新媒體時(shí)代下新聞生產(chǎn)方式“變革”的路徑分析

□祝悅

新聞生產(chǎn)者身處新媒體的洪流中，在提升職業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，更要全面了解在新媒體時(shí)代下新聞生產(chǎn)者所面臨的職業(yè)挑戰(zhàn)，提前做好“變革”的心理準(zhǔn)備，才能夠?qū)π侣勆鷳B(tài)系統(tǒng)不斷進(jìn)行完善與鞏固。而就目前來(lái)說(shuō)，可以進(jìn)行新聞生產(chǎn)的專業(yè)新聞生產(chǎn)者的邊界日益模糊，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)的“變革”心理大都不是從內(nèi)力自身衍生出來(lái)的，而是受到了新媒體的發(fā)展等許多外力的推動(dòng)作用，主動(dòng)與被動(dòng)之差，往往是限制新聞生產(chǎn)者對(duì)“變革”產(chǎn)生動(dòng)力的根本原因。

一、“放權(quán)”與“賦權(quán)”：新聞生產(chǎn)權(quán)力結(jié)構(gòu)

新聞事業(yè)由于其特殊性，在很大程度上受權(quán)力結(jié)構(gòu)的影響，牽牛要牽牛鼻子，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)的權(quán)力結(jié)構(gòu)需要適當(dāng)?shù)摹胺艡?quán)”與“賦權(quán)”，才能夠推動(dòng)新聞生產(chǎn)進(jìn)一步變革。

（一）新聞工作者適當(dāng)“放權(quán)”

在新媒體環(huán)境下，新聞生產(chǎn)已經(jīng)從傳統(tǒng)的組織化生產(chǎn)向社會(huì)化生產(chǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。不管是基于強(qiáng)連接的微博還是基于弱連接的微信，都以其強(qiáng)大的傳播能力消弭著專業(yè)新聞生產(chǎn)者的邊界，新聞工作者應(yīng)該強(qiáng)化自我認(rèn)知能力以及角色協(xié)調(diào)能力，一改以往單調(diào)傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式，在采編等新聞生產(chǎn)的環(huán)節(jié)里適當(dāng)“放權(quán)”，眼睛向下，進(jìn)行自下而上的變革。新聞工作者在進(jìn)行新聞生產(chǎn)時(shí)，不僅僅要關(guān)注新聞的內(nèi)容生產(chǎn)，還需要在內(nèi)容生產(chǎn)上適當(dāng)放權(quán)，明白用戶生產(chǎn)的重要性，與其與新媒體爭(zhēng)奪速度，倒不如與新媒體比拼新聞質(zhì)量以及新聞?wù)鎸?shí)性，除此之外也要關(guān)注新聞生產(chǎn)的形式，拓展多種符合受眾趣味的新聞生產(chǎn)形式，例如數(shù)據(jù)新聞、可視化新聞等，積極開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新，打造專屬于自己的品牌。

（二）智能生產(chǎn)“賦權(quán)”

技術(shù)的發(fā)展促使著智媒時(shí)代的到來(lái)，智能化媒體在新聞生產(chǎn)中被廣泛賦權(quán)，并且效果顯著。在2015年9月騰訊財(cái)經(jīng)的自動(dòng)化新聞寫(xiě)作機(jī)器人“Dreamwriter”寫(xiě)出了第一篇報(bào)道之前，《紐約時(shí)報(bào)》、美聯(lián)社、路透社等多家媒體就已經(jīng)用機(jī)器人進(jìn)行寫(xiě)稿、編輯以及校對(duì)。人工智能的核心是相關(guān)數(shù)據(jù)的抓取，通過(guò)抓取相關(guān)數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)算法分析，能夠精確定位到受眾的各種喜好。2017年12月26日，新華社在成都舉行的第五屆中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)上，發(fā)布了中國(guó)第一個(gè)媒體人工智能平臺(tái)——“媒體大腦”（mp.shuwen.com）?！懊襟w大腦”是提供基于云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能（AI）等技術(shù)的八大功能，覆蓋報(bào)道線索、策劃、采訪、生產(chǎn)、分發(fā)、反饋等的全新聞鏈路?！懊襟w大腦”的出現(xiàn)進(jìn)一步解放了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)者的大腦，不得不說(shuō)智能生產(chǎn)“賦權(quán)”是大勢(shì)所趨。

