新媒體時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新契機(jī)

鄭愛玲

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

關(guān)于“新媒體”，眾多的研究者都給出了自己的理解，但并未達(dá)成共識。瀏覽各個期刊上開設(shè)的新媒體專欄，便會發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容包羅萬象，涵蓋了博客、播客、IPTV、手機(jī)媒體、移動電視、數(shù)字電視等眾多形式。

1967年，美國人戈?duì)柕埋R克提出新媒體這一概念。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，關(guān)于這一點(diǎn)，清華大學(xué)的熊澄宇教授也認(rèn)為：“新媒體是一個不斷變化的概念，在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的，這都可以說是新媒體?！?/p>

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別

基本構(gòu)成要素不同。基于電信網(wǎng)絡(luò)（包括使用有線和無線通道的方式）而出現(xiàn)的媒體形態(tài)，一般被公認(rèn)為是新媒體。

新媒體具有區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一些特點(diǎn)，例如無邊界性。由于新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體中廣泛存在的邊界（信息發(fā)送者與接受者之間、產(chǎn)業(yè)之間、社群之間）都被消解了。對媒體行業(yè)而言，新媒體無疑能夠催生更多新理念和新模式，如改變市場參與者的角色，提升節(jié)目的專業(yè)性等等。

新媒體傳播形態(tài)極度細(xì)分化和碎片化。網(wǎng)絡(luò)媒體是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的傳播信息的渠道，它覆蓋的范圍更廣，且不受時間和地域的限制。它有一個清晰的發(fā)展趨勢，即它的傳播形態(tài)將朝著細(xì)分化和碎片化的方向發(fā)展。

新媒體背后的消費(fèi)者有新的生活方式。美國西北大學(xué)教授舒爾茨在《整合營銷傳播》中提出了“整合營銷傳播理論”。從表面上看，這種理論強(qiáng)調(diào)的是整合媒體資源，從而進(jìn)行營銷，但更深層次的意義在于，它發(fā)現(xiàn)了在新媒體時代消費(fèi)者生活方式的改變，以及針對這一變化，媒體應(yīng)如何發(fā)揮其影響力。

新媒體引發(fā)傳播溝通方式變革。相對于傳統(tǒng)媒體而言，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新媒體更容易實(shí)現(xiàn)人與人之間的及時交流與溝通。

新媒體和傳統(tǒng)媒體的相互依賴性。新媒體的產(chǎn)生既是時代發(fā)展的結(jié)果，也是大勢所趨，但并不意味著傳統(tǒng)媒體自此就銷聲匿跡，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間是相互依存的關(guān)系。從《中國好聲音》《爸爸去哪兒》等一系列綜藝節(jié)目就可以看出，傳統(tǒng)媒體也在通過不斷的創(chuàng)新而保持活力。

二、新媒體帶來的新面貌

新媒體使未來變得量化和可計(jì)算。大數(shù)據(jù)分析技術(shù)和云計(jì)算的應(yīng)用，使人們能夠從容置身于信息充斥的大環(huán)境中，在新技術(shù)的強(qiáng)大輔助下，人們可以逐漸對未來社會做出預(yù)測，所有東西都可以進(jìn)行量化和計(jì)算，相信我們的生活會更加便捷。

將虛擬與現(xiàn)實(shí)融合。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，形式多樣的移動終端滿足了用戶的交互性要求，使人們的感知能力突破了自身限制，身處在虛擬空間如同身臨其境一般。新媒體的應(yīng)用在幫助人們進(jìn)一步認(rèn)識社會的同時，也使很多不可能變?yōu)榭赡堋?/p>

改變?nèi)藗兊纳鐣罘绞?。新媒體平臺的開放性與平等性影響著人們的日常習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)用戶逐漸習(xí)慣于通過線上平臺來表達(dá)自己的觀點(diǎn)，參與集體互動。相對于傳統(tǒng)社會中人們對資源和資本的重視，如今的人們將更多的注意力放在知識競爭和信息競爭上。

