互聯(lián)網(wǎng)視域下中國對外宣傳工作與國家形象的塑造淺析

□ 許博卿

隨著中國國民經(jīng)濟(jì)的騰飛，社會各界對于我國對外形象塑造的關(guān)注度日益增強(qiáng)。國家對外形象的塑造離不開網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的支持。如何深入系統(tǒng)地探索出合理的發(fā)展戰(zhàn)略，提升中國在國際社會中的地位，已成為重要議題。

一、互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下對外傳播的特征

對外傳播主要指的是跨國傳播，即國家通過報(bào)刊、電視以及互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介，實(shí)現(xiàn)對外交流目的的活動。在對外交流的過程中，國家可以塑造自身的形象，維護(hù)人民利益，保障國家主權(quán)，積極宣傳本國的治國方針和價(jià)值觀念。通過傳媒手段，我們可以了解不同國家和文化之間的異同，增強(qiáng)國與國之間的良好交流與合作，最終實(shí)現(xiàn)維護(hù)世界和平、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化健康發(fā)展的目標(biāo)。

二、互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下國家形象塑造的困境

（一）負(fù)面信息推波助瀾

以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為依托的信息傳播工作具有高度聚合的效果，它除了在關(guān)鍵時(shí)刻實(shí)現(xiàn)聲援，也會出現(xiàn)不實(shí)信息報(bào)道的情況。新聞媒體的某些行為決定著公眾獲取新聞的內(nèi)容，難免出現(xiàn)一些煽動群眾情緒的信息資訊，進(jìn)而對社會的穩(wěn)定和國家的形象都造成負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)傳播在網(wǎng)絡(luò)暴力事件中起了推波助瀾的作用。

（二）虛假信息傳播難控

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升了信息傳播的數(shù)量和速度，這是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境信息傳播的優(yōu)勢，但在某種程度上，也會產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。對于傳統(tǒng)媒體來說，信息的發(fā)布需要經(jīng)過采集、篩選和編排等多個(gè)環(huán)節(jié)，然而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，人人都能成為信息傳播活動的主體。這種發(fā)展模式導(dǎo)致很多信息真?zhèn)坞y辨，信息的誤讀和虛假信息的傳播使我國在國際社會上的對外形象受損嚴(yán)重。

（三）自我監(jiān)督意識不高

盡管近年來我國已逐漸推行了網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制等相關(guān)措施，但是在網(wǎng)絡(luò)信息量冗雜的背景下，監(jiān)管盲區(qū)仍然存在。從某個(gè)角度來說，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展已然超過傳統(tǒng)媒體，這給互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的治理工作帶來巨大的挑戰(zhàn)。它不僅對國內(nèi)社會穩(wěn)定產(chǎn)生影響，同時(shí)還對我國在國際環(huán)境中的社會地位產(chǎn)生影響。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境動蕩不安，直接導(dǎo)致我國在國際社會中的對外形象受到?jīng)_擊。

（四）信息報(bào)道公信力低

全球早已進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，“低頭族”“觸屏族”比比皆是，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為世界各地公認(rèn)的快捷交流工具，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的公眾信息對于國家形象的塑造具有十分重大的影響。近年來，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中興起的許多“平民記者”成為正規(guī)媒體之外的新聞信息傳播和報(bào)道的群體。但是，由于國家對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的信息傳播和報(bào)道現(xiàn)象的管控能力不足，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中發(fā)布的信息和資訊可能會對傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力造成沖擊。

三、互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下我國形象塑造的目標(biāo)

（一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)

在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)為保持新常態(tài)下的穩(wěn)健型増長模式。在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)社會中，中國積極地參與到國際經(jīng)濟(jì)事務(wù)中，其中主要包括經(jīng)濟(jì)援助、人道主義事業(yè)等方面。此種發(fā)展模式有利于進(jìn)一步提升我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，從而擺脫西方媒體對于中國的刻板印象。

（二）政治建設(shè)目標(biāo)

國家政治實(shí)力的外化表象，即國家的政治形象，它從各項(xiàng)政治活動中衍生而來。隨著近年來我國的政治形象在國際輿論環(huán)境中不斷地呈現(xiàn)出新的變化，正面形象和負(fù)面形象交替產(chǎn)生，這主要是因?yàn)閲鴥?nèi)外的政治體制以及思想意識形態(tài)等方面存在差異。通過積極地參與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)，有利于減少西方國家對于我國政治建設(shè)活動的誤解。

（三）文化形象目標(biāo)

