自媒體時(shí)代微博新聞編輯模式分析
——基于新聞生產(chǎn)市場(chǎng)學(xué)視角

□ 黎寧

根據(jù)麥克馬納斯提出的新聞生產(chǎn)市場(chǎng)學(xué)，可知新聞生產(chǎn)需要依次經(jīng)過(guò)新聞發(fā)現(xiàn)與選擇后最終實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道。在眼下自媒體時(shí)代中，人們發(fā)布新聞的方式越來(lái)越多樣化，因此新聞生產(chǎn)報(bào)道需要經(jīng)過(guò)的流程也有所增加，除了進(jìn)行新聞發(fā)現(xiàn)、選擇和報(bào)道之外，還需要注重新聞的互動(dòng)性、新聞反思等，這也對(duì)自媒體時(shí)代下微博新聞編輯提出了更高的要求。本文將以此為基礎(chǔ)，嘗試對(duì)自媒體時(shí)代微博新聞編輯模式進(jìn)行初步探究。

一、自媒體時(shí)代下的微博新聞編輯模式

（一）新聞發(fā)現(xiàn)模式

自媒體時(shí)代下，以微博為代表的新興媒體相繼涌現(xiàn)，此類(lèi)媒體一改以往傳統(tǒng)媒體在時(shí)空和傳播方面受限的情況，依托現(xiàn)代信息技術(shù)以及移動(dòng)通訊技術(shù)等，使得各種信息主體均可以利用微博隨時(shí)隨地獲取、發(fā)現(xiàn)、傳播各類(lèi)新聞信息。在微博的出現(xiàn)下，新聞編輯中的新聞發(fā)現(xiàn)模式，從原來(lái)由傳統(tǒng)媒體全權(quán)掌控新聞信息源，轉(zhuǎn)變?yōu)槿駞⑴c建設(shè)，每一名微博用戶(hù)均可以同時(shí)擁有新聞提供者和消費(fèi)者的身份。在這一轉(zhuǎn)變下，微博新聞?lì)}材也從以往偏重社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治等嚴(yán)肅題材和宏大敘事，擴(kuò)展至人們的日常生活、民間道德等各個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)而使得相比于傳統(tǒng)媒體，微博新聞內(nèi)容更加多樣化、立體化、親民化。比如央視發(fā)布的“四川省廣安市委副書(shū)記嚴(yán)春風(fēng)接受紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查”新聞，最早便是有網(wǎng)友在微博中爆料有老師誤把對(duì)某學(xué)生的吐槽發(fā)到家長(zhǎng)群中，并受到了群內(nèi)署名為“嚴(yán)某某媽媽”的威脅。隨后在微博中掀起了巨大輿論，央視新聞官方微博立即跟進(jìn)，發(fā)現(xiàn)事件內(nèi)所指的“嚴(yán)書(shū)記”正是四川省廣安市委副書(shū)記嚴(yán)春風(fēng)。在這一微博新聞當(dāng)中，新聞?lì)}材和新聞信息內(nèi)容來(lái)源具有典型的全民化性質(zhì)，最早發(fā)布和傳播在微博中的新聞信息最終輻射了各大媒體，使得央視新聞等主流傳統(tǒng)媒體也加入到微博新聞編輯行列當(dāng)中。

