大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的意義和反思

□ 馬玉潔

隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，人類所掌握的信息量日益膨脹，大數(shù)據(jù)的思維和方式正在改變著傳統(tǒng)媒介新聞內(nèi)容的采集、生產(chǎn)和分發(fā)，由此涌現(xiàn)的數(shù)據(jù)新聞成為新聞業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的一種創(chuàng)新。但是，由于大數(shù)據(jù)本身就存在著一些缺陷和不足，我們在使用數(shù)據(jù)新聞給傳統(tǒng)新聞業(yè)注入新鮮血液的同時(shí)，也必須對其進(jìn)行反思。

一、數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵及生產(chǎn)流程

（一）數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵

數(shù)據(jù)新聞是在大數(shù)據(jù)時(shí)代興起的一種跨學(xué)科的新聞生產(chǎn)方式，又被稱為數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞。數(shù)據(jù)新聞是新聞界應(yīng)對大數(shù)據(jù)浪潮的一種重要舉措，也是未來新聞發(fā)展的趨勢。關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的概念有很多種，簡單地理解，數(shù)據(jù)新聞就是將新聞從業(yè)人員的新聞敏感與大數(shù)據(jù)技術(shù)相結(jié)合，利用數(shù)據(jù)的處理與分析來挖掘數(shù)據(jù)表象背后的意義，并將其進(jìn)行可視化、敘事化呈現(xiàn)的新型新聞生產(chǎn)方式。

（二）數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程

1.數(shù)據(jù)收集。數(shù)據(jù)的收集是數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，對于新聞生產(chǎn)起著決定性作用。在數(shù)據(jù)量方面，數(shù)據(jù)新聞所收集的數(shù)據(jù)已非傳統(tǒng)新聞的數(shù)據(jù)圖表可以相比的，其使用的數(shù)據(jù)多至成千上萬，甚至百萬、千萬。數(shù)據(jù)收集的渠道也越來越多，既可以通過網(wǎng)絡(luò)搜集獲取數(shù)據(jù)，也可以在政府、企事業(yè)單位的數(shù)據(jù)庫中訪問尋找。

2.數(shù)據(jù)處理。數(shù)據(jù)獲取完畢后，并不是所有的數(shù)據(jù)對于新聞都是有價(jià)值的，因此記者要對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理來保證數(shù)據(jù)的客觀性和數(shù)據(jù)新聞的質(zhì)量。記者需要通過對數(shù)據(jù)的分析處理，清洗出有效數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)放到特定的語境中進(jìn)行系統(tǒng)研究，使數(shù)據(jù)的應(yīng)用能夠拓展新聞的深度和廣度。

3.數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。將數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來是數(shù)字新聞生產(chǎn)的最后一步，利用圖像處理技術(shù)等計(jì)算機(jī)技術(shù)，可以將經(jīng)過分析處理的數(shù)據(jù)通過圖像、圖形等藝術(shù)化、形象化的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。通過對事實(shí)的可視化呈現(xiàn)，提供一系列相關(guān)表達(dá)，揭示數(shù)據(jù)背后的意義，能夠?yàn)橛脩籼峁└鼮橹庇^、更易于接受的新聞內(nèi)容，在數(shù)字平臺上提升了新聞報(bào)道的科學(xué)性和真實(shí)性。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的意義

（一）數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)帶來新聞流程的再造

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)需要經(jīng)過一個(gè)復(fù)雜的過程，記者需要借助于自身的新聞敏感，現(xiàn)場進(jìn)行新聞素材的收集，對素材加工處理后制作發(fā)布。大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了記者獲取信息的方式，記者不需要親臨現(xiàn)場，就可以收集大量的數(shù)據(jù)，并且通過對數(shù)據(jù)的分析得到最終的結(jié)果，從而實(shí)現(xiàn)新聞流程的再造。

