如何提高縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量

□ 左良杰 楊富軍

在科技飛速發(fā)展的今天，縣級(jí)電視臺(tái)由于受到多方面因素的影響，發(fā)展逐漸顯出艱難性。更是由于受到商業(yè)利益的影響，縣級(jí)電視臺(tái)播報(bào)低質(zhì)量、迎合低俗趣味的節(jié)目，大大降低了縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量。和省市媒體相比，縣級(jí)媒體存在一定的劣勢(shì)，為了獲得長(zhǎng)足發(fā)展，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)科學(xué)整改，提高節(jié)目播放的門檻，與當(dāng)?shù)氐奶厣幕嘟Y(jié)合，密切聯(lián)系群眾，與群眾生產(chǎn)、生活相結(jié)合，在民眾中成長(zhǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)步。

一、加強(qiáng)節(jié)目的地方性色彩

雖然縣級(jí)電視臺(tái)相較于省市級(jí)電視臺(tái)而言，播報(bào)的節(jié)目范圍比較狹窄，也很難得到大型的商業(yè)支持，但是應(yīng)該注意的是，縣級(jí)電視臺(tái)的受眾是最基層的群眾，聯(lián)系性特別強(qiáng)，是最接近受眾的媒體之一，這無(wú)疑是一個(gè)特殊的優(yōu)勢(shì)，而且這個(gè)優(yōu)勢(shì)又是省市級(jí)媒體所缺乏的。比如縣城或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至更具體的農(nóng)村聚居點(diǎn)所擁有的特產(chǎn)、風(fēng)光景點(diǎn)、物質(zhì)遺產(chǎn)、文化習(xí)俗等，都是獨(dú)一無(wú)二的特色，這些恰好也是縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目制作的素材來(lái)源。所以，積極發(fā)掘本地地方特色，立足本土、發(fā)展本土，將鄉(xiāng)土氣息與地方性特色融入電視臺(tái)節(jié)目中，是提高競(jìng)爭(zhēng)力的好方法。

放眼當(dāng)下，許多縣級(jí)電視臺(tái)受到商業(yè)風(fēng)氣的影響，播報(bào)內(nèi)容逐漸偏向于商業(yè)化的娛樂(lè)、外國(guó)歌舞等，大多為外來(lái)素材，盲目跟風(fēng)，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越普遍，越來(lái)越嚴(yán)重。如果想要在多種節(jié)目中脫穎而出，就應(yīng)該避免“隨風(fēng)偏”，注重“地方化”，整合地方歌曲、地方舞蹈、地方美味、地方文化等，突出地方獨(dú)特的風(fēng)土人情，打造有別于省市電視臺(tái)的特色品牌欄目。

二、創(chuàng)辦獨(dú)具特色的電視欄目

雖然省市級(jí)電視臺(tái)同樣也會(huì)擁有最基層的觀眾，有時(shí)也會(huì)顯示出特有的地方性色彩，但是由于受到很多外在因素的影響，節(jié)目?jī)?nèi)容更注重宏觀，讓民眾完整、全面了解某地的具體特色文化、風(fēng)情等的節(jié)目較少。然而，縣級(jí)電視臺(tái)只關(guān)注本縣區(qū)域的發(fā)展動(dòng)態(tài)，著眼點(diǎn)更加細(xì)致和具體，更貼近當(dāng)?shù)匕傩丈?，更接近民眾的真?shí)情感體驗(yàn)，播報(bào)內(nèi)容更能引起當(dāng)?shù)匕傩盏年P(guān)注。