催生新的商業(yè)模式。一場前所未有的科技革命在新媒體的推動下席卷而來，用戶需求呈現(xiàn)鮮明的個性化特征，多數(shù)企業(yè)的商業(yè)模式發(fā)生了變化。網(wǎng)絡(luò)支付渠道的打通會讓更多商家轉(zhuǎn)而采用O2O 模式，零售業(yè)也改變了傳統(tǒng)的經(jīng)營方式。在明確消費(fèi)者需求的前提下應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)和云計(jì)算，不斷完善企業(yè)的組織形式，提高運(yùn)作效率。

改變知識的傳播方式。新媒體的應(yīng)用改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，課堂教授的傳統(tǒng)學(xué)習(xí)方式正在被娛樂學(xué)習(xí)、在線教育、移動微型學(xué)習(xí)等新型教育方式取代。

三、新媒體的未來趨勢

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和崛起催生了網(wǎng)絡(luò)傳媒，并改變了人們的信息獲取方式，各種新銳媒體的出現(xiàn)開始改變?nèi)藗儗γ襟w行業(yè)的認(rèn)知。

新媒體搶占用戶碎片化時間，移動社交化成為新媒體的發(fā)展趨勢。移動新媒體集社交關(guān)系、內(nèi)容以及服務(wù)于一體，為人們創(chuàng)造了一種新型的傳媒方式。而新媒體的移動社交化方向也使得新聞資訊的獲取朝著社交深化的方向不斷發(fā)展，新聞信息的入口也將迅速轉(zhuǎn)移到社交平臺上。

資訊視頻化時代到來。過去依靠簡單的文字或者圖片展示就可以獲取各類信息，而隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種龐雜的信息已經(jīng)不能單純以這種方式進(jìn)行輸出，視頻信息展示形式應(yīng)運(yùn)而生。從文字到視頻的轉(zhuǎn)變順應(yīng)及滿足了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展要求。

四、新媒體時代給傳統(tǒng)媒體帶來的新機(jī)遇

盡管新媒體以一種強(qiáng)勢力量沖擊了傳統(tǒng)媒體的地位，但不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)媒體在媒體行業(yè)中依然占有重要地位，很多門戶網(wǎng)站的新聞內(nèi)容，基本都源自報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，在微博、微信等社交媒體平臺上發(fā)布的內(nèi)容也離不開傳統(tǒng)媒體對內(nèi)容的深入挖掘。傳媒行業(yè)是一個創(chuàng)意型的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的不竭動力。傳統(tǒng)媒體應(yīng)順應(yīng)形勢，改變思路，把握機(jī)遇，開創(chuàng)發(fā)展新局面。

擁抱社會化媒體。要投入更大精力，盡快進(jìn)駐社會化媒體平臺。媒體在微博和微信中擁有自己的大號是開展社會化運(yùn)營的基礎(chǔ)，對未來開展市場活動也具有重要的意義。

做內(nèi)容聚合平臺?？衫米约涸谛袠I(yè)內(nèi)積累的資源，做UGC 的內(nèi)容聚合平臺，挖掘更多有才華的作者以及寫手，通過眾包模式將內(nèi)容做好，特別是縱深報道。

做圈子運(yùn)營。圈子運(yùn)營是傳統(tǒng)媒體在運(yùn)作中的一種傳統(tǒng)套路，如每年舉辦各種晚會或頒獎活動。要利用自己原本于行業(yè)內(nèi)建立的優(yōu)勢，在圈子運(yùn)營中實(shí)現(xiàn)更多的創(chuàng)新。

做新媒體創(chuàng)投平臺。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體既有人脈也有雄厚的資金支持，同時在行業(yè)內(nèi)也有較高的影響力、公信力，整合資源，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的“內(nèi)功”。

充分引入大數(shù)據(jù)分析。借助大數(shù)據(jù)分析直接對接用戶的個性化與定制化需求；利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)研發(fā)相關(guān)信息產(chǎn)品；借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)服務(wù)企業(yè)決策；利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)為內(nèi)容生產(chǎn)提供全新方式。

總之，傳統(tǒng)媒體要以轉(zhuǎn)變觀念為導(dǎo)向，有戰(zhàn)略地完成與新媒體的深度融合，實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的飛躍。