南京藝?yán)迕灼脚_的發(fā)展現(xiàn)狀
——基于對南京藝?yán)迕讋?chuàng)始人蔣曉春的專訪

郭艷輝（南京藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院， 江蘇 南京 210013）

藝?yán)迕着c國內(nèi)外行業(yè)頂尖藝術(shù)機(jī)構(gòu)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌合作，在手機(jī)端及網(wǎng)頁發(fā)布藝術(shù)展覽信息，銷售展覽藝術(shù)品、藝術(shù)衍生品、原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，兼具藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)分析及數(shù)據(jù)信息服務(wù)，成為藝術(shù)機(jī)構(gòu)和用戶之間的一個(gè)高效，開放，自由的藝術(shù)信息分享和藝術(shù)品、衍生品交易平臺。初入藝?yán)迕祝┻^山樹環(huán)繞的街道，沿著指示牌也感受到文化藝術(shù)的氛圍。公司內(nèi)空間設(shè)計(jì)獨(dú)特，辦公環(huán)境一流，團(tuán)隊(duì)氛圍和諧、溫暖，工作區(qū)與休閑區(qū)的搭配，嚴(yán)肅又具有自由。

一、藝?yán)迕灼脚_建設(shè)的初衷

訪談的開始，蔣曉春先生就談及了開始這一行業(yè)的歷程，首先就自身需求來講，美術(shù)教育專業(yè)的出身，又于江蘇省第二師范進(jìn)修，之后從事的工作諸多，涉及美術(shù)教育、平面設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、策劃規(guī)劃等。源于對藝術(shù)的熱愛、憑著對藝術(shù)的情懷，促使蔣曉春先生迫切想要找到最喜歡、最合適的行業(yè)，希望有一個(gè)產(chǎn)品或?qū)I(yè)能離藝術(shù)更近一些，回歸到藝術(shù)領(lǐng)域。其次源于對市場、對藝術(shù)發(fā)展的敏銳度，源于社會對這一工作的需要。2012年以后，藝術(shù)品在經(jīng)歷了價(jià)格頂峰之后一直低空徘徊，蔣曉春先生認(rèn)為這是一個(gè)很好的時(shí)機(jī)，他在思考這個(gè)行業(yè)的走向。從中國總的態(tài)勢來看，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢是不可逆的，在中國已經(jīng)排名第一了，互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)漸漸發(fā)展起來，領(lǐng)域較新，行情較好。但其實(shí)還是落后于其他行業(yè)，雖然也有雅昌這樣的網(wǎng)站品牌，但是跟搜狐、新浪相比晚了很多年，所以從這一層面上就比普通的領(lǐng)域晚一步，然后藝術(shù)類相比其他類別晚一步。究其原因，人們在滿足了其他基本消費(fèi)之后才會產(chǎn)生精神消費(fèi)，對藝術(shù)類或小眾產(chǎn)品的消費(fèi)可能要排在后面。第二個(gè)原因就是藝術(shù)家或藝術(shù)工作者對互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)接觸較少，接受的程度也相對慢一些，對于互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)來說是一個(gè)機(jī)會。

