本土化新聞：新媒體環(huán)境下地市報(bào)的立足之本

□董芳

近年來(lái)，隨著科技的不斷進(jìn)步，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化信息為主要內(nèi)容的新媒體迅猛發(fā)展。新媒體在給人們帶來(lái)豐富、便捷的新聞信息的同時(shí)，徹底顛覆了傳統(tǒng)的新聞信息生產(chǎn)和傳播方式，一舉打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞資源的壟斷，也日漸蠶食著傳統(tǒng)媒體特別是地市報(bào)的生存空間。

新媒體環(huán)境下，地市報(bào)如何成功轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合共贏，不僅是影響力、傳播力、公信力建設(shè)的根本要求，更是地市報(bào)生存和發(fā)展的迫切選擇。面對(duì)新媒體以及中央、省級(jí)大報(bào)的雙重夾擊，地市報(bào)想要走出困境、逆境突圍，更好地實(shí)現(xiàn)發(fā)展，必須找準(zhǔn)自身優(yōu)勢(shì)和定位，立足本土，深耕地方，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，做深做精做透本土化新聞，以“地利”搶得競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)，用內(nèi)容贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

一、新媒體沖擊下地市報(bào)面臨的困境與挑戰(zhàn)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有即時(shí)性、移動(dòng)化、視頻化、互動(dòng)性、分眾性、信息的海量化等諸多特點(diǎn)。新媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)紙媒受到的沖擊有目共睹：新聞的壟斷地位被打破、讀者群大量流失、發(fā)行量明顯下降、廣告收入銳減、發(fā)展空間不斷被壓縮……作為一種區(qū)域性的地方媒體，地市報(bào)更是在中央、省級(jí)大報(bào)和新媒體的雙重?cái)D壓下，生存和發(fā)展面臨著諸多困境與挑戰(zhàn)。

（一）傳播力日漸減弱

一直以來(lái)，傳統(tǒng)媒體在新聞信息的傳遞方面占據(jù)很強(qiáng)的壟斷地位，但新媒體的出現(xiàn)，使這種壟斷地位被迅速打破。新媒體傳播信息量大、內(nèi)容豐富、手段多樣，除了文字、圖片等傳播手段外，還可以運(yùn)用音頻、視頻、動(dòng)漫、H4等多種方式進(jìn)行傳播，加之新媒體傳播的及時(shí)性、移動(dòng)化等特點(diǎn)，使受眾可以隨時(shí)隨地獲取信息。新媒體的社交化、互動(dòng)化特性，也使得人們?cè)诮邮苄畔⒌耐瑫r(shí)，能第一時(shí)間表達(dá)自己的觀點(diǎn)、主張，相互交流看法、感受。新媒體的這些優(yōu)勢(shì)，恰恰是地市報(bào)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的“短板”所在。在新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，地市報(bào)的讀者群開(kāi)始大量流失，傳播力、影響力受到嚴(yán)重削弱。

（二）廣告收入銳減

新媒體時(shí)代，媒體生態(tài)更為復(fù)雜，傳播主體更為多元，受眾分化更加明顯，媒體競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)的運(yùn)用，在為用戶提供最佳體驗(yàn)的同時(shí)，也為跟蹤用戶、分析用戶，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放提供了可能。這一切，極大地沖擊著地市報(bào)的廣告市場(chǎng)，加之中央、省級(jí)大報(bào)也在競(jìng)相爭(zhēng)搶這塊“蛋糕”，致使地市報(bào)的廣告收入逐年銳減。

（三）發(fā)行量急劇下降

新媒體更新速度快、發(fā)布成本低，方便受眾根據(jù)各自需要選擇信息，且受眾獲取信息的渠道呈現(xiàn)多樣化、分眾化特征，新媒體出現(xiàn)后，很快吸引了受眾的“眼球”，人們關(guān)注傳統(tǒng)媒體的時(shí)間大幅減少，導(dǎo)致地市報(bào)的受眾群急劇萎縮，發(fā)行量呈斷崖式下降。

