跨界主持現(xiàn)象分析

□黃確

一、跨界主持發(fā)展歷程

早在央視春晚第一屆開始，就常有明星藝人跨界充當(dāng)主持人，從1983年至1989年的春晚舞臺上共有23名主持人，其中明星跨界主持人超過了三分之二，不僅在數(shù)量上占優(yōu)勢，跨界藝人領(lǐng)域類型也很豐富，例如相聲演員姜昆、配音演員王剛、戲劇演員李默然、電影演員劉曉慶等，都曾在春晚的舞臺上擔(dān)任主持，觀眾對他們的主持表現(xiàn)也是贊賞有加。這個時期明星藝人的主持往往帶有非常濃重的個人職業(yè)特點，有客串嘉賓的成分在內(nèi)，不算真正意義上的主持人。而春晚任用跨界主持人主要是因為早年播音主持的專業(yè)人才缺少，其次來自兩岸三地的明星藝人頗具影響力和觀眾緣。跨界主持的新鮮感和明星的號召力，使得跨界主持也成為了早期春晚節(jié)目的一大亮點和特色。

在90年代之后，更多的明星藝人“試水”主持界，不只在一些晚會中兼任主持，也開始嘗試接任固定欄目的主持，例如歌手成方圓1991年的《綜藝大觀》、歌手蔡國慶1995年的《環(huán)球影視》、1997年歌手林依輪的《城市之間》等。但春晚方面，由于專業(yè)主持隊伍的逐漸壯大，1993年以后，春晚全部任用央視的專職主持人。在2000年以后，特別是在娛樂節(jié)目的發(fā)展刺激下，跨界主持人不僅在數(shù)量上激增，而且成為一種流行。

二、跨界熱潮誘因

（一）從明星藝人角度出發(fā)

隨著電視和娛樂事業(yè)的發(fā)展，藝人這個稱呼所含的范圍更廣泛，涵蓋歌手、模特、各類演員（影視、話劇、戲劇、相聲等）、舞者、著名專家學(xué)者甚至是網(wǎng)絡(luò)紅人。這些從事娛樂事業(yè)的人士，在某一領(lǐng)域獲得成功后，進入了大眾視野，收獲了人氣，被人們熟知，成為了公眾人物，成名后他們往往不單一發(fā)展某一領(lǐng)域而是多方面發(fā)展，“多棲藝人”是形容這些全能的藝人的，其實明星藝人們的多棲化發(fā)展實屬必然趨勢。觀察一些電視娛樂業(yè)發(fā)達的國家如韓國，他們有著很專業(yè)的明星經(jīng)紀公司，而在藝人出道前就已經(jīng)對他們進行全方位培訓(xùn)，無論是演戲、唱歌、舞蹈還是主持，每個藝人都全面發(fā)展。

歌手出身的戴軍和搭檔李靜共同主持《超級訪問》，之后又入主了幾檔訪談類節(jié)目，同時不丟歌手的本行，又出書、參演話劇和多部電視劇，而戴軍坦言稱，不是自己想去出風(fēng)頭，而是覺得在今天，作為一個藝人，一定要全面發(fā)展。所以對于明星藝人來說跨界主持不單是為了現(xiàn)階段“名”與“利”的回報，更是作為一個職業(yè)藝人長遠發(fā)展的需要。

（二）從電視發(fā)展角度出發(fā)

娛樂節(jié)目的發(fā)展，增加了娛樂節(jié)目主持人的需求量。臺灣地區(qū)綜藝節(jié)目盛行，所以很早之前就流行跨界主持，很多藝人甚至是轉(zhuǎn)型成為專職主持人，像臺灣著名綜藝天王吳宗憲和人氣女主持小S（徐熙媛），在主持之前都是歌手，而后轉(zhuǎn)戰(zhàn)熒屏跨界主持。明星藝人本身就有很好的舞臺表現(xiàn)力，而自身的娛樂話題性等都是跨界主持的成功因素。

其次，伴隨著電視娛樂產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，電視與明星藝人之間的緊密性勢必增加，電視可以為明星增加出鏡率、知名度和關(guān)注度，一些選秀節(jié)目和真人秀節(jié)目的出現(xiàn)，就是電視“造星”的反映。此外，一些明星藝人既是娛樂圈中的一員又是公眾人物，他們是最接近電視又最了解娛樂的群體，因此跨界主持實屬合理正常。

此外，電視節(jié)目專業(yè)內(nèi)容需要。專家學(xué)者跨界主持的出現(xiàn)，實際就是電視節(jié)目專業(yè)化的具體表現(xiàn)。特別是美容、美食、旅游、婚戀等生活服務(wù)類節(jié)目或相關(guān)軍事、心理、健康、文化等科普類節(jié)目，在這些專業(yè)性和服務(wù)性很強的節(jié)目中，專家往往比主持人更受關(guān)注，他們的專業(yè)與節(jié)目的契合度很高，更易獲得觀眾的信賴。

（三）從大眾角度出發(fā)

俗話說“愛屋及烏”，這實際上是心理學(xué)說的光環(huán)效應(yīng)，我們會不自覺地把對某個明星喜歡的情感遷移到與他相關(guān)的事物上，特別在追星族身上能充分地展現(xiàn)出來，節(jié)目制作往往利用這個效應(yīng)來增加節(jié)目的收視率。

