電視民生新聞節(jié)目主持人發(fā)展策略

王子夫

興安廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 烏蘭浩特市 137400

一、民生新聞概述

民生新聞是以平民視角和人文敘事手法關(guān)注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活、生計(jì)的新聞表現(xiàn)形式。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，新聞媒體從一枝獨(dú)秀發(fā)展到現(xiàn)在的百花齊放，電視新聞欄目受到了前所未有的沖擊，民生新聞節(jié)目也是如此。受眾可以通過(guò)更多的新媒體渠道了解他們想要知道的新聞信息，電視媒體不再是唯一的選擇。電視民生新聞經(jīng)過(guò)采編制作等環(huán)節(jié)，雖然質(zhì)量上有保障，但是時(shí)效性上不足。速度快是新媒體的優(yōu)勢(shì)，民生新聞經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單編輯之后便可以呈現(xiàn)在受眾面前，滿足了受眾對(duì)新聞時(shí)效性的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)和智能手機(jī)帶給人們的不僅僅是在信息獲取方面的方便快捷，更為受眾提供了海量的新聞信息，讓人應(yīng)接不暇。同時(shí)，人們?cè)诮邮招畔⒎矫嬗辛烁嗟淖灾鬟x擇權(quán)，不再像過(guò)去一樣，只能被動(dòng)的接收，屬于“播什么，看什么”的狀態(tài)。新媒體根據(jù)受眾喜好，及時(shí)調(diào)整方向，有針對(duì)性的進(jìn)行內(nèi)容提供，屬于“看什么，播什么”的狀態(tài)。電視民生新聞從采編到錄制播出，是一個(gè)新聞制作單位單獨(dú)完成的過(guò)程，其過(guò)程中缺乏與受眾的互動(dòng)交流，很難精準(zhǔn)把握受眾需求。

民生新聞是關(guān)注老百姓衣食住行等生活問(wèn)題的新聞節(jié)目，在百姓生活中占有重要地位，也是電視新聞重要組成部分。近年來(lái)，電視民生新聞“遍地開(kāi)花”，面臨節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的尷尬局面，再加上新媒體的沖擊，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出就顯得尤為重要。除了要堅(jiān)持內(nèi)容為王之外，節(jié)目主持人也是重要元素。電視民生新聞節(jié)目主持人與傳統(tǒng)的電視新聞播音員不同，其在語(yǔ)言組織加工、語(yǔ)言表達(dá)靈活度上有很大的發(fā)揮空間，能更好的發(fā)揮節(jié)目與受眾之間的橋梁作用，主持人在節(jié)目中所展現(xiàn)的個(gè)人魅力必然會(huì)感染并吸引受眾，影響節(jié)目的傳播力，影響力。

二、電視民生新聞節(jié)目主持人的常見(jiàn)問(wèn)題

綜合素質(zhì)不高，評(píng)論缺乏深度。電視民生新聞節(jié)目主持人擁有多種角色和身份，除了應(yīng)具有基本的播音主持能力，對(duì)新聞信息進(jìn)行準(zhǔn)確播報(bào)之外，還應(yīng)該善于發(fā)現(xiàn)新聞背后的新聞，對(duì)新聞進(jìn)行精準(zhǔn)有力的評(píng)析與判斷。而一些電視民生新聞節(jié)目主持人還僅僅停留在對(duì)新聞事件進(jìn)行表層的敘述，對(duì)事件的點(diǎn)評(píng)流于表面，蜻蜓點(diǎn)水，缺乏深度、廣度與力度，難以發(fā)揮為受眾釋疑解惑，進(jìn)行輿論引導(dǎo)的作用。