二、本土化新聞是地市報(bào)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的利器

新聞傳播有個(gè)普遍規(guī)律，即越是發(fā)生在受眾身邊的本地新聞，越是能引起人們的強(qiáng)烈關(guān)注。地市報(bào)的一個(gè)突出優(yōu)勢(shì)，恰恰就表現(xiàn)在本土化新聞方面。與國(guó)家、省級(jí)大報(bào)相比，地市一級(jí)紙媒在新聞資源上不占“天時(shí)”，但占“地利”。所謂“地利”，就是讀者的地域接近性，實(shí)質(zhì)上也就是新聞的接近性。這是維系地市報(bào)發(fā)展的生命線。

新技術(shù)的運(yùn)用，也為新聞的接近性提供了數(shù)據(jù)支持。過(guò)去，我們?cè)诟阕x者問(wèn)卷調(diào)查時(shí)，想知道一篇稿件究竟有多少人閱讀，通常只能獲得一個(gè)大概的結(jié)果，而現(xiàn)在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的出現(xiàn)，使得問(wèn)卷調(diào)查更為精準(zhǔn)、更為有效。比如，一篇推送的新聞，到底有多少人瀏覽過(guò)，多少人點(diǎn)擊過(guò)，又有多少人轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)，每個(gè)人在這篇新聞中停留了多長(zhǎng)時(shí)間……這些數(shù)據(jù)都能精確地統(tǒng)計(jì)出來(lái)。據(jù)大同日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)的統(tǒng)計(jì)，凡是大同市內(nèi)發(fā)生的新聞，在推送新聞時(shí)，標(biāo)題如果冠上“大同”二字的話，其點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量會(huì)出現(xiàn)明顯的提高。這說(shuō)明，在新媒體時(shí)代，新聞的接近性仍未過(guò)時(shí)，人們還是更為關(guān)心本地區(qū)、本區(qū)域內(nèi)發(fā)生的新聞和信息，更關(guān)心身邊的人和事。凡是與受眾地理位置、心理距離接近的新聞，讀者就更為關(guān)注，更感興趣，反之，讀者興趣則很淡漠。

而作為報(bào)紙構(gòu)成的另一大板塊，地市報(bào)時(shí)事新聞的稿源主要來(lái)自新華社和部分主流新聞網(wǎng)站，從獨(dú)家性和資訊的豐富性來(lái)看，地市報(bào)的時(shí)事新聞自然比不過(guò)中央媒體和省級(jí)大報(bào)，在很大程度上等于炒大報(bào)的“剩飯”；在時(shí)效性上，更是無(wú)法與以快見(jiàn)長(zhǎng)的新媒體相抗衡。相對(duì)于大報(bào)和新媒體，地市報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不是時(shí)事新聞，而是本土新聞。

因此，新媒體時(shí)代，地市報(bào)要找準(zhǔn)自身優(yōu)勢(shì)和定位，充分挖掘本土化的內(nèi)容、視角和觀點(diǎn)，適度壓縮時(shí)事新聞的報(bào)道版面，主打本土化新聞，在接近性上做文章，以地域特色求生存，形成在本地區(qū)獨(dú)有的、不可替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，牢牢抓住受眾，增強(qiáng)受眾與報(bào)紙的黏性，從而在夾縫中贏得生機(jī)。

三、加快報(bào)網(wǎng)融合步伐，借鑒新媒體的用戶思維，做深做精做透地方新聞

（一）從采、寫(xiě)、編、發(fā)等環(huán)節(jié)發(fā)力，增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性

可讀性是報(bào)紙的根本，地市報(bào)只有不斷增強(qiáng)可讀性，提升內(nèi)容的吸引力，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。與新媒體比，地市報(bào)具有專(zhuān)業(yè)的采編優(yōu)勢(shì)、信息的資源優(yōu)勢(shì)和媒體的品牌優(yōu)勢(shì)，要揚(yáng)長(zhǎng)避短，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，尋求更大更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展空間。具體來(lái)講，就是要從采、寫(xiě)、編、發(fā)等環(huán)節(jié)發(fā)力，講好本土故事，做好本土新聞。

