供給側改革背景下的電視新聞改革探究

□ 張璐

供給側改革是我國經濟可持續(xù)發(fā)展及產業(yè)轉型的一項重要舉措，這對于解決我國經濟結構與社會發(fā)展過程中出現(xiàn)的一系列問題具有非?，F(xiàn)實的意義，這也是解決電視新聞行業(yè)在互聯(lián)網時代發(fā)展緩慢、市場占有率下降、吸引力不足等問題的治本之策。

一、供給側改革及電視新聞改革分析

供給側改革就是要從供給端入手，轉變供給方式、供給體系和供給結構，有效解決供給關系不平衡的問題，供給側改革的主要研究方向是圍繞經濟領域展開，而供給側改革對于其它領域的改革同樣具有重要指導意義，特別是在新聞傳播方面具有非常重要的現(xiàn)實作用。電視新聞媒體需要轉變傳統(tǒng)政企一體的現(xiàn)象，借助互聯(lián)網渠道推動傳媒產業(yè)多元化發(fā)展，積極淘汰不符合觀眾需求的新聞內容。電視新聞媒體在互聯(lián)網高速發(fā)展的背景下面臨了巨大沖擊，廣大觀眾需要收看內容更加豐富、制作形式多樣化的新聞內容，而很多電視新聞媒體卻依然在堅持傳統(tǒng)的新聞制作方式，這嚴重阻礙了電視新聞的良性發(fā)展，很多觀眾拋棄了電視新聞轉而選擇新媒體、自媒體、互聯(lián)網媒體等新聞渠道，最終導致電視新聞逐漸走入發(fā)展困境。國內學者圍繞電視新聞的供給側改革展開了一系列研究，從多個角度分析了電視新聞在內容、結構方面存在的供需錯位現(xiàn)象，但是主要研究方向與研究成果仍然集中于宏觀層面，卻并未有效提出切實可行的具體舉措，這也使得國內電視新聞媒體的改革仍然處于探索和嘗試階段，部分媒體進行了有效的嘗試，而部分媒體卻依然未能尋找到合適路徑，這也要求電視新聞仍然需要圍繞供給側改革展開全面探索。

二、電視新聞供給側改革的必要性分析

中國電視新聞行業(yè)在經歷了二十多年的高速發(fā)展期后進入了瓶頸階段，特別是在進入到二十一世紀后，各個電視臺和新聞制作媒體紛紛推出了大量的新聞類節(jié)目。同時互聯(lián)網的崛起也使電視逐漸遠離很多觀眾的生活，人們開始選擇用手機和平板電腦收看新浪、騰訊、鳳凰網等互聯(lián)網媒體所提供的新聞資訊。供給側新聞內容的迅速增加、傳統(tǒng)電視媒體改革緩慢與需求側觀眾多元化、高標準的新聞觀看要求之間出現(xiàn)了明顯錯位，而觀眾對于新聞節(jié)目的需求顯示出電視新聞仍然是觀眾的主要需求，這也說明供給側問題是導致電視新聞發(fā)展遲滯甚至衰退的根本原因。

（一）電視新聞節(jié)目總量高，精品欄目較少

我國電視新聞行業(yè)在經歷幾十年的發(fā)展后出現(xiàn)了新聞節(jié)目井噴式增長現(xiàn)象，中央電視臺、省市電視臺、地方電視臺紛紛推出了自己的新聞欄目，央視和省市電視臺還創(chuàng)辦了專業(yè)的電視新聞頻道，這也為電視新聞節(jié)目發(fā)展奠定了基礎。電視新聞節(jié)目的總量雖然高，但是節(jié)目質量卻參差不齊，觀眾打開電視所收看到的節(jié)目通常圍繞相同主題展開，節(jié)目內容也大同小異，少有新聞節(jié)目能夠吸引觀眾的注意力。諸如中央電視臺的《新聞1+1》、鳳凰臺的《鳳凰新聞》、東方衛(wèi)視的《東方新聞》等能夠獲得觀眾廣泛關注和一致好評的精品欄目少之又少，同質化競爭現(xiàn)象導致觀眾出現(xiàn)了審美疲勞。