針對(duì)這些特有的優(yōu)勢(shì)，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該好好利用自身資源，在體現(xiàn)地方特色的基礎(chǔ)之上加強(qiáng)報(bào)道的深度，提高節(jié)目播報(bào)的質(zhì)量。例如，可以就該地具有的特色進(jìn)行劃分，開設(shè)不同的特色專欄節(jié)目。如針對(duì)當(dāng)?shù)孛朗扯_設(shè)美食專欄節(jié)目，介紹當(dāng)?shù)氐拿朗?，吸引外地游客前?lái)品嘗。再如，針對(duì)當(dāng)?shù)靥厣幕O(shè)置文化專欄節(jié)目，節(jié)目中可以在不同時(shí)間段設(shè)置不同的模塊，關(guān)注文化發(fā)掘、文化保護(hù)、文化產(chǎn)品介紹等，傳播當(dāng)?shù)氐奶厣幕岣弋?dāng)?shù)匕傩盏奈幕J(rèn)同感。此外，也可以針對(duì)當(dāng)?shù)卮嬖诘倪`法犯罪問(wèn)題創(chuàng)辦法律節(jié)目，以當(dāng)?shù)匕l(fā)生的案件或者經(jīng)典案件為典型，進(jìn)行法律知識(shí)的普及，提高當(dāng)?shù)匕傩盏姆梢庾R(shí)，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐姆ㄖ平ㄔO(shè)。這些特色欄目的創(chuàng)辦，既可以豐富縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目類型、傳播當(dāng)?shù)氐奶厣幕部梢云鸬浇袒罕?、?gòu)建和諧社會(huì)的作用。

三、聚焦“三農(nóng)”服務(wù)民生

一般而言，縣級(jí)電視臺(tái)播報(bào)的節(jié)目?jī)?nèi)容是最接地氣的，因?yàn)樗氖鼙姶蟛糠侄际亲罨鶎拥霓r(nóng)民群眾。當(dāng)前，許多縣級(jí)電視臺(tái)由于跟風(fēng)隨大潮，節(jié)目中關(guān)于農(nóng)業(yè)的內(nèi)容有逐漸減少的趨勢(shì)，導(dǎo)致地方媒體失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所以，縣級(jí)電視臺(tái)要把農(nóng)業(yè)節(jié)目辦好、辦大，聚焦“三農(nóng)”，服務(wù)民生。

隨著農(nóng)村的逐漸發(fā)展，“三農(nóng)”問(wèn)題愈加受到重視，農(nóng)民對(duì)與其本身關(guān)系最為貼近的農(nóng)業(yè)致富問(wèn)題愈加關(guān)心。致力于傳輸更好、更有保障的農(nóng)業(yè)致富方法，為農(nóng)民群眾提供可靠、實(shí)際的致富之道，是縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該把握的節(jié)目制作方向。首先，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該積極深入農(nóng)村、深入農(nóng)民，走進(jìn)最接近農(nóng)民的鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行信息的深度挖掘。記者或者相關(guān)的考察人員要積極參與到真實(shí)的農(nóng)村生產(chǎn)過(guò)程中，感受最真實(shí)的農(nóng)村生活，并就農(nóng)民生產(chǎn)、生活的情況進(jìn)行詳細(xì)、真實(shí)的記錄和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼?、?bào)道。同時(shí)對(duì)當(dāng)?shù)氐拇逯绒r(nóng)民階層領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行采訪，力求獲取最準(zhǔn)確、最真實(shí)的鄉(xiāng)情報(bào)道。

同時(shí)，在后期的節(jié)目制作中，要注重節(jié)目用語(yǔ)的口語(yǔ)化，盡量讓農(nóng)民聽懂、看懂，同時(shí)在節(jié)目播放之前應(yīng)該詢問(wèn)鄉(xiāng)民是否愿意就他們的視頻、圖片等內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)，避免引起不必要的糾紛，對(duì)農(nóng)民的隱私應(yīng)予以回避。同時(shí)，注重節(jié)目播放中的情景化和情感化，要以最質(zhì)樸的語(yǔ)言、最簡(jiǎn)單的解說(shuō)，讓農(nóng)民朋友們領(lǐng)會(huì)最真實(shí)的情感。