（二）新聞選擇模式

自媒體時(shí)代下，雖然通過(guò)利用微博可以使得廣大普通微博用戶(hù)和網(wǎng)民也成為新聞信息的提供者，以此有效拓寬了新聞信息來(lái)源，但此種微博新聞來(lái)源不僅具有典型的碎片化特性，同時(shí)其真假摻雜，因此需要經(jīng)過(guò)新聞編輯處理后才可以進(jìn)入到后續(xù)的新聞發(fā)布環(huán)節(jié)。在微博新聞編輯選擇模式中，以被動(dòng)和自發(fā)模式為主。前者多為專(zhuān)業(yè)傳統(tǒng)媒體依照新聞的專(zhuān)業(yè)編輯標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)原則，有選擇性地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選和編輯處理，而后依照新聞價(jià)值及影響力依次過(guò)濾虛假、次要信息，完成對(duì)微博新聞的編輯設(shè)計(jì)。比如在當(dāng)前微博新聞的“頭條關(guān)注”中，便是通過(guò)按照新聞價(jià)值原則實(shí)時(shí)篩選出新聞價(jià)值最高、影響力最大的新聞信息并完成編輯設(shè)計(jì)后直接上傳至微博中。因此這一模式下的新聞內(nèi)容多偏向于社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)類(lèi)。而后者則主要通過(guò)先在微博中形成某一熱門(mén)話題，在吸引大量公眾關(guān)注后帶動(dòng)其他微博網(wǎng)友參與其中，進(jìn)而形成一種自發(fā)性的新聞?shì)浾?。前文給出的“嚴(yán)書(shū)記”微博新聞便屬于自發(fā)模式。因此該模式下的微博新聞編輯具有明顯的網(wǎng)絡(luò)民主性以及社會(huì)公益性。而除了此種涉及公共利益的新聞信息比較容易成為微博新聞內(nèi)容外，帶有隱秘性和可進(jìn)行深度報(bào)道的新聞信息同樣也極易在微博中受到公眾關(guān)注。如微博新聞中對(duì)明星私生活的報(bào)道等。雖然此類(lèi)新聞信息也存在著真假摻雜的情況，但其被選入微博新聞當(dāng)中，也大多是出于回歸新聞?wù)鎸?shí)、督促事件發(fā)展的目的。

（三）新聞發(fā)布模式

自媒體時(shí)代下的微博新聞發(fā)布模式相對(duì)比較自由，但由于受到微博字?jǐn)?shù)限制等影響，微博新聞內(nèi)容通常是整體式新聞報(bào)道的開(kāi)端和誘因，微博新聞的生產(chǎn)和編輯報(bào)道的主要功能在于通過(guò)呈現(xiàn)出事件或信息的開(kāi)端、主體部分，對(duì)受眾起到引導(dǎo)作用，使得廣大受眾以及最初的新聞生產(chǎn)者能夠持續(xù)跟進(jìn)新聞報(bào)道，如央視新聞報(bào)道的“四川省廣安市委副書(shū)記嚴(yán)春風(fēng)接受紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查”新聞，便是由于嚴(yán)書(shū)記妻子存在公權(quán)私用等嫌疑而被網(wǎng)友爆料在微博上后迅速受到公眾的高度關(guān)注。網(wǎng)友紛紛對(duì)該事件及其相關(guān)背景信息進(jìn)行分析和探尋，并積極在微博中進(jìn)行相互討論，從而將原本斷裂的信息鏈連接成一個(gè)完整、立體的信息報(bào)道框架。在這一過(guò)程中，自然產(chǎn)生的民意監(jiān)督大大推動(dòng)了新聞報(bào)道的深入發(fā)展，使事件真相得以逐漸顯現(xiàn)。

二、對(duì)于優(yōu)化自媒體時(shí)代微博新聞編輯模式的對(duì)策建議

（一）優(yōu)化微博新聞選材

微博雖然大大加快了信息的流動(dòng)性，使得廣大微博網(wǎng)友也可以成為新聞信息的提供者，可通過(guò)利用微博中的拍照、文字編輯等功能隨時(shí)上傳和發(fā)布各類(lèi)新聞信息，使得微博新聞內(nèi)容選題多種多樣且?guī)в休^高的親民性，但與此同時(shí)，微博新聞信息的真實(shí)性、價(jià)值等并不能夠得到有效保障。因此在自媒體時(shí)代下，優(yōu)化微博新聞編輯模式時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)報(bào)道的新聞內(nèi)容進(jìn)行“精挑細(xì)選”，明確報(bào)道主題側(cè)重點(diǎn)。如人民日?qǐng)?bào)在其官方微博中，除了選擇將社會(huì)新聞作為報(bào)道主題之外，同時(shí)還將突發(fā)新聞事件以及時(shí)事政治新聞等納入到報(bào)道范疇中。其在報(bào)道“空姐乘坐滴滴網(wǎng)約車(chē)遇害”的新聞時(shí)，便是在該新聞出現(xiàn)后，立即對(duì)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)報(bào)道的新聞快訊以及各項(xiàng)相關(guān)新聞資源進(jìn)行集中整合，迅速做出反應(yīng)，對(duì)該事件進(jìn)行優(yōu)先報(bào)道，并聯(lián)合警方第一時(shí)間發(fā)布出租車(chē)司機(jī)（嫌疑人）的抓捕信息，同時(shí)對(duì)事件始末展開(kāi)詳細(xì)報(bào)道。在迅速集中公眾注意力下，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，保障了報(bào)道主體的主次分明。