（二）數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)理念的改變

傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)帶有壟斷的性質(zhì)，受眾只能是被動接受新聞。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播以記者編輯的經(jīng)驗(yàn)為主，并不注重?cái)?shù)據(jù)的收集與利用，帶有極強(qiáng)的主觀性；而大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，從根本上改變了新聞生產(chǎn)的理念，以數(shù)據(jù)為主。大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶的點(diǎn)擊、反饋、瀏覽都會深深影響數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)，因此，數(shù)據(jù)新聞這種新聞生產(chǎn)模式注重用戶的體驗(yàn)，以用戶的需求為中心，通過與用戶的互動以及對用戶喜好和偏愛的分析，進(jìn)行個(gè)性化的新聞推送。

（三）數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)方式的變革

數(shù)據(jù)新聞改變了傳統(tǒng)媒體單一化的新聞呈現(xiàn)方式，從以文字傳播為主，轉(zhuǎn)向綜合運(yùn)用多媒體手段進(jìn)行可視化表達(dá)。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，新聞作品既可以運(yùn)用靜態(tài)的數(shù)據(jù)地圖的方式來展示相關(guān)數(shù)據(jù)，整合多種信息；也可以將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成圖表或者圖解形式將內(nèi)容清晰、客觀地表達(dá)出來；還可以運(yùn)用視頻、動圖等方式更加生動、形象地展示新聞內(nèi)容，增加可讀性和感染力。比如新華網(wǎng)的《建軍90周年：軍史中的那些“第一”》《無人機(jī)鏡頭下的暴雨洪澇災(zāi)情》等，通過對大數(shù)據(jù)的收集、挖掘、整理與可視化呈現(xiàn)，給用戶帶來了閱讀新聞的全新體驗(yàn)。

（四）數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)隊(duì)伍的塑造

技術(shù)的競爭最后的落腳點(diǎn)無非會變?yōu)檎莆占夹g(shù)的人才的競爭，數(shù)據(jù)新聞對于專業(yè)的新聞生產(chǎn)隊(duì)伍提出了更高的要求。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)對于從業(yè)人員的要求是新聞的時(shí)效性、新聞價(jià)值及新聞文本的寫作。大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞要求記者成為復(fù)合型人才，既要掌握傳統(tǒng)新聞從業(yè)人員的專業(yè)技能，又要具有數(shù)據(jù)收集、分析、處理、可視化技術(shù)運(yùn)用的能力。因此，新聞從業(yè)人員要樹立數(shù)據(jù)思維，提升數(shù)據(jù)素養(yǎng)，運(yùn)用專業(yè)知識對數(shù)據(jù)進(jìn)行把關(guān)，在深度解讀與意義挖掘上下功夫。各媒體也要充分重視對人才的培養(yǎng)，組建自己的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，對內(nèi)將現(xiàn)有的從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)選拔，對外吸引大量懂技術(shù)設(shè)計(jì)的優(yōu)秀專業(yè)人才，并積極吸納專業(yè)大學(xué)畢業(yè)生作為人才儲備。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的反思

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)已經(jīng)浸入了人類生活的方方面面，人們正在用數(shù)據(jù)思維去觀察生活、接受新聞。數(shù)據(jù)在新聞中大量應(yīng)用，在給新聞生產(chǎn)帶來顛覆性革命的同時(shí)，也會放大自身的缺陷和不足，值得新聞從業(yè)人員警醒和反思。

（一）數(shù)據(jù)新聞敘事邏輯偏差

大數(shù)據(jù)技術(shù)是在收集了盡可能多的數(shù)據(jù)后，分析數(shù)據(jù)間的相關(guān)性，而不考慮數(shù)據(jù)的因果性，但是，大數(shù)據(jù)的這種相關(guān)邏輯恰恰與新聞的內(nèi)在邏輯是相悖的，這種思維模式會直接導(dǎo)致數(shù)據(jù)新聞的敘事邏輯出現(xiàn)偏差。新聞生產(chǎn)不僅需要呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)之間的相關(guān)關(guān)系，更傾向于因果關(guān)系，也就是通過什么樣的原因能夠得出怎樣的結(jié)論，如果單純只注重相關(guān)的研究思路，那么新聞就會變成純粹的統(tǒng)計(jì)數(shù)字。因此，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)不能僅僅流于對數(shù)據(jù)的堆砌，而要對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，挖掘其中的深層含義，既做到讓用戶知道這些數(shù)據(jù)表達(dá)的意思“是什么”，又能明白出現(xiàn)這種問題是“為什么”。大數(shù)據(jù)的解釋力并不強(qiáng)，還是需要記者融入個(gè)人的主觀能動因素進(jìn)行研究，將定性研究與定量研究相結(jié)合，進(jìn)行全面具體的分析，從而正確引導(dǎo)社會輿論。