（二）新聞內容同質化現(xiàn)象嚴重，原創(chuàng)內容較少

電視新聞能夠吸引觀眾的最根本要素就是新鮮，廣大觀眾希望能夠在第一時間獲得自己不知道的新聞，或者聆聽電視臺對新聞資源的不同解讀。在互聯(lián)網高速發(fā)展的大背景下，電視新聞媒體對于新聞資源的獲取渠道把握及內容編輯存在非常明顯的同質化現(xiàn)象。中央電視臺推出的《今日說法》是一檔法制類新聞節(jié)目，節(jié)目在推出后迅速獲得了廣大觀眾的喜愛，多年來一直在央視處于收視率前列。而國內其它電視臺受其影響也紛紛推出了自己的法制類新聞節(jié)目，例如北京電視臺的《法治進行時》、上海衛(wèi)視的《案件聚焦》、重慶衛(wèi)視的《拍案說法》，這些節(jié)目雖然在一定程度上贏得了觀眾的關注，但是大量類似節(jié)目的出現(xiàn)也導致觀眾收看興趣逐漸下降，而很多節(jié)目也不得不因為收視率下降而停播。

（三）綜合性頻道數(shù)量眾多，專業(yè)新聞頻道較少

當前我國新聞頻道存在著數(shù)量過多的現(xiàn)象，根據(jù)不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國在播的電視頻道數(shù)量已經超過了2000個，而其中很多電視臺的覆蓋范圍較小，其中以綜合性頻道為主，而專業(yè)的新聞頻道數(shù)量則非常少，中央電視臺和部分省市電視臺推出了自己的新聞頻道。例如中央電視臺新聞頻道、北京電視臺新聞頻道、黑龍江衛(wèi)視新聞頻道等在新聞制作方面顯得非常專業(yè)，同時也吸引了大量觀眾收看。但是仍有很多電視臺的新聞節(jié)目是處于綜合頻道之中，節(jié)目關注度及重視程度都無法得到保證，新聞專業(yè)性存在偏差，難以有效滿足觀眾的收看需求。

三、供給側改革背景下電視新聞的改革策略

供給側改革的最根本目標就是轉變電視新聞供給與觀眾收看需求之間的不匹配現(xiàn)象，為了更好地實現(xiàn)這個目標，電視新聞在供給過程中就要不斷研究觀眾需求，提供更加符合受眾需求的新聞內容。

（一）精準預測受眾需求，強化精品節(jié)目制作

當前觀眾收看新聞節(jié)目的渠道日益豐富，廣大觀眾既能夠通過電視收看節(jié)目，也能夠通過網絡獲取新聞，特別是互聯(lián)網大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)使得網絡媒體在新聞傳播方面能夠更精準地預測觀眾需求。例如微博、微信等網絡新聞媒體就能夠根據(jù)觀眾平時的新聞收看選擇了解觀眾的傾向與愛好，進而為觀眾推薦他們更喜歡的新聞內容。電視媒體同樣也要借鑒相關經驗，積極收集和整理不同受眾群體的需求，預測觀眾對于新聞的需要。加強精品新聞節(jié)目的制作，既要推出綜合性新聞，同時也要打造民生新聞、法治新聞、軍事新聞、政治新聞等專項欄目。

（二）豐富新聞傳播內容，加強網絡與電視的合作

新聞內容的選取能夠為廣大觀眾提供更加新鮮的新聞資訊內容，有效調動觀眾的收看興趣。針對當前電視新聞媒體在新聞內容制作方面同質化現(xiàn)象嚴重的問題，電視新聞節(jié)目要積極吸收網絡媒體優(yōu)勢，從網絡媒體中借鑒更加多元化的新聞內容。例如遼寧衛(wèi)視的《看天下》就開辟了專欄用以播放網絡選取的精品新聞，有效吸引了年輕觀眾的關注。同時針對當前很多觀眾習慣于網絡新聞收看的傾向，電視臺應該積極開拓網絡市場，例如中央電視臺就專門推出了網絡新聞頻道，有效搶占了網絡市場，充分利用了電視與互聯(lián)網融合的優(yōu)勢。

（三）創(chuàng)辦電視新聞頻道，提升新聞專業(yè)性

電視新聞頻道的建立能夠有效地為廣大觀眾提供更多專業(yè)化內容，帶給觀眾豐富多彩的新聞資訊，有效滿足不同年齡段和不同層次觀眾的收看需求。因此各個電視臺應該積極借鑒中央電視臺在新聞頻道創(chuàng)辦過程中取得的豐富經驗，同時吸收網絡媒體的優(yōu)勢，建立更多專業(yè)化的新聞頻道，充分發(fā)揮電視媒體在新聞傳播方面的權威優(yōu)勢，有效提升新聞專業(yè)性，為廣大觀眾提供更加優(yōu)質的新聞節(jié)目內容。