網(wǎng)絡(luò)自制劇《鎮(zhèn)魂》爆紅原因分析

□ 施子婷

自2016年網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)趨于成熟后，出現(xiàn)了《老九門》這樣播放量破百億的現(xiàn)象級(jí)作品。而2018年暑假期間，《鎮(zhèn)魂》的出現(xiàn)更是引起了一陣軒然大波，堪稱網(wǎng)劇的一大奇跡。它不僅有著驚人的播放量，還讓兩位沉寂了許久的主演一舉成名?！舵?zhèn)魂》是由時(shí)悅影視出品，朱一龍、白宇領(lǐng)銜主演的都市奇幻劇，講述的是特調(diào)處處長趙云瀾和黑袍使沈巍齊心協(xié)力與邪惡勢(shì)力對(duì)抗，一起守護(hù)世界和平的故事。其實(shí)，從制作上來講，這部劇可以說是“粗制濫造”，不僅故事邏輯線不嚴(yán)謹(jǐn)，配角的造型服飾“殺馬特”，特效更是被戲稱為“五毛錢特效”。但這樣一部劇在沒有頂級(jí)流量支撐的情況下還能夠有如此大的影響力，其實(shí)有著很多內(nèi)在與外在因素。

一、主角選取恰當(dāng)

《鎮(zhèn)魂》原著出自耽美大神priest之手，在網(wǎng)絡(luò)小說中有很大的影響力。所以《鎮(zhèn)魂》這部IP改編劇本身就有一定的粉絲基礎(chǔ)。但這并不是《鎮(zhèn)魂》火爆的主要原因，在制作極其廉價(jià)、配角演技尷尬的情況下，網(wǎng)友們將其火爆的原因解釋為“全靠兩位主演在撐”。

這是一部雙男主劇，特調(diào)處處長趙云瀾由白宇飾演，黑袍使沈巍由朱一龍飾演。這兩位主角并非頂級(jí)流量，但無論是顏值還是演技都時(shí)刻在線，并且他們演繹的人物形象十分貼合原著。白宇演出了趙云瀾痞帥的性格，大大咧咧卻正義凌然。而朱一龍其實(shí)是一人分飾三角，他既演出了沈教授的溫文爾雅，又演出了黑袍使的獨(dú)斷霸氣，還演出了夜尊的魅惑妖嬈?？梢哉f，朱一龍的眼神里都是戲。這兩位主演支撐著觀眾看下去的欲望，而也正是這部劇讓這兩位主演迅速被大眾熟知，獲得了大批粉絲。

二、內(nèi)容耽美化傾向

自從網(wǎng)絡(luò)自制劇進(jìn)入新時(shí)代之后，“耽美”元素的入侵不容忽視?！暗⒚牢幕睂儆凇案幕钡囊恢?，它的本義是“反暴露人性的丑惡面為主的自然主義，并想找出官能美，陶醉其中追求文學(xué)的意義”。但是，20世紀(jì)60年代以后，這個(gè)詞逐漸從原意中脫離，引申為代指一切“美形的男性”，以及男性與男性之間的戀愛情感，即“BL”。相對(duì)于傳統(tǒng)文化，“BL”當(dāng)中的同性戀題材取材新穎獨(dú)特，大多以描寫男子和男子之間的戀情為主。我們常說的CP就源于耽美文化，這屬于一種典型的青年亞文化。由于互聯(lián)網(wǎng)的影響，耽美文化在中國不可遏制地發(fā)展起來，在青年當(dāng)中尤其有著廣泛又強(qiáng)大的影響力。

隨著耽美文化進(jìn)入大眾視野，腐女粉絲群體的隊(duì)伍越來越壯大，CP之所以有如此強(qiáng)大的影響力，與腐女群體的力量是密不可分的?！侗I墓筆記》的作者南派三叔曾說過：“腐女粉絲群體是所有粉絲群體中傳播能力最強(qiáng)的，商家們?cè)缇椭獣?，得腐女者得天下?！闭且驗(yàn)楦巳喝绱藦?qiáng)大，電視劇才要通過組CP來吸引觀眾，《鎮(zhèn)魂》便是如此。

《鎮(zhèn)魂》這部劇是在原著的基礎(chǔ)上進(jìn)行改編的，最主要的變動(dòng)就在于將原著中兩位男主人公的愛情改編為了兄弟情。賽吉維克提出了“男性同性社交欲望”，認(rèn)為男性同性社交不涉及男性之間的肉體關(guān)系，但它與男同性戀有一定的共通之處。也就是說，兄弟情、師生情、同窗情、主仆情都有被耽美化解讀的可能?！舵?zhèn)魂》劇中，趙云瀾和沈巍生死相依，不離不棄，兩人愿意為彼此付出生命。所以在大多數(shù)的觀眾眼中，“巍瀾”CP之間的感情并不局限于兄弟情。這些通過男性社交關(guān)系所透露出來的欲望，雖不能等同于耽美感情，卻能讓觀眾看到這些關(guān)系隱含的耽美元素，更何況是觀察細(xì)致入微的腐女。

《2016年網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書》顯示，90后是網(wǎng)劇最主要的觀眾，而45歲以上的群體基本不看網(wǎng)劇；網(wǎng)劇觀眾中學(xué)生占比超過50%，大學(xué)生、研究生是主要群體。19—24歲的網(wǎng)民群體是網(wǎng)絡(luò)自制劇的主要消費(fèi)群體?？梢?，青年人是網(wǎng)劇的主要受眾，而《鎮(zhèn)魂》劇中的耽美化傾向符合廣大青年人的口味，這是其成功的一大關(guān)鍵性因素。微博上關(guān)于#巍瀾#的話題閱讀量達(dá)到了22.8億，討論量達(dá)到481.7萬，這樣的影響力是不可估量的。

