構(gòu)建，提高網(wǎng)絡(luò)管理水平。必須通過網(wǎng)絡(luò)問責(zé)機(jī)制的構(gòu)建，促使各大網(wǎng)站在某一重大事件發(fā)生時(shí)，及時(shí)地報(bào)道真相，進(jìn)行辟謠和輿論的引導(dǎo)，而不應(yīng)該為了所謂的“流量”發(fā)表一些與實(shí)際不符的報(bào)道來吸引大眾的目光，應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)引導(dǎo)輿論的正確發(fā)展。

（二）大學(xué)生網(wǎng)民自身

1.主動(dòng)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)政治參與的相關(guān)知識(shí)。青年大學(xué)生作為祖國(guó)發(fā)展的未來與希望，應(yīng)該主動(dòng)地學(xué)習(xí)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)政治參與的知識(shí)，不僅要學(xué)習(xí)我國(guó)的指導(dǎo)思想馬克思主義理論，還要學(xué)習(xí)國(guó)際局勢(shì)、世界各國(guó)的歷史等。只有多學(xué)習(xí)理論知識(shí)，逐步提高自身的理論素養(yǎng)和道德素質(zhì)，才能更好地提升自己參與政治的能力和政治認(rèn)同感。

2.提升自身的政治鑒別能力。網(wǎng)絡(luò)上的信息良莠不齊，因此必須主動(dòng)提升自身的政治鑒別能力，能夠在網(wǎng)絡(luò)信息的洪流中識(shí)別出負(fù)面與虛假的信息，不參與虛假網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播和擴(kuò)散，應(yīng)該努力做到從政治的角度來觀察與分析問題，對(duì)于某一熱點(diǎn)問題的言論，應(yīng)認(rèn)真思考其正確與否，并主動(dòng)審視自己發(fā)表的言論是否符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要義，做到立場(chǎng)堅(jiān)定、觀點(diǎn)鮮明，有效避免自身出現(xiàn)不當(dāng)?shù)恼螀⑴c行為。

（三）政府方面

1.促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播和意識(shí)形態(tài)傳播的有機(jī)結(jié)合。由于網(wǎng)絡(luò)的普及，當(dāng)代青年大學(xué)生主要都是通過網(wǎng)絡(luò)來了解社會(huì)動(dòng)態(tài)，所以必須充分利用好網(wǎng)絡(luò)在意識(shí)形態(tài)傳播上發(fā)揮的作用，使網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播和意識(shí)形態(tài)的傳播充分結(jié)合，如可以通過政務(wù)微博在網(wǎng)絡(luò)上宣傳典型的先進(jìn)革命事跡，報(bào)道社會(huì)上鼓舞人心的正面事跡等方式，充分利用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來講好中國(guó)故事，促進(jìn)意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)域內(nèi)的傳播，使我國(guó)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的核心內(nèi)涵貫穿在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播當(dāng)中。

2.促進(jìn)相關(guān)法律法規(guī)的完善，明確具體的責(zé)任所在。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域仍然存在著大量問題，如隱私信息泄露、網(wǎng)絡(luò)攻擊、利用網(wǎng)絡(luò)輿論煽動(dòng)民眾的情緒等，因此促進(jìn)我國(guó)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的法律法規(guī)不斷完善就顯得十分必要。在制定相關(guān)法律條款時(shí)，必須明確政府、網(wǎng)絡(luò)公司以及個(gè)人的具體職責(zé)所在，以便問責(zé)到人，這有助于提高互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和個(gè)人的責(zé)任意識(shí)。

注釋：

①劉曄.網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的外在形式[J].決策探索,2012(06).

②魯全信,楊紹安.網(wǎng)絡(luò)文化背景下大學(xué)生文化認(rèn)同危機(jī)及其消解路徑[J].學(xué)術(shù)交流,2014(03).

③陶文昭.論全球化時(shí)代青年學(xué)生的政治認(rèn)同[J].思想理論教育,2014(03).