社會(huì)燃燒理論視域下的輿論風(fēng)波生成分析
——以平昌冬奧會(huì)短道速滑賽場(chǎng)為例

□ 劉楊

一、平昌冬奧會(huì)短道速滑賽場(chǎng)輿論風(fēng)波概述

平昌冬奧會(huì)短道速滑賽場(chǎng)風(fēng)云迭起，不僅賽場(chǎng)上演群雄逐鹿，賽場(chǎng)下也衍生出各種輿論風(fēng)波。中國運(yùn)動(dòng)員在各種因素干擾下屢屢失利受挫，對(duì)此中國民眾無不憤懣不平，國內(nèi)媒體也在報(bào)道上“大動(dòng)干戈”，意圖要“討回公道”。從2月13日中國隊(duì)韓天宇、任子威、曲春雨、范可新四名選手連續(xù)被判犯規(guī)，到2018年2月20日女子3000米接力決賽中國隊(duì)再次被判犯規(guī)，再到2月22日武大靖在男子500米決賽奪冠等都在微博上引起了輿情的嘯聚，網(wǎng)友幾乎一邊倒地指責(zé)裁判不公，諷刺韓國主場(chǎng)骯臟不堪，即使是在慶祝武大靖奪冠時(shí)，也要回過頭來嘲笑裁判“沒有機(jī)會(huì)進(jìn)行判罰”。

一直以來，短道速滑都是我國冬季項(xiàng)目的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，也是金牌大戶。但最終，我國在本屆冬奧會(huì)短道速滑賽場(chǎng)僅收獲一金兩銀，創(chuàng)造了2002年以來的歷屆最差成績(jī)。這當(dāng)然是由多種原因造成的，其中最引人關(guān)注的當(dāng)屬裁判的判罰：5個(gè)比賽日內(nèi)中國隊(duì)總共被判了9次犯規(guī)，這也直接導(dǎo)致多項(xiàng)決賽根本沒有中國選手的身影。中國觀眾難免會(huì)義憤填膺，紛紛一邊倒地在微博上聲討裁判、質(zhì)疑判罰的公正性，幾乎形成了一種反沉默的螺旋，沒有中立的聲音，這種具有趨向性公意的群體意見和情緒在微博上聚集、放大，于是引發(fā)輿論風(fēng)波。媒體微博報(bào)道下方的熱門評(píng)論幾乎每一條都在用極端的言論發(fā)泄不滿，相關(guān)話題討論量都已過萬，更不用說一些微博大V的轉(zhuǎn)發(fā)助力，鋪天蓋地的口水戰(zhàn)讓微博成為了輿情的“修羅場(chǎng)”。隨著網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的自組織效應(yīng)凸顯，具有強(qiáng)媒體屬性的微博開始扮演輿情前臺(tái)的角色，各社會(huì)群體在這個(gè)話語空間里展開觀點(diǎn)交鋒和對(duì)接。因而微博也成為本屆冬奧會(huì)熱點(diǎn)事件輿情發(fā)酵的主要根據(jù)地。

二、社會(huì)燃燒理論與輿論風(fēng)波的契合性

研究輿論的生成模式，對(duì)于揭示輿論運(yùn)行過程中萌發(fā)階段的特征和規(guī)律有著重要的啟發(fā)意義。然而，將輿論的生成按漸進(jìn)與爆發(fā)、理性與非理性分割開來的傳統(tǒng)模式，已難以適應(yīng)當(dāng)前輿論環(huán)境的發(fā)展變化，對(duì)于構(gòu)成輿論的要素和輿論形成所依賴的基本條件的認(rèn)知和理解，才是劃分輿論生成模式的根本依據(jù)，依此本文引入社會(huì)燃燒理論展開研究。

