當(dāng)代綜藝的轉(zhuǎn)型之路

何金曼（西北師范大學(xué)文學(xué)院，甘肅 蘭州，730070）

在網(wǎng)絡(luò)時代的今天，隨著生活水平的提高和文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們對精神文化有了更高的要求，于是綜藝節(jié)目便成為繼電視劇、電影之后當(dāng)代人又一新興的休閑消遣的方式。所謂綜藝節(jié)目，即利用多種形式特色制作出能夠滿足觀眾審美需求的訪談、游戲、選秀、探險、真人秀、脫口秀等等通過電視或網(wǎng)絡(luò)廣為傳播的綜合性娛樂類節(jié)目。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，僅2017 一年，我國新上線的綜藝節(jié)目就達142多檔，播放總量共計563.8 億，已產(chǎn)生極大的社會影響力，然而在瘋狂娛樂大眾的背后，綜藝的產(chǎn)業(yè)鏈條卻出現(xiàn)了嚴重的問題。

相比觀看電影電視劇的緊張情緒，綜藝節(jié)目更讓人輕松休閑，對于觀眾來說，通過觀看綜藝釋放生活工作壓力，在享受綜藝真人視聽盛宴的同時，能夠利用彈屏或自媒體吐槽充分參與節(jié)目互動，欣賞偶像明星的熒屏外生活。而對于明星來說，在娛樂圈更新?lián)Q代極快的節(jié)奏下，用最少的時間費最少的精力撈金，比起拍電影電視劇的勞心勞力，綜藝不光能給藝人帶來了極大的曝光率，超高的出場費，還帶來了潛在的廣告合約，這些循環(huán)效益使得綜藝成為娛樂圈公認的快速上位渠道。民眾的狂熱追捧和強大的社會影響力造就了綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺為了提高收視率仿照日韓歐美的成熟綜藝模式，自制了各種各樣與當(dāng)紅明星互動相關(guān)的綜藝節(jié)目，廣告投資商也看到了其中巨大的經(jīng)濟效益，加大了對綜藝資金冠名力度。于是投資金額高、制作規(guī)模大、吸金能力強的超級綜藝層出不窮，然而利益的趨向使得娛樂市場發(fā)展的畸形，每個團體都在為自己的目的不擇手段，各大綜藝可謂是無所不盡其用，從你說我猜的小游戲到準備好劇本的真人秀，從窺探藝人隱私的大尺度訪談到攻擊藝人傷處的低趣味吐槽，從主持詞十句不離產(chǎn)品宣傳到節(jié)目內(nèi)容無孔不入的廣告植入，似乎處處都是提高收視率，加大產(chǎn)品宣傳的機遇。而一味迎合觀眾娛樂消遣的審美取向，盲目追求收視率和經(jīng)濟效益，當(dāng)下的綜藝節(jié)目越來越?jīng)]有營養(yǎng)和價值，甚至淪為嘩眾取寵的小丑。

綜藝節(jié)目巨大的社會影響力令新生代的偶像明星眼紅，演員們都不務(wù)正業(yè)只顧參加真人秀等超級綜藝，不斷暴露自己的私生活，甚至通過緋聞和家人博人眼球，在舞臺上跑跑跳跳做幾個小游戲，哭哭笑笑地談?wù)撟约旱某砷L史，利用各種紀念日與節(jié)目組一起搞一些催人淚下的情景，出名撈金的目的達到了，卻永遠的荒廢了自己的本行。觀眾的價值觀也被帶偏，年輕人喜歡一個明星，崇拜一個偶像不是因為他在自己所在的領(lǐng)域有著迎難而上的勇氣和空前絕后的成就，而是顏值高，身材棒，會逗樂；認識一個明星，往往不是他參演了哪部優(yōu)秀的影視作品或是演唱了某個耳熟能詳?shù)母枨?，而是因為他在參加某某綜藝節(jié)目時舞臺表現(xiàn)力強，獲得了大量觀眾的喜歡，于是有了更好的影視資源，從此即使專業(yè)水準一般永遠被業(yè)界詬病也能通過綜藝節(jié)目扶搖直上一路走紅。但是流量小生不明白，人們的審美趣味在提升，不可能一直停留在某個階段，某個明星能夠在某個綜藝節(jié)目大紅，只是因為其當(dāng)下積攢的短暫人氣，而這種角色及其容易被替代，如果只是上綜藝撈錢而沒有更好的作品拿出來，早晚都會有人氣更好的小鮮肉將其代替，如果想做不被淘汰的藝人，只能在專業(yè)領(lǐng)域下功夫，而不是通過綜藝節(jié)目嘩眾取寵。

反觀當(dāng)下，綜藝到底應(yīng)該以何種形式存在，才能對人民大眾有正確的、更好的導(dǎo)向作用，在娛樂休閑的基礎(chǔ)上，是否能注重一些更深層次的理念和內(nèi)容，引導(dǎo)藝人明星努力向自己的專業(yè)發(fā)展和靠攏，從而激勵青少年向優(yōu)秀的偶像學(xué)習(xí)。在娛樂盛行的今天，怎樣引導(dǎo)綜藝節(jié)目往更好的方向發(fā)展，從而凈化娛樂至上的浮躁的社會呢？

首先應(yīng)當(dāng)明確，綜藝對于網(wǎng)絡(luò)播放平臺來說不應(yīng)該只是收視率和賺錢的工具，只是大眾娛樂消遣的方式，網(wǎng)絡(luò)播放平臺作為當(dāng)代文化娛樂的主要窗口，應(yīng)該具有娛樂行業(yè)的時代擔(dān)當(dāng)，樹立正確的節(jié)目價值觀，以節(jié)目價值引領(lǐng)節(jié)目內(nèi)容，開發(fā)具有社會反思價值和文化欣賞水準的高層次綜藝節(jié)目。這一點上，有幾檔娛樂節(jié)目值得一薦，《聲臨其境》、《朗讀者》、《演員的誕生》、《我是歌王》等等，在聲音、臺詞、演技、歌喉、舞技等方面下功夫，充分挖掘藝人的真正潛力，讓觀眾明白這些才是演員或者藝人本身最重要的東西，是他們最應(yīng)該被觀眾尊敬的地方。參照以上綜藝節(jié)目的成功經(jīng)驗，網(wǎng)絡(luò)綜藝制作平臺第一需要轉(zhuǎn)變綜藝制作理念，將一味盲目引進國外成功的綜藝模式改變?yōu)閯?chuàng)新具有本土文化韻味的節(jié)目方式，注重文化產(chǎn)業(yè)和人性情感的結(jié)合；第二要減少低級娛樂趣味綜藝節(jié)目的開發(fā)，提高觀眾的審美趣味，對尚有潛力的熱播綜藝，改變其娛樂主旨，做到娛樂有度，強化專業(yè)素養(yǎng)和賽制公平，營造公開透明的晉級選拔氛圍；其次廣電總局也應(yīng)加強對綜藝產(chǎn)業(yè)鏈條的監(jiān)管力度，限定明星綜藝節(jié)目的酬勞標準，規(guī)范娛樂產(chǎn)業(yè)的運行機制，嚴格審核節(jié)目內(nèi)容，繼續(xù)打擊劣跡藝人，限制低齡造星、惡趣味吐槽、瘋狂窺探隱私等不良節(jié)目的播出，從而重塑綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈條，為社會營造良好的積極向上的生活價值觀。