二、議程設(shè)置：新聞生產(chǎn)公共議題

新媒體的出現(xiàn)打破傳統(tǒng)媒體是生產(chǎn)公共議題的中心這一固有的局面，受眾既是新聞的主體又是新聞的參與者與貢獻(xiàn)者。一則新聞出現(xiàn)后，能夠在短時(shí)間進(jìn)行大規(guī)模的傳遞與轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生輿論效應(yīng)。

（一）利用“反向議程設(shè)置”生產(chǎn)公共議題

如今在關(guān)于“議程設(shè)置”的研究中，提到了“反向議程設(shè)置”這一理論。即新聞?dòng)浾呖赡軐?duì)實(shí)際或想象的公共利益做出應(yīng)對(duì)，因此，公眾議程可以被看作是媒體議程的前提和影響。反向議程設(shè)置指出，如今傳統(tǒng)媒體在社交媒體縱橫的時(shí)代仍然有著議程設(shè)置的能力，公眾的想法以及思考通過(guò)社交媒體體現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)一步影響傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，即一定程度上決定傳統(tǒng)媒體關(guān)注的問(wèn)題焦點(diǎn)。因此，如Facebook等一系列在受眾以及用戶心目中扮演著重要角色的社交媒體，對(duì)于新媒體時(shí)代下新聞生產(chǎn)的重塑具有著重要的議題作用。傳統(tǒng)媒體利用“反向議程設(shè)置”生產(chǎn)公共議題，能夠最大限度地引起受眾的共鳴。

（二）參與式生產(chǎn)公共議題

在丹·吉爾默（Dan Gilmor)的著作《We the Media》中，將參與式新聞定義為：“一個(gè)或一群公民，搜集、報(bào)導(dǎo)、分析、散播新聞和信息的積極行動(dòng)，目的在于提供民主所需的獨(dú)立的、可信的、準(zhǔn)確的、廣泛的、切合需求的信息?！辈坏貌怀姓J(rèn)，當(dāng)前一些自媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，更能夠撥動(dòng)當(dāng)代受眾的心弦，生產(chǎn)符合受眾趣味的產(chǎn)品，引發(fā)社會(huì)的公共議題。咪蒙于2107年11月12日在其公眾號(hào)中針對(duì)公眾所關(guān)注的“江歌案”發(fā)表了《劉鑫江歌案：法律可以制裁兇手，但誰(shuí)來(lái)制裁人性？》一文，并稱“這是我第一次支持網(wǎng)絡(luò)暴力”。此文一出，立即引發(fā)了輿論的高潮，這是最近比較典型的參與式生產(chǎn)公共議題的案例。在新聞生產(chǎn)鏈中，新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)需要受眾的參與，通過(guò)廣泛參與，受眾由議程設(shè)置被動(dòng)的接受者變成公共議題積極的參與者，從新聞生產(chǎn)中得到對(duì)公共生活的滿足。

（三）“個(gè)性化”的新聞議題

無(wú)論議題由專業(yè)的新聞生產(chǎn)者設(shè)置，還是由其他非專業(yè)人士發(fā)起，都需要從幾個(gè)維度來(lái)思考議題的“個(gè)性化”創(chuàng)新：新聞的內(nèi)容、新聞的制作、新聞的傳播以及與受眾之間的雙向互動(dòng)。相對(duì)于新媒體的新聞生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)習(xí)慣將內(nèi)容生產(chǎn)視為重中之重，很難改變固化思維進(jìn)行個(gè)性化生產(chǎn)。應(yīng)看清新趨勢(shì)以適應(yīng)新的新聞生產(chǎn)模式，“個(gè)性化”的組織管理模式對(duì)于目前的新聞生產(chǎn)來(lái)說(shuō)相當(dāng)重要。個(gè)性化的議題創(chuàng)新，不是“新瓶裝舊酒”，也不是“酒香不怕巷子深”，而是在包裝與內(nèi)容上齊頭并進(jìn)，在用戶與受眾身上齊發(fā)力。既要提升用戶使用質(zhì)量又要使受眾感知新聞的真諦與本質(zhì)，這需要新聞生產(chǎn)者在新聞議題的生產(chǎn)過(guò)程中更加細(xì)致與專業(yè)。