四、完善競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

就縣級(jí)電視臺(tái)的特殊性而言，與其它大型媒體節(jié)目相比具有一定的劣勢(shì)?？h級(jí)電視臺(tái)雖然播報(bào)的內(nèi)容是最基層的鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)風(fēng)，但是工作人員所付出的辛勞不差于其他電視臺(tái)。為了縣級(jí)電視臺(tái)取得更好的發(fā)展，要完善競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，充分發(fā)揮每一位工作人員的主觀能動(dòng)性，切實(shí)提高縣級(jí)電視臺(tái)的管理水平和服務(wù)水平。

首先，加強(qiáng)內(nèi)部人力資源的科學(xué)、合理分配。打破過(guò)去對(duì)電視臺(tái)“一個(gè)階層、薪水全同”的薪酬分配制度，制定人性化薪酬發(fā)放方案，對(duì)于勞動(dòng)強(qiáng)度大、活躍性強(qiáng)、貢獻(xiàn)大的工作人員加大薪酬獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)注重調(diào)班制度的更新和完善，由于工作力度大、工作密度大，電視臺(tái)負(fù)責(zé)人應(yīng)該制定一個(gè)動(dòng)態(tài)班制，保證每一個(gè)時(shí)間段都有人員在班，確保每一個(gè)人都有一定的休息時(shí)間。

其次，建立完善的獎(jiǎng)懲制度。設(shè)置優(yōu)秀工作者、最佳奉獻(xiàn)者、工作之星等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，可分月制、年制，給予獲得者一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，可以充分調(diào)動(dòng)他們的工作積極性，激發(fā)上進(jìn)心。另外，不可或缺的是，要設(shè)置一定的懲罰制度，對(duì)貪玩好耍、無(wú)故逃班、新聞造假、勒索或者騙取村民財(cái)物、無(wú)故與采訪者發(fā)生口角或者斗毆等不良行為者扣除信譽(yù)積分，并扣除一定的薪資以作懲罰。如此，多方著手規(guī)范內(nèi)部工作，提高人員工作效率。

同時(shí)，應(yīng)該意識(shí)到的是，每一個(gè)省市都存在很多縣、鄉(xiāng)，所以縣級(jí)電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈。因?yàn)槭艿浇煌?、?jīng)濟(jì)發(fā)展和知識(shí)、技術(shù)等方面的影響，許多縣級(jí)電視臺(tái)依舊按照傳統(tǒng)式的路徑發(fā)展，沒(méi)有絲毫的創(chuàng)新性，隨著時(shí)間的推移，縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展步伐遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于省市級(jí)電視臺(tái)，甚至落后于其他縣級(jí)電視臺(tái)，最終失去更多的觀眾。所以注重創(chuàng)新、大力改革刻不容緩。首先積極更換采編設(shè)備，提高節(jié)目制作水平。再者，及時(shí)更新員工結(jié)構(gòu)，招納更多專業(yè)技術(shù)人才，提高電視臺(tái)的技術(shù)水平，提高新聞節(jié)目質(zhì)量。然后，不可忽視的是“同行的力量”，加強(qiáng)與其他媒體的交流，加強(qiáng)電視臺(tái)之間的合作，可以與其他電視臺(tái)合作打造節(jié)目或舉辦活動(dòng)，達(dá)到整體提高、協(xié)調(diào)發(fā)展的目的。

五、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，在大多數(shù)情況下，縣級(jí)電視臺(tái)在與省市電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中總是扮演被忽視的角色，被認(rèn)為是媒體中的弱者，難以取得廣泛的社會(huì)影響力。但是值得我們注意的是，最基層的縣級(jí)電視臺(tái)在民生問(wèn)題上具有不可替代的地位和作用。對(duì)于當(dāng)下縣級(jí)電視臺(tái)存在的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)和弊端，應(yīng)積極找出應(yīng)對(duì)措施，就其體制機(jī)制建設(shè)、節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展、實(shí)際服務(wù)能力等進(jìn)行有益的探索，讓縣級(jí)電視臺(tái)傳遞基層群眾的心聲，充分發(fā)揮為民、利民、益民的重要作用。

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