如何做好節(jié)目覆蓋工作

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

一、覆蓋的概念

做好落地工作，首先要了解覆蓋的概念。何為覆蓋，意指遮蓋。它一般是以面積范圍為單位。因而覆蓋在衛(wèi)視覆蓋這個詞組里面的意思，應(yīng)該指的是“面積傳播”。那么節(jié)目覆蓋，就是指把衛(wèi)星電視頻道的信號，進(jìn)行大范圍的面積傳播。電視覆蓋率（電視頻道覆蓋率）即能收到該電視頻道傳輸信號在某區(qū)域范圍內(nèi)人口數(shù)量與該區(qū)域電視人口之比。換言之，覆蓋率約等于收視率。這就意味著，節(jié)目覆蓋率越廣，收視率越高。我們一直在做的工作就是衛(wèi)視節(jié)目覆蓋工作。簡單說，“衛(wèi)視覆蓋”為廣大收視人口提供了高效高質(zhì)的信息接收渠道。對于衛(wèi)視本身來說，則是建立傳播優(yōu)勢的開始，也是鞏固自身品牌的基礎(chǔ)。什么是衛(wèi)視節(jié)目落地覆蓋，就是指衛(wèi)視通過電視衛(wèi)星等科技手段將自己的頻道信號，傳輸覆蓋到指定的區(qū)域，從而達(dá)到讓指定區(qū)域的民眾能夠收聽收看到該衛(wèi)視頻道播放的所有廣播電視節(jié)目的目的。節(jié)目覆蓋工作是一項涉及衛(wèi)視擴大收視人口、提升衛(wèi)視品牌影響力的工作，對廣告收入也起著至關(guān)重要的作用。做好落地工作能打開電視媒體傳播渠道，更好的面向全國收視人群。所以省級衛(wèi)視想要擴大收視率，提升衛(wèi)視品牌影響力，就應(yīng)該將自己的頻道信號，大范圍的落地覆蓋到更廣闊的地區(qū)。

二、節(jié)目創(chuàng)新

增加節(jié)目覆蓋范圍，就要有高質(zhì)量的節(jié)目作為依托，以品牌節(jié)目來有效促進(jìn)覆蓋率。一方面著力打造頻道品牌和精品欄目，以此帶動自然轉(zhuǎn)播和自然接收，獲得了大量自然覆蓋人口，也就是我們常提到的收視率。收視率與覆蓋率永遠(yuǎn)相輔相成，覆蓋率越廣，廣告時段越好，價格也越高。另一方面，先進(jìn)的經(jīng)營理念和高品質(zhì)的節(jié)目可以帶來的巨大的經(jīng)濟效益，促進(jìn)頻道的覆蓋，使得覆蓋規(guī)模高速增長。以湖南衛(wèi)視為例：湖南衛(wèi)視節(jié)目落地性很強，也就是節(jié)目與老百姓互動多，增加了觀眾的參與感，娛樂節(jié)目多，自辦節(jié)目多。電視本來就是娛樂大眾的，湖南衛(wèi)視所有的節(jié)目是集湖南廣播電視臺優(yōu)秀節(jié)目之大成，也就是說湖南廣播電視臺旗下哪個欄目不錯，就可以精品化直接放到衛(wèi)視播放，而且可以調(diào)整原欄目人力支持。湖南衛(wèi)視之所以成功，節(jié)目落地范圍廣，是由于該衛(wèi)視頻道有大膽的節(jié)目創(chuàng)新意識。

三、區(qū)域典型性

我們地處草原文化特色鮮明的內(nèi)蒙古少數(shù)民族區(qū)域。草原文化是我國游牧民族在長期的生產(chǎn)生活中與自然相適應(yīng)的結(jié)果。草原文化是中華文化的發(fā)展源頭，游牧民族在生產(chǎn)和生活發(fā)展過程中逐漸形成博大的情懷，自強不息的胸懷，這都是草原文化的精髓所在。我們的區(qū)域特色便是典型草原文化特色，是具有濃厚地域特色和民族特征的一種復(fù)合型文化。要立足自身區(qū)域特色，結(jié)合品牌衛(wèi)視頻道的成功經(jīng)驗，強化品牌，帶動覆蓋工作，將大量的資金花在打造精品節(jié)目上，爭取做到廣覆蓋，久覆蓋，這就是所謂的可持續(xù)發(fā)展的衛(wèi)視覆蓋發(fā)展戰(zhàn)略。加之媒體融合的快速發(fā)展，IPTV、CMMB的登場，使省級衛(wèi)視的覆蓋工作從形式到內(nèi)容發(fā)生了翻天覆地的變化。國家“村村通”工程已讓農(nóng)民看電視不再是問題，這對很多省級衛(wèi)視來說無疑是一大好事兒。針對上述情況，我們要將覆蓋工作充分地與節(jié)目收視率、自辦節(jié)目創(chuàng)新、廣告創(chuàng)收等各個環(huán)節(jié)巧妙地聯(lián)系在一起，進(jìn)行科學(xué)理智的“投入和產(chǎn)出”分析，有效的進(jìn)行性價比計算研究，避免造成電視頻道對網(wǎng)絡(luò)資源的爭奪過于集中，投入大量落地費也未能達(dá)到預(yù)期的覆蓋目標(biāo)等不良后果?？刹捎谩案采w最具購買力的地方”“覆蓋客戶最需要的地方”的策略，在全國中心城市實現(xiàn)覆蓋的基礎(chǔ)上，加強和鞏固全國重要的地級市和經(jīng)濟強縣，同時針對在衛(wèi)視播放的食品、藥品、化妝品、洗滌用品等快速消費品廣告，加強覆蓋這些產(chǎn)品的目標(biāo)市場、潛在市場，從而使廣告主的投資得到高回報，也能進(jìn)一步提升自己的媒體價值從而推進(jìn)衛(wèi)視覆蓋率的穩(wěn)步上升。電視頻道還可以對用戶反饋資料進(jìn)行收集整理，加強覆蓋合同簽訂后的管理與網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的維護(hù)。

衛(wèi)視覆蓋率是檢驗衛(wèi)視頻道發(fā)展速度的唯一標(biāo)準(zhǔn)。從廣告?zhèn)鞑ヅc廣告經(jīng)營的角度來看：電視覆蓋的寬度代表了該頻道的廣告信息的傳播的廣度和所影響消費者的范圍。從頻道傳播力、影響力的角度來看：頻道覆蓋是廣告到達(dá)率的決定性因素。覆蓋率越廣，廣告時段越好。因此，針對性強、有效覆蓋率高的專業(yè)頻道，是專業(yè)品牌、區(qū)域品牌的重要傳播平臺。覆蓋率決定收視率，只有不斷的完善節(jié)目落地工作，才能更好的提高收視率，提高衛(wèi)視知名度。