通過對我國綜合實(shí)力和國際影響力等方面的要素進(jìn)行分析可以得出，國家的綜合國力和其所處的國際地位之間具有正比例的發(fā)展關(guān)系，國家的綜合實(shí)力越強(qiáng)，國家在國際社會中的地位越高。構(gòu)建以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為主要導(dǎo)向的文化環(huán)境，能夠豐富和發(fā)展國家核心價(jià)值觀念，進(jìn)一步擴(kuò)大我國的文化理念和文化價(jià)值觀念的影響。

四、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下國家形象塑造的發(fā)展戰(zhàn)略

（一）降低對外傳播負(fù)面信息干擾

現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對于我國對外形象的建設(shè)和發(fā)展產(chǎn)生了十分積極的影響，但與此同時(shí)，我國在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境構(gòu)建和管理的過程中也面臨著較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。對此，相關(guān)領(lǐng)域的工作人員需要從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合我國當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)水平以及我國對外形象的塑造需求，持續(xù)推動我國經(jīng)濟(jì)社會的良性發(fā)展。對于網(wǎng)絡(luò)信息資源傳播的受眾群體來說，國外媒體也可以充分地發(fā)揮出自身的主觀能動性，積極地參與到國際事務(wù)當(dāng)中。例如人民日報(bào)社、新華通訊社、中央廣播電視總臺、中國政府新聞網(wǎng)等影響力較強(qiáng)的主流媒體可以發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

（二）轉(zhuǎn)變國際社會對我國的刻板印象

今天我們正處于世界各國交流高速發(fā)展的新時(shí)期，我國的對外交流和信息傳播活動仍面臨著一些問題。這就要求相關(guān)領(lǐng)域的工作人員需要從我國實(shí)際的發(fā)展情況著手，處理好國際公共事務(wù)，特別是處理好海外媒體在長期發(fā)展過程中對我國形成的刻板印象以及虛假報(bào)道等問題。從事對外傳播工作以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境維護(hù)的工作人員，要將工作的重點(diǎn)放在對外傳播工具的角度，加強(qiáng)對外發(fā)展政策的研究，積極主動地參與到新型國際發(fā)展格局以及對外傳播模式的建設(shè)當(dāng)中。

（三）增強(qiáng)權(quán)威網(wǎng)站的國際影響力

為了有效地增強(qiáng)我國權(quán)威網(wǎng)站的國際影響力，相關(guān)領(lǐng)域的工作人員需要積極地對國際社會網(wǎng)絡(luò)媒體受眾群體的心理進(jìn)行研究，借助“使用和滿足”理論，對受眾在接觸媒體時(shí)的內(nèi)心期待進(jìn)行研究。這樣使受眾直接接觸到新媒體的同時(shí)能探究產(chǎn)生此類現(xiàn)象背后的原因，進(jìn)而分析社會環(huán)境和個(gè)體心理狀態(tài)的方法。

（四）關(guān)注國際形勢搶占輿論主導(dǎo)權(quán)

在面對突發(fā)事件時(shí)，若能在第一時(shí)間完成信息的發(fā)布，就能掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)，同時(shí)也能掌握對事件處理的主導(dǎo)權(quán)。在社會中出現(xiàn)了突發(fā)事件時(shí)，若從事新聞信息報(bào)道的工作人員片面地追求新聞發(fā)布的速度，忽視了新聞工作人員的職業(yè)操守，很可能導(dǎo)致虛假新聞的產(chǎn)生。針對此類問題，網(wǎng)絡(luò)媒體需要在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時(shí)，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的各項(xiàng)信息都進(jìn)行嚴(yán)格審查、監(jiān)督和管理。政府工作人員同樣也需要配合各級部門的管理和監(jiān)督，在對正規(guī)渠道權(quán)威信息進(jìn)行發(fā)布之前，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中流傳的不實(shí)信息進(jìn)行責(zé)任追究，把網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中虛假信息報(bào)道和傳播的損害降到最低。

（五）加強(qiáng)與國際主流媒體的交流合作

國家形象是國內(nèi)社會和國際社會對于一個(gè)國家總體形象的認(rèn)知，公眾對于國家形象認(rèn)知的主要途徑是大眾傳媒提供的信息。我們要對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的信息來源渠道進(jìn)行妥善管理，及時(shí)有效地對外公布來源可靠的正確信息，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的受眾群體積極地參與到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的維護(hù)和建設(shè)之中，進(jìn)而形成一種由國家引導(dǎo)、民眾積極參與的良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)展格局。

五、結(jié)語

當(dāng)前中國特色社會主義已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展新階段，國家形象和全球影響力成為衡量我國綜合國力的重要指標(biāo)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的今天，我們應(yīng)加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)媒體的監(jiān)管和治理，把握其對國家形象塑造帶來的積極影響和不良后果。講好中國故事，向世界積極傳播中國好聲音。