媒體融合背景下電視評論節(jié)目怎么做

□劉虓

一、什么是電視新聞評論節(jié)目

電視新聞評論節(jié)目，是指綜合運用電視的表現(xiàn)手段對特定新聞事實或社會現(xiàn)象進行較為詳細而全面的報道，同時由評論者對前面的報道做出詳細的解析、未知的預測或者新聞價值的判斷等，由主觀評論引導的一種報道新聞的節(jié)目形式。

電視新聞評論是新聞發(fā)展到一定階段后，與電視媒介相融合的產物。其表現(xiàn)形式可分為三種：一是評論式，即對于單條新聞、單一事件進行點評；二是述評式，也就是夾敘夾議，圍繞一個主題，新聞短片與評論交替出現(xiàn)，循序漸進呈現(xiàn)觀點；三是訪談式，邀請嘉賓走進演播室，與主持人進行問答。

二、目前電視新聞評論節(jié)目存在的問題

（一）反應速度慢，時效性差

時效性是新聞的立身之本，目前我國的電視媒體，尤其是地市級媒體的新聞評論節(jié)目因為生產力制約等因素，導致準備周期長，嚴重影響節(jié)目的時效性。然而在移動互聯(lián)網時代，受眾獲取信息的途徑日益多樣，速度越來越快，與此同時，受眾更加在意對于事件的評析，新媒體也把即時評論功能作為與傳統(tǒng)媒體競爭的重要“法寶”，引導受眾通過手機APP等更為便捷的方式來表達觀點。

（二）受眾參與度低，觀點單一

電視新聞評論節(jié)目關鍵在于一個“評”字，觀點是否鮮明，是否有深度和特點，直接影響欄目的傳播效果。當前的新聞評論節(jié)目，嘉賓的評論往往不夠深入徹底，觀點表達上難以讓人眼前一亮，進而影響欄目吸引力。這其中的原因，一方面是嘉賓對于新聞事件本身一知半解，缺乏專業(yè)性；另一方面則是制作單位擔心因為不當評論造成一定的社會影響或是對欄目品質及收視率產生沖擊，因此在評論內容設置上進行了限制，導致觀點變得中庸。其實在節(jié)目中，評論員應當詳細了解新聞的發(fā)生背景及來龍去脈，然后在充分理解和提煉的基礎上進行闡述，使受眾能夠通過新聞評論對事件有正確而又全面的認知，發(fā)揮新聞評論的引導作用。

（三）形式刻板，收視效果不佳

因為電視新聞評論的體量較大，往往一期節(jié)目只圍繞一個事件進行論述，因此在呈現(xiàn)效果上較為“笨重”，在節(jié)奏感和信息量上都無法與動態(tài)新聞節(jié)目相比。而且在互動性上也頗為欠缺，大多體現(xiàn)為一個主持人與一個評論嘉賓你來我往，一問一答，偶爾配有短片進行穿插，表達方式頗為“機械”。也正因為如此，電視新聞評論節(jié)目的收視率一直不佳，與動態(tài)新聞節(jié)目相去甚遠，導致電視新聞評論的體量急劇萎縮，除了央視和部分省級衛(wèi)視以外，地市級電視臺的新聞評論節(jié)目已經寥寥無幾。

三、媒體融合背景下電視新聞評論的新趨勢

（一）更加注重新聞評論的時效性

在融媒體時代，信息以驚人的速度傳播，人們獲取信息變得更加簡便和快捷。在開放的媒介環(huán)境下，對新聞事件的評析和補充成為爭取受眾的重要手段，因此即時評論功能成為網絡媒體與傳統(tǒng)媒體競爭的優(yōu)勢之一。例如網絡媒體在新聞事件的直播過程中，網友可以通過“彈幕”來實時表達觀點。今日頭條、騰訊新聞、網易等新聞客戶端，推送新聞的速度極快，利用UGC的新聞評論模式，獲取大量用戶的自主評論，并且有價值、有思想、認可度高的評論會被用戶自發(fā)“置頂”，可見在融媒體環(huán)境下，用戶對評論的自由度、交互性、即時性都要更加看重。

（二）更加突出新聞評論構建公共話語空間的重要性

傳播學將“話語”分為大眾話語、精英話語和主流話語，電視新聞與網絡媒體在“話語”的關注點上各有千秋，隨著網絡草根評論員水平的提升，網絡媒體的話語表達也在朝著精英話語傾斜。雖然在網絡平臺上，用戶發(fā)表觀點更加自由，尺度更加寬泛，但其中也夾雜著一些偏激、混亂的話語，甚至引發(fā)謠言。因此需要電視新聞評論疏導網絡民意，營造積極、健康的公共話語空間。一方面是要加強輿論引導；另一方面，要對評論內容加以收集，通過關鍵詞的抓取，分析出受眾關注度最高的論點，在此基礎上，分析得出我們自身的評論方向。

