從產(chǎn)業(yè)鏈角度看我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的發(fā)展模式
——以閱文集團(tuán)為例

□秦天

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是在電腦上創(chuàng)作，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表，供網(wǎng)絡(luò)用戶閱讀或參與的新型文學(xué)樣式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)既可經(jīng)由傳統(tǒng)紙質(zhì)出版，也可經(jīng)由新媒介作電子出版。①網(wǎng)絡(luò)使整個(gè)世界變成了一個(gè)地球村，也打破了傳統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作出版的阻礙，人人都能成為作家。網(wǎng)絡(luò)用戶則一改傳統(tǒng)的閱讀方式，使用PC端、移動(dòng)終端進(jìn)行閱讀。據(jù)CNNIC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，普及率為57.7%。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.06億，較去年末增加2820萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的50.6%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為3.81億，較去年末增加3713萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的48.3%。②

盛大文學(xué)收購(gòu)起點(diǎn)中文網(wǎng)是這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)的起始點(diǎn)。在這之后，方正與中國(guó)圖書搜索發(fā)起了渠道商“番薯網(wǎng)”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公布新型電子閱讀產(chǎn)品“都看”。由此引發(fā)的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的全方位革命，協(xié)作效率得到改善，產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)、各部分的合作關(guān)系也實(shí)現(xiàn)了新突破。當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式已完全與傳統(tǒng)文學(xué)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，演變成為了產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)與合作。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作在我國(guó)十余年的發(fā)展進(jìn)程中，已經(jīng)得到了極大的提升。但是，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。2015年1月，騰訊文學(xué)收購(gòu)盛大文學(xué)成立了閱文集團(tuán)，統(tǒng)一管理和運(yùn)營(yíng)起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、榕樹下、QQ閱讀、華文天下等文學(xué)網(wǎng)站。閱文集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)上占有很大的份額。2015年關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的研究數(shù)據(jù)指出，國(guó)內(nèi)全網(wǎng)80%以上的熱門小說(shuō)來(lái)自閱文集團(tuán)③，如《盜墓筆記》《瑯琊榜》《斗破蒼穹》等眾多原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品都是源自閱文平臺(tái)。閱文集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展趨勢(shì)適應(yīng)了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的方向，不斷推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向縱深發(fā)展。目前，閱文平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)量已超過(guò)一千萬(wàn)部?？v觀整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展過(guò)程，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在產(chǎn)業(yè)鏈的上游、中游、下游都暴露出了諸多問(wèn)題。

（一）產(chǎn)業(yè)鏈上游的版權(quán)保護(hù)情況不容樂(lè)觀

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，一個(gè)問(wèn)題一直縈繞在創(chuàng)作者和管理者心中，那就是版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品盜版猖獗，不僅極大地打擊了創(chuàng)作者的積極性，而且使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在線出版網(wǎng)站蒙受了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。雖然包括閱文集團(tuán)在內(nèi)的各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站絞盡腦汁，利用了各種最新技術(shù)對(duì)作品內(nèi)容加密、降低盜取風(fēng)險(xiǎn)，但盜版現(xiàn)象仍然屢禁不絕。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站管理人員想要在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)世界中尋找偷盜者，無(wú)異于大海撈針，維權(quán)成本極高。

目前閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)侵權(quán)盜版主要是：網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)、文檔分享平臺(tái)、云儲(chǔ)存、應(yīng)用軟件APP等途徑傳播。面對(duì)這么多的盜版網(wǎng)站，文學(xué)網(wǎng)站根本無(wú)法有效追究盜版網(wǎng)站本身，只能追究那些提供盜版網(wǎng)站嫌疑鏈接的搜索引擎，而這在法律上又存在瑕疵。因此，遏制盜版對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版物來(lái)說(shuō)極為艱難，而盜版的猖獗會(huì)扼殺整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力。④

（二）渠道提供者繁多，產(chǎn)業(yè)鏈中游利益交錯(cuò)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈中游的任務(wù)便是對(duì)上游主體所提供的內(nèi)容和服務(wù)進(jìn)行資源整合，用技術(shù)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造性地開創(chuàng)新型電子商務(wù)平臺(tái)。當(dāng)下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的中游主要由渠道提供商組成，其中主要由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者和電信運(yùn)營(yíng)者構(gòu)成。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者便是提供商，如紅袖添香等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站；而電信運(yùn)營(yíng)商則主要提供技術(shù)支撐。電信運(yùn)營(yíng)商為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與用戶搭建橋梁與紐帶。移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品就是依托電信運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站與電信運(yùn)營(yíng)商則按照流量與增值服務(wù)收費(fèi)分成。

如此細(xì)致的分眾渠道，必然導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈中游利益分成矛盾凸顯，各大渠道各自為政，信息流程障礙重重。