三、展望：新聞生產(chǎn)的流程再造

麥克盧漢有一經(jīng)典的論述，人是媒介的延伸。新聞生產(chǎn)與生俱來(lái)具有社會(huì)屬性，在新媒體環(huán)境下，新聞生產(chǎn)不再是單鏈條、封閉式的生產(chǎn)，而是社會(huì)性的群體性生產(chǎn)活動(dòng)。

（一）新聞生產(chǎn)：人機(jī)合一

未來(lái)的新聞生產(chǎn)將會(huì)超越傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)格局，技術(shù)將會(huì)創(chuàng)造一個(gè)符合人的大腦思維的新聞生產(chǎn)工具。新聞生產(chǎn)不再僅僅以人為中心，而是一種人機(jī)結(jié)合的全新生產(chǎn)模式。通過(guò)前期的數(shù)據(jù)分析抓取，機(jī)器篩選具有新聞價(jià)值的新聞，并根據(jù)個(gè)人的喜好匹配程度進(jìn)行推送。12月26日新華社在第五屆中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)上，用“媒體大腦”生產(chǎn)了第一條MGC(機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容)視頻新聞。MGC新聞，即運(yùn)用人工智能技術(shù)，由機(jī)器智能生產(chǎn)的新聞。其生產(chǎn)過(guò)程是：首先通過(guò)攝像頭、傳感器、無(wú)人機(jī)等方式獲取新的視頻、數(shù)據(jù)信息，然后經(jīng)由圖像識(shí)別、視頻識(shí)別等技術(shù)讓機(jī)器進(jìn)行內(nèi)容理解和新聞價(jià)值判斷。當(dāng)然，這里面牽扯了一系列諸如新聞?wù)鎸?shí)性、新聞道德、新聞倫理等問(wèn)題。專業(yè)人員必須充當(dāng)好把關(guān)人角色，對(duì)機(jī)器生產(chǎn)的新聞進(jìn)行專業(yè)把關(guān)。

（二）流程再造：社會(huì)化生產(chǎn)

流程再造需要的是傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)理念的轉(zhuǎn)變，新聞生產(chǎn)只有符合社會(huì)化的要求才能夠繼續(xù)蓬勃壯大，未來(lái)的新聞業(yè)應(yīng)該是基于一種新聞生產(chǎn)的社會(huì)公共服務(wù)體系。但是在社會(huì)化生產(chǎn)中也有新聞生產(chǎn)必須要注意的問(wèn)題，例如新聞生產(chǎn)的內(nèi)容是基于各種媒體匯流而來(lái)，很難辨別它的質(zhì)量高低；新聞在分發(fā)時(shí)需要一個(gè)“中央廚房”；注重反饋環(huán)節(jié)與受眾的互動(dòng)。這要求在新聞生產(chǎn)流程再造中更關(guān)注個(gè)性化的新聞存在，更加包容多元有效的公民記者的廣泛參與，在新聞編輯中優(yōu)化升級(jí)，強(qiáng)調(diào)專業(yè)“內(nèi)”與專業(yè)“外”的協(xié)同協(xié)作。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著技術(shù)的發(fā)展，新媒體的生產(chǎn)模式不可避免地給傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)模式帶來(lái)了沖擊。新聞生產(chǎn)者應(yīng)該抱著積極的心態(tài)，打破傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式，將重視生產(chǎn)內(nèi)容向重視生產(chǎn)的產(chǎn)品以及形式協(xié)調(diào)帶動(dòng)轉(zhuǎn)變，將傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)由一架馬車?yán)瓌?dòng)向多架馬車?yán)瓌?dòng)協(xié)調(diào)帶動(dòng)轉(zhuǎn)變。結(jié)合相關(guān)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞的高效率、個(gè)性化、社會(huì)化生產(chǎn)，才能更好地適應(yīng)當(dāng)代新聞生產(chǎn)的生態(tài)環(huán)境，使新聞生產(chǎn)流程優(yōu)化升級(jí)。

1.新華社發(fā)布國(guó)內(nèi)首條MGC視頻新聞，媒體大腦來(lái)了！[EB/OL].[2017-12-26].http://www.xinhuanet.com/newmedia/2017-12/26/c_1122170364.htm.

2.袁瀟.數(shù)字時(shí)代中議程設(shè)置理論的嬗變與革新——專訪議程設(shè)置奠基人之一唐納德·肖教授[J].國(guó)際新聞界,2016(04):67-78.

3.Dan Gillmor.We the Media[M].O'Reilly Media,2004.