免費(fèi)地鐵報紙的版面編排特色
——以成都地鐵報紙《新城快報》為例

□ 張雅婷

近年來，在數(shù)字技術(shù)的不斷沖擊下，新媒體蒸蒸日上，傳統(tǒng)媒體日漸式微。如今，大部分人們不再閱讀紙質(zhì)報紙，而將手機(jī)作為閱讀新聞的媒介。而地鐵報紙具有的免費(fèi)閱讀、受眾清晰、送達(dá)率高等特點(diǎn)，讓它在紙質(zhì)媒體的市場中占據(jù)不小的分量。

《新城快報》是成都地鐵和成都傳媒集團(tuán)聯(lián)手打造的地鐵傳媒紙質(zhì)報刊，是成都首張免費(fèi)報紙?！缎鲁强靾蟆芬劳谐啥嫉罔F這一專屬性極強(qiáng)的交通媒介，成為成都唯一一份在地鐵中亮相的年輕白領(lǐng)報紙?！缎鲁强靾蟆访恐芤恢林芪灏l(fā)行，每日7∶30至11∶30高密度送達(dá)地鐵乘客，同時還直投機(jī)關(guān)企事業(yè)單位，每天發(fā)行40萬份，鎖定成都地鐵以及地面甲級寫字樓和中心場所。

紙質(zhì)媒體要想抓住讀者眼球，實(shí)現(xiàn)發(fā)行量的提升，必須充分重視版面編排。《新城快報》作為免費(fèi)地鐵報紙，其版面編排也有獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)。

一、《新城快報》的版面編排特點(diǎn)

（一）功能性和觀賞性相結(jié)合的頭版

頭版是一張報紙的精華所在，直接影響讀者對這份報紙的第一印象。一般來講，報紙的頭版一定要做到醒目、易讀，能夠引導(dǎo)讀者翻開報紙繼續(xù)看。所以新聞頭版要做到視覺化處理，通過圖片、標(biāo)題、圖標(biāo)和留白的相互配合，讓讀者一眼讀懂新聞?！缎鲁强靾蟆返念^版由一張彩色大幅圖片和新聞導(dǎo)讀構(gòu)成，圖片將新聞、漫畫、新聞?wù)掌仍赜袡C(jī)結(jié)合起來，并采用比較鮮艷的顏色作為底色。比如2017年12月26日的頭版底色為黃色、2017年12月27日的頭版底色為藍(lán)色、2017年12月29日的頭版底色為紅綠相間。這樣鮮艷的顏色不僅緊抓眼球，而且還有助于塑造《新城快報》活潑的風(fēng)格。圖片的上下方都是新聞導(dǎo)讀，將重要新聞的標(biāo)題和新聞所在板塊都清楚地展示給讀者。這樣的頭版簡潔醒目，各種信息一目了然，有助于讀者實(shí)現(xiàn)快速閱讀的目的。

（二）模塊化編排

穿插套頻編排是我國報紙的傳統(tǒng)風(fēng)格。穿插就是新聞之間交叉編排，有時是一篇新聞被穿插，有時是多個新聞相互穿插，整個版面以不規(guī)則的多邊形呈現(xiàn)，優(yōu)點(diǎn)在于靈巧多變。但《新城快報》作為一份在地鐵上閱讀的報紙，橫題豎題搭配使用很容易造成跨欄文字不容易被尋找的情況，何況是在擁擠的地鐵上，嚴(yán)重阻礙了讀者閱讀新聞信息，并且地鐵上的讀者大多只有不到半小時的閱讀時間，穿插套頻編排會造成比較糟糕的閱讀體驗(yàn)。所以《新城快報》摒棄了傳統(tǒng)的穿插套頻編排模式，采取了模塊化編排，版面文章以四邊形、獨(dú)立成塊的形式呈現(xiàn)?！缎鲁强靾蟆凡粌H僅采取了模塊化編排，而且各模塊之間的留白也較大，新聞版面涇渭分明，整齊統(tǒng)一，這樣有助于讀者在擁擠的地鐵上查看報紙內(nèi)容，形成較佳的閱讀體驗(yàn)。

（三）文字少，圖片多，留白多

現(xiàn)在越來越多的報紙為了順應(yīng)讀者快節(jié)奏的生活，搶占市場份額，在版面編排上拋棄了以往大段文字的表述，越來越重視圖片的使用，力圖用簡單、醒目、方便的排版來抓住讀者的眼球。再加上《新城快報》作為一份地鐵報紙，勢必要做到適合在移動交通工具中閱讀。在《新城快報》中，除了頭版，很多板塊都是大幅彩色圖片的形式，比如第2版和第3版就經(jīng)常結(jié)合在一起，形成通版（將兩個版面打通連接），構(gòu)成一張大幅的彩色圖片，圖片有示意圖，由文字內(nèi)容、新聞?wù)掌瑯?gòu)成，圖片的構(gòu)成元素較多，可想而知圖片中的文字內(nèi)容占比較小，可以說整版中，留白是較多的。而其他的版面中，報道里也多添加新聞?wù)掌蛿?shù)據(jù)圖、示意圖等。這樣形成的效果就是，整份報紙中文字內(nèi)容占比較少，新聞版面圖片多、留白多。