（三）以終端技術(shù)商與銷售商為主體旳產(chǎn)業(yè)鏈的下游自我封閉

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的下游由終端技術(shù)商和產(chǎn)品銷售商構(gòu)成，一般由電子終端制造商、數(shù)字消費(fèi)平臺(tái)、網(wǎng)上零售商店組成。在移動(dòng)終端方面，國(guó)外的幾大主流系列便是蘋果、亞馬遜、索尼等商家構(gòu)成；國(guó)內(nèi)的終端運(yùn)營(yíng)商主要是漢王、華為、方正等電子終端提供商，技術(shù)提供商諸如聯(lián)想、華碩、愛國(guó)者、紐曼等廠商，以及互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)企業(yè)如閱文集團(tuán)的起點(diǎn)中文網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“都看”等。終端閱讀器歷來(lái)是各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)的“保護(hù)對(duì)象”，排他性、獨(dú)一性最為突出。最典型的代表是具有獨(dú)立運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的蘋果公司。若有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)終端想打入蘋果商城，必須打造一個(gè)iOS系統(tǒng)的產(chǎn)品進(jìn)入APP Sotre。各種高附加值的電子閱讀軟件對(duì)用戶極具吸引力。產(chǎn)業(yè)鏈的下游自我封閉與強(qiáng)排他性，導(dǎo)致終端接口魚龍混雜，不利于信息的流動(dòng)。

二、破除網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展困境的對(duì)策

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也面臨著眾多亟待解決的問(wèn)題。若不對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站、創(chuàng)作者等加以正確引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的發(fā)展勢(shì)必受到極大的限制。為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展構(gòu)建一個(gè)健康、良性的發(fā)展環(huán)境至關(guān)重要，筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個(gè)方面積極加以引導(dǎo)。

（一）建立完善的準(zhǔn)入和退出雙向機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版網(wǎng)站眾多、門檻較低，長(zhǎng)期缺乏準(zhǔn)入和退出的機(jī)制，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版業(yè)良莠不齊。相關(guān)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門在修訂《互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)出版服務(wù)管理辦法》等規(guī)章制度的同時(shí)，需盡快建立準(zhǔn)入和退出雙向機(jī)制，以保證網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版應(yīng)建立準(zhǔn)入機(jī)制。準(zhǔn)入機(jī)制是現(xiàn)代市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，對(duì)于相關(guān)管理部門依法實(shí)施事前管理，具有一定的強(qiáng)制力。2016年2月，國(guó)家新聞出版廣電總局、工業(yè)和信息化部聯(lián)合公布《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》）?！兑?guī)定》指出，網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)單位應(yīng)當(dāng)在其網(wǎng)站首頁(yè)上標(biāo)明出版行政主管部門核發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》編號(hào)，并不得轉(zhuǎn)借、出租、出賣或以任何形式轉(zhuǎn)讓網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可。《規(guī)定》的頒布從行政立法層面解決了長(zhǎng)期以來(lái)的準(zhǔn)入空白，但具體的操作細(xì)則仍待完善。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版還應(yīng)建立退出機(jī)制。退出機(jī)制是準(zhǔn)入機(jī)制相對(duì)而存在的制度。退出機(jī)制應(yīng)該充分發(fā)揮市場(chǎng)和政府“兩只手”的作用。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版業(yè)本就是一個(gè)市場(chǎng)化程度高、充滿競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，讓市場(chǎng)的力量在資源配置中起決定性作用，主動(dòng)淘汰一批作品質(zhì)量低下、運(yùn)營(yíng)不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版網(wǎng)站。同時(shí)，政府管理部門也應(yīng)該利用《規(guī)定》中賦予的年檢、停業(yè)整頓、吊銷執(zhí)照等行政手段將不符合法律規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版網(wǎng)站淘汰出局，以保證該行業(yè)的健康快速發(fā)展。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)保護(hù)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品盜版現(xiàn)象，一直困擾著創(chuàng)作者和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在線出版網(wǎng)站。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)刻不容緩。

加強(qiáng)技術(shù)保障，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)筑起“防火墻”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的暢銷，為創(chuàng)作者和出版網(wǎng)站帶來(lái)了巨額利潤(rùn)，盜版者便絞盡腦汁想從中“分一杯羹”，各種盜版技術(shù)也就應(yīng)運(yùn)而生。由此出發(fā)，閱文集團(tuán)積極研究DRM技術(shù)、屏蔽源文件、異常數(shù)據(jù)監(jiān)控等先進(jìn)技術(shù)保護(hù)著作權(quán)人的合法權(quán)益。目前從閱文集團(tuán)的防盜技術(shù)來(lái)看，版權(quán)保護(hù)技術(shù)大致是以下兩類：控制接觸的技術(shù)和控制特定使用的技術(shù)?？刂平佑|的技術(shù)即是控制網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的接觸源頭，如該登錄用戶沒有閱讀權(quán)限，或該用戶未支付費(fèi)用便限制該用戶的訪問(wèn)和閱讀。控制特定使用的技術(shù)是對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的某些特定使用功能進(jìn)行控制，如追蹤記錄的技術(shù)措施，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品從起點(diǎn)中文網(wǎng)被復(fù)制，該技術(shù)可以對(duì)使用情況進(jìn)行監(jiān)控并追蹤源頭。