過(guò)于隨意，缺乏規(guī)范性。電視民生新聞節(jié)目主持人在語(yǔ)言與副語(yǔ)言的表達(dá)上要規(guī)范，一些電視民生新聞節(jié)目主持人為了吸引受眾的注意力，提高收視率，塑造所謂的“個(gè)人魅力”，以“生活化”為借口，表達(dá)上過(guò)于口語(yǔ)化，甚至表述不加思索，油腔滑調(diào)，說(shuō)出一些不負(fù)責(zé)任的話語(yǔ)，產(chǎn)生不良的社會(huì)影響。民生新聞要有貼近性，但是并不代表可以“庸俗化”，這樣做有時(shí)候雖然在短時(shí)間內(nèi)給人帶來(lái)新鮮感，但是卻不能更好的傳遞新聞信息，使得新聞與其客觀性、真實(shí)性的特質(zhì)疏離，弱化了新聞的公信力，不利于節(jié)目的長(zhǎng)久發(fā)展。

三、電視民生新聞節(jié)目主持人發(fā)展策略

（一）準(zhǔn)確定位角色，提高綜合素養(yǎng)

民生新聞離不開(kāi)的三個(gè)關(guān)鍵詞是平民視角、民生內(nèi)容、人文敘事。所以就應(yīng)該用平民的視角，關(guān)注發(fā)生在老百姓身上的民生事件。電視民生新聞節(jié)目主持人應(yīng)該具備一顆感受老百姓疾苦的心，站在老百姓的立場(chǎng)和角度去感受他們的喜怒哀樂(lè)，講述他們的心聲。同時(shí)，隨著新媒體的迅速發(fā)展，受眾不再滿足于被動(dòng)的接收信息，他們渴望參與、渴望互動(dòng)，他們有更多自己的想法，并且有表達(dá)想法的渠道。因此，主持人不再僅僅是一個(gè)信息的傳達(dá)者，擁有了信息傳達(dá)者、評(píng)論者、把關(guān)人、引導(dǎo)者等多重身份。要對(duì)新聞事件進(jìn)行傳遞，更要深挖新聞背后的新聞，作出一針見(jiàn)血的點(diǎn)評(píng)，正確發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用。這就要求電視民生新聞節(jié)目主持人要培養(yǎng)較高的思想政治覺(jué)悟，提高政治理論水平，掌握廣泛的社會(huì)知識(shí)，進(jìn)行豐富的社會(huì)實(shí)踐，提升自身的文化底蘊(yùn)，提高自己的綜合素養(yǎng)。

（二）塑造個(gè)人魅力，打造品牌節(jié)目

個(gè)性是一個(gè)人長(zhǎng)期與其他人在交往過(guò)程中形成的個(gè)人風(fēng)格，個(gè)性化的語(yǔ)言是一個(gè)人長(zhǎng)期以來(lái)學(xué)識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、感悟的外化形式。電視民生新聞節(jié)目為主持人提供了很大的發(fā)揮空間，特別是語(yǔ)言的組織加工和話語(yǔ)表達(dá)方式上，主持人可以更加靈活。節(jié)目主持人如果只是背稿，表達(dá)過(guò)程中沒(méi)有體現(xiàn)自身的思考，脫離稿件就不知道說(shuō)什么，就難以形成自己的主持風(fēng)格，也難以吸引受眾，提高收視率。因此，要讓主持人采用個(gè)性化的語(yǔ)言，引起觀眾觀看的興趣。要想打造一個(gè)品牌節(jié)目，就必須培養(yǎng)一名富有品牌效應(yīng)的主持人，這往往會(huì)成為一個(gè)節(jié)目甚至一個(gè)頻道的符號(hào)。就如提到《南京零距離》就會(huì)想到孟非，提到《說(shuō)天下》就會(huì)想到老楊……，在電視民生新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈化的今天，只有發(fā)揮主持人的品牌效應(yīng)，提升主持人的辨識(shí)度，才能提升觀眾對(duì)于節(jié)目的忠誠(chéng)度，依賴度。

主持人是電視民生新聞節(jié)目的“名片”，關(guān)乎節(jié)目的長(zhǎng)久發(fā)展。電視民生新聞節(jié)目應(yīng)明確自身定位，提高綜合素養(yǎng)，塑造個(gè)人魅力，提升節(jié)目質(zhì)量，增強(qiáng)受眾粘性，使節(jié)目在眾多同類節(jié)目中脫穎而出。