三、粉絲效應(yīng)

“粉絲”指某人某事某物的崇拜者、喜愛者?！胺劢z”通常是指追星一族，他們的行為通常是主動(dòng)的、狂熱的、無條件的。在這樣一個(gè)新媒體高速發(fā)展的時(shí)代，粉絲群體滋生的“粉絲文化”發(fā)展到了一個(gè)新的階段。粉絲文化是指?jìng)€(gè)體或者群體由于對(duì)自己內(nèi)心虛擬或現(xiàn)實(shí)存在的某個(gè)對(duì)象進(jìn)行過度的崇拜和追捧，產(chǎn)生文化消費(fèi)并由此引發(fā)的對(duì)自己喜愛的對(duì)象進(jìn)行過度消費(fèi)或付出無償?shù)膭趧?dòng)時(shí)間的一種綜合性的文化傳播及社會(huì)文化現(xiàn)象的總和。它是商業(yè)文化中的一種形態(tài)，依附著大眾文化，不斷進(jìn)行繁衍，并逐漸快速地滲入到主流文化之中，這也是一種典型的青年亞文化，所以它有著不可小覷的影響力。

（一）粉絲傳播力

《鎮(zhèn)魂》這部劇催生了一個(gè)叫做“鎮(zhèn)魂女孩”的粉絲群體，而這一群體無疑是《鎮(zhèn)魂》在口碑與資金上成功的關(guān)鍵性因素?！版?zhèn)魂女孩”與其他粉絲群體不同的地方在于，它由三個(gè)粉絲群組合而成，既有“劇粉”也有主演朱一龍和白宇的粉絲。并且，這三方粉絲打破了以往原著粉、劇粉、主演粉“混戰(zhàn)”的局面，他們團(tuán)結(jié)一致、高度協(xié)作，強(qiáng)化了對(duì)《鎮(zhèn)魂》的宣傳力度。

“鎮(zhèn)魂女孩”有著一般粉絲狂熱、癡迷、無條件付出的特征。在這個(gè)短視頻火爆的時(shí)代，“鎮(zhèn)魂女孩”們善于利用經(jīng)典素材通過剪輯制作成5分鐘左右的視頻或各種搞怪的表情包，并積極地在各種社交平臺(tái)進(jìn)行傳播，尤其是微博、微信、QQ、B站這些平臺(tái)，傳播速度快、覆蓋面廣，所以掀起了一股“鎮(zhèn)魂熱”，達(dá)到了很好的效果。另外，“鎮(zhèn)魂女孩”的組成很復(fù)雜，不僅由三方粉絲構(gòu)成，其中還不乏從歐美圈、二次元圈、古風(fēng)圈“爬墻”過來的，所以《鎮(zhèn)魂》這部劇在各大圈子都有一定影響力。截至2018年9月30日，微博話題#劇版鎮(zhèn)魂#的閱讀量達(dá)到了141億，討論量達(dá)2365.7萬，主演朱一龍的明星勢(shì)力榜和超級(jí)話題排名穩(wěn)居第二。

（二）粉絲組織化

粉絲群體一般都有組織和明確的分工，他們有具體的管理模式，通常由粉絲大站領(lǐng)頭，進(jìn)行各種宣傳、打投、集資活動(dòng)。應(yīng)援方面，粉絲為兩位主演上《快樂大本營》集資了58萬，還應(yīng)援朱一龍上了美國時(shí)代廣場(chǎng)大屏，這是頂級(jí)流量才有的待遇，對(duì)于一個(gè)30歲的男演員來說，這是前所未有的。2018年暑假期間，粉絲還讓兩位主演登上了上海環(huán)球港的雙子塔。不僅如此，之后“鎮(zhèn)魂女孩C位出道”八字也登上了雙子塔，國內(nèi)不少的大地標(biāo)建筑屏上，也都有了“鎮(zhèn)魂女孩C位出道”的消息。可見，“鎮(zhèn)魂女孩”的影響力不可小覷，對(duì)《鎮(zhèn)魂》這部劇的貢獻(xiàn)值不可估量。

四、結(jié)語

一部電視劇能夠引起巨大反響定是有很多內(nèi)在與外在因素的，《鎮(zhèn)魂》能在2018年暑假期間掀起軒然大波靠的無非是兩位主演的演技、耽美化的內(nèi)容傾向以及粉絲的巨大影響力。但是網(wǎng)絡(luò)自制劇還是要肩負(fù)起網(wǎng)絡(luò)文藝的傳播責(zé)任，傳播具有正能量的內(nèi)容，而不能一味地停留在淺層次、脫離現(xiàn)實(shí)、缺乏內(nèi)涵的狀態(tài)。質(zhì)量永遠(yuǎn)是衡量一部劇好壞的唯一標(biāo)尺，所以網(wǎng)絡(luò)自制劇應(yīng)該始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，生產(chǎn)出體現(xiàn)中華文化精神的思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的自制劇精品。只有靠內(nèi)容取勝的網(wǎng)絡(luò)自制劇才能在時(shí)間的長河之中經(jīng)受住考驗(yàn)，不被層出不窮的新作品所淘汰。所以盡管《鎮(zhèn)魂》這部劇獲得了巨大的反響，但是它并非一部經(jīng)典之作，在服裝特效的制作、故事敘述的邏輯等方面可改進(jìn)的地方還有很多。