二、藝?yán)迕椎膶?shí)踐定位

進(jìn)入這一行業(yè)，接下來面臨的問題就是做出定位，確定主題?；ヂ?lián)網(wǎng)+藝術(shù)也有許多的方向可以選擇，比如藝術(shù)欣賞、藝術(shù)教育、短視頻、直播、采訪等等，經(jīng)過一系列的摸索與實(shí)踐，最終確定從以展覽為入口。是以內(nèi)容為主，將內(nèi)容+電商的運(yùn)作模式緊密地結(jié)合，從內(nèi)容和電商出發(fā)搭建一個(gè)平臺，這也是最初的定位。那為什么要從內(nèi)容或者說展覽切入，蔣先生也對此作出解釋，藝?yán)迕鬃鳛閲鴥?nèi)首個(gè)高端的藝術(shù)展覽信息呈現(xiàn)平臺，是將藝術(shù)家或藝術(shù)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的內(nèi)容作為平臺的內(nèi)容，與具有一定知名度以及影響力的畫廊或其他藝術(shù)機(jī)構(gòu)簽約，以保證平臺的內(nèi)容質(zhì)量。我們與最好的藝術(shù)家進(jìn)行合作，與藝術(shù)管理精英進(jìn)行合作，專業(yè)的人做專業(yè)的事，不管是藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)工作者還是藝術(shù)家，通過互聯(lián)網(wǎng)與藝?yán)迕灼脚_產(chǎn)生聯(lián)系，讓他們最鮮活的內(nèi)容成為藝?yán)迕灼脚_的展示內(nèi)容，這也使得藝?yán)迕卓焖偾腥氲剿囆g(shù)領(lǐng)域。從一年多實(shí)際的效果來看，藝?yán)迕滓雅c全球八百多家頂尖藝術(shù)機(jī)構(gòu)簽約，也公布著各地的展覽信息。

三、藝?yán)迕拙哂辛己玫氖袌鲂枨?/h2>

為什么藝?yán)迕自诙虝r(shí)間內(nèi)就可以與諸多的畫廊或其他藝術(shù)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，蔣先生也總結(jié)了其中幾個(gè)關(guān)鍵的因素。

首先，互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起，信息傳播的速度加快，涉及面較廣，相比紙媒的使用率則迅速下滑，包括電視廣播媒體都存在著這樣的劣勢。這得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及和逐漸加快的生活節(jié)奏。在各種信息通過電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等傳播途徑發(fā)散開來，每個(gè)媒體途徑都會傳遞出很多的信息，導(dǎo)致信息泛濫、繁雜，而如何選擇好的信息，已是一個(gè)至關(guān)重要的問題。藝?yán)迕淄ㄟ^技術(shù)部門，按照用戶喜好，進(jìn)行后臺計(jì)算，進(jìn)行展覽訊息相鏈接，附有推介出時(shí)間、空間、學(xué)術(shù)主題等相關(guān)的類似訊息，技術(shù)開發(fā)部、運(yùn)營部通過長期的信息收集，將產(chǎn)品做得越來越精細(xì)，使得用戶瀏覽更加舒適順暢。

其次，畫廊或其他藝術(shù)機(jī)構(gòu)的目的之一就是將藝術(shù)家推銷出去，而藝術(shù)機(jī)構(gòu)與藝術(shù)家都具有廣而告之的宣傳需求，需要有通道、渠道、有傳播的窗口，而這就是藝?yán)迕椎臋C(jī)會，所以互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)的存在是具有一定理由的；藝術(shù)家的作品通過畫廊轉(zhuǎn)變屬性成為了商品，藝術(shù)家把其情感、可視的技巧融合在一起，需要通過銷售自己的作品來達(dá)到經(jīng)濟(jì)上的支撐和良性循環(huán)，需要通過傳播自己的作品來建立自己的學(xué)術(shù)地位和學(xué)術(shù)思想，就產(chǎn)生了傳播的需要。因?yàn)榫€上有快速傳播的可能性，藝?yán)迕椎男麄髑来蠹s有三十個(gè)端口，通過微信、微博、百度、豆瓣等，形成了一個(gè)媒體矩陣，藝?yán)迕鬃鳛楠?dú)立設(shè)計(jì)專屬的APP，通過這個(gè)通道發(fā)散出去，就形成這樣明確透明的市場需求。

