周恩來(lái)精神：淮安城市品牌建設(shè)與傳播中的旗幟引領(lǐng)

□ 吳穎 田越

一、周恩來(lái)精神對(duì)淮安城市品牌建設(shè)與傳播的影響

（一）激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力

周恩來(lái)的實(shí)事求是、腳踏實(shí)地的辦事精神，在淮安當(dāng)?shù)氐玫椒e極的傳播，讓淮安人在經(jīng)濟(jì)方面穩(wěn)扎穩(wěn)打。為了更好地弘揚(yáng)周恩來(lái)精神，淮安市目前已建成周恩來(lái)紀(jì)念館，打造“文化+旅游”新產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。周恩來(lái)紀(jì)念館位于江蘇省淮安市，屬于國(guó)家5A級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)，與周恩來(lái)故居毗鄰，屬周恩來(lái)故里景區(qū)。以周恩來(lái)紀(jì)念館為輻射，帶動(dòng)了周邊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也帶動(dòng)了淮安市的旅游業(yè)發(fā)展。近年來(lái)，淮安市大力弘揚(yáng)周恩來(lái)精神，形成了城市的獨(dú)特名片，吸引了來(lái)自五湖四海的眾多游客，使周恩來(lái)精神發(fā)揚(yáng)光大，影響更多的人，也進(jìn)一步增強(qiáng)了人們對(duì)淮安這座城市的好感，淮安市的知名度、美譽(yù)度也隨之提高。

（二）豐富群眾藝術(shù)文化生活

為了更好地將周恩來(lái)精神傳播出去，讓廣大市民朋友和來(lái)到淮安游玩的人們更深刻地感受到淮安的文化藝術(shù)氛圍，淮安從多方面入手營(yíng)造良好的文化藝術(shù)氛圍。例如，在紀(jì)念周恩來(lái)誕辰120周年之時(shí)，舉辦了“為中華之崛起而讀書(shū)暨紀(jì)念周恩來(lái)誕辰120周年”主題活動(dòng)，淮安文化館精心打造了《永遠(yuǎn)的懷念》——紀(jì)念周恩來(lái)大型原創(chuàng)交響音樂(lè)會(huì)，淮安美術(shù)館舉行了紀(jì)念周恩來(lái)誕辰120周年中國(guó)畫(huà)作品展……這些場(chǎng)館組織的活動(dòng)豐富多彩，讓市民們感受到文化的洗禮，從不同的角度體會(huì)和學(xué)習(xí)周恩來(lái)精神。

（三）助力城市品牌傳播

淮安市是周恩來(lái)總理的故鄉(xiāng)，一直以周恩來(lái)總理為榮，致力于傳播周恩來(lái)精神，讓市民不定期接受周恩來(lái)精神的教育，處于優(yōu)秀精神的教育環(huán)境內(nèi)，提高市民整體思想道德素質(zhì)，塑造朝氣蓬勃、努力進(jìn)取、自強(qiáng)不息的淮安城市景象。用精神造福事業(yè)，整體工作狀態(tài)積極向上，人民之間和諧相處、關(guān)系融洽，這是淮安市的生活圖景。周恩來(lái)精神就像淮安這座城市中流淌的血液一樣，是淮安城市發(fā)展的內(nèi)在力量，助力淮安形成“包容天下，崛起江淮”的城市精神。周恩來(lái)精神是淮安城市的行為導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向和目標(biāo)導(dǎo)向，淮安的市民在潛移默化中受到周恩來(lái)精神的影響，在價(jià)值觀等方面達(dá)成一致，不管是市民的日常工作學(xué)習(xí)，還是政府的日常城市規(guī)劃，一步一個(gè)目標(biāo)，穩(wěn)步將淮安建成積極向上的城市，讓淮安實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。

淮安人對(duì)周恩來(lái)精神是非常熟悉的，可以提供更多的創(chuàng)意元素，從周恩來(lái)形象、思想、精神等方面出發(fā)，形成新的設(shè)計(jì)思路，從而豐富淮安的文化產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生更多的文創(chuàng)產(chǎn)品。像一些印有周恩來(lái)形象、語(yǔ)錄的字畫(huà)，紀(jì)念懷表、筆等，是來(lái)淮安旅游的人作為紀(jì)念品的首選，淮安人也會(huì)將其饋贈(zèng)給他方友人，更好地傳播周恩來(lái)精神，使人們對(duì)于淮安這座城市擁有更為深刻的印象，這對(duì)于城市品牌建設(shè)和傳播具有更大的幫助。

