純網(wǎng)綜藝中網(wǎng)絡(luò)流行語的創(chuàng)意運用探究
——以《火星情報局》為例

□李鑫

純網(wǎng)綜藝是指完全依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)特性研發(fā)、制作的綜藝節(jié)目，區(qū)別于臺網(wǎng)聯(lián)動或網(wǎng)臺聯(lián)動的節(jié)目樣態(tài)，其最大的特點在于節(jié)目內(nèi)容的原創(chuàng)性。作為2016年現(xiàn)象級的純網(wǎng)綜藝節(jié)目，《火星情報局》在節(jié)目中玩轉(zhuǎn)基因符號，通過對基因的遷移和重新組合達(dá)到超強的傳播效果。

一、“符號建構(gòu)”，打造文本新意

自文本的概念提出之后，文本分析在大眾傳播研究中的應(yīng)用愈加廣泛，而文本分析應(yīng)用到節(jié)目中，便要求研究者對節(jié)目中的話語、圖像、聲音等進(jìn)行分析?！痘鹦乔閳缶帧愤\用流行語建構(gòu)一個“火星”符號系統(tǒng)，文本內(nèi)容在其系統(tǒng)內(nèi)傳播，接收者對文本內(nèi)容的解碼會受到發(fā)出者意圖和文本意圖的影響，文本便傳達(dá)出“有意思”的涵義。

（一）影像內(nèi)容與流行語組合

文本要通過編碼才能成為信息符號，流行語在“火星”系統(tǒng)中的組合編碼使受眾的心理獲得不同的體驗?；鹦窍到y(tǒng)中特工錢楓就“地球人小時候都被迫當(dāng)過父母表演工具”這一提案講述自己的故事，故事文本中錢楓表示長大后他以一個報復(fù)者的心態(tài)讓父親表演節(jié)目，字幕組甩出流行語“腹黑豬的反擊”，其動作符號、表情符號、聲音符號集合在一起結(jié)合字幕組配出的“腹黑”兩字，使錢楓的人物形象變得可愛。節(jié)目對人物的編碼、節(jié)目內(nèi)容的編碼，使得傳播的信息超越了單個文本符號的溝通和交流，流行語在此文本中產(chǎn)生不一樣的涵義，受眾在節(jié)目中找到了自我娛樂感，引發(fā)遠(yuǎn)程特工在彈幕上的奇葩討論，傳播效果突出。

（二）流行語參與媒體奇觀構(gòu)建

媒體奇觀是指“那些能體現(xiàn)當(dāng)代社會基本價值觀、引導(dǎo)個人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式，并將當(dāng)代社會中的沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象”?？梢姡诿襟w的包圍中，觀眾往往被媒體的展現(xiàn)方式所支配而脫離了事件原本的情境，以一種娛樂而獵奇的視角去看待這個事件?！痘鹦乔閳缶帧返谝患镜诙凇拔野l(fā)現(xiàn)”環(huán)節(jié)中，高級特工錢楓對“發(fā)紅包”的社會現(xiàn)象向“局長”提案，要局長也發(fā)紅包增進(jìn)與大家的感情，結(jié)果100個紅包六秒鐘被一搶而空，局長汪涵對此發(fā)出吃驚的感嘆：“你們怎么不上天吶”，全場氣氛被嗨到最高點。除了流行語之外，音樂、剪輯都是媒體奇觀的同謀，節(jié)目中的場景來源于現(xiàn)實的經(jīng)驗總結(jié)，是現(xiàn)實生活的延伸，使得受眾對發(fā)紅包這件事達(dá)到最高認(rèn)同，受眾的精神消費在節(jié)目中得到自我滿足。

二、“交叉疊化”，交織傳播空間

語言符號的選擇和重新排列組合，會出現(xiàn)語境的交叉和疊化，語義在不同情境中會產(chǎn)生不同的含義，接受者需要依據(jù)頭腦中存儲的記憶，構(gòu)成對文本的理解?！痘鹦乔閳缶帧返氖鼙姼鶕?jù)自己特定的知識、意識結(jié)構(gòu)以及對網(wǎng)絡(luò)文化的了解，來對“火星”符號系統(tǒng)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)行理解，文本的交叉疊化引發(fā)了全民新奇心理。

（一）流行語融入節(jié)目流程

語言與語境是互相依賴的，特定的語言形式創(chuàng)造了特定的語境，而特定的語境要求特定的語言。在不同的情境下，接受者會根據(jù)所接觸內(nèi)容的不同對流行語產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性理解，而節(jié)目內(nèi)容所傳遞的信息則會在觀眾頭腦中產(chǎn)生情境疊化現(xiàn)象?！痘鹦乔閳缶帧芬黄诠?jié)目中有四個提案，比如高級特工劉維在一期提案中表示：“火星人急需同步一批新詞，才能與地球人正常溝通”——小確幸、厲害了world哥、母胎solo，直接把網(wǎng)絡(luò)流行語融入節(jié)目流程之中，與當(dāng)時的節(jié)目內(nèi)容十分吻合；此時的流行語與節(jié)目流程無縫對接，受眾根據(jù)自己的經(jīng)驗對所接受信息進(jìn)行解碼，語境的變化使受眾頭腦中的不同信息產(chǎn)生交匯，觀眾之前的文本信息與此節(jié)目語境聯(lián)系在一起時，不同信息的疊加豐富了節(jié)目內(nèi)容，節(jié)目的趣味性增強，語義內(nèi)涵疊化，傳播效果倍增。

（二）“薛式”符號與流行語的關(guān)聯(lián)