最后，藝?yán)迕滓恢敝铝τ趯⑾嚓P(guān)用戶的相關(guān)關(guān)系對接起來，這一工作的出發(fā)點(diǎn)在于我們所看到的藝術(shù)機(jī)構(gòu)所控制的關(guān)系只解決了相對片面窄小的一部分問題。而這種相關(guān)關(guān)系是怎樣的，以及藝?yán)迕资侨绾螌⑦@種關(guān)系建立起來的？藝?yán)迕滓恢痹谂Γ环矫嫣貏e是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來以后，其實(shí)用戶市場是可以用數(shù)據(jù)來解決的，可以跨地區(qū)跨時(shí)間，通過大數(shù)據(jù)分析用戶對藝術(shù)家的喜好程度和作品需求，讓藝術(shù)家真正與收藏家、消費(fèi)者等之間建立這樣的關(guān)系。另一方面，這些藝術(shù)作品還可能會演變?yōu)榇?、茶幾等生活用品，這些把藝術(shù)品變成了生活用品的一個(gè)組成部分，才是一個(gè)藝術(shù)家將作品和生活打通的一個(gè)可能性，這是設(shè)計(jì)、藝術(shù)與生活之間的連接。

四、藝?yán)迕灼脚_內(nèi)容特色

在藝?yán)迕资謾C(jī)端，主要有幾類內(nèi)容，包括展覽訊息、藝術(shù)商品以及原創(chuàng)文章。展訊的發(fā)布以及展覽作品在首頁會進(jìn)行推薦，熱度最高、正在開展、即將開展的訊息，一目了然，還有展訊匯集的展庫，可以查看以往舉辦過的展覽，方便快捷。

在藝術(shù)商店中，用戶可以隨時(shí)瀏覽以及購買藝術(shù)商品，包括藝術(shù)展品、藝術(shù)衍生品、文房文創(chuàng)品、藝術(shù)家具、工藝飾品等。2016年6月，藝?yán)迕组_始成立藝術(shù)商品部，僅僅半年時(shí)間，已與四五百家品牌進(jìn)行簽約合作，前期以國內(nèi)機(jī)構(gòu)為主，后期將主流目光投向國際，進(jìn)行國際簽約評估，在國內(nèi)基本呈現(xiàn)壟斷態(tài)勢。藝術(shù)商品部承接了藝術(shù)家作品、藝術(shù)衍生品以及具有藝術(shù)設(shè)計(jì)氣質(zhì)的作品，并將其連接起來，供顧客挑選。線上商店中進(jìn)行的藝術(shù)品拍賣也在不斷嘗試，市場反應(yīng)良好，在做好線上商店的同時(shí)，也在努力探索線下商店的可能性。商品經(jīng)過嚴(yán)格篩選。這為中高端精英階層提供了從藝術(shù)發(fā)現(xiàn)到藝術(shù)欣賞，以及藝術(shù)擁有的生活方式。

用戶在查看瀏覽展覽信息、購買藝術(shù)商品之外，還可以閱讀原創(chuàng)文章。藝?yán)迕咨暇€了獨(dú)家專欄聘請寫手，由推薦的策展人或者藝術(shù)家進(jìn)行學(xué)術(shù)評論，與合作者一起生產(chǎn)內(nèi)容。藝?yán)迕讚碛凶约旱凝嫶缶庉媹F(tuán)隊(duì)，超過100余名優(yōu)秀原創(chuàng)寫手分布于全球各處，為用戶從不同的角度解讀藝術(shù)作品，讓精英階層用零碎的業(yè)余時(shí)間打造屬于自己的專業(yè)修養(yǎng)。豐富的展覽訊息、藝術(shù)家優(yōu)秀的作品、藝術(shù)評論家鮮活的觀點(diǎn)文章、最具創(chuàng)意的藝術(shù)衍生品，就成就了一個(gè)鏈接藝術(shù)作品、藝術(shù)家、藝術(shù)評論者、收藏家相關(guān)者的平臺。

藝?yán)迕滓钥蛻粜枨鬄榉较颍⒅赜脩趔w驗(yàn)，選擇合適的技術(shù)為支撐，緊跟時(shí)代潮流，努力做不同嘗試，讓用戶滿意，選擇有質(zhì)量的人才做專業(yè)的事，是藝?yán)迕滓恢辈蛔兊淖非蟆?/p>