淺析新媒體大環(huán)境下傳統(tǒng)媒體走出困境的對(duì)策與轉(zhuǎn)型

馬敬（大連工業(yè)大學(xué)，遼寧 大連 116000）

引言

新媒體的出現(xiàn)及其迅猛發(fā)展的趨勢(shì)，推動(dòng)著媒體行業(yè)新的發(fā)展，同時(shí)也改變了人們獲取消息的途徑，大大的增加了消息傳播的時(shí)效性，給我們帶來了方便快捷的數(shù)字媒體化的生活方式。新媒體是新的人類文明發(fā)展及科技技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新型媒體形態(tài)，在新媒體發(fā)展如火如荼的今天，傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到了巨大的發(fā)展沖擊。

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體特性差異分析

1.1 時(shí)效性

時(shí)效性作為新媒體沖擊傳統(tǒng)媒體最重要的因素之一，眾所周知，在傳統(tǒng)媒體盛行時(shí)代，我們通過報(bào)紙、電視新聞或其他渠道獲取信息時(shí)，要通過很多步驟，就打報(bào)紙來說，從事件發(fā)生，到實(shí)時(shí)記錄再到報(bào)社出稿、印刷、發(fā)放，增加了消息傳播的時(shí)間，降低了消息的時(shí)效性，而新媒體行業(yè)從事件發(fā)生到撰稿、發(fā)布，經(jīng)過的步驟少，其時(shí)效性高。設(shè)想，今天的新聞，您在手機(jī)上看完了，還會(huì)買明天有著同樣報(bào)道的報(bào)紙嗎？這就是新媒體與傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性方面存在的差異。

1.2 專業(yè)性

傳統(tǒng)媒體與新媒體在專業(yè)性的對(duì)比上，是完全可以取的，為什么這么說？上面我們說到，傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性不如新媒體，并且傳統(tǒng)媒體的媒體人入門門檻高，這也造就了在專業(yè)性上，傳統(tǒng)媒體是占優(yōu)勢(shì)的的狀況，新媒體大多數(shù)是以吐槽或娛樂的口吻來傳播事件或新聞，甚至有時(shí)會(huì)出現(xiàn)“假新聞”“謠傳”，但是傳統(tǒng)媒體經(jīng)過縝密的話語組織、文章撰寫、排版及制作，所以在公信力、權(quán)威性及事件真實(shí)性具有優(yōu)勢(shì)，這也是傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在。

1.3 輻射性

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，區(qū)域新聞、報(bào)紙、電視臺(tái)只服務(wù)于固有地區(qū)的百姓，除這區(qū)域以外的其他人們是很難接觸該地區(qū)的新聞事件，所以傳統(tǒng)媒體在輻射性上是不如新媒體的。最具代表性的就是新媒體的公眾號(hào)、短視頻，掀起了很多地區(qū)不為人知的特色美食，如“西安永興坊的摔碗酒”、“東北菜包飯”等。新媒體以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，只要有信號(hào)，人們就可以接收到來自四面八方的消息，根本不受地域限制，傳統(tǒng)媒體與新媒體在消息的輻射方面相比來說新媒體略勝一籌。

1.4 成本差異性

成本差異性方面，傳統(tǒng)媒體需要的工作人員多、工作量大、工作難度強(qiáng)，從收集到撰稿、排版、制作、印刷、需要雇傭的工人多，費(fèi)用高，但是新媒體以低成本、高收入著稱，本身需要的媒體人員并不多， 低專業(yè)難度，易帶動(dòng)消息傳播性，在傳播消息中插入軟性植入廣告，帶來收入，所以，傳統(tǒng)媒體和新媒體在投入產(chǎn)出比上具有一定的差異性。

1.5 互動(dòng)性

互動(dòng)性在大多數(shù)行業(yè)里是很重要的存在。在媒體行業(yè)，新媒體和觀眾互動(dòng)的方式及頻率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體，在新媒體時(shí)代，人們可以實(shí)時(shí)的評(píng)價(jià)新聞、評(píng)價(jià)視頻、評(píng)價(jià)這個(gè)社會(huì)所存在的一切現(xiàn)象，可是傳統(tǒng)媒體在互動(dòng)方面，顯然受限于它本身的存在性質(zhì)，新媒體更注重與用戶的互動(dòng)性，但是傳統(tǒng)媒體注重的是消息的傳播性，所以傳統(tǒng)媒體在互動(dòng)方面是達(dá)不到新媒體的效果的。