牛文元院士于2000年在《社會(huì)物理學(xué)與中國社會(huì)穩(wěn)定預(yù)警系統(tǒng)》一文中提出“社會(huì)燃燒理論”，試將物理學(xué)理論引入社會(huì)學(xué)領(lǐng)域，用考察自然世界的方法考察人類社會(huì)?！吧鐣?huì)燃燒理論”是將社會(huì)的失穩(wěn)及動(dòng)亂與自然界的燃燒現(xiàn)象進(jìn)行合理類比的理論。自然界中，燃燒現(xiàn)象的發(fā)生必須具備三個(gè)基本條件，即“燃燒物質(zhì)”“助燃劑”和“點(diǎn)火溫度”，三者缺一不可。

把自然界燃燒過程的原理引入社會(huì)學(xué)領(lǐng)域，則可將引起社會(huì)無序的基本動(dòng)因即隨時(shí)隨地發(fā)生的“人與自然”關(guān)系不協(xié)調(diào)和“人與人”關(guān)系不和諧視為社會(huì)不穩(wěn)定的“燃燒物質(zhì)”；將一些媒體的誤導(dǎo)、過分夸大、挑動(dòng)、謠言的傳播、小道消息的流行、敵對(duì)勢(shì)力的惡意攻擊、非理性的推斷、追逐片面利益、社會(huì)心理的隨意放大等看作燃燒的“助燃劑”；當(dāng)上述二者都具備的時(shí)候，一個(gè)小的突發(fā)事件的發(fā)生就可能成為動(dòng)亂的“點(diǎn)火溫度”，進(jìn)而引發(fā)具有一定規(guī)模和影響的群體性突發(fā)事件，最終導(dǎo)致社會(huì)的不穩(wěn)定與不和諧。

運(yùn)用社會(huì)燃燒理論，可對(duì)輿論熱點(diǎn)事件發(fā)生的原因進(jìn)行大致類比：社會(huì)矛盾相當(dāng)于“燃燒物質(zhì)”；媒體的推波助瀾相當(dāng)于“助燃劑”；具體沖突相當(dāng)于“點(diǎn)火溫度”。這樣，社會(huì)燃燒理論就為我們分析輿論熱點(diǎn)事件發(fā)生的原因提供了精致而完整的理論框架。①

為方便研究，本文選取CCTV5的官方微博賬號(hào)“@CCTV5”作為研究對(duì)象，截取其在短道速滑賽程期間發(fā)布的146條微博報(bào)道，由此窺見體育媒體在短道速滑賽場(chǎng)的輿論引導(dǎo)轉(zhuǎn)向?！癅CCTV5”（以下簡(jiǎn)稱“CCTV5”）是中央電視臺(tái)體育頻道的官方微博賬號(hào)，相較于市場(chǎng)化媒體其話語表達(dá)更加克制，沒有過多干擾性信息；且CCTV5擁有平昌冬奧會(huì)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，其他媒體亦多引用其冬奧報(bào)道信息，因而其報(bào)道更具權(quán)威性和廣泛性。

三、平昌冬奧會(huì)短道速滑賽場(chǎng)輿論風(fēng)波的生成機(jī)理

在網(wǎng)絡(luò)體育信息的傳播過程中，為了實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的吸引，傳播者往往會(huì)在鏡頭和詞條中融入主觀色彩，并將其傳遞給受眾，影響了體育信息傳播的真實(shí)度，進(jìn)而造成信息窄化現(xiàn)象。同時(shí)人們獲取信息具有選擇性特征，本能地接受喜歡的信息，排斥不喜歡的信息，因此信息窄化不可避免，結(jié)果就會(huì)導(dǎo)致社會(huì)凝聚力降低，輿論極化與不滿情緒升級(jí)，引發(fā)輿論風(fēng)波。在社會(huì)燃燒理論的框架中，輿論風(fēng)波的生成模式可以歸結(jié)為燃燒物質(zhì)不平衡性主導(dǎo)的社會(huì)矛盾，作為助燃劑的不對(duì)稱性主導(dǎo)的社會(huì)輿論以及作為點(diǎn)火溫度的突發(fā)性主導(dǎo)的具體沖突，接下來進(jìn)行具體分析。

