基于湖湘旅游文化的優(yōu)勢整合與產品開發(fā)的思考
——借鑒英國旅游產品設計啟示

葉菡（長沙民政職業(yè)技術學院 湖南 長沙 410004）

引言：隨著我國經濟的快速發(fā)展，人們注重產品適用性的同時，各加注重產品的文化內涵，而國外一些國家將產品與該地特色的旅游文化相結合，取得了很好的效果，例如莎士比亞的故鄉(xiāng)，小到鑰匙扣、明信片，大到T 恤背包都有莎士比亞的故鄉(xiāng)圖片和他的著作圖片結合起來設計，極大增加了產品的亮色；而近年來我國湘湖地區(qū)的文化市場的發(fā)展日漸凸起，文化產業(yè)也逐漸聚集在湖湘地區(qū)，文化產品種類繁多，因此湘湖旅游文化的整合與產業(yè)開發(fā)成為了時下的話題。

一、湘湖旅游文化產品發(fā)展現(xiàn)狀

近年來英國發(fā)起的“享受英格蘭”活動，蘇格蘭幾年前就有國家的生態(tài)標簽，但其觀賞度依舊不高，直到該活動的出現(xiàn)，使人們把可能的國內度假變成了必然，據當地報告統(tǒng)計，大約150 萬英國人在英格蘭度假或短期停留，總體產生的額外花費超過1.55 億英鎊；旅游文化產品開發(fā)將會為社會及經濟發(fā)展起到極大作用，但是我國湘湖旅游文化產品發(fā)展起步較晚且開發(fā)力度還有待提高，同時在旅游產業(yè)當中一些產品的地域性差別在逐漸縮小，逐漸變得統(tǒng)一化，對于湖南地區(qū)的特色文化有所忽視，所以在文化產業(yè)的開發(fā)上面會出現(xiàn)泡沫現(xiàn)象，同時每當出現(xiàn)一款比較新穎的文化產品，很快就會出現(xiàn)很多的仿制品，這樣就會顯得這一商品非常的普通與廉價同時也缺乏的收藏價值，因此很難引起消費者的興趣，從而失去購買欲望。湖湘文化產業(yè)的發(fā)展還存在一些問題，一方面，在湖湘文化產品的開發(fā)當中，大多數考慮的還是眼前的利益，而對于未來長久發(fā)展有所忽視。另一方面，湖湘地區(qū)對于旅游文化產品的創(chuàng)新性不足，很大一部分的產品都是在一些小規(guī)模的市場當中批發(fā)而來，其所提供的旅游文化產品在全國范圍內都能夠購買到，缺乏當地的特色商品，在一定程度上忽視了消費的主流群體，對于市場的需求也不叫模糊。所以導致湖湘地區(qū)的文化產業(yè)還要進一步開發(fā)與利用。

二、湘湖旅游文化的優(yōu)勢

隨和社會經濟的不斷發(fā)展與進步，合理的運用湘湖地區(qū)的民族特性，在湘湖地區(qū)開發(fā)旅游產業(yè)還是具有一定的優(yōu)勢的，首先，湘湖地區(qū)的文化資源非常的豐富，也是多種多樣的，一些具有當地特色的文化還保留著原有的模樣，沒有被改變，所以可以利用這種最原始的最具有民族特色的文化來進行旅游產業(yè)的開發(fā)，其次，在旅游產品的開發(fā)當中，湘湖地區(qū)有很多具有當地特色的老手工藝師傅，這些手工藝者一直傳承者祖輩的藝術本領，像這樣一直被傳承下來的手工藝制作品在現(xiàn)階段的社會當中已經是少之又少了，在湘湖地區(qū)卻還保留著這樣的手工藝作品，所以也會被游客所看重并且會被珍視，這樣的手工藝作品作為旅游產品的開發(fā)非常具有收藏價值。正是由于湘湖地區(qū)這種具有民族特色的文化源源不斷的流傳著沒有失去原有的色彩，所以對于旅游產品的開發(fā)具有一定的價值意義。

三、湘湖旅游文化的產品開發(fā)的重點

3.1 湘湖旅游文化產品的時尚性設計

文化產品的不斷創(chuàng)新與發(fā)展其根本目的就是為了適應市場的發(fā)展，進一步吸引消費者對產品的興趣，增強其購買欲望，旅游文化產品作為旅游產業(yè)的擴張，并且還是一種附加值的產業(yè)，贏得更多的消費市場才是重中之重，比如愛麗絲夢游記是牛津大學的一個老師寫的，在牛津大學就有一個專門的紀念品店，產品種類多，從生活用品到學習用品一應俱全；現(xiàn)階段，隨著社會經濟的不斷發(fā)展，群眾的消費觀念也有所轉變，越來越多的消費者都追求產品的創(chuàng)新與時尚的設計，消費者更多的要求其所購買的產品具有一定的時尚價值。所以湘湖旅游文化產品的開發(fā)一定要著重考慮現(xiàn)階段人們的消費方式與市場對于時尚的需求，在旅游文化產品的開發(fā)上面要有超前的思維來進行創(chuàng)新設計，要丟旅游產品不斷進行更新?lián)Q代，以滿足消費者的不同需求。

3.2 湘湖旅游文化產品的科技性設計

湘湖地區(qū)的旅游文化產業(yè)的開發(fā)具有一定的優(yōu)勢，其豐富的文化資源為旅游文化產業(yè)的開發(fā)奠定了穩(wěn)定的基礎，使旅游產業(yè)開發(fā)非常具有市場潛力。在階段對著科技的不斷發(fā)展與進步，人們的生活水平也在發(fā)生著巨大的變化，人們的追求也在不斷發(fā)生改變，所以在旅游文化產品的開發(fā)上面一定要緊跟時代的步伐，充分滿足消費者的需求，在設計當中充分利用現(xiàn)代科技手段來進行合理設計，提高旅游文化產品的科學技能，尤其是在互聯(lián)網技術不斷發(fā)展的今天，旅游文化產品的設計也面臨著新的問題，再設計當中不要只考慮當前利益，發(fā)揮世俗的商業(yè)氣息，更重要的是要凸顯出地域性，與民族特色文化，這樣才會使得旅游產品具有一定的紀念意義，消費者才會愿意進行購買與收藏。

結束語：綜上所述，現(xiàn)階段在旅游產業(yè)當中，所提供的旅游紀念產品都很普遍與統(tǒng)一，缺少了當地的民族文化特色，在文化產品的創(chuàng)作當中會出現(xiàn)盲目跟風現(xiàn)象；而很好的整合湖湘特色旅游文化，并將其融入到當地旅游產品的開發(fā)中，從而提升產品的影響力，使得品牌化推廣更完善，更系統(tǒng)，對社會、經濟、人文文化的發(fā)展做出積極貢獻。

參看文獻：

[1]康紅娜,王秀志,葉圓明,黎水蓮,周丹丹.基于湖湘旅游文化的優(yōu)勢整合與產品開發(fā)的思考[J].大眾文藝,2013(16)