網(wǎng)絡(luò)喜劇脫口秀綜藝節(jié)目的突破
——以《吐槽大會(huì)》為例

□ 曹俊豪

網(wǎng)絡(luò)脫口秀，是以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介，由主持人和嘉賓面對(duì)觀眾脫稿對(duì)某一事件公開表達(dá)意見的節(jié)目形式，脫口秀音譯為英語(yǔ)詞組“Talk Show”。網(wǎng)絡(luò)喜劇脫口秀暫無(wú)確切定義，大致概括為以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介，由主持人和嘉賓以逗笑的方式向觀眾公開表達(dá)意見的節(jié)目形式。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的受眾年齡逐漸產(chǎn)生分層，分為“老齡化”與“年輕化”兩個(gè)層次，由于網(wǎng)絡(luò)自身具有整合性、便捷性、交互性、及時(shí)性、開放性等特點(diǎn)，符合當(dāng)下廣大年輕網(wǎng)民的實(shí)際需要，因此，多數(shù)網(wǎng)民更加傾向于通過(guò)手機(jī)端、PC端瀏覽信息、觀看節(jié)目。加之隨著社會(huì)的快速發(fā)展，大眾的閑暇時(shí)間被零碎化，并且也承擔(dān)著工作與生活方面的巨大壓力。在此背景下，大眾需要節(jié)目能夠符合自身碎片化時(shí)間的特點(diǎn)，從中得到娛樂(lè)、舒緩身心。針對(duì)這種要求與需求，各大門戶網(wǎng)站紛紛自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目來(lái)滿足受眾的需要，網(wǎng)絡(luò)自制喜劇脫口秀節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生?！锻虏鄞髸?huì)》從眾多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目當(dāng)中脫穎而出，一路高歌猛進(jìn)，第一季播放總量14.5億，第二季播放量17.8億，成為2017年度播放量最高的網(wǎng)絡(luò)喜劇脫口秀節(jié)目，節(jié)目的成功與其自身的特點(diǎn)不無(wú)關(guān)系。

一、節(jié)目?jī)?nèi)容新鮮度高，具有時(shí)效性

（一）選題迎合受眾喜好，符合當(dāng)下熱點(diǎn)

《吐槽大會(huì)》是以吐槽為主要形式的脫口秀節(jié)目，選題就成為確定節(jié)目走向的關(guān)鍵。為了保證每期節(jié)目都充滿“槽點(diǎn)”和看點(diǎn)，制作方深入觀眾當(dāng)中調(diào)查。在這方面，《吐槽大會(huì)》充分利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，在邀請(qǐng)嘉賓方面都會(huì)參考微博、熱搜、娛樂(lè)新聞、知乎等網(wǎng)民流量較大的平臺(tái)，根據(jù)網(wǎng)民熱議的明星話題，從多個(gè)角度綜合考慮選取每一期的“主咖”。比如節(jié)目中曹云金的“背叛師門”和“打人”事件、李湘的“借女撈金”事件、劉嘉玲的“三角戀”事件等?！锻虏鄞髸?huì)》消除了制作方與受眾之間的壁壘，通過(guò)建立吐槽大會(huì)官方微博、吐槽大會(huì)微信公眾號(hào)等，在與受眾進(jìn)行良好互動(dòng)的同時(shí)，也拓寬了選取“主咖”嘉賓的渠道。實(shí)際上，大眾熱烈討論的明星被邀請(qǐng)參加節(jié)目，也會(huì)迎合受眾渴望被關(guān)注與重視的心理，提升用戶參與度，增加節(jié)目?jī)?nèi)容的親民性。截至《吐槽大會(huì)》第二季收官，吐槽大會(huì)官方微博粉絲量127萬(wàn)，其中的常駐嘉賓池子、李誕和張紹剛，微博粉絲量分別為207萬(wàn)、146萬(wàn)和103萬(wàn)。相比傳統(tǒng)電視脫口秀節(jié)目《今晚80后脫口秀》，雖然在前幾年較為受追捧，但節(jié)目選題偏向于私人化，與觀眾之間缺乏互動(dòng)，觀眾參與積極性不高，導(dǎo)致沒(méi)能最大程度引起觀眾的共鳴，而觀眾共鳴的強(qiáng)烈與否，直接影響觀眾對(duì)整個(gè)節(jié)目制作的認(rèn)可程度。