（一）不平衡性主導(dǎo)的社會(huì)矛盾——燃燒物質(zhì)

基于“社會(huì)燃燒理論”的輿論形成研究是指把各種各樣的議論、見解和訴求作為“燃燒物質(zhì)”的集合，而在平昌冬奧會(huì)短道速滑賽場(chǎng)上，網(wǎng)民因?qū)n國主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)韓國短道隊(duì)的刻板印象而生發(fā)出的質(zhì)疑、揣測(cè)等負(fù)面情緒無疑是“燃燒物質(zhì)”的積聚。

刻板印象指的是人們對(duì)特定事物所特有的固定化、簡(jiǎn)單化的觀念和印象，通常伴隨對(duì)該事物的價(jià)值評(píng)價(jià)和好惡的感情。其主要特點(diǎn)就是一經(jīng)形成就具有較高穩(wěn)定性，很難隨現(xiàn)實(shí)變化而改變，因此往往阻礙人們?nèi)嬲J(rèn)識(shí)和接受事物。②在本次冬奧會(huì)開幕前，很多自媒體賬號(hào)就歷數(shù)韓國主場(chǎng)的體育比賽上的黑幕，包括1988年漢城奧運(yùn)會(huì)、2002年韓日世界杯、2014年仁川亞運(yùn)會(huì)等，稱韓國人場(chǎng)下賄賂裁判、官員，場(chǎng)上耍陰招、下黑手，無形中讓公眾生成了對(duì)韓國體育骯臟、不擇手段的刻板印象。只要是韓國主場(chǎng)的體育比賽，都會(huì)有人質(zhì)疑賽場(chǎng)內(nèi)外是否充斥著各種不為人知的黑幕。

網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)中各階層之間的刻板印象形成之后，一旦出了事情，網(wǎng)民便會(huì)下意識(shí)地將其與以往的輿情事件做類比聯(lián)想，戴著先入為主的有色眼鏡來審視事件③，例如在短道速滑女子500米半決賽，CCTV5指出“韓國選手崔敏靜預(yù)賽成績(jī)并非最佳卻拿到最內(nèi)道的出發(fā)位置”，這一議題甫一拋出，普通觀眾無不義憤填膺，認(rèn)為這絕對(duì)又是韓國的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)使出的貓膩，于是在微博上猛烈抨擊韓國主場(chǎng)的“黑幕”。但事后被證實(shí)，運(yùn)動(dòng)員的道次是通過排名及滑行成績(jī)蛇形自動(dòng)生成的，這一安排并不存在異議。

這種刻板印象在韓國短道隊(duì)身上體現(xiàn)得更為明顯。中國短道隊(duì)與韓國短道隊(duì)同為擁有世界頂尖水平的強(qiáng)隊(duì)，中、韓又同在亞洲，所以兩隊(duì)之間的競(jìng)爭(zhēng)從來沒有停止過。而在多年競(jìng)爭(zhēng)中，韓國隊(duì)的隊(duì)員經(jīng)常有“小動(dòng)作”影響中國運(yùn)動(dòng)員的發(fā)揮，甚至害得中國隊(duì)員受傷下場(chǎng)。因而在我國，長(zhǎng)久以來韓國短道隊(duì)都是“手腳不干凈”的代名詞，這也使得只要有韓國隊(duì)員出現(xiàn)的賽場(chǎng)，就不乏嘲諷、戲謔甚至挖苦的聲音。因而當(dāng)女子1000米決賽中韓國選手崔敏靜、沈錫希雙雙摔出賽道時(shí)，其比賽動(dòng)圖就被中國網(wǎng)友拿來進(jìn)行惡搞創(chuàng)作，稱其為“塑料姐妹花”，并在微博上形成大面積傳播的局面。這種因刻板印象累積起來的議論與訴求經(jīng)由社交媒體接力傳播而聚集放大，經(jīng)過不斷的累積發(fā)酵，逐漸形成相對(duì)一致、穩(wěn)定的合意，也就為平昌賽場(chǎng)上各種不和諧的聲音提供了“燃燒物質(zhì)”。

