徘徊于大眾性與公共性之間：電視民生新聞的存在與轉(zhuǎn)型

□ 朱茜茜

民生新聞作為一種區(qū)別于“聯(lián)播體”的新聞節(jié)目類別，迄今為止經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展。而從最初開始，在新聞題材、節(jié)目形態(tài)、價值取向、傳播對象、報道風(fēng)格等方面都體現(xiàn)著以人為本的宗旨。從老百姓關(guān)心的各種生活瑣事到鄰里之間的家長里短，都是民生新聞素材的來源。然而，由于其親民、個性化的風(fēng)格受到觀眾喜愛，大量民生新聞節(jié)目層出不窮，也導(dǎo)致民生新聞節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化、低俗化、娛樂化等問題。為了吸引眼球、提高收視率，民生新聞的“小民生”“軟新聞”特質(zhì)被不斷放大，擯棄了作為新聞報道最本質(zhì)的特征和要素。

一、我國新聞事業(yè)發(fā)展歷程

迄今為止，電視民生新聞從最初的欄目實踐到后來的頻道實踐，也經(jīng)歷了由雛形到成熟的發(fā)展階段。從1958年9月2日北京電視臺正式開始播出節(jié)目起，我國的電視新聞事業(yè)已走過五十多年的發(fā)展歷程。在這段歷史進(jìn)程中，我國的新聞事業(yè)改革大體經(jīng)歷了三個階段：

第一階段（1979年—1982年）：在此階段，隨著時代語境的變遷，新聞作為一種傳遞信息的“新聞紙”，不再是“階級斗爭工具”，而回歸了信息傳遞媒介的本質(zhì)屬性。此階段，“高揚新聞規(guī)律的旗幟”的口號被提出，代表著我國新聞事業(yè)的新起點。

第二階段（1983年—1991年）：在這個階段，我國新聞事業(yè)的要素開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，報道樣式、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、媒介體系都有所改變。這個時期也代表著全新信息概念出現(xiàn)后正被運用到新聞事業(yè)之中。在此階段，電視民生新聞尚未出現(xiàn)。

第三階段（1992年至今）：此階段具有劃時代的意義。從20世紀(jì)90年代初期開始，新聞由本身上層建筑的定位開始逐漸轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化發(fā)展，新聞除了具有上層建筑的性質(zhì)之外，自此還具備了產(chǎn)業(yè)屬性，這也推進(jìn)了我國的新聞事業(yè)向更成熟的階段發(fā)展。而電視民生新聞也正是在此階段應(yīng)運而生的，并迅速匯入新聞變革發(fā)展的洪流之中。

再縱觀電視新聞的發(fā)展歷程，同樣也經(jīng)歷了重要的三個階段性改革：

第一階段（1978年1月）：在1978年1月，由中央電視臺開播的《新聞聯(lián)播》開創(chuàng)了延續(xù)至今的“聯(lián)播體”先河。“聯(lián)播體”以綜合性、導(dǎo)向性、主流性的特點成為我國新聞事業(yè)最為重要的體裁，使《新聞聯(lián)播》成為我國大眾了解國情、國策的重要窗口。

第二階段（1993年5月）：1993年5月1日，由中央電視臺制作的《東方時空》作為一種全新的早間新聞雜志節(jié)目正式播出。這檔新聞節(jié)目雖然仍然保持著聯(lián)播新聞的特點，但也透露出親民化、平民化的風(fēng)格，它的出現(xiàn)可以說是電視民生新聞最初的嘗試，并且收獲了社會各界的好評。

第三階段（1994年—1999年）：1994年4月1日開播的《焦點訪談》和1999年5月17日播出的《新聞?wù){(diào)查》均由中央電視臺制作，這兩檔節(jié)目仍舊延續(xù)央視一貫的權(quán)威性、綜合性、導(dǎo)向性、主流性特點，但同時也體現(xiàn)出電視新聞的評論性和調(diào)查性，為后續(xù)評論新聞和調(diào)查新聞的出現(xiàn)和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

二、電視民生新聞的優(yōu)勢與劣勢

電視民生新聞發(fā)展至今，已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和受眾群體，從1993年5月1日開播的《東方時空》開始，我國民生新聞的發(fā)展就拉開了序幕，而民生新聞的概念第一次被提出，是在2002年1月1日江蘇電視臺的城市頻道欄目《南京零接觸》，“民生新聞”區(qū)別于“時政新聞”和“深度新聞”，逐漸為社會所接受。

（一）電視民生新聞的優(yōu)勢

首先，民生新聞具有平民化的視角和視野，關(guān)注百姓日常生活的方方面面，從實際方面關(guān)注民生、體察民情、傾聽民聲，也正是這種“接地氣”的特點成為民聲新聞在新聞行業(yè)中被迅速接受并建立口碑的重要原因。例如，成都電視臺的《新聞故事匯》《深夜快遞》等節(jié)目。這類節(jié)目屬于典型的電視民生新聞欄目，都以百姓身邊的瑣事為選題方向，播報風(fēng)格也多元化、個性化，與“正襟危坐”的時政新聞區(qū)分開來。