1.在采訪環(huán)節(jié)，要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變作風(fēng)，改進(jìn)文風(fēng)，深入基層，深入群眾，深入生活，了解民情、民意，反映民求、民愿，站在讀者的角度，以平民化的視角，用百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言，用受眾易于接受的風(fēng)格，報(bào)道他們的身邊人、身邊事，以必讀、耐讀、深讀的本土新聞，當(dāng)好喉舌，架好橋梁，服務(wù)百姓，推動(dòng)發(fā)展。

2.在寫(xiě)作環(huán)節(jié)，要利用地方紙媒接地氣，能講故事、會(huì)講故事的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新報(bào)道手段，注重強(qiáng)化新聞的現(xiàn)場(chǎng)感、故事性和可讀性，增強(qiáng)本土新聞的吸引力和感染力，把本土新聞做得更精彩。

3.在編輯環(huán)節(jié)，要發(fā)揮強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，加強(qiáng)新聞的策劃和整合，強(qiáng)化新聞報(bào)道的深度，以“深”取勝，以廣見(jiàn)長(zhǎng)，讓讀者一報(bào)在手，就能了解新聞事件的前因后果、來(lái)龍去脈。在版面編排中，要仔細(xì)研判讀者的新聞需求和讀報(bào)習(xí)慣，充分運(yùn)用同題集中、新聞鏈接等手段，對(duì)新聞稿件進(jìn)行必要的整合和加工，深耕信息內(nèi)容，使每個(gè)版面都能重點(diǎn)突出，圖文并茂，為讀者提供有深度、高品質(zhì)的新聞產(chǎn)品，滿足讀者對(duì)本土新聞信息的需求。

4.在信息發(fā)布環(huán)節(jié)，要努力爭(zhēng)搶時(shí)效，積極搶占新聞的第一落點(diǎn)，搶抓新聞，借鑒新媒體的傳播時(shí)效優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間在自己的“兩微一端”上予以發(fā)布，讓采寫(xiě)的新聞最快“落地”。

（二）借鑒新媒體用戶思維，將內(nèi)容的本地化、深度化與服務(wù)化相結(jié)合，增強(qiáng)報(bào)紙的實(shí)用性

當(dāng)今的新媒體講究用戶思維，注重用戶體驗(yàn)，特別強(qiáng)調(diào)以受眾思維生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品。正是這種用戶思維，倒逼著傳統(tǒng)媒體不斷融合提速，打造其在新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。地市報(bào)也要充分學(xué)習(xí)借鑒新媒體的用戶思維，加快報(bào)網(wǎng)融合步伐，研究掌握用戶的所思所求，以優(yōu)質(zhì)、貼近的內(nèi)容贏得受眾。這是地市報(bào)做好本土化新聞、增強(qiáng)報(bào)紙實(shí)用性的基礎(chǔ)。

1.突出報(bào)紙的服務(wù)功能，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，將內(nèi)容的本地化、深度化與服務(wù)化相結(jié)合，對(duì)服務(wù)類(lèi)資訊精耕細(xì)作，做網(wǎng)媒巨頭們提供不了的信息服務(wù)，為受眾提供具體、可用、有針對(duì)性的生活資訊，增強(qiáng)報(bào)紙與用戶的黏性。

2.針對(duì)新媒體信息海量、內(nèi)容魚(yú)龍混雜的特點(diǎn)，充分發(fā)揮紙媒的社會(huì)公信力，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的一些熱點(diǎn)、敏感問(wèn)題，及時(shí)發(fā)聲，及時(shí)有效壓縮雜音、噪音，釋疑解惑，疏導(dǎo)情緒，化解矛盾，為受眾提供權(quán)威幫助和實(shí)用指導(dǎo)。

1.匡文波.新媒體概論[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2015:2.

2.張志安,劉杰.媒介融合的年度觀察及展望[J].新聞戰(zhàn)線,2015(03):36-38.