二、淮安城市品牌建設(shè)與傳播中存在的問(wèn)題

（一）城市規(guī)劃沒(méi)能展現(xiàn)獨(dú)有特色

對(duì)于一座城市來(lái)說(shuō)，城市的系統(tǒng)CIS設(shè)計(jì)至關(guān)重要，淮安有的地方以周恩來(lái)的人物形象為標(biāo)識(shí)，有的地方以市花為標(biāo)識(shí)?；窗驳氖谢ㄊ窃录荆诒本┍甭飞显苑N了許多月季花，每到春天的時(shí)候，花朵爭(zhēng)相斗艷、美不勝收，并且路燈也做成了月季的樣子，很有自己的特色，但只有這條路上有這種特色，其他的路很少能看見(jiàn)，也就更難讓人產(chǎn)生城市統(tǒng)一的系統(tǒng)形象，這讓淮安打造特色城市品牌變得更難。

（二）傳播方式老套，內(nèi)容缺乏創(chuàng)意

雖然淮安在努力傳播周恩來(lái)精神，運(yùn)用了很多傳播方式，如有周恩來(lái)形象與經(jīng)典語(yǔ)句的廣告牌、周恩來(lái)人像雕塑、城市旅游形象廣告、日常舉辦以周恩來(lái)為核心的演講比賽活動(dòng)，但這些傳播方式整體上是比較老套的。而且傳播內(nèi)容也缺乏創(chuàng)意，對(duì)于現(xiàn)在大多數(shù)年輕人而言，吸引力不強(qiáng)，尤其是千篇一律的活動(dòng)、爛熟于心的名言警句，在墨守成規(guī)的傳播方式下明顯創(chuàng)新力度不夠。因此淮安在傳播方式和傳播內(nèi)容上要跟上時(shí)代的步伐，積極創(chuàng)新。

（三）缺乏創(chuàng)新人才

近幾年，城市之間打響人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)，不少城市開(kāi)出誘人條件吸引更多的人才，也同時(shí)著力培養(yǎng)本土人才，雙管齊下，讓人才為城市的發(fā)展添磚加瓦。淮安尤其缺乏城市設(shè)計(jì)規(guī)劃方面的創(chuàng)新人才，但在人才引進(jìn)和培養(yǎng)方面遲遲沒(méi)有較為突出的舉措?，F(xiàn)在淮安給人的外在感覺(jué)是比較沉悶的，難以讓人感受到活力和新意，所以在人才培養(yǎng)和吸納方面，淮安還是比較欠缺的。

三、依托周恩來(lái)精神助力淮安城市品牌建設(shè)與傳播的建議

（一）以周恩來(lái)精神為依托，打造富有特色的淮安城市品牌形象

可以對(duì)周恩來(lái)形象進(jìn)行現(xiàn)代化再設(shè)計(jì)，將不同的形象呈現(xiàn)于淮安市不同的路段中，比如周恩來(lái)總理伏案書(shū)寫(xiě)的形象，可在有學(xué)校的路段或大學(xué)城進(jìn)行展示，給人一種潛心學(xué)習(xí)的精神鼓舞，這樣不僅能讓學(xué)生受到影響，而且每天路過(guò)的市民、搭車經(jīng)過(guò)的游客也能直觀感受到周恩來(lái)精神的力量；再如周恩來(lái)總理一手叉腰一手指向遠(yuǎn)方的形象，可在正在施工的路段進(jìn)行展示，表示對(duì)于這一地方以后的期許，讓看到這一形象的市民、游客感受到淮安未來(lái)發(fā)展的希望；又如周恩來(lái)總理與群眾熱情交談的形象，可以用在政府等機(jī)關(guān)單位的路段，給政府營(yíng)造一種親切的形象，拉近政府與群眾之間的距離，也可以促進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)干部與群眾的交流，更加為民著想，為民辦好事、辦實(shí)事。在淮安市建設(shè)城市品牌時(shí)，周恩來(lái)精神是必不可少的，所以淮安需要更好地弘揚(yáng)周恩來(lái)精神，深入挖掘和宣傳城市特色。