其次，風(fēng)格活潑，形式多樣化。民生新聞節(jié)目的立意就是深入百姓生活，急百姓之所急，想百姓之所想。許多民生新聞節(jié)目為了真正細(xì)致入微地深入市井生活，往往會采取各種各樣有趣的形式。例如吉林電視臺的民生節(jié)目《走街串巷》，主持人在節(jié)目中講述他一周以來“走街串巷”中的一些見聞，搭配實地拍攝的資料，節(jié)目內(nèi)容涵蓋人人都會在大街上遇到的一些問題和趣事。在主持人口語化、聊天式的播報中，整檔節(jié)目形成輕松有趣的風(fēng)格。

（二）電視民生新聞的劣勢

首先，風(fēng)格過于隨意化，內(nèi)容流于表面。誠然，貼近生活瑣事的選題是電視民生新聞節(jié)目的亮點之一，但選題的瑣碎并不意味著立意的瑣碎，應(yīng)從微觀看到宏觀，以小見大，從一件瑣事中推演出關(guān)乎社會民生問題的根本原因。比如在一檔民生新聞節(jié)目中，主持人針對棄嬰現(xiàn)象做出如下評論：“不管有什么樣的苦衷，孩子一旦出生，養(yǎng)育就是父母的責(zé)任和義務(wù)，我們希望這名女嬰的父母能夠站出來，承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任?！边@段評論并無差錯，但顯得太表面化，讓觀眾感覺節(jié)目僅僅滿足于曝光，但并沒有更深一步解決問題的打算，比如聯(lián)系到政府、醫(yī)院或者慈善機(jī)構(gòu)，對這條新聞進(jìn)行深入挖掘和追蹤。

其次，“民本精神”“小情小事”不代表純粹的娛樂化，電視民生新聞在市場競爭的壓力之下會傾向于“博出位”“博眼球”的價值取向，而新聞始終應(yīng)該是黨和政府的喉舌，不應(yīng)該摒棄新聞報道最根本的核心思想。

三、電視民生新聞轉(zhuǎn)型的思路

為了推進(jìn)電視民生新聞長足發(fā)展，轉(zhuǎn)型之路迫在眉睫。

首先，應(yīng)在現(xiàn)有的節(jié)目架構(gòu)基礎(chǔ)上進(jìn)一步強調(diào)參與感和服務(wù)性，增進(jìn)與觀眾的交流和互動。作為定位為“百姓代言人”的新聞節(jié)目，電視民生新聞與觀眾的距離相較于其他新聞節(jié)目題材更近，互動性與服務(wù)性相結(jié)合能夠更貼近百姓生活，更切實際地為大眾生活出力。如河南電視臺有一檔同樣取材自街頭的節(jié)目，即《小莉幫忙》，這檔節(jié)目采用演播室與現(xiàn)場同步的方式進(jìn)行播報，由演播室的男主持人加上分散在各個現(xiàn)場都名為“小莉”的女記者們共同播報。女記者們在現(xiàn)場幫助市民們解決生活中的問題，而演播室中的主持人則負(fù)責(zé)將分散開的新聞串聯(lián)在一起。整個節(jié)目風(fēng)格活潑有趣，同時又真正幫助百姓解決了日常生活中的問題。

其次，構(gòu)建節(jié)目的品牌特色，打造核心競爭力。電視民生新聞應(yīng)立足大眾，找準(zhǔn)受眾的關(guān)注點，通過節(jié)目的每一個細(xì)節(jié)（例如舞臺布局、主持風(fēng)格等）打造自身特色，建立觀眾對品牌的信任度。

最后，應(yīng)順應(yīng)大數(shù)據(jù)、多媒體時代的發(fā)展，全面構(gòu)建多方位、點面結(jié)合的傳播渠道。在當(dāng)前融媒體時代，為了實現(xiàn)多渠道、多介質(zhì)、多受眾的傳播模式，電視新聞媒體應(yīng)進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)型，在堅持“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，通過各種傳播介質(zhì)將內(nèi)容推送給大眾。與此同時，還應(yīng)意識到融媒體的融合不僅僅是內(nèi)容的融合，更是形式、營銷、宣傳、經(jīng)營、互動等各方面的融合，在融媒體時代，各種媒介機(jī)制已經(jīng)脫離以往“各自為政”“老死不相往來”的運作模式，而是將各自的優(yōu)勢有機(jī)結(jié)合起來，充分發(fā)揮每一種媒介形式的有利之處，將融媒體“中央廚房”的模式運用到電視民生新聞中不僅僅實現(xiàn)了當(dāng)前的轉(zhuǎn)型優(yōu)勢，更為今后的長足發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

在新聞媒體高速發(fā)展的今天，民生新聞作為一種已經(jīng)擁有足夠認(rèn)可度的節(jié)目體裁也面臨著全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為了與時代相適應(yīng)，并應(yīng)對來自行業(yè)和觀眾群體的高要求，多方位的轉(zhuǎn)型之路勢在必行，從而贏得行業(yè)的長足發(fā)展。