（三）更加重視評論觀點的多元性

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體幾乎都開設了“兩微一端”新媒體平臺，從大屏到小屏，讓多屏觀看、實時互動成為可能。同時“兩微一端”新媒體平臺，也為受眾提供了表達空間，一方面鼓勵受眾發(fā)表觀點，并與欄目組加強互動；另一方面網民的關注視角、評論語態(tài)等也為欄目的評論方式提供了借鑒，讓電視新聞評論不再高高在上、居高臨下地說教，而是接地氣、通人氣，成為大眾話語、精英話語和主流話語的交流平臺。

四、電視新聞評論欄目的發(fā)展策略

（一）注重時效性，突出深度和分析

無論傳播方式如何變換，新聞時效性始終是新聞報道的生命線，遵循新聞傳播的客觀規(guī)律。對于電視評論節(jié)目，制作周期相對較長，想要搶抓時效，就要對一些預知性新聞、各類活動節(jié)日節(jié)點等進行預判，并且提前準備和采訪，然后在事件發(fā)生的當天補充動態(tài)消息，就能做出時效性強又富有深度、觀點鮮明的節(jié)目。

以無錫電視臺新聞綜合頻道開設的新聞評論節(jié)目《無錫新視評》為例，作為一個20分鐘的評論節(jié)目，要在短期成片，的確不易，但熱點事件的搶發(fā)已經成為欄目的常態(tài)制度。例如“世界物聯(lián)網博覽會”這一選題，欄目組將這一主題分解成三個相互遞進的分論點，圍繞每一個分論點進行前期采訪和評論搜集，并制作成短片，盛會當天再加以最新的會場內外概況，形成輿論的聚合效應，增加節(jié)目的傳播效果。

（二）聲畫結合提高電視可看度，呈現(xiàn)多元觀點

電視評論節(jié)目要提高受眾的接受度，就要在提高可看度上多下功夫。尤其當前的新聞評論節(jié)目，同樣承擔著圍繞中心、服務大局的宣傳任務，如何把刻板的內容變生動，考驗著欄目組的功力。以浙江衛(wèi)視的《今日評說》為例，在制作弘揚社會主義榮辱觀的系列評論時，采用了聲畫結合的方式，先后運用FLASH歌曲的片段“等咱有錢了”,反映人們內心對驕奢淫逸的欲望，之后對一個“富翁因驕奢淫逸淪為乞丐”的新聞進行了評說，評說同時，采用了“勞動最光榮”的兒歌及動畫視頻，引申出鮮明的主題。

在呈現(xiàn)多元觀點上，無錫電視臺的《無錫新視評》也做了很多嘗試。欄目組每天圍繞節(jié)目題材，在本土網絡論壇“東林論壇”發(fā)布話題帖，引導網友展開討論，借此搜集報道線索和網友觀點。由于演播室大屏可以整合圖片背景、視頻、動畫等多種元素，欄目組把東林網友、場外評論員的觀點以動畫的方式呈現(xiàn)在大屏上，納入到節(jié)目中，引發(fā)線上線下一起關注，同頻共振。

（三）強化議程設置，加強輿論引導力

美國學者麥思韋爾·麥考姆斯與唐納德·肖在1972年提出了議程設置理論，議程設置使某些議題讓公眾感到顯著和重要，從而加以關注，大眾傳播媒介不能決定公眾怎么想，但能決定公眾想什么。因此媒體強化報道的題材與事件，總會引起人們的重視，這也是新時期電視新聞評論節(jié)目在提升輿論引導力上的重要擔當。

以無錫電視臺的《無錫新視評》為例，關注了陽光扶貧、道橋建設這樣的政務題材，也有垃圾分類、舊房加“梯”、集中供暖、區(qū)域斑馬線等民生小話題。為了適應新的宣傳形勢和要求，欄目組適時推出“系列評論”，營造強大的輿論聲勢。特別策劃“創(chuàng)新錫引力”，采用短視頻+評論的表現(xiàn)方式。其中短視頻突出故事表達和畫面剪輯，增強了主旋律題材的可看性。評論部分邀請專家圍繞企業(yè)的創(chuàng)新精神、創(chuàng)新特點以及帶給我們的啟示等方面進行點評，起到了良好的傳播效果和社會效果。

五、結語

電視新聞評論節(jié)目有過輝煌，也有過低谷。隨著人們對觀點表達的渴望、對輿論引導的重視，電視新聞評論又一次走進受眾的視野。當前媒介環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，更需要我們與時俱進，提高時效性，提高電視可看度，豐富多元觀點和表達渠道，成為構建公共話語空間的主陣地。只要不忘初心，創(chuàng)新不止，電視新聞評論就一定能迎來新的春天。