2016年上半年薛之謙的“意外”走紅，讓“我的心愿是世界和平”成為近年炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)流行語之一；在不同情境中薛式表達(dá)不同的語言符號，語義本身并沒有發(fā)生大的變化，由于不同情境的交叉，使表達(dá)內(nèi)容變得豐富起來。在節(jié)目中薛之謙在表達(dá)自己對故意挑刺的淘寶顧客的看法時，結(jié)尾順勢以搞笑夸張的肢體動作道出流行語，制造了搞笑且正能量的節(jié)目氛圍，引發(fā)遠(yuǎn)程的超級特工在彈幕前瘋狂刷屏，并登上當(dāng)天的微博熱搜話題榜。在不同的情境下薛之謙使用流行語，時間、地點、范圍、主題不同會出現(xiàn)空間的相互交叉。《火星情報局》通過流行語的運用勾連出一種空間，在這種交叉的空間中語言的生動性和豐富性得以表現(xiàn)出來，觀眾更加欣賞這種架構(gòu)的新奇空間，節(jié)目的傳播度同樣會放大。

三、“小借大引”，注入文化內(nèi)涵

節(jié)目組或嘉賓直接引用網(wǎng)絡(luò)流行語或者借鑒流行語的語言形式使它們符合當(dāng)時語用情境，都是文本的相互作用，產(chǎn)生心理空間與自然空間的雙重釋放，再注入相應(yīng)的文化內(nèi)涵使公眾不只沉迷于形式的本身，而且還得到情感理性的升華，這便形成了節(jié)目的特點。

（一）流行語凸顯平民文化

《火星情報局》首次使用綜藝手法檢驗全民新奇發(fā)現(xiàn)，在節(jié)目中流行語的使用少不了平民文化的注入，在此類流行語中受眾得到精神共鳴與自我認(rèn)同。比如“地球人小時候都被迫當(dāng)過父母的表演工具”的提案，中間出現(xiàn)“黑洞”“cue”等網(wǎng)絡(luò)詞匯，其實是在反映父母不要強迫小孩子做他們不想做的事，引發(fā)了遠(yuǎn)程特工在彈幕上瘋狂講述自己小時候被表演的經(jīng)歷，同時出現(xiàn)“666”“捉急”等諧音網(wǎng)絡(luò)詞匯，具有通俗性性、幽默性，與受眾形成了很好的雙向互動，達(dá)到傳播的語用效果。

同樣，“草根文化”是平民文化也是反映群眾身邊的真人真事，使人產(chǎn)生一種真實感；作為高級特工的楊迪在節(jié)目中強調(diào)自己沒背景，都是靠自己努力一步步成名的，其中用到了“我能怎么辦，我也很絕望”“為蝦米”等網(wǎng)絡(luò)語言，來宣揚自己的正能量；流行語的使用既符合網(wǎng)絡(luò)文化又用詼諧搞笑的娛樂方式傳遞正確的價值觀，一方面符合民眾碎片化時間接受信息、不易深度思考的習(xí)慣，另一方面能使受眾產(chǎn)生心理上的共鳴，找到情感的歸屬，對節(jié)目產(chǎn)生情感依賴。

（二）傳統(tǒng)文化助力流行語

《火星情報局》最為成功之處在于把流行語與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化結(jié)合起來，深入開發(fā)節(jié)目的內(nèi)涵，通過節(jié)目內(nèi)涵吸引一批觀眾自發(fā)產(chǎn)生對節(jié)目的情感依賴。方言流行語是網(wǎng)絡(luò)中較為流行的一種語言。高級特工劉維和海瀾之家的國民男特工張雪峰老師作為《火星情報局》的東北人代表，在節(jié)目中時刻傳播東北流行語，看似無意識的表達(dá)實則是節(jié)目組的精心安排。方言的使用增加了節(jié)目的趣味性與區(qū)域認(rèn)同感。節(jié)目中的方言流行語還包括北京方言、四川方言、上海方言、湖南方言等。

優(yōu)秀經(jīng)典文化的注入也是另外一大特點，比如汪涵讓大家普及“尺度芥末大”的竹林七賢劉伶的故事，便打破了以往人們學(xué)習(xí)晦澀難懂的古典文化的心理，并給經(jīng)典文化注入新鮮的血液；用流行語勾連傳統(tǒng)，把傳統(tǒng)方言、經(jīng)典文化與流行文化結(jié)合起來，展現(xiàn)節(jié)目情懷，增加受眾區(qū)域認(rèn)同感以及對節(jié)目的忠實度，擴大了受眾群體。

四、結(jié)語

在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展既面臨著機遇也面臨著挑戰(zhàn)，機遇指新媒體時代下我們所擁有的良好的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境、豐富的文化資源以及高速發(fā)展的國內(nèi)外市場，挑戰(zhàn)則是如何把有限的資源整合起來創(chuàng)造出新意并形成一種新的傳播格局。本文通過對《火星情報局》文本進(jìn)行分析，總結(jié)出三方面的創(chuàng)新傳播規(guī)律，希望對指導(dǎo)純網(wǎng)綜藝節(jié)目內(nèi)容的實踐有實際意義。

1.畢嘯南,趙海蘊.純網(wǎng)綜藝:基于互聯(lián)生態(tài)的“去TV化”運作[J].南方電視學(xué)刊,2015(05):31-33.

2.[美]道格拉斯·凱爾納.媒體奇觀[M]史安斌 譯.北京:清華大學(xué)出版社,2003:2.

3.楊君順.創(chuàng)造方法學(xué)[M].西安:陜西科技大學(xué)出版社,2003:56.

4.黃國文.功能語篇分析概論[M].上海:上海外語教育,2006:105.