（二）話題類型多元化，多圈層嘉賓參與

話題是否有趣，類型是否多元，是節(jié)目能否成功的又一關(guān)鍵因素，直接決定觀眾對(duì)節(jié)目的滿意度。為了使每期節(jié)目的話題呈多樣化分布，節(jié)目組根據(jù)受眾的喜好，將當(dāng)下最具爭(zhēng)議的話題明星請(qǐng)到節(jié)目中來(lái)作為“主咖”，等待被其他嘉賓根據(jù)自身的負(fù)面新聞或話題進(jìn)行調(diào)侃性的語(yǔ)言“攻擊”?！锻虏鄞髸?huì)》第二季在嘉賓的組成上呈圈層化趨勢(shì)，邀請(qǐng)的嘉賓既有主持圈的吳昕、王祖藍(lán)，演藝圈的李小璐、張雨綺，體育圈的林丹、馮瀟霆，還有音樂(lè)圈的郎朗、張靚穎等不同圈層從事不同職業(yè)的名人。這些名人有些自帶流量，有些自帶話題，加之每期節(jié)目的臺(tái)本均根據(jù)每位嘉賓自身的話題點(diǎn)不同而“量身定制”，使臺(tái)本中的語(yǔ)言用詞、言語(yǔ)邏輯緊密契合不同嘉賓的不同語(yǔ)言風(fēng)格，同時(shí)巧妙運(yùn)用時(shí)下流行語(yǔ)言來(lái)傳遞喜劇本色。不同圈層，不同風(fēng)格甚至互不熟知的嘉賓在一起相互調(diào)侃自黑，為觀眾帶來(lái)不同觀賞視角的同時(shí)，也不會(huì)使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。比如在《吐槽大會(huì)》第二季第7期當(dāng)中，吳昕作為主持人吐槽劉嘉玲只有在張曼玉沒(méi)有檔期的情況下才能獲得金像獎(jiǎng)，劉嘉玲則反擊吳昕與謝娜爭(zhēng)一姐很可笑，只有和自己爭(zhēng)一姐才是真正有意義等。這種跨界互相吐槽，不僅產(chǎn)生許多出人意料的笑料和效果，同時(shí)也使得觀眾在各個(gè)話題與領(lǐng)域之間頻繁切換，時(shí)刻保持著新鮮感與好奇心，使每一期的吐槽內(nèi)容看點(diǎn)十足。