（二）豐富傳播形式、創(chuàng)新傳播內(nèi)容，為淮安城市品牌建設(shè)與傳播增添創(chuàng)意元素

傳播形式應(yīng)追求多樣化、全面化，不再局限于傳統(tǒng)媒體，多采用新媒體手段進(jìn)行廣泛傳播。在傳播內(nèi)容上要有創(chuàng)新性，由政府主導(dǎo)，吸引新媒體行業(yè)相關(guān)公司投入到淮安官方公眾號(hào)、微博賬號(hào)的建設(shè)中，可以開(kāi)設(shè)周恩來(lái)故事集、周恩來(lái)每日一句、淮安旅游、淮安購(gòu)物、淮安攝影、淮安美食等方面的公眾號(hào)和微博，方便淮安市民日常的活動(dòng)，也能讓來(lái)淮安旅游的朋友迅速找到自己想要了解的故事、游玩的景點(diǎn)以及想品嘗的美食，從而帶動(dòng)淮安城市品牌建設(shè)。

（三）培養(yǎng)與吸納創(chuàng)新人才，為淮安城市品牌建設(shè)提供有力支撐

一是加強(qiáng)當(dāng)?shù)馗咝５娜瞬排囵B(yǎng)?；窗伯?dāng)?shù)馗咝Ｓ袑ｉT的周恩來(lái)研究協(xié)會(huì)，例如淮陰師范學(xué)院是基于周恩來(lái)精神進(jìn)行辦學(xué)的，讓學(xué)生在校期間對(duì)周恩來(lái)精神進(jìn)行專門系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，并積極參與到淮安的城市品牌建設(shè)中來(lái)，為淮安城市品牌的建設(shè)與傳播增添年輕活力。二是積極吸納外部?jī)?yōu)秀人才?，F(xiàn)在城市之間的人才競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，淮安應(yīng)當(dāng)積極作為，給出一些優(yōu)惠政策，吸引優(yōu)秀的人才來(lái)到淮安，扎根淮安，為淮安城市發(fā)展貢獻(xiàn)力量。這些人才來(lái)到淮安后，不管是政府、學(xué)校還是企業(yè)，都有責(zé)任和義務(wù)向其宣揚(yáng)周恩來(lái)精神，增加其對(duì)周恩來(lái)的了解、對(duì)淮安的了解，從而更好地為淮安城市品牌建設(shè)添磚加瓦。

四、結(jié)語(yǔ)

在淮安城市品牌建設(shè)中，離不開(kāi)對(duì)周恩來(lái)精神的傳播。周恩來(lái)精神是淮安市的靈魂氣質(zhì)，有利于提升城市文化氛圍，激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力，它是淮安城市品牌建設(shè)的核心思想源泉，是淮安城市品牌與其他城市品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)的標(biāo)志，所以我們應(yīng)該在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化周恩來(lái)精神與淮安城市品牌建設(shè)的聯(lián)系。政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，統(tǒng)籌規(guī)劃，建設(shè)好周恩來(lái)總理的故鄉(xiāng)，同時(shí)要加強(qiáng)淮安的整體城市形象設(shè)計(jì)，以周恩來(lái)精神為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，形成淮安市的獨(dú)有特色。在傳播方式和傳播內(nèi)容方面也要進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)新媒體的運(yùn)用，優(yōu)化傳播內(nèi)容，開(kāi)展更為豐富的創(chuàng)意活動(dòng)，吸引更多的人來(lái)到淮安?；窗惨残枰囵B(yǎng)和吸納創(chuàng)新人才，可以與市內(nèi)高校合作，加強(qiáng)相關(guān)人才的培養(yǎng)，也可以出臺(tái)相關(guān)政策，吸引外部?jī)?yōu)秀人才?？傊?，要以周恩來(lái)精神為引領(lǐng)，打造屬于淮安人自己的獨(dú)特城市品牌，提升淮安的整體精神面貌，提高淮安的核心競(jìng)爭(zhēng)力。