（二）增強(qiáng)微博新聞互動(dòng)

互動(dòng)性極強(qiáng)是微博的一大重要特征，依托于微博這一媒介的微博新聞同樣也秉承了微博互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。尤其是在自媒體時(shí)代下，受眾對(duì)參與新聞生產(chǎn)、編輯、報(bào)道的積極性不斷提高，因此在對(duì)微博新聞編輯模式進(jìn)行優(yōu)化的過(guò)程中也需要注重增強(qiáng)微博新聞的互動(dòng)性。如人民日?qǐng)?bào)在報(bào)道“研究生畢業(yè)后在校內(nèi)賣(mài)煎餅”的新聞時(shí)，其文字部分按照“標(biāo)題-內(nèi)容-鏈接”的結(jié)構(gòu)形式，將“研究生畢業(yè)后在校內(nèi)賣(mài)煎餅”這一新聞標(biāo)題擺在首位，隨后簡(jiǎn)短報(bào)道新聞主要內(nèi)容，在附上新聞采訪視頻以及詳細(xì)信息的鏈接后，于結(jié)尾處設(shè)置了“你怎么看？”的設(shè)問(wèn)，積極鼓勵(lì)廣大網(wǎng)友在微博新聞下方的評(píng)論區(qū)進(jìn)行留言、評(píng)論或是轉(zhuǎn)發(fā)、吐槽，從而有效滿(mǎn)足微博用戶(hù)的表達(dá)需求。而在今年五一期間，人民網(wǎng)在報(bào)道“南昌滕王閣新玩法：全文背誦《滕王閣序》可免費(fèi)登滕王閣”的新聞時(shí)，便將王勃的《滕王閣序》全文長(zhǎng)圖附在了微博新聞的末端，使得用戶(hù)的參與性及其同官方微博的互動(dòng)性得到了極大的加強(qiáng)。

（三）靈活使用微博用語(yǔ)

在對(duì)微博新聞編輯模式進(jìn)行優(yōu)化的過(guò)程中，同樣也需要立足微博媒介具有社群化的特征，注重靈活使用微博用語(yǔ)，從而在有效增強(qiáng)微博吸引力的同時(shí)可以間接完成自身情感傾向的表達(dá)。例如人民網(wǎng)在報(bào)道五一全國(guó)各地旅游盛況時(shí)，便使用了“世界那么大，你去看了嗎？”等微博用語(yǔ)，同時(shí)在附上各地風(fēng)景照片時(shí)也使用了包括點(diǎn)贊、戳圖等時(shí)下最為流行的網(wǎng)絡(luò)詞匯，進(jìn)而大大增加了微博新聞的親民性，引起廣大網(wǎng)友的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)擴(kuò)大微博新聞的傳播力和影響力提供了重要幫助。而在報(bào)道“空姐乘坐滴滴網(wǎng)約車(chē)遇害”的新聞時(shí)，人民日?qǐng)?bào)也通過(guò)運(yùn)用生氣、發(fā)火和流淚等表情符號(hào)，在完成對(duì)事件始末報(bào)道的同時(shí)將對(duì)犯罪嫌疑人惡劣行徑的強(qiáng)烈憤慨、譴責(zé)之情以及對(duì)年輕生命消逝的惋惜之情表露無(wú)遺。

三、結(jié)語(yǔ)

在進(jìn)入自媒體時(shí)代后，微博新聞編輯模式在新聞生產(chǎn)、新聞選擇以及新聞發(fā)布等方面均出現(xiàn)了全新變化。因此需要廣大微博新聞編輯工作人員能夠通過(guò)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)微博新聞信息的篩選，在保障其真實(shí)性和實(shí)效性的基礎(chǔ)上，通過(guò)靈活使用微博用語(yǔ)并主動(dòng)增強(qiáng)微博新聞內(nèi)容的互動(dòng)性，從而更好地利用微博這一新興媒介順利完成新聞報(bào)道和傳播工作，充分凸顯出新聞的核心價(jià)值。