（四）廣告占比大

紙質(zhì)媒體的盈利模式較新媒體而言比較單一，大部分的收入來源為版面廣告，尤其《新城快報》是免費(fèi)在地鐵入口處發(fā)放的，所以報紙廣告是其非常重要的盈利手段，這就造成了《新城快報》中的廣告比較多，幾乎有一半的版面都有廣告，甚至有專門的廣告版面?！缎鲁强靾蟆返氖鼙姙槎际邪最I(lǐng)階級，所以廣告內(nèi)容大多是購物中心、房產(chǎn)、汽車等，充分利用了《新城快報》定位精確的優(yōu)點(diǎn)。在這樣的背景下，《新城快報》上的廣告尤其多也就不足為奇，雖然從盈利的角度來講無可厚非，但是廣告占比太大無疑會影響讀者的閱讀體驗(yàn)。

（五）報紙板塊穩(wěn)中有變

《新城快報》報紙版面固定的有頭版、特別報道、中國新聞、成都新聞、娛樂新聞、全球讀報。根據(jù)每天新聞和廣告的不同需求，會不定期增加廣告、地鐵法治講堂、國際新聞、數(shù)碼、賣場、文化等版面。

《新城快報》的受眾為白領(lǐng)上班族，這部分人群具有年輕、腦力工作、工作強(qiáng)度較高、收入中等的特點(diǎn)。這些人最關(guān)心的是發(fā)生在他們身邊的、生活氣息比較濃郁的新聞。所以娛樂新聞、國際新聞、國內(nèi)新聞等通常只有一版，而成都新聞和特別報道有較多板塊，特別報道通常也是發(fā)生在成都的比較重要的大事。編排的時候，《新城快報》將成都新聞和特別報道都放在2、3、4版，而將中國新聞（國內(nèi)新聞）、娛樂新聞、國際新聞按照順序編排在最后三個版面上。從這點(diǎn)來講，《新城快報》的版面類型分布較為合理。

值得一提的是，特別報道一般版面較多，但并不是編排在一起的，比如2017年12月29日第1798期《新城快報》一共有3版特別報道，但是卻分別被安排在了第2、3、5版，中間第4版是成都新聞。但是第5版的新聞從版面設(shè)計到新聞本身的重要程度都比第4版要重要。這樣來看，《新城快報》的版面編排雖然整體上較為合理，但在細(xì)分的時候卻稍顯混亂。

二、對《新城快報》版面編排的建議

（一）報紙廣告需要創(chuàng)新

《新城快報》作為一份免費(fèi)的地鐵報，非常依賴版面廣告。但是廣告無疑在報紙中處于一個不受讀者歡迎的地位。如何在讀者愛看和廣告盈利中尋找到一個平衡是非常重要的一點(diǎn)。在這方面，建議創(chuàng)新廣告內(nèi)容，盡量避免讀者比較熟悉的廣告模式，從版面形式、廣告文案、廣告配色等角度進(jìn)行調(diào)整，讓廣告更加適合年輕讀者的閱讀習(xí)慣，讓他們有耳目一新的感覺，讓廣告也成為閱讀的一部分。比如2016年一點(diǎn)資訊購買了《新京報》的頭版，整版只有一個“1.”logo，留白面積高達(dá)99%，非常吸引讀者眼球，被網(wǎng)友戲稱為“史上最省墨的廣告”。這樣的廣告不僅有創(chuàng)意，能吸引讀者的注意，并且自帶流量，很容易成為熱議話題。

（二）版面編排順序仍需整理

《新城快報》的版面編排大體上是合理的，但是在細(xì)分的時候不能很好地做到版面順序和內(nèi)容保持一致，這需要報紙編輯在安排版面的時候不僅要注意到相同內(nèi)容的報紙編排在同一版面，相同的版面也要按照順序編排在一起。這樣有助于讀者在閱讀的時候一氣呵成，不會產(chǎn)生閱讀上的“斷裂感”。

（三）形成獨(dú)特的風(fēng)格

一份報紙只有形成自己的風(fēng)格才能夠讓讀者產(chǎn)生獨(dú)特的記憶，不僅樂于閱讀報紙，甚至還會主動獲取報紙。目前《新城快報》的受眾為年輕的都市白領(lǐng)，可以塑造時尚、活潑的風(fēng)格?；顫婖r明的配色是《新城快報》已經(jīng)具有的特點(diǎn)，接下來還需要塑造獨(dú)特的時尚風(fēng)格。一方面可以和創(chuàng)意廣告形式相結(jié)合，創(chuàng)造出讓讀者耳目一新的廣告形式，另一方面可以創(chuàng)造風(fēng)格時尚的標(biāo)題和文章。尤其是標(biāo)題，能夠給讀者帶來閱讀新聞的第一印象，塑造獨(dú)特的風(fēng)格是非常有必要并且非常有效的。創(chuàng)新形式、善用網(wǎng)絡(luò)熱詞等方式都可以增強(qiáng)讀者對標(biāo)題的印象。

三、結(jié)語

報紙的版面是報紙內(nèi)容和讀者之間的唯一媒介，所以版面也是衡量報紙質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。《新城快報》作為成都唯一一份免費(fèi)地鐵報紙，在版面編排上形成了頭版結(jié)合大幅彩色圖片和新聞導(dǎo)讀、模塊化編排、留白多、文字少、廣告占比重等特點(diǎn)，整體的版面編排較為合理，但仍然存在廣告形式老舊、版面編排稍顯混亂等缺點(diǎn)，創(chuàng)新廣告形式、整理板面編排、形成自己獨(dú)特的風(fēng)格是《新城快報》下一步應(yīng)該做出的調(diào)整。在實(shí)際的工作中，《新城快報》不僅應(yīng)該在版面編排上做到功能性和觀賞性相得益彰，以提升報紙的發(fā)行量，更要通過媒體的特性向讀者傳達(dá)正確的價值觀，為社會建設(shè)添磚加瓦。

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