新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的發(fā)展策略

張 衛(wèi)柴 樂(lè)

1.內(nèi)蒙古新聞出版廣電局烏海廣播發(fā)射中心臺(tái)阿拉善左782發(fā)射臺(tái) 內(nèi)蒙古 阿拉善盟 750300 2.阿拉善廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 阿拉善盟 750300

在新媒體快速發(fā)展的背景下，各領(lǐng)域都提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式，這對(duì)于廣播電視來(lái)說(shuō)，是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。借助新的技術(shù)手段、新的發(fā)展方向，借風(fēng)使力，積極與互聯(lián)網(wǎng)模式相融合，將傳統(tǒng)廣播電視帶入新的發(fā)展時(shí)代，開(kāi)拓廣播電視新天地。

一、傳統(tǒng)廣播節(jié)目借助新媒體發(fā)展勢(shì)在必行

阿拉善廣播節(jié)目自上世紀(jì)八十年代開(kāi)辦以來(lái)，一直都是通過(guò)傳統(tǒng)的收音機(jī)收聽(tīng)節(jié)目，這也是受眾獲取當(dāng)?shù)匦侣勝Y訊、生活信息的主要方式。但近兩年，受新媒體的沖擊，傳統(tǒng)廣播節(jié)目收聽(tīng)時(shí)間固定、參與方式單一（只有熱線(xiàn)電話(huà)）、節(jié)目時(shí)間較短、難以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)等問(wèn)題越來(lái)越突出，使節(jié)目發(fā)展受到限制，逐步走入了瓶頸期。

在這種情況下如何突破瓶頸，給廣播的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播收聽(tīng)方式已經(jīng)轉(zhuǎn)型，收音機(jī)模式萎縮，取而代之的是車(chē)載和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。進(jìn)一步利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的速度快、時(shí)效性強(qiáng)、覆蓋范圍廣、互動(dòng)方便等優(yōu)勢(shì)，作為廣播電視傳統(tǒng)媒介的有效補(bǔ)充。整合廣播電視資源，打造全平臺(tái)互通的互動(dòng)平臺(tái)，快速精確的將信息咨詢(xún)傳播到用戶(hù)手中。

借力新媒體，創(chuàng)新節(jié)目形式，通過(guò)微信、微博、APP以及與蜻蜓FM合作在線(xiàn)直播等方式，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，拓展節(jié)目收聽(tīng)方式，不斷提高節(jié)目收聽(tīng)率、覆蓋率、影響力，借助新媒體有力提高對(duì)阿拉善的宣傳力，影響力。

二、多渠道對(duì)接新媒體，擴(kuò)大宣傳影響力

近兩年，阿拉善廣播電視臺(tái)，加快對(duì)新媒體平臺(tái)的建設(shè)，推進(jìn)廣播節(jié)目與新媒體整合發(fā)展，逐步建成廣播電視新聞網(wǎng)站、“兩微一端”、IPTV、蜻蜓FM等數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)阿拉善廣播節(jié)目全部網(wǎng)絡(luò)傳播和發(fā)布，目的就是要讓更多受眾，更方便有效的收聽(tīng)廣播節(jié)目。

（一）眾多在線(xiàn)電臺(tái)已經(jīng)占據(jù)用戶(hù)手機(jī)端：如蜻蜓FM、考拉FM、喜馬拉雅FM、荔枝FM等。其中喜馬拉雅FM和蜻蜓FM的用戶(hù)規(guī)模更是達(dá)到了上億級(jí)別。借助規(guī)模比較大的平臺(tái)可以更好的推廣節(jié)目和品牌。移動(dòng)端收聽(tīng)方式靈活，隨時(shí)隨地，支持點(diǎn)播、預(yù)約、回放、離線(xiàn)下載和社交功能，可以有效增加用戶(hù)粘性。選擇與影響力及下載量最大的蜻蜓FM合作，移動(dòng)端Android和IOS系統(tǒng)均能適配。在技術(shù)環(huán)節(jié)上，易于操作，充分利用現(xiàn)有資源，節(jié)約成本。將廣播電臺(tái)直播信號(hào)從總控機(jī)房輸出，接入流媒體服務(wù)器PC，進(jìn)行聲卡采集，通過(guò)蜻蜓FM官方FMLE程序?qū)崿F(xiàn)RTMP流傳輸，蜻蜓FM對(duì)接信號(hào)后本臺(tái)蒙漢語(yǔ)節(jié)目即可在線(xiàn)收聽(tīng)。蜻蜓FM還將為本臺(tái)微信公眾號(hào)進(jìn)行適配，在微信中也可直接收聽(tīng)。