（二）不對(duì)稱性主導(dǎo)的社會(huì)輿論——助燃劑

任何大型比賽都是演繹媒體狂歡的絕好機(jī)會(huì)。媒介對(duì)奧運(yùn)會(huì)的推廣不遺余力，不僅關(guān)注比賽項(xiàng)目本身，更將奧運(yùn)會(huì)賦予了社會(huì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的含義，將其營造成人們爭(zhēng)相談?wù)摰脑掝}。在冬奧會(huì)這樣的重大體育賽事期間，微博聚攏了龐大的體育信息消費(fèi)者群，媒體則通過有效的議程設(shè)置，取得良好的體育傳播效果。因而從傳播學(xué)角度來看，媒體作為意見領(lǐng)袖，在輿論場(chǎng)中的信息披露、議程設(shè)置就是輿論生成中的“助燃劑”。CCTV5在本屆冬奧會(huì)短道速滑項(xiàng)目的報(bào)道過程中，呈現(xiàn)出明顯的國家主義和公平主義傾向，這樣的偏向性也是輿論風(fēng)波的強(qiáng)力推手。

1.國家主義

布爾迪厄認(rèn)為，在國際大賽中一個(gè)國家的體育電視報(bào)道，常常要“屈從于民族的或民族主義的期待心理，特意選擇演播能給某國人民帶來勝利喜悅或給他們的民族主義帶來滿足感的體育比賽項(xiàng)目”④。大型體育賽事是激發(fā)一個(gè)民族情感和文化認(rèn)同的最佳途徑之一，媒體也常常利用體育的凝聚力和感染力增強(qiáng)傳播效果。

在本次冬奧會(huì)短道速滑賽場(chǎng)，CCTV5的話語表達(dá)有著明顯的國家主義色彩。首先是表現(xiàn)出對(duì)我國運(yùn)動(dòng)員的熱情厚愛，在報(bào)道數(shù)量上，146則微博報(bào)道中有128條都在關(guān)注中國隊(duì)員；在報(bào)道方式上，每次我國運(yùn)動(dòng)員贏得比賽進(jìn)入下一輪，報(bào)道的話語表達(dá)上都會(huì)使用“恭喜”“棒”“愛你”等詞匯，并且結(jié)尾多使用感嘆號(hào)，甚至?xí)?jīng)常使用一些可愛的emoji表情。若是隊(duì)員比賽失利，則是客觀報(bào)道，不多加評(píng)述。況且本次比賽中，中國隊(duì)的失利有時(shí)伴隨著判罰或是道次安排上的爭(zhēng)議，在這種時(shí)候，CCTV5表現(xiàn)出的更多的是憤怒與無奈，這也在無形中讓公眾受到這種同理心的感染，爭(zhēng)相為維護(hù)運(yùn)動(dòng)員的利益而發(fā)聲。

這里它強(qiáng)調(diào)的是一種國家認(rèn)同，國家和民族認(rèn)同主題塑造增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感、歸屬感和團(tuán)結(jié)感，體育長(zhǎng)期以來被團(tuán)體、組織和國家用來表達(dá)他們的集體情感。基于地緣的社會(huì)共同體團(tuán)結(jié)起來，自發(fā)維護(hù)群體在網(wǎng)絡(luò)上的形象，進(jìn)而增強(qiáng)了社會(huì)內(nèi)部成員之間的群體認(rèn)同。媒體依此通過感情強(qiáng)烈的話語表達(dá)及emoji表情的使用，將受眾置于媒介關(guān)照下的奧運(yùn)擬態(tài)環(huán)境中，利用公眾的國家認(rèn)同激發(fā)其愛國熱情，自發(fā)產(chǎn)生偏袒本國運(yùn)動(dòng)員的心理，強(qiáng)化國家主義的議題導(dǎo)向。但這在一定程度上影響了體育信息傳播的真實(shí)度，進(jìn)而造成信息窄化現(xiàn)象，會(huì)干擾公眾的理性判斷，容易產(chǎn)生盲目愛國的民族主義情緒及異化的輿論。