（二）數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)方式單一

我國的數(shù)據(jù)新聞起步比較晚，新媒體逐漸嘗試用數(shù)據(jù)來制作新聞或者專題，但是傳統(tǒng)媒體對數(shù)據(jù)新聞的重視力度還有待提高。一是數(shù)據(jù)新聞寫作較為簡單。我國的數(shù)據(jù)新聞大多還是運(yùn)用簡單的數(shù)據(jù)圖表輔助文字進(jìn)行表達(dá)，互動性差，僅僅是傳統(tǒng)新聞數(shù)字圖表的延伸，并未起到增強(qiáng)傳播效果的作用。二是數(shù)據(jù)新聞同質(zhì)化嚴(yán)重。當(dāng)數(shù)據(jù)新聞這種新的新聞生產(chǎn)方式出現(xiàn)后，各媒體紛紛試水，隨之而來的就是大量的新聞圖解、“一張圖讀懂”文章等，不管素材適不適合采用數(shù)據(jù)新聞，也不管用戶的需求如何，內(nèi)容形式上都高度雷同、粗制濫造，不僅達(dá)不到效果，還會造成用戶視覺疲勞。三是缺少挖掘調(diào)查型數(shù)據(jù)新聞。由于對數(shù)據(jù)的收集和整理需要大量的人力和物力，因而挖掘數(shù)據(jù)深層內(nèi)涵、揭示新聞背后意義的調(diào)查型新聞多有欠缺。

（三）用戶隱私不能得到保護(hù)

傳統(tǒng)隱私權(quán)的權(quán)利主體享有私人信息秘密不被他人非法知悉、收集、利用和公開的權(quán)利，并且能夠?qū)ψ约旱碾[私是否向他人公開以及公開的人群范圍和程度等具有決定權(quán)。但是，到了大數(shù)據(jù)時(shí)代，這種信息是否公開的決定權(quán)就變得微乎其微。大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們在對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用中會留下各種信息痕跡，有些屬于個(gè)人隱私信息。大數(shù)據(jù)的信息源開放后，這些隱私信息會與公共數(shù)據(jù)混雜在一起，無法隔離，不管權(quán)利主體愿不愿意將信息公開，這些信息最終都會暴露無疑。比如百度、谷歌等搜索引擎對于用戶的瀏覽習(xí)慣了如指掌，淘寶、京東等購物網(wǎng)站對用戶的購物興趣一清二楚，今日頭條等APP時(shí)刻記錄著用戶在信息瀏覽中的一舉一動等。

這些個(gè)性化推送，對于用戶數(shù)據(jù)的挖掘與分析，使隱私問題日益嚴(yán)重。數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)同樣需要對用戶的數(shù)據(jù)樣本進(jìn)行挖掘，分析用戶關(guān)注的新聞資訊以及閱讀習(xí)慣與興趣，不可避免地涉及到對用戶隱私的侵犯。因此，只有通過法律進(jìn)行規(guī)范和約束、提升新聞從業(yè)人員的數(shù)據(jù)素養(yǎng)、發(fā)展數(shù)據(jù)保護(hù)隱私技術(shù)等途徑，才能根除對大數(shù)據(jù)的濫用，使保護(hù)隱私權(quán)與新聞的個(gè)性化推送達(dá)到平衡。

四、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞給新聞界注入了新的活力，雖然現(xiàn)階段數(shù)據(jù)新聞還存在一些不足，但是毋庸置疑，數(shù)據(jù)新聞是未來新聞的發(fā)展趨勢。新聞界要加強(qiáng)對數(shù)據(jù)新聞的重視，新聞從業(yè)人員也要提升自身數(shù)據(jù)素養(yǎng)，培養(yǎng)駕馭數(shù)據(jù)新聞的能力，使數(shù)據(jù)新聞能夠發(fā)揮更大的作用。