（二）為方便聽(tīng)眾隨時(shí)收聽(tīng)，增強(qiáng)實(shí)時(shí)互動(dòng)，開(kāi)通微信群，提供節(jié)目預(yù)告、在線(xiàn)直播、節(jié)目回聽(tīng)、與主播實(shí)時(shí)互動(dòng)等服務(wù)，與受眾及時(shí)溝通，將本地發(fā)生的大事小情及時(shí)告知受眾。例如廣播節(jié)目《行風(fēng)熱線(xiàn)》現(xiàn)已建立3個(gè)微信群，在線(xiàn)直播收聽(tīng)人數(shù)5.62萬(wàn)人次，單期節(jié)目回聽(tīng)已達(dá)1000次。通過(guò)微信群為群眾解答解決了關(guān)于房產(chǎn)糾紛，物業(yè)管理等上千個(gè)問(wèn)題。節(jié)目通過(guò)擴(kuò)寬訴求平臺(tái)，有效幫助政府化解了基層矛盾糾紛，密切了干群關(guān)系，幫助政府和各部門(mén)樹(shù)立良好形象，在維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。

（三）微信用戶(hù)的數(shù)量非常龐大，建設(shè)公眾平臺(tái)，可以更好提升阿拉善廣播電視媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。截至2018年2月微信公眾號(hào)訂閱用戶(hù)15004人，推送消息1085條，通過(guò)平臺(tái)每日及時(shí)推送權(quán)威發(fā)布和新鮮資訊等內(nèi)容，以多樣化的形式和內(nèi)容，帶給用戶(hù)更便捷的體驗(yàn)。

（四）為讓聽(tīng)眾更直觀感受廣播直播的魅力，切身走近直播間，通過(guò)水滴直播平臺(tái)，讓廣播節(jié)目不只有聲音，通過(guò)視頻直播讓大家更近距離的看到主持人如何直播，讓廣播主持人也能露臉出鏡，豐富了廣播節(jié)目形式，讓廣播節(jié)目以更新穎的形式呈現(xiàn)在聽(tīng)眾面前。

三、與時(shí)俱進(jìn)提升廣播魅力

在新時(shí)代廣播媒體與新媒體融合的今天，廣播媒體要想繼續(xù)更好的發(fā)展下去，就必須加入互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，通過(guò)優(yōu)化使用網(wǎng)絡(luò)或者移動(dòng)終端等平臺(tái)，推動(dòng)自身數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。進(jìn)一步創(chuàng)新理念、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新機(jī)制，在形式和內(nèi)容上進(jìn)行改革以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和受眾的需要，打造出自己的特色節(jié)目和品牌欄目來(lái)吸納更多受眾。

當(dāng)今時(shí)代，廣播媒體在不斷探索自身潛能，繼續(xù)發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也在不斷的吸收新媒體中的優(yōu)秀元素，加快轉(zhuǎn)型，從而更好地推動(dòng)自身發(fā)展。

媒體融合發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，不可能一蹴而就，我們作為新生代的廣電力量有理由相信，廣電行業(yè)將會(huì)占據(jù)更加重要的位置，發(fā)揮更重要的作用。在媒體人的不斷努力下，未來(lái)廣電事業(yè)的發(fā)展之路定會(huì)更加寬廣，我國(guó)廣電行業(yè)會(huì)更好、更快的發(fā)展。