二、節(jié)目形式新穎獨(dú)特，拉近觀眾距離

（一）后現(xiàn)代主義方式解構(gòu)嘉賓

后現(xiàn)代主義與現(xiàn)代主義最大的區(qū)別就在于蔑視權(quán)威、消解結(jié)構(gòu)、多角度解讀。年輕的一代因?yàn)槌砷L(zhǎng)環(huán)境的關(guān)系，反對(duì)教條、追求個(gè)性、思想獨(dú)立，對(duì)事物都持有一種懷疑態(tài)度，因而具有獨(dú)特品位，這頗具后現(xiàn)代主義意味。這與《吐槽大會(huì)》一直以來(lái)的節(jié)目形式相吻合，節(jié)目的核心是“吐槽”，所謂吐槽，“就是一種自我表達(dá)的意愿和年輕態(tài)度的表現(xiàn)?！庇脦в杏哪椭S刺的語(yǔ)言，對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行評(píng)論，是一種別致的交流方式，同時(shí)也深得年輕一代的喜歡。細(xì)數(shù)我國(guó)當(dāng)下的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，大多把明星奉為座上賓，為了博得眼球，極力塑造維護(hù)明星形象，甚至不惜對(duì)其進(jìn)行夸大。然而，對(duì)于當(dāng)下的年輕人來(lái)講，他們更善于利用后現(xiàn)代主義的方式去消解正統(tǒng)，解構(gòu)權(quán)威，《吐槽大會(huì)》的簇?fù)碚弑闶侨绱?。《吐槽大?huì)》否定傳統(tǒng)方式，將明星嘉賓從神壇上拉下，根據(jù)明星的負(fù)面新聞對(duì)其進(jìn)行正面的吐槽與調(diào)侃。比如劉嘉玲、梁朝偉和張曼玉的三角戀之爭(zhēng)，潘粵明對(duì)董潔出軌的看法，曹云金想要借助節(jié)目洗白，李湘用女兒撈金等一系列明星不愿在公眾場(chǎng)合提及的負(fù)面話題都被強(qiáng)制性翻到桌面上進(jìn)行戲謔。從某種程度上說(shuō)，《吐槽大會(huì)》起到了“去明星化”的作用，去除嘉賓身上的名人光環(huán)，消解觀眾對(duì)于明星藝人的固有思維定勢(shì)，將明星的光環(huán)打碎呈獻(xiàn)給觀眾看，滿足了觀眾的獵奇心理和窺私心理，從而吸引觀眾的注意力，拉近與觀眾之間的心理距離。

（二）節(jié)目與觀眾的良性互動(dòng)

在傳統(tǒng)綜藝娛樂(lè)節(jié)目中，是一種單向傳播模式，主要依靠主持人不斷拋出話題點(diǎn)進(jìn)行評(píng)論，忽視與觀眾的良性互動(dòng)，導(dǎo)致觀眾參與度不高，容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。而在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，采用的是雙向傳播模式。在同一次人際傳播中，交流的雙方可以互為傳播者和接受者。接受信息的一方迅速做出反應(yīng)，并反饋給傳播者，這時(shí)，開始傳播信息的一方變成接受信息的接受者，原來(lái)接受信息的一方變成傳播者。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝娛樂(lè)節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)的基本屬性予以節(jié)目強(qiáng)大的互動(dòng)模式。比如節(jié)目中，張紹剛經(jīng)常假裝低頭躲彈幕，或是池子吐槽當(dāng)中的“彈幕走起來(lái)”“一定又有彈幕說(shuō)……”等相關(guān)言語(yǔ)，彈幕都會(huì)對(duì)他們做出熱烈的反映?！斑@種高參與度的互動(dòng)方式，不僅增強(qiáng)了受眾收看節(jié)目的趣味性，也拉近了受眾與嘉賓之間的距離，同時(shí)消除了受眾與節(jié)目之間的“心理距離”，進(jìn)而加強(qiáng)節(jié)目在進(jìn)行價(jià)值灌輸時(shí)的可信度。這種依附于彈幕的傳播策略，將會(huì)形成用戶黏性，最后實(shí)現(xiàn)節(jié)目廣度性與深度性地傳播。由于人際傳播反饋及時(shí)，所以雙方的交流也就更加充分，這樣就可以提高自己的傳播策略和技巧，提高傳播的針對(duì)性。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目隨之產(chǎn)生，與傳統(tǒng)媒體綜藝節(jié)目的單向傳播不同，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目從誕生之日起，就與受眾簽下契約，只有深入人心的節(jié)目?jī)?nèi)容、新穎獨(dú)特的節(jié)目形式才能引起觀眾的興趣，引發(fā)觀眾的認(rèn)同，激起觀眾的參與感，從而使觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生共鳴。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的突破點(diǎn)即是要充分利用網(wǎng)絡(luò)自身的優(yōu)越條件，結(jié)合自身節(jié)目特點(diǎn)，細(xì)化受眾分類，提高受眾針對(duì)性，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲，從而制作優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)喜劇脫口秀節(jié)目。