（三）打造“文化同版權(quán)全制造”模式

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版活動(dòng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)微小環(huán)節(jié)，但如果能充分挖掘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)潛力，其產(chǎn)值是不可低估的。閱文集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)通過(guò)IP運(yùn)營(yíng)，一定程度上穩(wěn)固了泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，其中影視改編作品未來(lái)依然是IP商業(yè)化的重要環(huán)節(jié)，由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP拓展至影視IP，擴(kuò)大了市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)范圍，這也仍會(huì)是閱文集團(tuán)著重發(fā)展的方向。

目前，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品—在線閱讀收費(fèi)—傳統(tǒng)書籍—影視劇—漫畫—網(wǎng)絡(luò)游戲”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈正逐漸浮出水面。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品如果完整經(jīng)歷了這些環(huán)節(jié)，帶給閱文集團(tuán)的資金量將達(dá)到數(shù)億元。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版業(yè)中，通過(guò)兼并重組，閱文集團(tuán)已經(jīng)確立了行業(yè)老大的地位。因?yàn)樗谝粋€(gè)看到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的巨大經(jīng)濟(jì)潛力。一部精彩的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，不僅能夠提供產(chǎn)品創(chuàng)意，還能衍生出游戲、影視、動(dòng)漫等諸多產(chǎn)品，所以閱文集團(tuán)旗下的盛大文學(xué)是國(guó)內(nèi)第一家網(wǎng)羅最優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫手資源，并對(duì)其進(jìn)行整合，掌握了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。

閱文集團(tuán)旗下的盛大文學(xué)能夠取得今天的驕人業(yè)績(jī)，最為關(guān)鍵的一點(diǎn)在于，首先保證內(nèi)容資源以及獲取作品版權(quán)，然后進(jìn)行多維度開發(fā)，建立起完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)收費(fèi)閱讀到影視劇改編、游戲動(dòng)漫、電子書、實(shí)體出版等。這一產(chǎn)業(yè)鏈橫向上擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的內(nèi)容資源，縱向上尋求行業(yè)合作，建立多元化盈利渠道。業(yè)內(nèi)將此種產(chǎn)業(yè)鏈模式稱為“文化同版權(quán)全制造”模式。除了涉足的影視劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等衍生產(chǎn)品，還推出了以源于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品為題材的撲克牌、公仔玩偶以及音樂(lè)歌曲等產(chǎn)品。由此，盛大文學(xué)的開創(chuàng)的盈利模式逐漸清晰起來(lái)。

任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展都需要具備兩個(gè)條件，一是充分挖掘本產(chǎn)品的潛力，讓其內(nèi)在資源充分釋放經(jīng)濟(jì)效益；二是跨界經(jīng)營(yíng)，為有聯(lián)系的不同產(chǎn)業(yè)、不同產(chǎn)品架起一座橋梁，把觸角伸向相鄰產(chǎn)業(yè)的深處，獲得超額利潤(rùn)回報(bào)。打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的全產(chǎn)業(yè)鏈就是基于這兩點(diǎn)。

三、結(jié)語(yǔ)

2014年8月中央通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這表明迎來(lái)了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、融合媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版作為其中的重要組成部分也得到了蓬勃的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)方興未艾，作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)出版形式逐漸走進(jìn)人們的視野，得到了人們的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版因其自由、平等、平民的獨(dú)特個(gè)性成為了文學(xué)創(chuàng)作者、讀者、網(wǎng)絡(luò)力量的寵兒，前景十分光明。然而，版權(quán)保護(hù)不利等重重困難成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版業(yè)形成完整產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的羈絆，提升品質(zhì)、改革不適應(yīng)發(fā)展的機(jī)制體制成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版人的努力方向。

世界潮流，浩浩蕩蕩，順之則昌，逆之者亡。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版已經(jīng)成為世界出版業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，潛藏在其中的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益若能釋放出來(lái)，必將促進(jìn)我國(guó)文學(xué)、出版業(yè)的提升。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)出版市場(chǎng)正在進(jìn)行一場(chǎng)深層次的變革，一些不合時(shí)宜的產(chǎn)品、做法正在被市場(chǎng)淘汰，呈現(xiàn)在受眾面前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈必將向更好、更易獲取、更多附加值的方向邁進(jìn)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)前途是光明的，問(wèn)題是顯著的。只要政府、創(chuàng)作者、受眾、網(wǎng)絡(luò)出版商充分溝通，共同為該行業(yè)出謀劃策，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版業(yè)必能尋找到一條符合我國(guó)國(guó)情的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。

注釋：

①歐陽(yáng)友權(quán).網(wǎng)絡(luò)文學(xué)概論[M].北京:北京大學(xué)出版社,2008:3-5.

②中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].2018-08-20,中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng),http://www.cac.gov.cn/2018-08/20/c_1123296882.htm.

③于曉輝.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的出版研究[D].南京師范大學(xué),2012.

④楊英法.文化產(chǎn)業(yè)集群與文化消費(fèi)市場(chǎng)間良性互動(dòng)機(jī)制的構(gòu)建[J].云南社會(huì)科學(xué),2013(02):34-38.