對(duì)于別的國家，CCTV5則表現(xiàn)得很微妙。一方面，報(bào)道上會(huì)對(duì)他們的成績(jī)予以肯定，不管是破紀(jì)錄還是奪金牌，都會(huì)客觀地報(bào)道比賽結(jié)果。但另一方面，對(duì)于韓國隊(duì)的失利表現(xiàn)同樣會(huì)特意報(bào)道，例如《女子1500米預(yù)賽直播中東道主沈錫希摔倒出局》《短道速滑女子1000米決賽舒爾廷奪冠韓國選手互犯出局》《1000米韓國隊(duì)摔出賽道！無緣金銀！加拿大選手奪冠》等，頻繁強(qiáng)調(diào)韓國隊(duì)員摔出賽道，甚至使用了兩個(gè)感嘆號(hào)，明顯感覺出其特意強(qiáng)調(diào)的意圖。而對(duì)于男子1000米決賽的另一則報(bào)道則是《北美神配合劉少林“克韓”》，這完全把韓國選手放在一個(gè)對(duì)立面，這雖然順應(yīng)了中國觀眾厭惡韓國隊(duì)、希望他們出丑的心理，但卻加劇了民族情緒的對(duì)立，容易造成群體極化的輿論情況。

2.公平主義

本屆冬奧會(huì)的短道速滑賽場(chǎng)討論熱度最高的莫過于裁判的判罰情況，這也是CCTV5最關(guān)注的一個(gè)議題。其實(shí)在短道賽場(chǎng)，高水平運(yùn)動(dòng)員之間的對(duì)決難免會(huì)出現(xiàn)身體上的接觸，但是否涉及犯規(guī)，則完全依賴裁判的判罰。

2月13日中國隊(duì)任子威、韓天宇、范可新、曲春雨四名選手被判犯規(guī)后，CCTV5說出“韓國的冰場(chǎng)特別冷！”這樣激烈的言辭，直接將似乎有些湊巧的判罰行為糅合成了一場(chǎng)針對(duì)中國的“陰謀”，進(jìn)而引發(fā)了當(dāng)晚的輿論風(fēng)波。另一場(chǎng)比賽即女子3000米接力，中國隊(duì)又一次被判犯規(guī)后，從2月20日到2月21日，CCTV5連續(xù)發(fā)布了28條相關(guān)微博，接連報(bào)道了中、荷、美、加、韓、國際滑聯(lián)等11方的意見，廣泛聽取與此事件相關(guān)的利益主體的看法，形成強(qiáng)大的議程設(shè)置攻勢(shì)。事實(shí)上，前三屆冬奧會(huì)女子3000米接力的決賽結(jié)果都伴隨著判罰：2006年都靈冬奧會(huì)中國隊(duì)被判犯規(guī)取消了成績(jī)，韓國隊(duì)奪得金牌；2010年溫哥華冬奧會(huì)，因?yàn)椴门信袥Q率先沖過終點(diǎn)的韓國隊(duì)犯規(guī)，第二個(gè)沖過終點(diǎn)的中國隊(duì)才獲得了金牌；2014年索契冬奧會(huì)，依舊是韓國隊(duì)第一個(gè)沖過終點(diǎn)，中國第二，但最終中國隊(duì)被判犯規(guī)取消成績(jī)。在當(dāng)時(shí)，CCTV5僅用5條微博就結(jié)束了對(duì)這一事件的討論。但在本屆冬奧會(huì)，也許是受到2月13日事件的影響，CCTV5竭力用“重復(fù)議題”的方式引導(dǎo)觀眾關(guān)注這一賽果，尤其是國際滑聯(lián)給出判罰依據(jù)時(shí)，CCTV5不依不饒，直指國際滑聯(lián)給出的解釋“不僅沒能解答我們的疑惑，反而和自己的判罰尺度自相矛盾了”，可謂將體育公平主義的意志貫徹到底。

