新媒體背景下交互廣告的應(yīng)用

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

廣告有著較為久遠(yuǎn)的發(fā)展歷史，隨著廣告類型的不斷增多，商業(yè)廣告隨之應(yīng)運(yùn)而生。早期的廣告有文字類廣告、實(shí)物類廣告以及叫賣類廣告等多種廣告類型。早期的文字類廣告可以追溯至古埃及，20世紀(jì)末期，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及信息化技術(shù)的不斷研發(fā)，信息的傳播更具時(shí)效性，已經(jīng)潛移默化的對(duì)人們的消費(fèi)觀念產(chǎn)成了不同程度的影響。現(xiàn)如今，多樣化多類型的新媒體已經(jīng)成為不可缺少的信息交流平臺(tái)，而新媒體也促進(jìn)了我國(guó)的廣告邁向了新的發(fā)展階段。交互廣告正是在新媒體背景下發(fā)展而來(lái)的，它基于互動(dòng)性，將交互性的廣告設(shè)計(jì)理念以及多樣化的功能性傳遞給用戶，用戶可以依照自身的特點(diǎn)進(jìn)行自我選擇與操作。隨著交互技術(shù)的不斷發(fā)展，交互廣告也越來(lái)越多樣化，因此，本文對(duì)新媒體背景下的交互廣告設(shè)計(jì)及運(yùn)用展開探討。

一、新媒體背景下交互廣告應(yīng)用現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，新媒體已經(jīng)滲透到人們生活工作的方方面面，每一次的傳播媒介的變革所引發(fā)的一系列改變，除去所要傳播推廣的內(nèi)容，更多是對(duì)人們的思維以及文化的轉(zhuǎn)變，更甚至是對(duì)人們的身體習(xí)慣以及生活機(jī)能所帶來(lái)的多樣化改變?，F(xiàn)如今人們處于以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的新媒體背景下，習(xí)慣于在日常生活中利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對(duì)周圍的人和事進(jìn)行了解。而絕大多數(shù)群體在了解關(guān)注事件的過(guò)程中，通常會(huì)選擇互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)就受到了廣泛的關(guān)注，因此成為當(dāng)前交互廣告所重點(diǎn)關(guān)注的平臺(tái)。無(wú)論是上網(wǎng)對(duì)所關(guān)注的事件進(jìn)行了解時(shí)頁(yè)面上的廣告，還是在觀看視頻時(shí)彈跳出的廣告，亦或者是點(diǎn)開手機(jī)軟件時(shí)推送的廣告，現(xiàn)如今已經(jīng)無(wú)時(shí)無(wú)刻不充斥著人們的生活，大數(shù)據(jù)的節(jié)奏隨之加快，交互廣告依照其自身的優(yōu)勢(shì)所在，被廣泛的應(yīng)用于各行各業(yè)中。

二、交互廣告的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

（一）表現(xiàn)方式多樣性

傳統(tǒng)的廣告在進(jìn)行信息化傳播的過(guò)程中主要的信息傳播依托載體是報(bào)紙、廣播、雜志以及電視。但是隨著新媒體的發(fā)展，交互廣告出現(xiàn)了新型的依托載體。交互廣告通過(guò)集視覺、聽覺為一體的新媒體表現(xiàn)方式，將畫面、聲音等集合統(tǒng)一，有著較強(qiáng)的交互性，且給不同用戶帶來(lái)不一樣的動(dòng)態(tài)效果，將廣告的內(nèi)容從死板轉(zhuǎn)換為動(dòng)感。同時(shí)，新媒體的發(fā)展無(wú)疑是依靠于科技，而交互廣告就正是科技與藝術(shù)兩者之間的結(jié)晶，科技性的表達(dá)方式可以實(shí)現(xiàn)多樣化的廣告特效。在交互廣告中運(yùn)用適量的科技效果，相較于平面廣告可以更多的讓用戶感受到廣告的生動(dòng)趣味性。

（二）傳播速度快，范圍廣

新媒體背景下的交互廣告相較于傳統(tǒng)廣告有著較為顯著的特點(diǎn)，即可以很快的發(fā)表并進(jìn)行及時(shí)迅速的傳播，且傳播范圍廣泛。在新媒體背景下，最先廣泛傳播，產(chǎn)生較大影響力的廣告新聞，往往是基于微信、微博等多種平臺(tái)完成大范圍并及時(shí)有效傳播的廣告。并且一條爆炸性的新聞在傳播過(guò)程中一旦在微博上得以發(fā)布，勢(shì)必會(huì)以較快的發(fā)展速度抵達(dá)每一個(gè)角落，網(wǎng)絡(luò)的普及以及信息技術(shù)的不斷發(fā)展，都使當(dāng)前新媒體背景下的交互廣告覆蓋性極強(qiáng)。因此，隨著當(dāng)前新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，交互廣告完全可以突破時(shí)間以及地域的多方面限制，從而讓用戶掌握更加全面的廣告信息。

（三）用戶體驗(yàn)增強(qiáng)

交互廣告在發(fā)展過(guò)程中最為主要的發(fā)展特性就是注重提升用戶的體驗(yàn)感。體驗(yàn)是一種精神層面的意念性交互，可以隨著客戶的自我意識(shí)的逐漸充實(shí)和發(fā)展不斷的發(fā)生改變，使得用戶更好的融入其中，并且用戶也會(huì)由于自身的積極參與，對(duì)產(chǎn)品留下較好的主觀印象。諸多用戶的廣告體驗(yàn)都已經(jīng)超越了廣告自身的原本傳達(dá)效果，達(dá)到了用戶感知廣告的情感性交流。因此，交互廣告在新媒體背景下可以獲得更有效的宣傳成效，引發(fā)用戶產(chǎn)生最為真摯的情感迸發(fā)。