試析央視新綜藝節(jié)目的成功之道
——以《經(jīng)典詠流傳》為例

□ 譚若冰

社會、政治、經(jīng)濟及文化的發(fā)展和大眾傳媒信息傳播與生產(chǎn)之間存在緊密關(guān)聯(lián)。傳播平臺不僅是一種傳播載體，同時也是承擔社會責任的主體。因此，在進行信息傳播前，應(yīng)該對受眾群體的主觀能動性進行充分考慮。在當下的媒介環(huán)境中，大多數(shù)綜藝節(jié)目偏好于靠制造話題、編造故事來引發(fā)媒體與受眾的關(guān)注。而《經(jīng)典詠流傳》雖為同時代的產(chǎn)物，卻與其他綜藝節(jié)目不盡相同。

一、傳承經(jīng)典文化，承擔社會責任

十九大報告中“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的精神，成為目前傳統(tǒng)文化發(fā)展的指導(dǎo)性思想?！督?jīng)典詠流傳》節(jié)目組響應(yīng)并落實這一指導(dǎo)思想，將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的詩詞與時下受眾接受度高的流行音樂相結(jié)合，在注重節(jié)目時代化表達的同時，也力求深度挖掘詩詞背后的內(nèi)涵，講述文化知識、闡釋人文價值、解讀思想觀念，為現(xiàn)代文明追本溯源，樹立文化自信。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)終端媒介的爆炸式發(fā)展，受眾在海量信息的轟炸之下，失去了對信息的選擇能力，習慣于享受文化快餐，對傳統(tǒng)經(jīng)典文化的了解已到了岌岌可危的地步。《經(jīng)典詠流傳》將傳統(tǒng)文化融入流行文化之中，讓受眾在接觸流行文化的同時了解傳統(tǒng)詩詞的內(nèi)涵與歷史文化背景，在不經(jīng)意中加深了記憶，學(xué)到了文學(xué)知識。例如有一期節(jié)目當中，節(jié)目組將《詩經(jīng)·關(guān)雎》中的經(jīng)典段落“關(guān)關(guān)雎鳩，在河之洲；窈窕淑女，君子好逑”作為歌曲的副歌，主歌部分則用優(yōu)美寫意的語句作為鋪墊，搭配上清新悠揚、朗朗上口的中國風曲調(diào)，作品本身就極為完整和優(yōu)秀。再加上傳唱人金志文用他獨特的嗓音和情感處理，在副歌部分反復(fù)詠唱，讓這首作品更加有生命力。在歌曲的演唱中，節(jié)目組邀請了湖北房縣《詩經(jīng)·關(guān)雎》發(fā)源地的農(nóng)民進行原生態(tài)演繹，豐富了歌曲內(nèi)涵，讓觀眾加深了印象，也了解了人文背景?！督?jīng)典詠流傳》將文化傳承作為第一要務(wù)，始終堅持娛樂和文化的有機結(jié)合。

二、找準受眾定位，抓住觀眾眼球

當前新媒體傳播環(huán)境下最大的一個特點就是電視收視的碎片化。這一特點讓受眾在收視時間上獲得了極大的自由。尤其是年輕觀眾，他們可以不用守在電視機前看節(jié)目首播，只用在網(wǎng)上看節(jié)目錄播視頻即可。年輕觀眾在電視受眾當中是一個龐大的群體，抓住了年輕觀眾就等于抓住了話語權(quán)。他們在社交平臺上的互動、分享是一檔節(jié)目獲得口碑和傳播量的最好途徑。因此，節(jié)目組在歌曲演唱者的選擇上就力求獲得年輕觀眾群體的關(guān)注。節(jié)目組邀請到了王力宏、毛不易、金志文、吉克雋逸、平安、霍尊、張杰、王俊凱等一批時下在網(wǎng)絡(luò)上深受年輕觀眾喜愛的歌手，他們的名氣可以讓更多的年輕人關(guān)注這檔節(jié)目。事實證明，正是由于這些明星的加盟，讓《經(jīng)典詠流傳》這檔節(jié)目在一時間成為了社交平臺的熱搜和熱點討論話題。在微博平臺上，《經(jīng)典詠流傳》官方微博上關(guān)于宣傳歌手王俊凱演唱的《明日歌》的一條微博，轉(zhuǎn)發(fā)量達12854條，點贊達6803個；而歌手張杰在自己的微博上發(fā)的一條自己演唱《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目主題曲的視頻，轉(zhuǎn)發(fā)量達65802條，點贊達186948個，數(shù)量驚人。在文藝青年聚集的豆瓣平臺上，網(wǎng)友為《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目打出了8.8分的超高分數(shù)，這在綜藝節(jié)目當中是很少見的。以上的種種因素，都為節(jié)目的前期宣傳、后期播出起到了非常好的宣傳效果。

除了對年輕觀眾的重視，《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目組還同時兼顧到了中老年觀眾。因當下中國的電視受眾呈現(xiàn)老年化，這就意味著在電視機前看節(jié)目首播的觀眾以中老年人為主。節(jié)目組同時邀請到了鳳凰傳奇、汪明荃、羅家英、龔琳娜、騰格爾、齊豫等一批深受中老年觀眾喜愛的歌手，為節(jié)目的收視率打下了堅實的基礎(chǔ)。