事實(shí)上，在無處躲避的全方位的強(qiáng)大媒體攻勢(shì)面前，受眾常常無暇做出理性的真?zhèn)闻袛嗯c必要的思考，而是沉迷在媒體營造的海量信息沼澤中，歷經(jīng)時(shí)日便形成一種真實(shí)發(fā)生事件的認(rèn)知仿像，此時(shí)媒體也就通過邏輯勸服達(dá)到了傳播目的，讓受眾深信這場(chǎng)比賽的判罰是不公正的。

CCTV5奧運(yùn)信息發(fā)布的報(bào)道主題由之前的“權(quán)力代言人”向“黑幕揭露者”轉(zhuǎn)身，致使輿論發(fā)布偏向負(fù)面事件⑤。正是由于這樣的報(bào)道偏向性，公眾的情感態(tài)度會(huì)受到矛盾問題凸顯和突發(fā)事件刺激的不斷影響，公眾情緒在輿論場(chǎng)中梯度分布，促使公眾向一致的意見靠攏。在這樣的引導(dǎo)下，輿論客體就由客觀的賽程賽果轉(zhuǎn)移到了主觀的臆測(cè)，如此不免違背了競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的體育精神和奧運(yùn)精神。

（三）突發(fā)性主導(dǎo)的具體沖突——點(diǎn)火溫度

賽場(chǎng)內(nèi)外的具體沖突，是輿論風(fēng)波發(fā)生的“導(dǎo)火索”。正如有了煤和氧氣，爐火不會(huì)自動(dòng)生成一樣。如果沒有具體沖突（導(dǎo)火索）的引爆，社會(huì)矛盾（燃燒物質(zhì)）一般不會(huì)“自燃”。當(dāng)上述燃燒物質(zhì)已經(jīng)聚沙成塔，助燃劑也來勢(shì)洶洶，一旦遇到適宜的點(diǎn)火溫度，輿論大火便會(huì)熊熊燃燒。網(wǎng)民的不滿情緒不斷高漲，經(jīng)由CCTV5這樣的“意見領(lǐng)袖”推波助瀾，一旦被點(diǎn)燃，便會(huì)形成燎原之勢(shì)。

縱觀短道速滑的五個(gè)比賽日，可以總結(jié)幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：2月13日中國隊(duì)連續(xù)四名選手被判犯規(guī)，2月17日李靳宇獲得女子1500米銀牌，2月20日女子3000米接力決賽中國隊(duì)再次被判犯規(guī)，2月22日武大靖在男子500米決賽中奪冠等。在每個(gè)節(jié)點(diǎn)期間，CCTV5微博報(bào)道的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊數(shù)量都會(huì)過萬，顯示出狂熱且強(qiáng)烈的公眾情緒，標(biāo)志著輿論就此被點(diǎn)燃。

這種對(duì)體育的狂熱，常常源于對(duì)成功的祈盼和對(duì)失敗的畏懼。因?yàn)樵谖幕c本能、個(gè)體與社會(huì)之間存在著無法消除的沖突，人類必須學(xué)會(huì)一種自我解脫的方式，通過對(duì)情感的表達(dá)來獲得鎮(zhèn)靜的效果。通過體育，在狂歡的氣氛下，人們?cè)谏钪械膲毫εc痛苦、嫉恨與憂愁，凝聚在這一刻的激情而得以減弱，在這里冬奧會(huì)成為了網(wǎng)民的情緒減壓閥。