此外，跨界主持也是為補充受眾個性化需求。專業(yè)培養(yǎng)的主持人，也許在專業(yè)能力上突出，可是大同小異的主持樣式容易讓觀眾審美疲勞，跨界明星主持往往帶有很強烈的個人標簽和定位。

三、跨界主持現(xiàn)狀及新特點

（一）行業(yè)領(lǐng)域增加，草根化顯現(xiàn)

跨界的明星藝人不僅僅是歌手、演員，一些模特、專家學(xué)者、選秀歌手甚至網(wǎng)絡(luò)紅人等也成了跨界主持人隊伍中的一員。

選秀明星有著以往明星所沒有的特殊性，他們是直接通過曝光在媒體下，經(jīng)過比賽篩選而成為明星藝人，屬于一夜成名，隨后經(jīng)紀公司會為這些選秀藝人做好造星計劃，電視娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條使得電視臺與經(jīng)濟公司有親密的合作關(guān)系，讓選秀明星比以往更容易接觸到主持人的工作。像湖南衛(wèi)視舉辦的選秀節(jié)目“快樂男聲”中俞灝明、蘇醒、魏晨分別相繼主持同臺的《天天向上》《一呼百應(yīng)》《給力星期天》節(jié)目?？缃缰鞒植莞谋憩F(xiàn)，同時反映出全民參與、拉近距離感、受眾代入感更強的新特點。

（二）主持程度深化，走向個人節(jié)目品牌化

明星跨界主持可以略分為三個階段。首先是跨界擔(dān)任某一晚會主持人或某期節(jié)目的代班、嘉賓主持人，具有一定的臨時性，這樣的跨界主持對節(jié)目的整體發(fā)展沒有太大的關(guān)聯(lián)性和延續(xù)性，客串的性質(zhì)明顯。這種情況下，跨界藝人的藝人屬性勢必大于主持人屬性，主持人的職能作用較弱，對于節(jié)目的掌控主導(dǎo)作用較少。這種跨界主持方式主持程度最淺，是最早出現(xiàn)和最常見的方式。

其次，明星藝人與專業(yè)主持人一起搭檔擔(dān)任某一固定節(jié)目的主持人。這樣明星藝人就有了更長遠穩(wěn)定的主持機會，同時達到很好的互補效果，專業(yè)主持人往往有更好的節(jié)目把控力、現(xiàn)場應(yīng)變能力等主持能力，可以保障基本的節(jié)目錄制和主持任務(wù)的順利完成，明星藝人則可以盡情發(fā)揮自身的特長與優(yōu)勢、增加節(jié)目的新鮮性、娛樂性。大部分的跨界主持節(jié)目采用這種主持形式，這是一個非常有利的方式，對于節(jié)目來說，對節(jié)目錄制質(zhì)量有保證，還可以提高節(jié)目的娛樂性，增加節(jié)目的看點吸引觀眾，這種跨界主持方式就目前來說應(yīng)該是更保險又具有效果的。

第三，明星藝人個人獨立擔(dān)任某一節(jié)目主持工作。這一形式是主持獨立程度最高的，也要求藝人有更好的節(jié)目主持能力。實際上我國上世紀九十年代就已經(jīng)有這類形式出現(xiàn)，但發(fā)展下來的節(jié)目數(shù)量不多且節(jié)目延續(xù)時間不長，效果不佳。近幾年來，隨著電視娛樂行業(yè)的快速發(fā)展和明星藝人們的全能發(fā)展，獨立擔(dān)任主持是發(fā)展最迅猛的形式，不僅在數(shù)量上直線上升，更出現(xiàn)了為跨界明星專門量身打造的節(jié)目。如江蘇衛(wèi)視為相聲演員郭德綱打造的節(jié)目《郭的秀》、著名音樂人高曉松的網(wǎng)絡(luò)脫口秀《曉說》、收藏專家馬未都的文化脫口秀《觀復(fù)嘟嘟》等，這些節(jié)目都獲得了不俗的成績，或成為衛(wèi)視的品牌欄目。值得一提的是，筆者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)在明星藝人獨立擔(dān)任主持的節(jié)目中，最多的是競賽真人秀節(jié)目，其次分別是脫口秀、飲食和鑒寶等生活服務(wù)類節(jié)目，說明跨界也有著不可忽視的局限性和特殊性。

四、結(jié)語

專業(yè)主持人對跨界熱象需要進一步借鑒參考并反思，提升一專多能能力，在新時期應(yīng)對好行業(yè)競爭，參考調(diào)整實際工作中的新目標、新方向，不斷地從現(xiàn)象中總結(jié)規(guī)律和經(jīng)驗。同時，不論傳播方式如何改變，播音員主持人的喉舌身份不會動搖，我們?nèi)耘f需要進行有聲語言的創(chuàng)作，仍然需要有面向大眾傳播的能力。面對跨界帶來的壓力和影響，要冷靜思考，發(fā)揮出專業(yè)人才的素質(zhì)和水平，穩(wěn)扎穩(wěn)打，提高核心競爭力。