三、深化節(jié)目內(nèi)容，注重形式創(chuàng)新

對于一檔綜藝節(jié)目來說，內(nèi)容是它的生命，只有好的內(nèi)容才能吸引受眾的關(guān)注。首先，《經(jīng)典詠流傳》這檔節(jié)目的內(nèi)容以中國經(jīng)典文學(xué)為基礎(chǔ)，把傳統(tǒng)詩詞按照當下的大眾審美重新改編、譜曲，讓其朗朗上口、便于傳唱。再加上經(jīng)典傳唱人的個性演繹，使古詩詞煥發(fā)了新的生命力。其次，在歌曲演唱完之后，鑒賞團的四位嘉賓還會針對這首詩歌的內(nèi)涵進行挖掘和解讀，讓觀眾能夠深入了解其歷史背景、文化含義。一般情況下，節(jié)目組均會邀請到與詩歌有淵源的人物來到現(xiàn)場，與鑒賞團和現(xiàn)場嘉賓互動，讓這首詩歌更加立體地呈現(xiàn)在觀眾面前，從而加深觀眾印象，擴大節(jié)目效果。最后，主持人與鑒賞團以及嘉賓歌手之間的話語交流中，無時無刻不在傳遞著正能量與社會主義核心價值觀，這也是作為一檔央視節(jié)目的責任和擔當。例如，在節(jié)目中，張杰演唱完歌曲《少年中國說》之后，對電視機前的青少年寄語：“2018年即將迎來零零后的成人禮，這正是立志的大好時光，我想把這首歌送給正在成長的中國少年，也要送給正在崛起的少年中國?！焙喍痰膸拙湓挘屓寺牶鬄橹駣^。之后主持人撒貝寧在現(xiàn)場玩了一個“?！?，他脫掉了自己的外套，露出白色襯衫，最后挽起袖子，力求和張杰的服飾造型一致。場上觀眾疑惑之余，撒貝寧用這樣一段話作出解釋并升華了主題：“其實我覺得這就是一種人生的狀態(tài)，但是我在想，一個人是不是少年，除了心態(tài)，還要看他在做什么。就像總書記說的一樣，年輕人不要想著做大官，而要想著做大事。所以你看我和張杰把袖子挽起來，也表達了今天少年人的一個特征，擼起袖子加油干?！边@段話獲得了現(xiàn)場鑒賞團和觀眾的一陣掌聲。

在節(jié)目形式上，《經(jīng)典詠流傳》擁有大量的原創(chuàng)元素。首先，節(jié)目組斥巨資打造了一個全新的舞臺。精良的燈光效果與大量的LED造型屏幕，配合上細膩的音響效果，使得節(jié)目在視覺和聽覺上極具震撼力。其次，在現(xiàn)場演繹上，采用了現(xiàn)場觀眾點亮胸前道具“紅心”的方式來表達對這首歌的喜愛。只要“紅心”數(shù)量夠多，場上的LED屏就會出現(xiàn)紅心閃光的畫面，以示歌曲獲得觀眾肯定。最后，作為一檔以“唱歌”為主的綜藝節(jié)目，音效自然是重點。節(jié)目組邀請到了國內(nèi)頂尖的音樂制作團隊與交響樂團隊到現(xiàn)場進行演奏，力求把節(jié)目的音樂效果做到極致。

四、開展媒體合作，建構(gòu)反饋機制

當下，新媒體以極快的速度不斷發(fā)展和更新，這促成了不同傳播平臺和社交平臺的融合與整合?！督?jīng)典詠流傳》雖為央視旗下節(jié)目，但它與時下三大網(wǎng)絡(luò)視頻商愛奇藝、騰訊視頻以及優(yōu)酷視頻達成了合作關(guān)系。這三大網(wǎng)絡(luò)視頻商擁有的受眾群體幾乎占據(jù)了整個網(wǎng)絡(luò)視頻市場，它們的PC與移動端APP會不定時推送節(jié)目廣告。因此，《經(jīng)典詠流傳》在網(wǎng)絡(luò)上的節(jié)目覆蓋率是極高的。同時，節(jié)目組在新浪微博平臺創(chuàng)建了官方微博，在微信平臺創(chuàng)建了官方微信公眾號，擴大受眾面，并讓參與節(jié)目的明星嘉賓助力轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目微信，形成良性的節(jié)目宣傳模式。

由于平臺與受眾的廣泛傳播，節(jié)目的反饋信息也源源不斷。三大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的用戶評論，是《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目反饋信息的重要來源。當然，微信與微博平臺的評論同樣也是節(jié)目反饋的重要渠道。節(jié)目組可以通過受眾的反饋信息，綜合整理之后有針對性地改良節(jié)目，例如演唱歌手的選擇、經(jīng)典詩詞的選擇等，從而做出受眾更期待、更理想化的節(jié)目。

五、結(jié)語

綜上所述，央視新綜藝節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》獲得了巨大成功，原因是多方面的。重視文化、承擔責任、抓準受眾、注重內(nèi)容、善于合作等都是它成功的因素。中國未來的綜藝節(jié)目在策劃、制作上應(yīng)學(xué)習《經(jīng)典詠流傳》的優(yōu)勢與特點，才能在眾多綜藝節(jié)目中取得一席之位，讓綜藝節(jié)目的發(fā)展環(huán)境更加良好。