事實(shí)上，“點(diǎn)火溫度”或者說導(dǎo)火索都是具有突發(fā)性、偶然性甚至戲劇性的，常常發(fā)生于不經(jīng)意之間，是不可預(yù)知或調(diào)控的。因而在輿情引領(lǐng)、治理和調(diào)控上，需要從“助燃劑”和“燃燒物質(zhì)”入手，通過發(fā)揮媒體社會(huì)安全閥和黏合劑的作用，讓“燃燒物質(zhì)”實(shí)現(xiàn)充分燃燒，這有助于社會(huì)矛盾的沸點(diǎn)控制，有助于科學(xué)防范、化解和妥善處置輿論風(fēng)波事件，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)體溫正常、社會(huì)體態(tài)正常。在此之后，公眾情緒趨于穩(wěn)定，報(bào)道可挖掘事件本身、引導(dǎo)公眾多方面發(fā)展思考。

四、結(jié)語

綜合分析，媒體的議程設(shè)置在本屆冬奧會(huì)短道速滑賽場(chǎng)的輿論風(fēng)波生成過程中起主導(dǎo)作用。在社會(huì)生活中，公眾情緒受媒介信息及人際傳播的影響，始終處于一種不斷擴(kuò)散、不斷累積的過程中，社會(huì)公眾情緒的生發(fā)、累積與媒體的引導(dǎo)息息相關(guān)⑥。2022年北京冬奧會(huì)將是我們的主場(chǎng)，不僅僅是短道速滑，冬奧會(huì)的一切都會(huì)引發(fā)巨大關(guān)注。屆時(shí)我們?nèi)绾魏侠砝弥鲌?chǎng)優(yōu)勢(shì)，使其不會(huì)演變成被外方詬病的話題，很大程度上需要媒體在議程設(shè)置方面堅(jiān)持正面報(bào)道的方針，營造健康和諧的競(jìng)賽氛圍，從而避免引起不必要的爭(zhēng)端。若是因把握不當(dāng)而引發(fā)質(zhì)疑，勢(shì)必會(huì)折損中國體育的形象。

另一方面，報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)不應(yīng)再局限于某兩國之間的競(jìng)爭(zhēng)，更應(yīng)放寬眼界，把握整體格局，嘗試多維關(guān)注以分散公眾的注意力，實(shí)現(xiàn)公眾情緒在輿論場(chǎng)中的動(dòng)態(tài)分布，從而規(guī)避“燃燒物質(zhì)”的積聚。同時(shí)媒體自身應(yīng)收斂起“助燃劑”的鋒芒，當(dāng)“點(diǎn)火溫度”不期而至，也能因勢(shì)利導(dǎo)，穩(wěn)定公眾情緒，實(shí)現(xiàn)良性輿論引導(dǎo)。

注釋：

①單飛躍,高景芳.群體性事件成因的社會(huì)物理學(xué)解釋——社會(huì)燃燒理論的引入[J].上海財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào),2010(06):26-33.

②王凱,高力翔.奧運(yùn)報(bào)道“刻板印象”的變遷與社會(huì)學(xué)解讀——以《中國體育報(bào)》奧運(yùn)報(bào)道為例[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2011(01):101-106.

③李彪.當(dāng)前社會(huì)輿情場(chǎng)域態(tài)勢(shì)與話語空間轉(zhuǎn)向研究——基于網(wǎng)絡(luò)輿情新變化的分析[J].暨南學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2016(06):90-98.

④[法]皮埃爾·布爾迪厄.關(guān)于電視[M].許鈞 譯.南京:南京大學(xué)出版社,2011(01):129.

⑤孫小龍,查建芳.網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播的構(gòu)成形態(tài)、輿論極化與引導(dǎo)機(jī)制研究[J].體育與科學(xué),2017(01):58-64.

⑥董子銘.基于氧化原理的輿論生成模式研究[J].編輯之友,2014(03):69-71,80.