綜上所述，新媒體在時(shí)效性、輻射性、互動(dòng)性方面勝于傳統(tǒng)媒體，但傳統(tǒng)媒體在專業(yè)性方面高于新媒體，傳統(tǒng)媒體與新媒體在投入產(chǎn)出比方面有明顯差異?？偟膩碚f，新媒體優(yōu)勢(shì)是大過傳統(tǒng)媒體的，也正是因?yàn)樾旅襟w的種種優(yōu)勢(shì)，給傳統(tǒng)媒體帶來了生存危機(jī)，那作為傳統(tǒng)媒體，在新媒體日益占領(lǐng)媒體主流的尷尬窘迫環(huán)境下，如何制作走出困境的對(duì)策及成功轉(zhuǎn)型將成為其中重要的組成部分。

2.傳統(tǒng)媒體走出困境的對(duì)策分析

2.1 保持自身優(yōu)勢(shì)

上文說到，傳統(tǒng)媒體在專業(yè)性上是勝于新媒體的，所以，傳統(tǒng)媒體要保持專業(yè)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。隨著新媒體行業(yè)的崛起，有很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體人跳槽去了新媒體行業(yè)，這是無法避免的人才流失情況，是在任何行業(yè)都存在的現(xiàn)象。那我們傳統(tǒng)媒體行業(yè)要做的就是，加大招聘力度，深度挖掘優(yōu)秀的媒體人加入到傳統(tǒng)媒體行業(yè)，在新媒體日益飽和的狀態(tài)下，傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)或許更能激起媒體人的工作欲望。加入優(yōu)秀傳統(tǒng)媒體人的隊(duì)伍就是傳統(tǒng)媒體保持自身優(yōu)勢(shì)的最佳對(duì)策，同時(shí)，在審核、過稿方面依然保持嚴(yán)格狀態(tài)，保持傳統(tǒng)媒體的新聞?wù)鎸?shí)性、公信力在人民群眾心里的專業(yè)形象。

2.2 創(chuàng)新存在價(jià)值

新媒體在傳播媒介及載體上，就是一種創(chuàng)新存在價(jià)值，那作為傳統(tǒng)媒體，也要?jiǎng)?chuàng)新自身的存在價(jià)值。如紙質(zhì)行業(yè)，為什么電子書取代不了紙質(zhì)書籍？因?yàn)樗鼰o法給人們帶來翻閱的快感以及閱讀時(shí)肉體與書本觸碰的喜悅，還有，紙質(zhì)書籍相對(duì)于電子書來說，它的收藏價(jià)值是無法比擬的。拿傳統(tǒng)媒體的報(bào)業(yè)來說，能不能加大報(bào)紙的紙質(zhì)質(zhì)量及文章質(zhì)量，出一本具有收藏意義的專輯，又或是深度挖掘新聞背后的潛在故事，讓人們了解到新聞本身并不是表面看到的那么簡(jiǎn)單，這都是創(chuàng)新存在價(jià)值。創(chuàng)新存在價(jià)值是需要眾多傳統(tǒng)媒體人深度挖掘、深度思考、深度創(chuàng)新的問題。

2.3 與新媒體合作

在21世紀(jì)的今天，中國(guó)也走進(jìn)了信息時(shí)代，這個(gè)世界眾多企業(yè)都是需要合作共贏的。當(dāng)然，媒體行業(yè)也不例外。新媒體既然存在并逐漸占領(lǐng)主流位置說明它存在一定的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體不能再傳統(tǒng)下去，要和新媒體合作，成為“新型傳統(tǒng)媒體”。傳統(tǒng)媒體可以利用自己的專業(yè)性出高質(zhì)量的新聞事件、訪談節(jié)目、對(duì)話名人，然后通過新媒體的方式去傳播，這樣在消息的時(shí)效性、輻射性等方面，都得到了提升。

結(jié)語

新媒體時(shí)代的到來及其迅猛的發(fā)展趨勢(shì)，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，同時(shí)，沖擊背后也隱藏著巨大的機(jī)遇。信息化時(shí)代，要求傳統(tǒng)媒體緊跟時(shí)代步伐，創(chuàng)新存在價(jià)值，成功轉(zhuǎn)型為“新型傳統(tǒng)媒體”，傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)開展緊密合作，在保證新聞傳播的真實(shí)性和專業(yè)性以外，還要提高傳播的時(shí)效性。望傳統(tǒng)媒體行業(yè)抓住機(jī)遇，成功轉(zhuǎn)型。